Nike və Günahsız Smoothies kimi bənzərsiz bir səs tonuna sahib olun

Hər yaxşı kopirayter bir qayda ilə yaşayır:


Sənin dediyin deyil, necə deyirsən.

Yaxşı nüsxə yalnız məlumat vermir. Yaxşı surəti bir şey hiss edir.

Və hamısı tonuna düşür. Beləliklə, nə yazacağınıza qərar verməzdən əvvəl, necə yazacağınızı düşünün.

Ton nədir?

Ton, yazınızdakı şəxsiyyət və xarakter verən sehrli bir elementdir. Ton səhifədən atlanır və oxucu ilə bağlanır.

Ton şirkətinizə şəxsiyyət verir. Bu marka şəxsiyyətinizi verir.

Bəzi müəssisələrdə peşəkar, birbaşa və etibarlı bir ton var. Digərləri daha mehriban, hətta qəribə bir şəxsiyyət tuturlar. Hər ikisi əladır. Nə qədər ki, sizin üçün işləyir.

Səsinizi necə tapmaq olar

Addım 1. Sən kimsən?

Səsiniz – şəxsiyyətiniz – istehsal edilə bilməz (və ya olmamalıdır).

Bu şirkət daxilində dərinlikdən gəlməlidir. Bu etiklərinizin və missiyanıza dair bir açıqlamadır.

Yaxşı bir nüsxə və bənzərsiz səs tonu, ağıllı yazı və hazırcavab şüarlardan daha çoxdur. Müştərilərə nəyə inandığınızı söyləməkdən ibarətdir.

Beləliklə, siz və şirkətiniz kimsiniz? Dərin?

Nike, kopirayter üçün heyran olan bir şirkətdir. Həmişə ruhlandırıcı, pozitiv və güclüdür. Onların səs tonu təcili, həvəsləndirici və təşviqedicidir. Müştərilərə yalnız paltarlarını almağa deyil, oradan çıxıb marafon keçirməyə ruhlandırır.

Nike

Sən belə surəti sevməzdin?

Ancaq bu yalnız böyük nüsxə deyil, Nike’nin əsas dəyərləridir.

Sizin şirkətinizin səsi varsa, nüsxənizdə yalnız bir səs var.

Beləliklə, şirkətinizin başlıqlarını və şüarlarını yazmağa başlamazdan əvvəl əsaslara qayıdın. Missiya bəyanatına və təməllərinizə qayıdın. Şirkətiniz nə üçün dayanır? Sizi nə fərqləndirir? Səni vacib edən şey?

Şirkətinizi təyin edən sifətləri seçin. Maliyyə işiniz varsa, şirkətiniz etibarlı və etibarlı olmalıdır. Bir tətbiq şirkəti varsa, yenilikçi və irəli düşüncəlisiniz. Nike varsa, coşğun və enerjisən.

Eyni sifatlar səs tonunuzu müəyyənləşdirmək üçün istifadə olunmalıdır.

Addım 2. Doğruluq

1-ci addımı izləsəniz, orijinallıq təbii olaraq gəlməlidir.

Başqasını kopyalayaraq heç vaxt özünəməxsus bir səs yaratmayacaqsınız. Gəlin indiyə qədər ən böyük kopirayterlik uğur hekayəsinə, Günahsız İçkilərə nəzər salaq.

Salam, Günahsız

Onların surəti misilsiz hazırcavab, qeyri-rəsmi və oynaqdır.

“Eşq, dostluq və həftəlik bülleten” vəd edən bir e-poçt qeydiyyatı var..

Əsas ofisə zəng etmək üçün ‘bananafon’ nömrəsi var.

Ətraf mühitə öz-özünə dəyər verməyən bir yanaşma təklif edirlər: “Mükəmməl deyilik, amma doğru şeyi etməyə çalışırıq.”

Onların oynaq üslubu min dəfə təkrarlanıb. Ancaq, yalnız bir yerdə orijinal hiss olunur: Günahsız.

Çünki bu, onların şirkətinin özəyindən irəli gəlir. Ürəyində şirkət yaxşı bir şey etməyə çalışan yaradıcı, əyləncəli insanlar tərəfindən qurulmuşdur. Kopiya inqilabi deyil, sadəcə dürüstdür. Orada işləyən insanların bir uzantısıdır.

Beləliklə, Günahsız, Nike və s.-Yə baxmağı dayandırın və surətlərini çıxarmağa çalışın. Öz işinizə baxın və sizə təbii görünənləri yazın.

Addım 3. Həqiqi bir insan kimi mənimlə danış

Kopyalama yalnız müştərilərinizlə söhbətdir.

Həqiqi bir dükana sahib olsaydınız, bir müştəriyə yaxınlaşmayacaqsınız və sıx, texniki sözlər toplamazdınız. Dost, köməkçi və qonaqpərvər olacaqsınız. Eyni şeyi onlayn edin.

Burada ilk addım kiminlə danışacağını öyrənməkdir.

Hədəf auditoriyanızı bildikdən sonra onlarla rezonans doğuran bir ton yarada bilərsiniz.

Daha çox məlumat əldə edin: Hədəf auditoriyanızı necə müəyyənləşdirmək olar

Bəzi texniki sənaye bununla mübarizə aparır. Tamaşaçılarını çox texnoloji bilikləri olan iş adamları olduğunu bilirlər.

Ancaq bu darıxdırıcı, sıx bir dildə oxumaq istədiklərini ifadə etmir!

Vəkillər hələ də şəxsiyyətlərə sahibdirlər! Mühəndislik tədarükçülərinin hələ bir hekayəsi var. Təbii ki, yenə də peşəkarlıq hissi ilə yazacaqsınız, ancaq biraz boşaldın. Əsl insanlar kimi onlarla danışın.

Burada bir misal MailChimp. E-poçt bülletenləri alındıqca darıxdırıcı və texniki vəziyyətdədir. Yenə də, MailChimp onu əlçatan hala gətirir (mən əyləncəli deyim?). Ən yaxşısı, onların surəti sadə edir.

MailChimp-dan öz işçilərinə surəti necə yazmaq barədə kiçik bir tövsiyə. Bunu öyrən!

Mailchimp-ın Kopirayter Tövsiyələri

Addım 4. Məni bir şey hiss et!

Yazmaqla sadəcə yazmaq arasında əsl fərq var.

Yazmaq bir şey hiss etməyə məcbur edir.

Yazmaq sizə bir şey deyir.

Müştərilərinizə bir şey söyləmək çılpaq minimum tələbdir. Kopyalayın, nə etdiyinizi, hara getmək və s. Barədə insanlara məlumat verməlisiniz.

Ancaq bunları bir şey hiss etdirən səs tonunuzdur. Bu hiss bir əlaqə yaradır. Sədaqət və etibar yaradır.

Səsin yaxşı bir tonu ilham verir və inandırır. Bağlayır və tanış hiss edir. Unutmayın ki, surətinizdə bir şey satılması ehtimal olunur.

Addım 5. İngilis müəlliminizin sizə dediklərini unutun!

Kopirayterlə əlaqəli ən yaxşı şey, istədiyinizi edə biləcəyinizdir.

İnternet ingiliscə bir esse deyil. Burada qrammatikamıza işarə verilmir. Əgər biz olsaydıq, Apple, Adidas və Metro hamısı böyük problemlər içərisindədir.

Alma: Fərqli Düşün
Metro: Təzə yeyin
Adidas: Mümkün olmayan bir şey deyil

İçimdəki qrammatika fəryadı. “Bu fərqli düşün!” “Təzə yeyin? .. Nə təzə yeyin?” “Mümkün olmayan bir şey yoxdur?” Bu məna vermir! ”

Ancaq bunun parlaq, təsirli bir nüsxə olduğunu bilirəm.

Onlayn, fərq etməz. Kopirayteriya insanlarla ünsiyyət üsuludur. Bəzən, danışıq terminlərindən istifadə edərək daha yaxşı ünsiyyət qururuq, onlardan onlayn istifadə edin.

Unutma ki, interneti kitab və ya esse kimi oxumuruq. Buna görə bir kimi yazma.

Ev tapşırığı

Bəli, sizə ev tapşırığı verən bloggerlərdən biriyəm! Ancaq mənə etibar edin, kömək edəcəkdir.

1. Şirkətinizin mahiyyətini müəyyənləşdirin

Bir şey yazmağa başlamazdan əvvəl rəsm lövhəsinə qayıdın. İşinizin əsas dəyərləri nələrdir. Şirkətinizi hansı sifətlər təsvir edir? Etibarlı və etibarlısınız? Yenilikçi və irəli düşüncəlisiniz? İstəkli və elitsiniz?

Bunlar səs tonunuzu məlumatlandıran şeylərdir.

2. Beş dəqiqədə mümkün qədər yazın

Saat və ya telefonunuzda bir taymer qoyun. Cəmi beş dəqiqə çoxdur. İndi yazmağa başlayın. İşiniz və ya məhsulunuz haqqında öz təbii səsinizlə yazın.

Bu axını məcbur etmək üçün bu vaxt məhdudiyyətindən istifadə edin. Bir dəqiqədən sonra təbii olaraq gəlməyə başlayacaq. Cümlələriniz daha yaxşı bir cədvələ sahib olacaqdır. Təbii bir ritm və sıçrayış olacaq.

Nə qədər düşünsəniz, yazınızı daha çətin və sıx olur. Düşünməyi dayandırın və yalnız yazın. Təbii tonunuza ən yaxın olan budur.

İnternetdə sevdiyiniz bir nüsxə nümunəsini gördünüzmü? Mən onlar haqqında eşitmək istərdim.

İndi surətinizin heç bir şey satmamasının 8 səbəbini oxuyun.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map