Vlastní jedinečný tónový hlas jako Nike & Innocent Smoothies

Každý dobrý copywriter žije podle jednoho pravidla:


To není to, co říkáte, je to, jak říkáte.

Dobrá kopie neposkytuje pouze informace. Dobrá kopie vás cítí něco.

A to vše dopadne na tón. Než se rozhodnete, co napsat, věnujte chvilku přemýšlení o tom, jak psát.

Co je tón?

Tón je magický prvek ve vašem psaní, který mu dodává osobnost a charakter. Tón skočí ze stránky a spojí se čtenářem.

Tón dává vaší společnosti jeho osobnost. Dává vám vaši identitu značky.

Některé podniky mají profesionální, přímý a důvěryhodný tón. Jiní si berou přátelštější, dokonce nepředvídatelnější osobnost. Oba jsou skvělé. Dokud to funguje pro vás.

Jak najít svůj hlas

Krok 1. Kdo jste?

Váš hlas – vaše identita – nemůže být (nebo neměl) být vyroben.

Mělo by to pocházet z hloubky uvnitř společnosti. Je to rozšíření vašeho étosu a sdělení mise.

Dobrá kopie a jedinečný tón hlasu je víc než chytré psaní a vtipná hesla. Jde o to říct zákazníkům, v co věříte.

Takže kdo jste a vaše společnost? Hluboko dole?

Nike je jedna společnost, která je obdivována za jejich copywriting. Je to vždy inspirativní, pozitivní a silné. Jejich hlas je naléhavý, motivační a povzbuzující. Inspiruje zákazníky nejen k nákupu oblečení, ale také k tomu, aby se dostali ven a provozovali maraton.

Nike

Nechtěli byste rádi kopii takhle?

Ale nejde jen o kopii, ale o základní hodnoty Nike.

Vaše kopie má hlas, pouze pokud má vaše společnost hlas.

Než začnete psát titulky a slogany vaší společnosti, vraťte se zpět k základům. Vraťte se k tvému ​​poslání a základům. Co znamená vaše společnost? Co vás odlišuje? Co tě dělá důležitým?

Vyberte si přídavná jména, která definují vaši společnost. Pokud jste finanční podnikání, měla by být vaše společnost spolehlivá a důvěryhodná. Pokud jste aplikační společnost, jste inovativní a promyšlené. Pokud jste Nike, jste aspirativní a plná energie.

Stejná přídavná jména by měla být použita k definování vašeho hlasu.

Krok 2. Pravost

Pokud provedete krok 1, autentičnost by měla přijít přirozeně.

Nikdy nezískáte jedinečný hlas zkopírováním někoho jiného. Pojďme se podívat na (pravděpodobně) největší příběh o úspěchu copywritingu vůbec, Innocent Drinks.

Ahoj, nevinný

Jejich kopie je jedinečně vtipná, neformální a hravá.

Existuje e-mailová registrace, která slibuje: „láska, přátelství a týdenní zpravodaj“.

Existuje číslo „bananaphone“, které lze zavolat do hlavní kanceláře.

Nabízejí sebepodceňující přístup k životnímu prostředí: „Určitě nejsme dokonalí, ale snažíme se dělat správnou věc.“

Jejich hravý styl byl replikován tisíckrát. Ale autentický pocit je jen na jednom místě: nevinný.

Protože to vychází ze samotného jádra jejich společnosti. V srdci byla společnost postavena kreativními, zábavnými lidmi, kteří se snaží dělat něco dobrého. Kopie není revoluční, je prostě čestná. Je to rozšíření lidí, kteří tam pracují.

Přestaňte se dívat na Innocenta, Nike atd. A pokuste se kopírovat jejich kopii. Podívejte se na vlastní firmu a napište, co vám připadá přirozené.

Krok 3. Mluv se mnou jako skutečný člověk

Kopie je pouze rozhovor se zákazníky.

Pokud jste vlastnili skutečný obchod, nepřistupovali byste k zákazníkovi a odmotávali husté technické formulace. Byli byste přátelští, vstřícní a vstřícní. Udělejte to samé online.

Prvním krokem je vypracování toho, s kým mluvíte.

Jakmile znáte své cílové publikum, můžete vytvořit tón, který s nimi rezonuje.

Další informace: Jak definovat cílové publikum

Některá technická odvětví s tím bojují. Vědí, že jejich publikum jsou podnikatelé se spoustou technických znalostí.

To však neznamená, že chtějí číst nudný, hustý jazyk!

Právníci stále mají osobnosti! Dodavatelé strojírenství mají stále příběh. Pochopitelně budete psát s trochou profesionality, ale trochu ji uvolněte. Mluvte s nimi jako skuteční lidé.

Příkladem je zde MailChimp. E-mailové zpravodaje jsou tak nudné a technické, jak to vypadá. Přesto je MailChimp přístupný (troufám si říct, že je to zábavné?). Nejlepší ze všeho je, že jejich kopie je jednoduchá.

Zde je malá rada od MailChimp svým vlastním zaměstnancům o tom, jak napsat kopii. Nauč se to!

Mailchimp's Copywriting Tips

Krok 4. Nech mě něco cítit!

Existuje skutečný rozdíl mezi psaním a psaním.

Díky psaní cítíte něco.

Psaní vám něco řekne.

Řeknout svým zákazníkům něco je holé minimální požadavek. Musíte kopírovat lidem, co děláte, kam mají jít atd.

Ale je to váš tón hlasu, díky kterému se něco cítí. Tento pocit vytváří spojení. Vytváří loajalitu a důvěru.

Dobrý tón hlasu inspiruje a přesvědčuje. Spojuje a cítí se dobře známý. Pamatujte, že vaše kopie má něco prodat.

Krok 5. Zapomeňte na to, co vám řekl váš učitel angličtiny!

Nejlepší na copywritingu je, že můžete dělat, co chcete.

Internet není anglická esej. Tady se nedostáváš do gramatiky. Pokud bychom byli, pak jsou Apple, Adidas a Subway ve velkých potížích.

Apple: Myslíš jinak
Metro: Jezte čerstvé
Adidas: Nemožné nic není

Gramatika geek uvnitř mě křičí. “Je to‘ Mysli jinak! ” “Jíst čerstvé? .. Jíst čerstvé co?” “Nic není nemožné?” To nedává smysl! “

Ale vím, že je to skvělá a účinná kopie.

On-line, na tom nezáleží. Copywriting je způsob komunikace s lidmi. Někdy lépe komunikujeme pomocí hovorových výrazů, takže je používejte online.

Pamatujte, že nečteme internet jako knihu nebo esej. Takže nepíš jako jeden.

Domácí práce

Ano, jsem jeden z těch bloggerů, kteří vám dávají domácí úkoly! Ale věřte mi, pomůže to.

1. Definujte podstatu vaší společnosti

Než začnete cokoli psát, vraťte se zpět na rýsovací prkno. Jaké jsou základní hodnoty vašeho podnikání. Jaká přídavná jména popisují vaši společnost? Jste spolehliví a důvěryhodní? Jste inovativní a promyšlené? Jste aspirativní a elitní?

To jsou věci, které informují o vašem tónu hlasu.

2. Napište co nejvíce do pěti minut

Dejte si na hodinky nebo telefon časovač. Jen pět minut je spousta. Nyní začněte psát. Napište vlastní přirozený hlas o své firmě nebo produktu.

Toto časové omezení použijte k vytlačení tohoto toku. Po minutě to začne přicházet přirozeně. Vaše věty budou mít lepší kadenci. Budou mít přirozený rytmus a odrazit se.

Čím více si myslíte, tím nemotornější a hustší se vaše psaní stane. Přestaňte myslet a jen psát. To je nejblíže vašemu přirozenému tónu.

Už jste viděli nějaké skvělé příklady kopií, které máte rádi online? Rád bych o nich slyšel.

Nyní si přečtěte 8 důvodů, proč vaše kopie nic neprodává.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map