Vlastní jedinečný tónový zvuk ako Nike & Innocent Smoothies

Každý dobrý textár žije podľa jedného pravidla:


Nie je to to, čo hovoríte, ale ako to hovoríte.

Dobrá kópia vám neposkytuje iba informácie. Dobrá kópia spôsobuje, že niečo cítite.

A to všetko klesá na tón. Takže predtým, ako sa rozhodnete, čo napíšete, chvíľu premýšľajte, ako písať.

Čo je tón?

Tón je magický prvok vo vašom písaní, ktorý mu dodáva osobnosť a charakter. Tón preskočí zo stránky a spojí sa s čítačkou.

Tón dáva vašej spoločnosti svoju osobnosť. Poskytuje to vašu identitu značky.

Niektoré podniky majú profesionálny, priamy a dôveryhodný tón. Iní si berú priateľskejšiu, ba dokonca nepatrnejšiu osobnosť. Obidve sú skvelé. Pokiaľ to funguje pre vás.

Ako nájsť svoj hlas

Krok 1. Kto ste?

Váš hlas – vaša identita – sa nedá vyrobiť (alebo nemal).

Malo by to pochádzať z hĺbky vo vnútri spoločnosti. Je to rozšírenie vášho étosu a poslania.

Dobrá kópia a jedinečný tón hlasu sú viac ako šikovné písanie a vtipné slogany. Ide o to, povedať zákazníkom, v čo veríte.

Kto ste a vaša spoločnosť? Hlboko dole?

Nike je jedna spoločnosť, ktorá obdivuje ich copywriting. Je to vždy inšpiratívne, pozitívne a silné. Ich hlas je naliehavý, motivačný a povzbudivý. Inšpiruje zákazníkov nielen k tomu, aby si kúpili svoje oblečenie, ale aby sa dostali von a spustili maratón.

Nike

Nechceli by ste milovať kópiu??

Nie je to však iba kópia, sú to základné hodnoty spoločnosti Nike.

Vaša kópia má hlas, iba ak má vaša spoločnosť hlas.

Skôr než začnete písať titulky a slogany svojej spoločnosti, vráťte sa priamo k základom. Vráťte sa k svojmu vyhláseniu o poslaní a k svojim základom. Čo znamená vaša spoločnosť? Čo vás odlišuje? Čo ťa robí dôležitým?

Vyberte si prídavné mená, ktoré definujú vašu spoločnosť. Ak ste finančným podnikom, vaša spoločnosť by mala byť spoľahlivá a dôveryhodná. Ak ste spoločnosť pôsobiaca v oblasti aplikácií, ste inovatívni a myslite vpred. Ak ste Nike, máte ambíciu a energiu.

Tie isté prídavné mená by sa mali používať na definovanie vášho tónu hlasu.

Krok 2. Autenticita

Ak vykonáte krok 1, autenticita by mala prísť prirodzene.

Nikdy nebudete vytvárať jedinečný hlas kopírovaním niekoho iného. Pozrime sa na (pravdepodobne) najväčší príbeh úspechu v copywritingu vôbec, Innocent Drinks.

Ahoj, nevinný

Ich kópia je jedinečne vtipná, neformálna a hravá.

K dispozícii je e-mail, ktorý sľubuje: „láska, priateľstvo a týždenník“.

Existuje číslo „bananaphone“, ktoré je možné zavolať do hlavnej kancelárie.

Ponúkajú sebestačný prístup k životnému prostrediu: „Určite nie sme dokonalí, ale snažíme sa urobiť správnu vec.“

Ich hravý štýl sa zopakoval tisíckrát. Ale autentický pocit je len na jednom mieste: nevinný.

Pretože to vychádza zo samotného jadra ich spoločnosti. Spoločnosť bola v jadre postavená tvorivými, zábavnými ľuďmi, ktorí sa snažia robiť niečo dobré. Kópia nie je revolučná, je iba čestná. Je to rozšírenie ľudí, ktorí tam pracujú.

Prestaňte sa pozerať na Innocenta, Nike atď. A skúste skopírovať ich kópiu. Pozrite sa na svoju vlastnú firmu a napíšte, čo je pre vás prirodzené.

Krok 3. Porozprávajte sa so mnou ako so skutočnou osobou

Kópia je iba rozhovor so zákazníkmi.

Ak ste vlastnili skutočný obchod, nepristupovali by ste k zákazníkovi a húževnatý, technický text. Boli by ste priateľskí, ochotní a vítaní. Urobte to isté online.

Prvým krokom je zistiť, s kým hovoríte.

Akonáhle poznáte cieľové publikum, môžete vytvoriť tón, ktorý s nimi rezonuje.

Ďalšie informácie: Ako definovať svoje cieľové publikum

Niektoré technické odvetvia s tým zápasia. Vedia, že ich publikum sú podnikatelia s množstvom technických znalostí.

To však neznamená, že chcú čítať nudný a hustý jazyk!

Právnici stále majú osobnosti! Dodávatelia strojárstva majú stále príbeh. Prirodzene, stále budete písať s pocitom profesionality, ale trochu to uvoľníte. Hovorte s nimi ako skutoční ľudia.

Príkladom je MailChimp. E-mailové informačné bulletiny sú rovnako nudné a technické, ako to vyzerá. Napriek tomu je služba MailChimp prístupná (odvažujem sa hovoriť zábavne?). Najlepšie zo všetkého je, že ich kópia je jednoduchá.

Tu je malá rada od MailChimp svojim vlastným zamestnancom o tom, ako napísať kópiu. Naučte sa to!

Tipy na copywriting Mailchimp

Krok 4. Dajte mi niečo cítiť!

Medzi písaním a písaním je skutočný rozdiel.

Pri písaní cítite niečo.

Písanie vám len niečo povie.

Povedzte svojim zákazníkom niečo, čo je nevyhnutné. Kópiu musíte ľuďom povedať, čo robíte, kam majú ísť atď.

Ale je to váš tón hlasu, vďaka ktorému niečo cítia. Tento pocit vytvára spojenie. Vytvára to lojalitu a dôveru.

Dobrý tón hlasu inšpiruje a presviedča. Spája a cíti sa dobre známy. Pamätajte, že vaša kópia má niečo predať.

Krok 5. Zabudnite na to, čo vám povedal váš učiteľ angličtiny!

Najlepšie na copywritingu je, že môžete robiť, čo chcete.

Internet nie je anglická esej. Tu sa nezoznačuje vaša gramatika. Keby sme boli, potom Apple, Adidas a Subway majú veľké problémy.

Apple: Mysli inak
Metro: Jedzte čerstvé
Adidas: Nie je možné nič

Gramatika geek vo mne kričí. “Je to‘ Mysli inak! ” “Jedzte čerstvé? .. Jedzte čerstvé čo?” “Nič nie je nemožné?” To nedáva zmysel! “

Ale viem, že je to vynikajúca, účinná kópia.

Nezáleží na tom online. Copywriting je spôsob komunikácie s ľuďmi. Niekedy lepšie komunikujeme pomocou hovorových výrazov, preto ich používajte online.

Pamätajte, že nečítame internet ako knihu alebo esej. Takže nepíš ako jeden.

Domáca úloha

Áno, som jedným z tých blogerov, ktorí vám dávajú domáce úlohy! Ale ver mi, pomôže.

1. Definujte podstatu vašej spoločnosti

Než začnete čítať niečo, vráťte sa späť na rysovaciu dosku. Aké sú základné hodnoty vášho podnikania. Aké prídavné mená popisujú vašu spoločnosť? Ste spoľahlivý a dôveryhodný? Ste inovatívny a predvídavý? Ste ašpirujúci a elitný?

Toto sú veci, ktoré informujú o vašom tóne hlasu.

2. Napíšte čo najviac do piatich minút

Dajte si na hodinky alebo telefón časovač. Len päť minút je dosť. Teraz začnite písať. Napíšte svoj prirodzený hlas o svojej firme alebo produkte.

Použite toto časové obmedzenie na vynútenie tohto toku. Po chvíli to začne prirodzene prichádzať. Vaše vety budú mať lepšiu kadenciu. Budú mať prirodzený rytmus a odrazy.

Čím viac si myslíte, tým nemotornejšie a hustejšie sa vaše písanie stáva. Prestaňte myslieť a píšte. To je najbližšie k vášmu prirodzenému tónu.

Už ste videli nejaké skvelé príklady kópií, ktoré máte radi online? Rád by som o nich počul.

Teraz si prečítajte 8 dôvodov, prečo vaša kópia nič nepredáva.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map