Bezit een unieke tone-of-voice zoals Nike & Innocent Smoothies

Elke goede tekstschrijver leeft volgens één regel:

Het is niet wat je zegt, maar hoe je het zegt.

Een goede kopie geeft je niet alleen informatie. Een goed exemplaar laat je iets voelen.

En dat komt allemaal neer op toon. Dus voordat u beslist wat u wilt schrijven, moet u even nadenken over hoe u moet schrijven.

Wat is toon?

Toon is het magische element in je schrijven dat het persoonlijkheid en karakter geeft. Tone springt van de pagina en maakt verbinding met de lezer.

Tone geeft uw bedrijf zijn persoonlijkheid. Het geeft je je merkidentiteit.

Sommige bedrijven hebben een professionele, directe en betrouwbare toon. Anderen hebben een vriendelijkere, zelfs eigenzinnige persoonlijkheid. Beiden zijn geweldig. Zolang het maar voor jou werkt.

Hoe u uw stem kunt vinden

Stap 1. Wie ben jij?

Je stem – je identiteit – kan niet (of mag niet) worden gemaakt.

Het moet van diep in het bedrijf komen. Het is een verlengstuk van uw ethos en missie.

Een goed exemplaar en een unieke toon zijn meer dan slim schrijven en grappige slogans. Het gaat erom klanten te vertellen waar je in gelooft.

Dus wie ben jij en je bedrijf? Diep vanbinnen?

Nike is een bedrijf dat wordt bewonderd om hun copywriting. Het is altijd inspirerend, positief en krachtig. Hun stem is urgent, motiverend en bemoedigend. Het inspireert klanten niet alleen om hun kleding te kopen, maar ook om erop uit te trekken en een marathon te lopen.

Zou je dat niet leuk vinden??

Maar niet alleen de kopie is geweldig, het zijn de kernwaarden van Nike.

Uw exemplaar heeft alleen een stem als uw bedrijf een stem heeft.

Dus, voordat u begint met het schrijven van de koppen en slogans van uw bedrijf, gaat u terug naar de basis. Ga terug naar je missieverklaring en je basis. Waar staat uw bedrijf voor? Wat maakt jou anders? Wat maakt jou belangrijk??

Kies de bijvoeglijke naamwoorden die uw bedrijf definiëren. Als u een financieel bedrijf bent, moet uw bedrijf betrouwbaar en betrouwbaar zijn. Als u een app-bedrijf bent, bent u innovatief en vooruitstrevend. Als je Nike bent, ben je ambitieus en vol energie.

Diezelfde bijvoeglijke naamwoorden moeten worden gebruikt om uw toon te definiëren.

Stap 2. Authenticiteit

Als u stap 1 volgt, zou authenticiteit vanzelf moeten komen.

Je creëert nooit een unieke stem door iemand anders te kopiëren. Laten we eens kijken naar (waarschijnlijk) het grootste succesverhaal over copywriting ooit, Innocent Drinks.

Hun exemplaar is uniek geestig, informeel en speels.

Er is een e-mailaanmelding die belooft: “liefde, vriendschap en een wekelijkse nieuwsbrief”.

Er is een ‘bananaphone’ -nummer om het hoofdkantoor te bellen.

Ze bieden een zelfspot-benadering van het milieu: “We zijn zeker niet perfect, maar we proberen het juiste te doen.”

Hun speelse stijl is duizend keer herhaald. Maar het voelt maar authentiek op één plek: onschuldig.

Omdat het uit de kern van hun bedrijf komt. In wezen werd het bedrijf gebouwd door creatieve, leuke mensen die iets goeds probeerden te doen. De kopie is niet revolutionair, het is gewoon eerlijk. Het is een verlengstuk van de mensen die daar werken.

Dus stop met kijken naar Innocent, Nike etc en probeer hun kopie te kopiëren. Kijk naar je eigen bedrijf en schrijf op wat voor jou natuurlijk aanvoelt.

Stap 3. Praat tegen me als een echt persoon

Kopiëren is slechts een gesprek met uw klanten.

Als u een echte winkel had, zou u geen klant benaderen en geen dichte, technische bewoordingen afleggen. Je zou vriendelijk, behulpzaam en gastvrij zijn. Doe hetzelfde online.

De eerste stap hier is uitzoeken met wie je praat.

Zodra u uw doelgroep kent, kunt u een toon creëren die met hen resoneert.

Meer informatie: hoe u uw doelgroep definieert

Sommige technische industrieën worstelen hiermee. Ze weten dat hun publiek zakenmensen zijn met veel technische kennis.

Maar dat betekent niet dat ze saaie, dichte taal willen lezen!

Advocaten hebben nog steeds persoonlijkheden! Technische leveranciers hebben nog steeds een verhaal. Natuurlijk schrijf je nog steeds met een gevoel van professionaliteit, maar maak het een beetje losser. Praat met ze als echte mensen.

Een voorbeeld hiervan is MailChimp. E-mailnieuwsbrieven zijn ongeveer zo saai en technisch als maar kan. Toch maakt MailChimp het benaderbaar (durf ik het leuk te zeggen?). Het beste van alles is dat hun kopie het eenvoudig maakt.

Hier is een klein stukje advies van MailChimp aan zijn eigen werknemers over het schrijven van een kopie. Leer het!

Stap 4. Laat me iets voelen!

Er is een echt verschil tussen schrijven en typen.

Door schrijven voel je iets.

Typen vertelt je gewoon iets.

Uw klanten iets vertellen is de absolute minimumvereiste. Je kopie moet mensen vertellen wat je doet, waar ze heen moeten gaan enz.

Maar het is jouw stem die hen iets laat voelen. Dat gevoel zorgt voor een verbinding. Het schept loyaliteit en vertrouwen.

Een goede tone of voice inspireert en overtuigt. Het verbindt en voelt vertrouwd aan. Vergeet niet dat uw exemplaar iets moet verkopen.

Stap 5. Vergeet wat je leraar Engels je heeft verteld!

Het beste van copywriting is dat je kunt doen wat je wilt.

Het internet is geen Engels essay. Je wordt hier niet gemarkeerd op je grammatica. Als dat zo was, zitten Apple, Adidas en Subway allemaal in grote problemen.

Apple: denk anders
Metro: Eet vers
Adidas: onmogelijk is niets

De grammatica-nerd in mij schreeuwt. “Het is ‘Denk anders!” “Eet vers? .. Wat eet vers?” “Onmogelijk is niks?” Dit slaat nergens op! “

Maar ik weet dat dit een briljante, effectieve kopie is.

Online maakt het niet uit. Copywriting is een manier om met mensen te communiceren. Soms communiceren we beter met informele termen, dus gebruik ze online.

Onthoud dat we internet niet lezen zoals een boek of een essay. Schrijf dus niet zo.

Huiswerk

Ja, ik ben een van die bloggers die je huiswerk geeft! Maar geloof me, het zal helpen.

1. Definieer de essentie van uw bedrijf

Voordat je iets gaat schrijven, ga je terug naar de tekentafel. Wat zijn de kernwaarden van uw bedrijf. Welke bijvoeglijke naamwoorden beschrijven uw bedrijf? Ben je betrouwbaar en betrouwbaar? Ben jij innovatief en vooruitstrevend? Ben je ambitieus en elite?

Dit zijn dingen die uw toon versterken.

2. Schrijf zoveel mogelijk in vijf minuten

Zet een timer op je horloge of telefoon. Slechts vijf minuten is genoeg. Begin nu met schrijven. Schrijf met uw eigen natuurlijke stem over uw bedrijf of product.

Gebruik deze tijdslimiet om die stroom te forceren. Na een minuut begint het vanzelf te gaan. Je zinnen hebben een betere cadans. Ze hebben een natuurlijk ritme en stuiteren.

Hoe meer je denkt, hoe onhandiger en dichter je schrijven wordt. Stop met denken en schrijf gewoon. Dat komt het dichtst bij uw natuurlijke toon.

–

Heb je geweldige voorbeelden gezien van teksten waar je van houdt online? Ik hoor er graag over.

Lees nu 8 redenen waarom uw exemplaar niets verkoopt.