No vas a creer lo importantes que son los titulares. Este blogger te dice cómo escribir el titular perfecto.

Probablemente hayas visto titulares como este en Internet. Ahora, no sé sobre ti, pero algunos títulos y titulares se están yendo de las manos.

Pero, la competencia por puntos de vista y atención en línea es feroz. Y, según las estadísticas, el 80% de las personas leen solo el titular de sus artículos.

Es su trabajo crear artículos hipermagnéticos en los que los lectores se sientan obligados a hacer clic..

Aquí están los hechos, respaldados (principalmente) por la ciencia

1. Los números siempre funcionan

Las publicaciones de la lista siempre funcionarán

Internet existe para la eficiencia. Si ha estado siguiendo esta serie sobre redacción publicitaria, sabe que la gente está buscando respuestas rápidamente. Queremos asesoramiento experto, desglosado en trozos..

Una lista nos da exactamente lo que queremos. Rápido. También sabemos que vamos a obtener una estructura agradable y fácil dividida en pedazos pequeños y trozos escaneables.

No solo eso, sino que es como un dulce para los ojos. Hay algo emocionante en el número contra las palabras que llama la atención:

“9 razones por las que primero hará clic en este artículo”

“Nueve razones por las que ni siquiera notarás esta”

Tu ojo es atraído por el número 9.

Consejo profesional: los números impares funcionan mejor que los pares. No preguntes por qué. Es solo ciencia.

2. Sea hiperespecífico y prometedor

Recuerde, estamos escaneando internet para obtener respuestas rápidas y específicas.

Díganos exactamente qué obtenemos si hacemos clic en su enlace..

El siguiente ejemplo de HubSpot no es exactamente sexy, pero es hiperespecífico y promete un valor real y procesable. Si está interesado en este tema, 100% hará clic en este artículo.

Sea hiperespecífico y prometedor

A veces, no necesitas ser divertido o inteligente. Solo necesitas llegar al punto.

3.… Pero reserva algo de intriga

Un cierto nivel de intriga realmente puede aumentar su tasa de clics. Déjalos con ganas de más. Es el truco más antiguo del libro. Insinúa lo que está por venir y haz que estén desesperados por seguir leyendo.

Es por eso que los titulares de UpWorthy son tan endiabladamente brillantes. Tome un ejemplo en el sitio ahora mismo:

Titulares UpWorthy

No puedes evitar hacer clic en eso. ¿Cuál es la verdad? UpWorthy?!

Esto no es solo genial para artículos y contenido. Funciona como un encabezado de sitio web también. Mira el título principal de Crazy Egg:

Crazyegg

O mi propio encabezado Bitcatcha:

Bitcatcha

¿Qué está haciendo que mis visitantes se vayan? ¿Es mi sitio web lo suficientemente fuerte? Estos titulares hacen que sus lectores y visitantes quieran saber más. Es un titular que atrae a las personas y las hace actuar. Juega con nuestra curiosidad natural.

PERO. Hay una advertencia importante aquí. Siempre asegúrese de que la recompensa valga el título intrigante. De lo contrario, decepcionará a sus visitantes..

4. Usa deliciosas súper palabras y superlativos

Cualquier buen escritor te dirá que los superlativos son territorio peligroso. Casi siempre se equivocan y hacen una escritura torpe.

Pero, maldición, hacen poderosas tasas de conversión.

El vendedor dentro de mí los ama.

Quiero decir, ¿en cuál de estos vas a hacer clic??

“He aquí por qué el fenomenal iPhone 6 es el mejor teléfono que jamás usarás”

o…

“Esto es lo que me gustó del iPhone 6”

Los titulares y los títulos son su excusa para usar una hipérbole y un lenguaje exagerado. Porque funciona.

El cerebro se conecta con adjetivos emocionantes. Saltan de la página y captan la atención del lector. Pruebe estas palabras en su próximo título:

  • Increíble
  • Emocionante
  • Intrigante
  • Magnífico
  • Asombroso
  • Desastroso
  • Atroz
  • Horrible!

Este tipo de lenguaje “sexy” llama la atención de tus lectores mientras se desplazan por cientos de artículos. Se descarado. Se audaz Usa palabras de maldición si te atreves (realmente funcionan).

5. Conéctate emocionalmente

A pesar de lo que he explicado hasta ahora, creo firmemente que una buena copia es más que destacar y captar la atención. Una buena copia establece una conexión emocional con el lector..

Los inspira y les da poder. Los mueve para hacer clic en el enlace y tomar medidas.

Entonces, vaya más profundo que las palabras elegantes y los trucos numéricos inteligentes.

El siguiente ejemplo es poderoso y audaz. Es quizás el titular más emotivo que he visto en mucho tiempo. Lo vi y tuve que compartir.

Conectar emocionalmente

Te detiene en seco.

Este es un ejemplo del uso de lenguaje negativo en los titulares. Vuélvete al lado oscuro e inspira ira, preocupación o miedo. Sigue siendo una emoción, úsala a tu favor.

De hecho, los titulares negativos en realidad producen una mayor tasa de clics. Prueba estos:

“¡DETENER! Has estado perdiendo cientos de posibles suscripciones de correo electrónico “.

“Las 8 cosas que su médico no le está diciendo”

“¿Estás seguro de que tu sitio web se está cargando lo suficientemente rápido?”

6. Obtener personal

Los tres ejemplos anteriores no son solo poderosos porque evocan miedo o preocupación. Son poderosos porque te estoy hablando directamente.

Gran copia funciona cuando deja de ser palabras en una página y comienza a ser una conversación real. Cuando se te mete en la cabeza y realmente se conecta contigo.

La forma más fácil de hacerlo es dirigirse directamente al lector.

¿Cuál es un mejor titular??

“Descubre cómo puedes crear tu propio sitio web (es más fácil de lo que piensas)”

o…

“Cómo construir un sitio web”

Es psicología simple. Métete en la cabeza de tu lector.

7. Use palabras clave de SEO

Estoy ocultando este truco justo al final de la lista. ¿Por qué? Porque debería ser lo último a tener en cuenta al escribir titulares y títulos.

En primer lugar, cree un título convincente que la gente devorará y haga clic en.

En segundo lugar, inyecte las palabras clave que Google descubrirá y clasifique altamente.

Asegúrese de tener una lista sólida de palabras clave que definan su sitio web y producto. Ubíquelos en sus títulos siempre que pueda (y SOLO si funcionan con el título).

Aquí hay un (mal) ejemplo de un título súper optimizado para SEO.

“El equipo de esquí que necesitas en la montaña esta temporada de esquí invernal”

Horrible, ¿no es así??

Aquí hay una alternativa altamente clicable:

“¡5 elementos esenciales de esquí que necesitas para sobrevivir en la montaña esta temporada!”

Todavía incluye las palabras clave, pero es mucho más fácil de leer.

Obtenga el contenido perfecto primero, luego optimice para palabras clave.

8. Escribe la fecha límite al final y escribe al menos cinco

De hecho, escriba diez, si puede perder el tiempo. Cuantos más títulos escribas, más te verás obligado a crear algo más único y convincente. El décimo título suele ser el mejor, porque no será predecible u obvio.

Guarde el título hasta el final del contenido. De esa manera, sabes exactamente cómo resumir tu artículo.

9. Rompe todas las reglas

Lo mejor de la redacción es que puede romper todas las reglas y aún así obtener resultados. Upworthy arrancó la guía de redacción y escribió titulares incesantemente vagos que se extendieron como un reguero de pólvora.

Sigue experimentando con nuevas ideas. Pruebe sus porcentajes de clics y siga optimizando.

Me encantaría saber qué títulos de blog reaccionan mejor para usted y su sitio web. Déjame saber en la sección de comentarios!

Ahora, continúe leyendo cómo escribir contenido que obtenga miles de visitas (con una plantilla de blog real que puede robar)

Kim Martin
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