Enhver god tekstforfatter lever efter en regel:

Det er ikke, hvad du siger, det er sådan du siger.

God kopi giver dig ikke kun information. God kopi får dig til at føle noget.

Og det hele kommer til at lyde. Så inden du beslutter dig for, hvad du skal skrive, skal du tage et øjeblik til at tænke over, hvordan du skriver.

Hvad er tone?

Tone er det magiske element i din skrivning, der giver det personlighed og karakter. Tone springer ud af siden og opretter forbindelse til læseren.

Tone giver din virksomhed sin personlighed. Det giver dig dit brand identitet.

Nogle virksomheder har en professionel, direkte og pålidelig tone. Andre har en mere venlig, endda finurlig personlighed. Begge er store. Så længe det fungerer for dig.

Sådan finder du din stemme

Trin 1. Hvem er du?

Din stemme – din identitet – kan ikke (eller bør ikke) fremstilles.

Det bør stamme fra dybt inde i virksomheden. Det er en udvidelse af din ethos og din mission statement.

God kopi og en unik stemmetone er mere end klog skrivning og vittige slogans. Det handler om at fortælle kunderne, hvad du tror på.

Så hvem er du og din virksomhed? Dybt nede?

Nike er et selskab, der er beundret for deres tekstforfatter. Det er altid inspirerende, positivt og magtfuldt. Deres stemmetone er presserende, motiverende og opmuntrende. Det inspirerer kunderne ikke kun til at købe deres tøj, men til at komme derude og løbe et maraton.

Nike

Ville du ikke elske kopi sådan?

Men det er ikke kun kopien, der er stor, det er Nikes kerneværdier.

Din kopi har kun en stemme, hvis din virksomhed har en stemme.

Så før du begynder at skrive din virksomheds overskrifter og slogans, skal du gå tilbage til det grundlæggende. Gå tilbage til din missionerklæring og dine fundamenter. Hvad står din virksomhed for? Hvad gør dig anderledes? Hvad gør dig vigtig?

Vælg de adjektiver, der definerer din virksomhed. Hvis du er en finansiel virksomhed, skal din virksomhed være pålidelig og pålidelig. Hvis du er en appvirksomhed, er du innovativ og fremadrettet. Hvis du er Nike, er du ambitiøs og fuld af energi.

De samme adjektiver skal bruges til at definere din tone.

Trin 2. Ægthed

Hvis du følger trin 1, skal ægtheden komme naturligt.

Du opretter aldrig en unik stemme ved at kopiere en anden. Lad os se på (sandsynligvis) den største tekstforfattersucces nogensinde, Innocent Drinks.

Hej, uskyldig

Deres kopi er unikt vittig, uformel og leg.

Der er en e-mail tilmelding, der lover: “kærlighed, venskab og et ugentligt nyhedsbrev”.

Der er et “bananaphone” -nummer til at ringe til hovedkontoret.

De tilbyder en selvfaldende tilgang til miljøet: “Vi er sikker på, at de ikke er perfekte, men vi prøver at gøre det rigtige.”

Deres legende stil er gentaget tusind gange. Men det føles kun autentisk et sted: Innocent.

Fordi det kommer fra kernen i deres virksomhed. I hjertet blev virksomheden bygget af kreative, sjove mennesker, der forsøger at gøre noget godt. Kopien er ikke revolutionerende, den er bare ærlig. Det er en udvidelse af de mennesker, der arbejder der.

Så stop med at se på Innocent, Nike osv. Og prøv at kopiere deres kopi. Se på din egen virksomhed og skriv, hvad der føles naturligt for dig.

Trin 3. Tal med mig som en rigtig person

Kopi er bare en samtale med dine kunder.

Hvis du ejede en rigtig butik, ville du ikke henvende dig til en kunde og rulle af tæt, teknisk formulering. Du ville være venlig, hjælpsom og imødekommende. Gør det samme online.

Det første trin her er at finde ud af, hvem du taler med.

Når du kender din målgruppe, kan du oprette en tone, der resonerer med dem.

Lær mere: Sådan definerer du din målgruppe

Nogle tekniske industrier kæmper med dette. De ved, at deres publikum er forretningsfolk med masser af teknisk viden.

Men det betyder ikke, at de vil læse kedeligt, tæt sprog!

Advokater har stadig personligheder! Ingeniørleverandører har stadig en historie. Naturligvis skriver du stadig med en følelse af professionalisme, men løsner den lidt. Tal med dem som rigtige mennesker.

Et eksempel her er MailChimp. Nyhedsbreve via e-mail er omtrent så kedelige og tekniske, som det bliver. Alligevel gør MailChimp det tilgængeligt (tør jeg sige sjovt?). Bedst af alt, deres kopi gør det enkelt.

Her er et lille råd fra MailChimp til sine egne medarbejdere om, hvordan man skriver kopi. Lær det!

Mailchimp's tekstforfatter tips

Trin 4. Få mig til at føle noget!

Der er en reel forskel mellem skrivning og bare at skrive.

Skrivning får dig til at føle noget.

At skrive bare fortæller dig noget.

At fortælle dine kunder noget er det mindste krav. Du kopierer skal fortælle folk, hvad du gør, hvor de skal hen osv.

Men det er din tone, der får dem til at føle noget. Denne følelse skaber en forbindelse. Det skaber loyalitet og tillid.

En god stemmetone inspirerer og overtaler. Det forbinder og føles kendt. Husk, at din kopi skal sælge noget.

Trin 5. Glem hvad din engelsklærer fortalte dig!

Det bedste ved copywriting er, at du kan gøre, hvad du vil.

Internettet er ikke et engelsk essay. Du bliver ikke markeret på din grammatik her. Hvis vi var, er Apple, Adidas og Subway alle i store problemer.

Apple: Tænk anderledes
Subway: Spis frisk
Adidas: Impossible is Nothing

Grammatik nørden inde i mig skrig. ”Det er ‘Tænk anderledes!” “Spis frisk? .. Spis frisk hvad?” “Umuligt er ingenting?” Dette giver ikke mening! ”

Men jeg ved, at dette er strålende, effektivt eksemplar.

Online, det betyder ikke noget. Copywriting er en måde at kommunikere med mennesker på. Nogle gange kommunikerer vi bedre ved hjælp af almindelige vilkår, så brug dem online.

Husk, at vi ikke læser internettet som en bog eller et essay. Så skriv ikke som en.

Lektier

Ja, jeg er en af ​​de bloggere, der giver dig hjemmearbejde! Men tro på mig, det vil hjælpe.

1. Definer essensen af ​​din virksomhed

Før du begynder at skrive noget, skal du gå tilbage til tegnebrættet. Hvad er kerneværdierne i din virksomhed. Hvilke adjektiver beskriver din virksomhed? Er du pålidelig og pålidelig? Er du innovativ og fremadrettet? Er du ambitiøs og elite?

Dette er ting, der informerer din tone.

2. Skriv så meget som muligt på fem minutter

Sæt en timer på dit ur eller telefon. Bare fem minutter er masser. Begynd nu med at skrive. Skriv i din egen naturlige stemme om din virksomhed eller produkt.

Brug denne tidsbegrænsning til at tvinge strømmen ud. Efter et minut begynder det at komme naturligt. Dine sætninger får en bedre kadence. De har en naturlig rytme og hopp.

Jo mere du tænker, jo mere klodset og tæt bliver din skrivning. Stop med at tænke og skriv bare. Det er det tætteste ved din naturlige tone.

Har du set nogle gode eksempler på kopi, du elsker online? Jeg ville meget gerne høre om dem.

Læs nu 8 grunde til, at din kopi ikke sælger noget.

Kim Martin
Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me