Minden jó copywriter egy szabály szerint él:

Nem az, amit mondasz, hanem az, amit mondasz.

A jó példány nem csak információt nyújt Önnek. A jó példány miatt valami érezhető.

És mindez hangzásnak indul. Tehát mielőtt eldöntené, mit ír, szánjon egy percet arra, hogy gondolkozzon hogyan írjon.

Mi a hang??

A hang az írás mágikus eleme, amely személyiséget és karaktert ad neki. A hang leugrik az oldalról, és kapcsolatba lép az olvasóval.

A hang a cége személyiségét adja. Ez adja a márka identitását.

Néhány vállalkozás professzionális, közvetlen és megbízható hangzással rendelkezik. Mások barátságosabb, még furcsa személyiséget vesznek fel. Mindkettő nagyszerű. Mindaddig, amíg az Ön számára működik.

Hogyan találja meg a hangját?

1. lépés. Ki vagy te??

Az Ön hangját – személyazonosságát – nem lehet (vagy nem kellett volna) előállítani.

Ennek a társaság mélyén kell lennie. Ez az etosz és a küldetésed kiterjesztése.

A jó példány és az egyedülálló hangszín nem csupán okos írás és szellemes szlogenek. Arról szól, hogy elmondja az ügyfeleknek, hogy miben hisznek.

Szóval ki vagy te és a cége? Mélyen?

A Nike olyan társaság, akit csodáltak a copywritert illetően. Mindig inspiráló, pozitív és erőteljes. Hangzása sürgõs, motiváló és biztató. Arra ösztönzi az ügyfeleket, hogy nem csak ruháikat vásárolják, hanem hogy odamenjenek és maratont futtassanak.

Nike

Nem szereti volna ilyet másolni?

De nem csak a példány, ami nagyszerű, hanem a Nike alapvető értékei.

Az ön példányának csak akkor van hangja, ha a vállalat rendelkezik hanggal.

Tehát, mielőtt elkezdené írni a cég címeit és szlogenjeit, térjen vissza az alapokhoz. Menj vissza a küldetésedhez és az alapokhoz. Mit jelent a vállalat? Mi teszi különlegessé? Mi teszi fontosvá?

Válassza ki azokat a mellékneveket, amelyek meghatározzák a vállalatát. Ha pénzügyi vállalkozás vagy, vállalkozásának megbízhatónak és megbízhatónak kell lennie. Ha applikátor vagy, innovatív és előretekintő gondolkodású. Ha Nike vagy, akkor törekvő és tele van energiával.

Ugyanezeket a mellékneveket kell használni a hangszó meghatározásához.

2. lépés. Hitelesség

Ha követi az 1. lépést, a hitelességnek természetesnek kell lennie.

Soha nem hozhat létre egyedi hangot másolat készítésével. Vessen egy pillantást valaha (talán) a legnagyobb copywriting sikertörténetre, az Innocent Drinks-re.

Helló, ártatlan

Másolatuk egyedülállóan szellemes, informális és játékos.

Van egy e-mail feliratkozás, amely ígéri: “szerelem, barátság és heti hírlevél”.

Van egy „banántelefon” szám, amellyel felhívhatjuk a központi irodát.

A környezet önmeghatározó megközelítését kínálják: “Biztosak vagyunk abban, hogy nem vagyunk tökéletesek, de megpróbálunk helyesen cselekedni.”

Játékos stílusukat ezer alkalommal megismételték. De csak egy helyen érzi magát hitelesnek: ártatlan.

Mert a vállalatuk magából származik. A társaság szívében a kreatív, szórakoztató emberek építették, akik valami jót tesznek. A példány nem forradalmi, csak őszinte. Ez az ott dolgozó emberek kiterjesztése.

Tehát ne nézd meg az Innocentot, a Nike-t stb., És próbáld meg lemásolni a másolatot. Nézze meg saját vállalkozását, és írja meg, mi érzi magát természetesnek.

3. lépés. Beszélj velem, mint egy igazi ember

A másolás csak beszélgetés az ügyfelekkel.

Ha valódi üzlettel rendelkezne, akkor nem lépne fel az ügyféllel, és sűrű, technikai megfogalmazást váltana ki. Barátságos, segítőkész és barátságos lennél. Tegye ugyanazt az internetet.

Az első lépés itt annak kiderítése, kivel beszél.

Miután megismerte a célközönséget, létrehozhat egy hangot, amely velük rezonál.

További információ: A célközönség meghatározása

Egyes műszaki iparágak küzdenek ezzel. Tudják, hogy a közönség üzletemberek, sok technikai ismeretekkel.

De ez nem azt jelenti, hogy unalmas, sűrű nyelvet akarnak olvasni!

Az ügyvédeknek továbbra is személyiségeik vannak! A mérnöki szállítóknak még mindig van története. Természetesen továbbra is a szakmaisággal fog írni, de kissé meglazítja. Beszélj velük, mint valódi emberek.

Az egyik példa erre a MailChimp. Az e-mail hírlevelek ugyanolyan unalmasak és technikai jellegűek, mint amennyire csak lehet. A MailChimp mégis megközelíthetővé teszi (merem mondani, hogy szórakoztató?). A legjobb, hogy másolatuk egyszerűvé teszi.

Íme egy kis tanács a MailChimp részéről a saját alkalmazottai számára arról, hogyan kell másolatot írni. Tanuld meg!

Mailchimp copywrite tippei

4. lépés. Érezzen valamit!

Valódi különbség van az írás és a gépelés között.

Az írás úgy érzi, hogy valami van.

Gépelés csak mond valamit.

A minimális követelmény az, hogy valaki elmondja az ügyfeleknek. A másolásnak el kell mondania az embereknek, mit csinál, hová megy stb.

De a hangja az, ami érzi valamit. Ez az érzés kapcsolatot teremt. Ez hűséget és bizalmat teremt.

A jó hangzás inspirálja és meggyőzi. Összeköti és ismerősnek érzi magát. Ne feledje, hogy a másolatának állítólag valamit eladnia kell.

5. lépés: Felejtsd el, amit az angol tanár elmondott neked!

A legjobb dolog a copywriteren az, hogy bármit megtehetsz.

Az internet nem angol esszé. Itt nem lesz megjelölve a nyelvtan. Ha mi lennénk, akkor az Apple, az Adidas és a Subway mind nagy bajban vannak.

Apple: Gondolj másképp
Metró: enni friss
Adidas: Lehetetlen semmi

A bennem lévő nyelvtani geek sikoltozik. „Ez másképp gondolkodni!” “Frissen eszik? .. Frissen eszik mit?” “Semmi sem lehetetlen?” Ennek nincs értelme! ”

De tudom, hogy ez ragyogó, hatékony másolat.

Online, nem számít. A szövegírás az emberekkel való kommunikáció egyik módja. Időnként jobban kommunikálunk köznyelvi kifejezésekkel, tehát használjuk online.

Ne feledje, hogy mi nem olvassa el az internetet, mint egy könyvet vagy esszét. Tehát ne írj úgy, mint egy.

Házi feladat

Igen, egyike vagyok azoknak a bloggereknek, akik házi feladatot adnak neked! De bízz bennem, ez segít.

1. Határozza meg vállalata lényegét

Mielőtt bármit megkezdené, térjen vissza a rajzhoz. Melyek az üzleti vállalkozás alapvető értékei? Milyen melléknevek írják le cégedet? Ön megbízható és megbízható? Ön innovatív és előre gondolkodó? Ön törekvő és elit??

Ezek olyan dolgok, amelyek tájékoztatják a hangját.

2. Írjon meg minél többet öt perc alatt

Tegyen időzítőt órájára vagy telefonjára. Csak öt perc elegendő. Most kezdje el írni. Írja meg saját természetes hangjában vállalkozását vagy termékét.

Használja ezt az időkorlátozást az áramlás kikényszerítésére. Egy perc múlva ez természetesen kezd megjelenni. A mondatainak jobb ütemű lesz. Természetes ritmusuk és ugrálódásuk lesz.

Minél többet gondolsz, annál ügyetlenebb és sűrűbb lesz az írásod. Ne gondolj, csak írj. Ez a legközelebb a természetes hangzáshoz.

Látott már valami nagyszerű példát az Ön által online szeretett példányokra? Szeretnék hallani róluk.

Olvassa el 8 okot, amelyek miatt a példány nem értékesít semmit.

Kim Martin
Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me