Je zult niet geloven hoe belangrijk de krantenkoppen zijn. Deze blogger vertelt je hoe je de perfecte kop schrijft.

Je hebt dit soort krantenkoppen waarschijnlijk overal op internet gezien. Nu weet ik niets over u, maar sommige titels en koppen lopen uit de hand.

Maar de concurrentie om opvattingen en aandacht online is hevig. En volgens statistieken leest 80% van de mensen alleen de kop van uw artikelen.

Het is jouw taak om hyper-magnetische artikelen te maken waar lezers zich gedwongen op voelen te klikken.

Hier zijn de feiten, (meestal) ondersteund door de wetenschap

1. Nummers werken altijd

Lijstberichten werken altijd

Het internet is er voor efficiëntie. Als je deze serie over copywriting hebt gevolgd, weet je dat mensen snel op zoek zijn naar antwoorden. We willen deskundig advies, opgedeeld in brokken.

Een lijst geeft ons precies wat we willen. Snel. We weten ook dat we een mooie, gemakkelijke structuur krijgen die is opgesplitst in hapklare stukjes en scanbare stukjes.

Niet alleen dat, maar het is net een eye-candy. Er is iets spannends aan het cijfer tegen de woorden die de aandacht trekken:

“9 redenen waarom u eerst op dit artikel klikt”

“Negen redenen waarom je deze niet eens zult opmerken”

Je oog wordt naar het nummer 9 getrokken.

Pro tip: oneven nummers werken beter dan even nummers. Vraag niet waarom. Het is gewoon wetenschap.

2. Wees hyper-specifiek en beloof waarde

Vergeet niet dat we internet scannen voor snelle en specifieke antwoorden.

Vertel ons precies wat we krijgen als we op uw link klikken.

Het onderstaande voorbeeld van HubSpot is niet bepaald sexy, maar het is hyper-specifiek en belooft echte, bruikbare waarde. Als je geïnteresseerd bent in dit onderwerp, ga je 100% op dit artikel klikken.

Wees hyper-specifiek en beloof waarde

Soms hoef je niet grappig of slim te zijn. Je hoeft alleen maar ter zake te komen.

3. … Maar reserveer wat intrige

Een bepaald niveau van intriges kan uw klikfrequentie echt verhogen. Laat ze meer willen. Het is de oudste truc uit het boek. Geef een hint over wat komen gaat en maak ze wanhopig om verder te lezen.

Daarom zijn de koppen van UpWorthy zo duivels briljant. Neem nu een voorbeeld op de site:

UpWorthy Headlines

U kunt niet anders dan erop klikken. Wat is de waarheid UpWorthy?!

Dit is niet alleen geweldig voor artikelen en inhoud. Het werkt ook als een websitekop. Bekijk de hoofdtitel van Crazy Egg:

Crazyegg

Of mijn eigen Bitcatcha-koptekst:

Bitcatcha

Waarom vertrekken mijn bezoekers? Is mijn website sterk genoeg? Deze koppen zorgen ervoor dat uw lezers en bezoekers meer willen weten. Het is een kop die mensen naar zich toe trekt en laat handelen. Het speelt in op onze natuurlijke nieuwsgierigheid.

MAAR. Er is hier een belangrijk voorbehoud. Zorg er altijd voor dat de uitbetaling de intrigerende kop waard is. Anders stelt u uw bezoekers teleur.

4. Gebruik heerlijke superwoorden en superlatieven

Elke goede schrijver zal je vertellen dat superlatieven gevaarlijk terrein zijn. Ze hebben het bijna altijd fout en ze zorgen voor onhandig schrijven.

Maar verdomme, ze zorgen voor krachtige conversieratio’s.

De marketeer in mij houdt van ze.

Ik bedoel, op welke van deze ga je klikken?

“Dit is waarom de fenomenale iPhone 6 de beste telefoon is die je ooit zult gebruiken”

of…

“Dit is wat ik leuk vond aan de iPhone 6”

Koppen en titels zijn uw excuus om hyperbool en overdreven taalgebruik te gebruiken. Omdat het werkt.

De hersenen verbinden zich met opwindende bijvoeglijke naamwoorden. Ze springen van de pagina en trekken de aandacht van uw lezer. Probeer deze woorden in je volgende titel:

  • Ongelofelijk
  • Spannend
  • Intrigerend
  • Prachtig
  • Verbluffend
  • Rampzalig
  • Heinous
  • Verschrikkelijk!

Dit type ‘sexy’ taal trekt de aandacht van uw lezers terwijl ze door honderden artikelen scrollen. Wees brutaal. Wees moedig. Gebruik vloekwoorden als je durft (ze werken echt).

5. Emotioneel verbinden

Ondanks wat ik tot nu toe heb uitgelegd, ben ik er vast van overtuigd dat een goede kopie meer is dan alleen opvallen en de aandacht trekken. Een goede kopie legt een emotionele band met de lezer.

Het inspireert en geeft ze kracht. Het beweegt hen om op de link te klikken en actie te ondernemen.

Ga dus dieper dan mooie woorden en slimme cijfertrucs.

Het volgende voorbeeld is krachtig en vet. Het is misschien wel de meest emotionele kop die ik in lange tijd heb gezien. Ik zag het en moest delen.

Verbind emotioneel

Het stopt je in je tracks.

Dit is een voorbeeld van het gebruik van negatieve taal in koppen. Ga naar de duistere kant en inspireer woede, zorgen of angst. Het is nog steeds een emotie, gebruik het in je voordeel.

Negatieve koppen zorgen zelfs voor een hogere klikfrequentie. Probeer deze:

“HOU OP! Je bent honderden potentiële e-mailaanmeldingen kwijtgeraakt. “

“De 8 dingen die uw arts u niet vertelt”

‘Weet u zeker dat uw website snel genoeg wordt geladen?’

6. Word persoonlijk

De drie bovenstaande voorbeelden zijn niet alleen krachtig omdat ze angst of bezorgdheid oproepen. Ze zijn krachtig omdat ik rechtstreeks met je praat.

Geweldige kopie werkt wanneer het ophoudt woorden op een pagina te zijn en een echt gesprek begint te worden. Wanneer het in je hoofd komt en daadwerkelijk contact met je maakt.

De eenvoudigste manier om dat te doen is door de lezer rechtstreeks aan te spreken.

Wat is een betere kop?

“Ontdek hoe u uw eigen website kunt maken (het is gemakkelijker dan u denkt)”

of…

“Hoe een website bouwen”

Het is een simpele psychologie. Kruip in het hoofd van uw lezer.

7. Gebruik SEO-zoekwoorden

Ik verberg deze truc helemaal onderaan de lijst. Waarom? Omdat het het laatste moet zijn om in gedachten te houden bij het schrijven van koppen en titels.

Maak eerst en vooral een boeiende titel die mensen zullen verslinden en erop klikken.

Ten tweede, injecteer de zoekwoorden die Google zal ontdekken en die hoog scoren.

Zorg ervoor dat u een sterke lijst met zoekwoorden heeft die uw website en product definiëren. Plaats ze waar mogelijk in uw titels (en ALLEEN als ze met de kop werken).

Hier is een (slecht) voorbeeld van een super-SEO-geoptimaliseerde kop.

“De ski-uitrusting die u dit winterse skiseizoen op de berg nodig heeft”

Vreselijk, is het niet?

Hier is een zeer klikbaar alternatief:

“5 essentiële ski-benodigdheden om de berg dit seizoen te overleven!”

U verpakt nog steeds de zoekwoorden, maar het is veel leesvriendelijker.

Zorg dat de inhoud eerst perfect is en optimaliseer vervolgens voor zoekwoorden.

8. Schrijf de deadline als laatste en schrijf ten minste vijf

Schrijf in feite tien, als je de tijd kunt sparen. Hoe meer titels je schrijft, hoe meer je gedwongen wordt om iets uniekers en boeiender te bedenken. De tiende kop is vaak de beste, omdat deze niet voorspelbaar of voor de hand liggend is.

Sla de kop op tot het einde van de inhoud. Zo weet u precies hoe u uw artikel moet samenvatten.

9. Overtreed alle regels

Het beste aan copywriting is dat je alle regels kunt overtreden en toch resultaten kunt behalen. Upworthy scheurde de copywriting-gids en schreef onophoudelijk vage koppen die zich als een lopend vuurtje verspreidden.

Blijf experimenteren met nieuwe ideeën. Test uw klikfrequenties en blijf optimaliseren.

Ik hoor graag welke blogtitels het beste reageren voor jou en je website. Laat het me weten in het commentaargedeelte!

Lees nu verder hoe u inhoud schrijft die duizenden views krijgt (met een echte blogsjabloon die u kunt stelen)

Kim Martin
Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me