Posseeix un to únic de veu com Nike i Innocent Smoothies

Tots els bons redactors viuen per una regla:


No és el que dius, és com dius.

Una bona còpia no només us proporcionarà informació. Una bona còpia et fa sentir alguna cosa.

I tot això baixa. Així que abans de decidir què escriure, preneu un segon per pensar com escriure.

Què és el to?

El to és l’element màgic de la vostra redacció que li confereix personalitat i caràcter. El to salta de la pàgina i es connecta amb el lector.

El to proporciona personalitat a la vostra empresa. Et dóna la teva identitat de marca.

Algunes empreses tenen un to professional, directe i de confiança. Uns altres tenen una personalitat més amable, fins i tot peculiar. Totes dues són fantàstiques. Sempre que us serveixi.

Com trobar la teva veu

Pas 1. Qui ets??

La vostra veu (la vostra identitat) no es pot produir (o no).

Hauria de procedir de fons dins de l’empresa. És una extensió de la vostra declaració de missió ètica i missió.

Una bona còpia, i un to de veu únic, és més que una escriptura intel·ligent i consignes enginyoses. Es tracta d’explicar als clients en què creuen.

I, doncs, qui sou i la vostra empresa? En el fons?

Nike és una empresa admirada per la seva redacció. Sempre és inspirador, positiu i potent. El seu to de veu és urgent, motivador i encoratjador. Inspira els clients no només per comprar la seva roba, sinó per sortir-hi i córrer una marató.

Nike

No us agradaria copiar així?

Però no és només la còpia excel·lent, sinó que són els valors bàsics de Nike.

La vostra còpia només té veu si la vostra empresa té veu.

Per tant, abans de començar a escriure els títols i consignes de la vostra empresa, vés al principi bàsic. Torneu a la vostra declaració de missió i als vostres fonaments. Què significa la vostra empresa? Què et fa diferent? Què et fa important?

Trieu els adjectius que defineixen la vostra empresa. Si sou un negoci financer, la vostra empresa ha de ser fiable i de confiança. Si sou una empresa d’aplicacions, sou innovadors i futurs. Si ets Nike, ets aspirant i tens energia.

Aquests mateixos adjectius s’han d’utilitzar per definir el to de veu.

Pas 2. Autenticitat

Si seguiu el pas 1, l’autenticitat hauria de sortir de forma natural.

Mai creareu una veu única copiant una altra persona. Mirem (probablement) la història d’èxit de redacció més gran que hi ha hagut mai, Innocent Drinks.

Hola, Innocent

La seva còpia és inigualable, informal i lúdica.

Hi ha un registre electrònic que promet: “amor, amistat i un butlletí setmanal”.

Hi ha un número de “bananàfon” per trucar a l’oficina principal.

Ofereixen un enfocament autoconceptiu del medi ambient: “Estem segurs que no som perfectes, però estem intentant fer les coses correctes”.

El seu estil lúdic ha estat replicat mil vegades. Però, només se sent autèntic en un sol lloc: Innocent.

Perquè prové del nucli de la seva empresa. En el fons, l’empresa va ser creada per gent divertida i creativa que intentava fer alguna cosa bona. La còpia no és revolucionària, és simplement honesta. És una extensió de la gent que hi treballa.

Per tant, deixeu de mirar Innocent, Nike, etc i intenteu copiar-ne la còpia. Mireu el vostre propi negoci i escriviu el que us sembla natural.

Pas 3. Parla amb mi com una persona real

Copiar és només una conversa amb els vostres clients.

Si tinguéssiu una botiga real, no us acostareu a un client i no rebutgeu una redacció tècnica densa. Seràs amable, servicial i acollidor. Feu el mateix en línia.

El primer pas aquí és conèixer amb qui parlem.

Un cop conegueu el vostre públic objectiu, podeu crear un to que tingui ressonància amb ells.

Més informació: Com definir el vostre públic objectiu

Algunes indústries tècniques lluiten amb això. Saben que la seva audiència és gent de negocis amb molts coneixements tecnològics.

Però això no vol dir que vulguin llegir un llenguatge dur i dens!

Els advocats encara tenen personalitats! Els proveïdors d’enginyeria encara tenen una història. Naturalment, encara escriureu amb una sensació de professionalitat, però deixeu-la anar una mica. Parla amb ells com persones reals.

Un exemple aquí és MailChimp. Els butlletins de correu electrònic són tan tics i tècnics. MailChimp no deixa de ser apropable (s’atreveix a dir divertit?). El millor de tot, la seva còpia el fa senzill.

Aquí teniu un petit consell de MailChimp als seus propis empleats sobre com escriure una còpia. Aprèn-ho!

Consells sobre redacció de Mailchimp

Pas 4. Feu-me sentir alguna cosa!

Hi ha una veritable diferència entre escriure i simplement escriure.

Escriure et fa sentir alguna cosa.

Escriure només et diu alguna cosa.

Dir alguna cosa als vostres clients és el requisit mínim. Heu d’explicar una copia per dir a la gent què feu, on anar etc..

Però és el to de veu que els fa sentir alguna cosa. Aquest sentiment crea una connexió. Crea lleialtat i confiança.

Un bon to de veu inspira i persuadeix. Es connecta i se sent familiar. Recordeu que se suposa que la vostra còpia vendrà alguna cosa.

Pas 5. Oblideu del que li va dir el vostre professor d’anglès!

El millor de la redacció és que podeu fer el que vulgueu.

Internet no és un assaig en anglès. Aquí no us adjuntem a la vostra gramàtica. Si fóssim, Apple, Adidas i Subway tenen un gran problema.

Apple: Think Different
Metro: Menjar a la fresca
Adidas: Impossible no és res

El friki gramatical que hi ha dins meu està cridant. “Pensa diferent!” “Menjar a la fresca? “Res és impossible?” Això no té sentit! ”

Però sé que aquesta és una còpia brillant i eficaç.

En línia, no importa. La redacció és una manera de comunicar-se amb les persones. De vegades, ens comuniquem millor utilitzant termes col·loquials, per tant, utilitzeu-los en línia.

Recordeu-vos que no llegim Internet com un llibre o un assaig. Per tant, no escriure com un.

Deures

Sí, sóc un d’aquells blocaires que t’ofereix deures! Però confieu en mi, us ajudarà.

1. Defineix l’essència de la teva empresa

Abans de començar a escriure res, torneu al quadre de dibuix. Quins són els valors bàsics del vostre negoci. Quins adjectius descriuen a la vostra empresa? Ets fiable i de confiança? Sou innovador i endavant? Sou d’aspiració i d’elit?

Són coses que informen el seu to de veu.

2. Escriviu el màxim possible en cinc minuts

Posa un temporitzador al rellotge o al telèfon. Només cinc minuts són abundants. Ara comença a escriure. Escriviu a la vostra pròpia veu natural el vostre negoci o producte.

Utilitzeu aquesta limitació de temps per forçar aquest flux. Al cap d’un minut, començarà a sortir de forma natural. Les teves frases tindran una millor cadència. Tindran un ritme i un rebot natural.

Com més pensa, més maldestra i densa és la seva escriptura. Deixa de pensar i només escriu. Això és el més proper al to natural.

Heu vist exemples fantàstics de còpia que us agradi en línia? M’encantaria sentir-los.

Llegiu ara 8 raons per les quals la vostra còpia no ven res.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map