Vsak dober tekstopisec živi po enem pravilu:

Ni tisto, kar rečeš, ampak kako rečeš.

Dobra kopija vam ne daje zgolj informacij. Dobra kopija vas nekaj čuti.

In vse se spušča v tonu. Preden se odločite, kaj boste napisali, si vzemite sekundo in razmislite o tem, kako napisati.

Kaj je Tone?

Tone je čarobni element vašega pisanja, ki mu daje osebnost in značaj. Tone skoči s strani in se poveže z bralcem.

Tone daje vašemu podjetju osebnost. Omogoča vam identiteto vaše blagovne znamke.

Nekatera podjetja imajo profesionalen, neposreden in zaupanja vreden ton. Drugi so bolj prijazni, celo čudaški osebnosti. Oba sta super. Dokler deluje za vas.

Kako najti svoj glas

Korak 1. Kdo si?

Vašega glasu – vaše identitete – ni mogoče (ali ne bi smeli) izdelati.

Izhajati naj bi iz družbe. To je podaljšek vaše izjave o etosu in poslanstvu.

Dobra kopija in edinstven ton glasu sta več kot pameten način pisanja in duhovitih sloganov. Gre za to, da kupcem poveš, v kaj verjameš.

Kdo ste torej vi in ​​vaše podjetje? Globoko?

Nike je eno podjetje, ki ga občudujejo zaradi svojih avtorskih besedil. Vedno je navdihujoče, pozitivno in močno. Njihov ton glasu je nujen, motivacijski in spodbuden. Stranke navdihuje, da ne kupujejo samo svojih oblačil, ampak da se odpravijo tja in pretečejo maraton.

Nike

Ali ne bi ljubil take kopije?

Vendar to ni samo najboljša kopija, temveč Nikeove temeljne vrednote.

Glasba o vaši kopiji je samo, če ima vaše podjetje glas.

Preden začnete pisati naslove in slogane svojega podjetja, se vrnite desno k osnovam. Vrnite se na svojo misijo in svoje temelje. Kaj pomeni vaše podjetje? Kaj vas razlikuje? Kaj pomeni, da ste pomembni?

Izberite pridevnike, ki opredeljujejo vaše podjetje. Če ste finančno podjetje, mora biti vaše podjetje zanesljivo in zaupanja vredno. Če ste podjetje za aplikacije, ste inovativni in napredni. Če ste Nike, ste vneti in polni energije.

Te iste pridevnike je treba uporabiti za določitev vašega tonskega glasu.

Korak 2. Avtentičnost

Če sledite 1. koraku, bi morala pristnost prihajati naravno.

Nikoli ne boste ustvarili edinstvenega glasu s kopiranjem nekoga drugega. Oglejmo si (verjetno) največjo zgodbo o uspehu pri pisanju besedil, Innocent Drinks.

Pozdravljeni, Nedolžen

Njihova kopija je edinstveno duhovita, neformalna in igriva.

Obstaja prijava po e-pošti, ki obljublja: “ljubezen, prijateljstvo in tedensko glasilo”.

Obstaja „bananaphone“ številka za klic v glavni pisarni.

Nudijo samoumeven pristop do okolja: “Prepričani smo, da nismo popolni, vendar poskušamo storiti pravilno.”

Njihov igriv slog je bil ponovljen že tisočkrat. Toda na enem mestu se počuti verodostojno: Nedolžno.

Ker prihaja iz samega jedra njihovega podjetja. Družbo so si v srcu zgradili ustvarjalni, zabavni ljudje, ki poskušajo narediti nekaj dobrega. Kopija ni revolucionarna, ampak je poštena. To je razširitev ljudi, ki tam delajo.

Torej, nehajte gledati Innocent, Nike itd. In poskušajte kopirati njihovo kopijo. Poglejte svoj posel in napišite, kaj se vam zdi naravno.

Korak 3. Govori z mano kot z resnično osebo

Kopija je samo pogovor s strankami.

Če bi imeli resnično trgovino, se ne bi obrnili na stranko in se oddaljili od tehničnih besedil. Bodite prijazni, ustrežljivi in ​​prijazni. Naredite enako prek spleta.

Prvi korak je določitev, s kom govorite.

Ko spoznate ciljno publiko, lahko ustvarite ton, ki bo odmeval z njimi.

Preberite več: Kako določiti ciljno ciljno skupino

Nekatere tehnične panoge se borijo s tem. Vedo, da je njihovo občinstvo poslovnež z veliko tehničnega znanja.

Toda to še ne pomeni, da želijo brati dolgočasen, gost jezik!

Pravniki imajo še vedno osebnosti! Dobavitelji inženirjev imajo še vedno zgodbo. Seveda boste še vedno pisali z občutkom profesionalizma, vendar ga nekoliko popustite. Z njimi se pogovarjajte kot s pravimi ljudmi.

En primer tukaj je MailChimp. E-poštne novice so približno tako dolgočasne in tehnične. Pa vendar, MailChimp omogoča dostopnost (si upam reči, da je zabavna?). Najboljše od vsega je, da je njihova kopija preprosta.

Tukaj je majhen nasvet, ki ga MailChimp nudi lastnim zaposlenim, kako napisati kopijo. Nauči se!

Nasveti za pisanje pisanja Mailchimp-a

Korak 4. Naj vas nekaj začutim!

Med pisanjem in samo tipkanjem je resnična razlika.

Če pišete, nekaj občutite.

Vnašanje besed vam samo nekaj pove.

Nekaj ​​povedati svojim strankam je najnižja zahteva. Kopirate morate ljudem povedati, kaj počnete, kam iti itd.

Toda zaradi vašega tona glasu nekaj čuti. Ta občutek ustvarja povezavo. Ustvari zvestobo in zaupanje.

Dober ton glasu navdihuje in prepričuje. Povezuje se in počuti se znanega. Ne pozabite, da naj bi vaš izvod nekaj prodal.

Korak 5. Pozabi, kaj ti je povedal učitelj angleščine!

Najboljše pri kopiranju je, da lahko počnete vse, kar želite.

Internet ni angleški esej. Tu niste označeni s svojo slovnico. Če bi bili mi, bi bili Apple, Adidas in Subway v velikih težavah.

Apple: razmišljajte drugače
Podzemna železnica: Jejte sveže
Adidas: Nemogoče ni nič

Slovnični geek v meni kriči. “To je” Misli drugače! ” “Jejte sveže? .. Jejte sveže kaj?” “Nič ni nemogoče?” To nima smisla! “

Vem pa, da je to sijajna in učinkovita kopija.

Na spletu ni pomembno. Pisanje besedil je način komuniciranja z ljudmi. Včasih bolje komuniciramo z pogovornimi izrazi, zato jih uporabljamo v spletu.

Ne pozabite, da ne beremo interneta kot knjige ali eseja. Torej ne piši kot eden.

Domača naloga

Da, jaz sem eden tistih blogerjev, ki vam daje domačo nalogo! Ampak verjemite mi, pomagalo bo.

1. Določite bistvo vašega podjetja

Preden začnete karkoli pisati, se vrnite na risalno ploščo. Katere so temeljne vrednote vašega podjetja. Kateri pridevniki opisujejo vaše podjetje? Ste zanesljivi in ​​zaupanja vredni? Ste inovativni in razmišljate naprej? Ste aspirativni in elitni?

To so stvari, ki sporočajo vaš ton glasu.

2. V petih minutah napišite čim več

Postavite merilnik časa na uro ali telefon. Samo pet minut je dovolj. Zdaj začnite pisati. Pišite s svojim naravnim glasom o svojem podjetju ali izdelku.

Uporabite to časovno omejitev, da izpustite tok. Čez minuto bo začelo prihajati naravno. Vaše stavke bodo imele boljšo kadenco. Imeli bodo naraven ritem in odskok.

Bolj kot razmišljate, bolj nerodno in gosto postaja vaše pisanje. Nehaj razmišljati in samo piši. To je vašemu naravnemu tonu najbližje.

Ste že videli kakšne krasne primere kopiranja, ki ga imate radi na spletu? Rad bi slišal o njih.

Zdaj preberite 8 razlogov, zakaj vaša kopija ne prodaja ničesar.

Kim Martin
Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me