Eier en unik tone-of-Voice som Nike & Innocent Smoothies

Hver god tekstforfatter lever etter en regel:


Det er ikke det du sier, det er slik du sier.

God kopi gir deg ikke bare informasjon. God kopi får deg til å føle noe.

Og det hele kommer ned på tonen. Så før du bestemmer deg for hva du skal skrive, kan du ta et sekund til å tenke på hvordan du skal skrive.

Hva er tone?

Tone er det magiske elementet i forfatterskapet ditt som gir det personlighet og karakter. Tone hopper av siden og får kontakt med leseren.

Tone gir ditt selskap sin personlighet. Det gir deg merkevareidentiteten din.

Noen virksomheter har en profesjonell, direkte og pålitelig tone. Andre tar en mer vennlig, til og med finurlig personlighet. Begge er flotte. Så lenge det fungerer for deg.

Hvordan finne stemmen din

Trinn 1. Hvem er du?

Stemmen din – din identitet – kan ikke (eller ikke bør) produseres.

Det skal komme dypt inne i selskapet. Det er en utvidelse av etos og oppdragserklæringen din.

God kopi, og en unik stemmetone, er mer enn smart skriving og vittige slagord. Det handler om å fortelle kundene hva du tror på.

Så hvem er du og din bedrift? Dypt nede?

Nike er et selskap som er beundret for tekstforfattere sine. Det er alltid inspirerende, positivt og kraftfullt. Stemmen deres er presserende, motiverende og oppmuntrende. Det inspirerer kundene ikke bare til å kjøpe klærne, men til å komme seg ut der og løpe maraton.

Nike

Ville du ikke elsket å kopiere sånn?

Men det er ikke bare kopien som er flott, det er Nikes kjerneverdier.

Kopien din har bare en stemme hvis bedriften din har en stemme.

Så før du begynner å skrive selskapets overskrifter og slagord, kan du gå tilbake til det grunnleggende. Gå tilbake til oppdragserklæringen og grunnlaget. Hva står firmaet ditt for? Hva gjør deg annerledes? Det som gjør deg viktig?

Velg ut adjektivene som definerer selskapet ditt. Hvis du er en finansiell virksomhet, bør selskapet være pålitelig og pålitelig. Hvis du er et app-selskap, er du innovativ og fremover tenker. Hvis du er Nike, er du ambisiøs og full av energi.

De samme adjektivene skal brukes til å definere din tone.

Trinn 2. Autentisitet

Følger du trinn 1, skal ektheten komme naturlig.

Du vil aldri lage en unik stemme ved å kopiere noen andre. La oss se på (sannsynligvis) den største suksesshistorien til tekstforfatter noensinne, Innocent Drinks.

Hallo, uskyldig

Deres eksemplar er unikt vittig, uformell og leken.

Det er en e-postmelding som lover: “kjærlighet, vennskap og et ukentlig nyhetsbrev”.

Det er et “bananafhone” -nummer for å ringe hovedkontoret.

De tilbyr en selvdempende tilnærming til miljøet: “Vi er helt sikkert ikke perfekte, men vi prøver å gjøre det riktige.”

Deres lekne stil har blitt gjentatt tusen ganger. Men det føles bare autentisk ett sted: Innocent.

Fordi det kommer fra kjernen i selskapet deres. Hjertet ble selskapet bygget av kreative, morsomme mennesker som prøvde å gjøre noe bra. Kopien er ikke revolusjonerende, den er bare ærlig. Det er en forlengelse av menneskene som jobber der.

Så slutt å se på Innocent, Nike osv. Og prøv å kopiere kopien. Se på din egen virksomhet og skriv hva som føles naturlig for deg.

Trinn 3. Snakk med meg som en ekte person

Copy er bare en samtale med kundene dine.

Hvis du eide en ekte butikk, ville du ikke henvende deg til en kunde og snelle av tett, teknisk formulering. Du vil være vennlig, hjelpsom og imøtekommende. Gjør det samme på nettet.

Det første trinnet her er å finne ut hvem du snakker med.

Når du kjenner målgruppen din, kan du opprette en tone som resonerer med dem.

Lær mer: Slik definerer du målgruppen

Noen tekniske bransjer sliter med dette. De vet at publikum er forretningsfolk med mye teknisk kunnskap.

Men det betyr ikke at de vil lese kjedelig, tett språk!

Advokater har fremdeles personligheter! Ingeniørleverandører har fortsatt en historie. Naturligvis vil du fortsatt skrive med en følelse av profesjonalitet, men løsne det litt. Snakk med dem som virkelige mennesker.

Et eksempel her er MailChimp. Nyhetsbrev på e-post er omtrent så kjedelig og teknisk som det blir. Likevel gjør MailChimp det tilgjengelig (tør jeg si moro?). Det beste av alt er at kopien deres gjør det enkelt.

Her er et lite råd fra MailChimp til egne ansatte om hvordan man skriver kopi. Lær det!

Mailchimp's Copywriting Tips

Trinn 4. Få meg til å føle noe!

Det er en virkelig forskjell mellom å skrive og bare skrive.

Å skrive får deg til å føle noe.

Å skrive bare forteller deg noe.

Å fortelle kundene dine noe er det minimale kravet. Du kopierer må fortelle folk hva du gjør, hvor de skal dra osv.

Men det er tonen din som får dem til å føle noe. Den følelsen skaper en forbindelse. Det skaper lojalitet og tillit.

En god stemmetone inspirerer og overtaler. Den kobles sammen og føles kjent. Husk at eksemplaret ditt skal selge noe.

Trinn 5. Glem hva engelsklæreren din fortalte deg!

Det beste med tekstforfattere er at du kan gjøre hva du vil.

Internett er ikke et engelsk essay. Du blir ikke merket av grammatikken din her. Hvis vi var det, er Apple, Adidas og Subway alle i store problemer.

Apple: Tenk annerledes
Subway: Eat Fresh
Adidas: Impossible is Nothing

Grammatikk naken inni meg skriker. “Det er” Tenk annerledes! ” “Spis friskt? .. Spis friskt hva?” “Umulig er ingenting?” Dette gir ikke mening! “

Men jeg vet at dette er strålende, effektivt eksemplar.

På nettet spiller det ingen rolle. Copywriting er en måte å kommunisere med mennesker på. Noen ganger kommuniserer vi bedre ved hjelp av samtalebetingelser, så bruk dem online.

Husk at vi ikke leser internett som en bok eller et essay. Så ikke skriv som en.

Hjemmelekser

Ja, jeg er en av de bloggerne som gir deg lekser! Men stol på meg, det vil hjelpe.

1. Definer essensen i selskapet ditt

Før du begynner å skrive noe, gå tilbake til tegnebrettet. Hva er kjerneverdiene i virksomheten din. Hvilke adjektiver beskriver bedriften din? Er du pålitelig og pålitelig? Er du innovativ og fremover tenker? Er du ambisiøs og elite?

Dette er ting som informerer din tone.

2. Skriv så mye som mulig på fem minutter

Sett en tidtaker på klokken eller telefonen. Bare fem minutter er det nok. Begynn nå å skrive. Skriv med din egen naturlige stemme om virksomheten eller produktet ditt.

Bruk denne tidsbegrensningen til å tvinge ut flyten. Etter et minutt begynner det å komme naturlig. Setningene dine vil ha en bedre tråkkfrekvens. De vil ha en naturlig rytme og sprette.

Jo mer du tenker, jo mer klønete og tette blir skrivingen din. Slutt å tenke og bare skriv. Det er den nærmeste tingen til din naturlige tone.

Har du sett noen gode eksempler på kopi du elsker på nettet? Jeg vil gjerne høre om dem.

Les nå 8 grunner til at kopien din ikke selger noe.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map