Non crederai all’importanza dei titoli. Questo blogger ti spiega come scrivere il titolo perfetto.

Probabilmente hai visto titoli come questo su Internet. Ora, non so te, ma alcuni titoli e titoli stanno sfuggendo di mano.

Ma la concorrenza per le opinioni e l’attenzione online è feroce. E, secondo le statistiche, l’80% delle persone legge solo il titolo dei tuoi articoli.

Il tuo compito è creare articoli iper-magnetici su cui i lettori si sentono in dovere di fare clic.

Ecco i fatti, sostenuti (principalmente) dalla scienza

1. I numeri funzionano sempre

I post dell'elenco funzioneranno sempre

Internet esiste per efficienza. Se hai seguito questa serie sul copywriting, sai che le persone cercano rapidamente risposte. Vogliamo il consiglio di un esperto, suddiviso in pezzi.

Un elenco ci fornisce esattamente ciò che vogliamo. Veloce. Sappiamo anche che avremo una struttura semplice e piacevole suddivisa in pezzi morsi e pezzi scansionabili.

Non solo, ma è come piacere per gli occhi. C’è qualcosa di eccitante nel numero contro le parole che attira l’attenzione:

“9 motivi per cui fai clic prima su questo articolo”

“Nove motivi per cui non ti accorgerai nemmeno di questo”

Il tuo occhio è attratto dal numero 9.

Suggerimento: i numeri dispari funzionano meglio dei numeri pari. Non chiedere perché. È solo scienza.

2. Essere iper-specifici e promettenti

Ricorda, stiamo eseguendo la scansione di Internet per risposte rapide e specifiche.

Dicci esattamente cosa otteniamo se facciamo clic sul tuo link.

L’esempio di seguito di HubSpot non è esattamente sexy, ma è iper-specifico e promette un valore reale e praticabile. Se sei interessato a questo argomento, fai clic su questo articolo al 100%.

Sii iper-specifico e promettente

A volte, non è necessario essere divertenti o intelligenti. Devi solo arrivare al punto.

3. … Ma riserva qualche intrigo

Un certo livello di intrigo può davvero aumentare la percentuale di clic. Lasciali desiderare di più. È il trucco più antico del libro. Indica cosa accadrà e rendili disperati di continuare a leggere.

Ecco perché i titoli di UpWorthy sono così diabolicamente brillanti. Fai un esempio sul sito adesso:

Titoli importanti

Non puoi fare a meno di fare clic su quello. Qual è la verità degna di nota?!

Questo non è eccezionale per articoli e contenuti. Funziona anche come intestazione del sito web. Dai un’occhiata al titolo principale di Crazy Egg:

CrazyEgg

O la mia intestazione Bitcatcha:

Bitcatcha

Cosa sta facendo partire i miei visitatori? Il mio sito web è abbastanza forte? Questi titoli fanno sì che i tuoi lettori e visitatori vogliano saperne di più. È un titolo che attira le persone e le fa recitare. Gioca sulla nostra naturale curiosità.

MA. C’è un avvertimento importante qui. Assicurati sempre che il payoff valga il titolo intrigante. Altrimenti, deluderai i tuoi visitatori.

4. Usa deliziose super parole e superlativi

Qualsiasi bravo scrittore ti dirà che i superlativi sono territori pericolosi. Hanno quasi sempre torto e creano una scrittura volgare.

Ma, dannazione, creano potenti tassi di conversione.

Il marketer dentro di me li adora.

Voglio dire, su quale di questi hai intenzione di fare clic?

“Ecco perché l’eccezionale iPhone 6 è il miglior telefono che tu abbia mai usato”

o…

“Ecco cosa mi è piaciuto di iPhone 6”

Titoli e titoli sono la tua scusa per usare l’iperbole e il linguaggio esagerato. Perché funziona.

Il cervello si connette con aggettivi entusiasmanti. Saltano giù dalla pagina e catturano l’attenzione del tuo lettore. Prova queste parole nel tuo prossimo titolo:

  • Incredibile
  • Eccitante
  • Intrigante
  • magnifico
  • Strabiliante
  • disasterous
  • atroce
  • Dio terribile!

Questo tipo di linguaggio “sexy” attira l’attenzione dei tuoi lettori mentre sfogliano centinaia di articoli. Sii sfacciato. Essere audace. Usa le parolacce se osi (funzionano davvero).

5. Connettiti emotivamente

Nonostante ciò che ho spiegato finora, credo fermamente che una buona copia sia più che distinguersi e catturare l’attenzione. Una buona copia crea una connessione emotiva con il lettore.

Li ispira e li autorizza. Li sposta a fare clic sul collegamento e ad agire.

Quindi, vai più in profondità di parole fantasiose e trucchi di numeri intelligenti.

L’esempio seguente è potente e audace. È forse il titolo più emozionante che abbia mai visto da molto tempo. L’ho visto e ho dovuto condividere.

Connettiti emotivamente

Ti ferma nelle tue tracce.

Questo è un esempio dell’uso del linguaggio negativo nei titoli. Passa al lato oscuro e ispira rabbia, preoccupazione o paura. È ancora un’emozione, usala a tuo vantaggio.

In effetti, i titoli negativi producono effettivamente una percentuale di clic più elevata. Prova questi:

“FERMARE! Hai perso centinaia di potenziali iscrizioni via email “.

“Le 8 cose che il tuo medico non ti sta dicendo”

“Sei sicuro che il tuo sito web si stia caricando abbastanza velocemente?”

6. Diventa personale

I tre esempi sopra non sono solo potenti perché evocano paura o preoccupazione. Sono potenti perché ti sto parlando direttamente.

Ottima copia funziona quando smette di essere parole su una pagina e inizia a essere una vera conversazione. Quando ti viene in mente e si collega effettivamente con te.

Il modo più semplice per farlo è rivolgersi direttamente al lettore.

Qual è un titolo migliore?

“Scopri come puoi creare il tuo sito web personale (è più facile di quanto pensi)”

o…

“Come costruire un sito Web”

È semplice psicologia. Entra nella testa del tuo lettore.

7. Usa parole chiave SEO

Sto nascondendo questo trucco proprio in fondo all’elenco. Perché? Perché dovrebbe essere l’ultima cosa da tenere a mente quando si scrivono titoli e titoli.

Innanzitutto, crea un titolo avvincente che le persone divoreranno e farà clic su.

In secondo luogo, iniettare le parole chiave che Google scoprirà e classificherà molto.

Assicurati di avere un solido elenco di parole chiave che definiscono il tuo sito Web e il tuo prodotto. Inseriscili nei tuoi titoli ovunque tu sia (e SOLO se funzionano con il titolo).

Ecco un (cattivo) esempio di titolo ottimizzato per il super SEO.

“L’attrezzatura da sci di cui hai bisogno in montagna questa stagione sciistica invernale”

Terribile, non è vero?

Ecco un’alternativa altamente cliccabile:

“5 elementi essenziali per lo sci di cui hai bisogno per sopravvivere in montagna in questa stagione!”

Comprimi ancora le parole chiave, ma è molto più facile da leggere.

Ottieni prima il contenuto perfetto, quindi ottimizza per le parole chiave.

8. Scrivi l’ultima scadenza e scrivi almeno alle cinque

In effetti, scrivi dieci, se puoi risparmiare tempo. Più titoli scrivi, più sei costretto a inventare qualcosa di più unico e avvincente. Il decimo titolo sarà spesso il migliore, perché non sarà prevedibile o ovvio.

Salva il titolo fino alla fine del contenuto. In questo modo, sai esattamente come riassumere il tuo articolo.

9. Rompere tutte le regole

La cosa migliore del copywriting è che puoi infrangere tutte le regole e ottenere comunque risultati. Upworthy ha strappato la guida al copywriting e scritto titoli incessantemente vaghi che si sono diffusi come un incendio.

Continua a sperimentare nuove idee. Metti alla prova le tue percentuali di clic e continua a ottimizzare.

Mi piacerebbe sapere quali titoli dei blog reagiscono meglio per te e il tuo sito web. Fammi sapere nella sezione commenti!

Ora continua a leggere come scrivere contenuti che ottengono migliaia di visualizzazioni (con un modello di blog reale puoi rubare)

Kim Martin
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