Dirigir tráfego é difícil. Muito difícil.

É desanimador ver uma linha plana em suas análises, apesar de todo o seu trabalho duro.

Existe uma solução: conteúdo. A publicação de conteúdo interessante, informativo e atraente atrai milhares de visitantes ao seu site. Funciona para proprietários de lojas de comércio eletrônico, blogueiros e praticamente qualquer outra empresa que você possa imaginar.

Seus leitores compartilharão ótimos conteúdos e o ajudarão a alcançar os cantos mais distantes da Internet. A cada novo blog, vídeo ou infográfico, você captura novos leads e os envia de volta ao seu site.

Existem três regras de ouro para uma estratégia eficaz, e estamos dividindo em pedaços hoje:

  1. Apresentando ótimas idéias
  2. Seguindo uma programação de conteúdo regular
  3. Otimizando para toneladas de tráfego

PARTE 1: Apresentando idéias de conteúdo

Há muito conteúdo por aí, então será preciso algo especial para se destacar. Você precisa criar um conteúdo exclusivo e poderoso. Mas como você continua tendo idéias sólidas?

1. Use o Buzzsumo para ver qual conteúdo o está matando online

Digamos que você esteja começando com uma lousa completamente em branco. Você tem um site totalmente novo, mas não sabe qual conteúdo criar. Digite Buzzsumo.

O Buzzsumo mostra o conteúdo mais popular em qualquer categoria. (Nesse caso, ‘hambúrgueres em Nova York’. Você pode pesquisar qualquer coisa de ‘marketing de mídia social’ a ‘imóveis’.) Como você pode ver, o melhor conteúdo é simples e direto: uma lista dos melhores hambúrgueres de Nova York. Iorque.

buzzsumo

Se você possui conteúdo existente em seu site, pode usar o Buzzsumo para pesquisar em seu próprio site. Ele exibirá seus conteúdos mais populares nas mídias sociais.

O conselho aqui é simples. Descubra o que funciona e recrie você mesmo. Faça mais do que funciona.

2. Use o Google Analytics para ver o que está funcionando até agora

google analytics

E se você estiver criando conteúdo há meses com pouco retorno? Algo não está funcionando, mas é preciso destacar o problema.

É aí que o Google Analytics é muito útil. Mergulhe na sua conta do Google Analytics e vá para ‘comportamento > conteúdo do site “.

google analytics

Aqui, você pode pesquisar cada blog ou parte do conteúdo que postou. Ele mostrará a você que obteve mais tráfego, o maior tempo no site e a menor taxa de rejeição.

Procure padrões no seu conteúdo mais popular. Qual foi o tópico do conteúdo? Qual foi o formato? O que é um blog, infográfico ou vídeo? Teve um título forte?

Descubra por que esse conteúdo funcionou e faça muito mais! Da mesma forma, abandone todos os formatos e tópicos que não estão atraindo tráfego. É uma perda de tempo.

3. Marque eventos importantes da indústria

A maneira mais fácil de criar conteúdo relevante e oportuno é olhar o mundo ao seu redor.

Para mim, um dos eventos mais importantes no calendário de inicialização é a conferência TechCrunch. Então, criei um conteúdo oportuno sobre o assunto. Você pode fazer o mesmo em qualquer setor.

Digamos que você administre uma empresa de esportes. Você sabe que as Olimpíadas estão chegando em agosto, o que oferece vários tópicos para você escrever sobre.

Marque essa data no seu calendário, bem como outros eventos importantes ao longo do caminho. Defina um lembrete para você uma semana antes de cada evento e crie um conteúdo sobre ele. Isso significa que você sempre terá algum conteúdo relevante e interessante para o grande evento.

Simples. Fácil. Isso deve começar instantaneamente a preencher seu calendário de conteúdo

4. Leia blogs

Stephen King disse:

Stephen King

Se você não tem tempo para ler, não tem tempo para escrever.

A leitura não apenas aprimora suas habilidades de escrita, mas também fornece idéias e inspiração. Passo pelo menos uma hora lendo artigos e blogs todos os dias. Em uma sessão, anotarei cerca de dez idéias diferentes para o novo conteúdo.

Talvez o blog tenha deixado algumas perguntas sem resposta. Talvez você tenha sua própria opinião. Procure um novo ângulo no conteúdo existente.

5. Perguntas do Quora

Existem blogs e vídeos para responder às perguntas das pessoas.

As pessoas procuram aprender sobre um novo tópico ou ver algo mais claramente. As pessoas consomem conteúdo porque têm um problema que precisa ser corrigido. Seu trabalho é resolver os problemas deles. Responda às perguntas deles.

O Quora é um recurso inexplorado para isso. Os usuários postam perguntas genuínas todos os dias. E se uma pessoa está perguntando, você pode garantir que há milhares mais se perguntando a mesma coisa.

Aqui estão as duas primeiras perguntas que aparecem no meu feed quando eu faço logon no Quora:

quora

Imediatamente, são duas ideias fantásticas para um post no blog. De fato, a quantidade de idéias de conteúdo que você pode gerar a partir dessas duas perguntas é enorme.

Obtenha sua própria conta no Quora, insira seus tópicos favoritos e pronto – inspiração instantânea.

6. Pergunte aos seus clientes / leitores

Se você deseja gerar tráfego sério, precisa criar o conteúdo que seu público-alvo está procurando. Então, adivinhe quem são as melhores pessoas para perguntar … Isso mesmo, seus clientes existentes!

Use seus canais de mídia social para perguntar aos leitores existentes que tipo de conteúdo eles gostariam de ver. Tente ser específico e dê a eles uma opção. Por exemplo, pergunte se eles preferem que seu próximo blog se concentre nas mídias sociais ou no email marketing. Junte os votos e você tem sua resposta.

7. Compartilhe suas experiências

Algumas das partes mais eficazes do conteúdo se baseiam em experiências pessoais. Pense em algo que o desafiou nos últimos meses e compartilhe sua experiência. Seus leitores gostam de ler sobre a vida real, boa ou ruim.

Meu primeiro exemplo é uma experiência extremamente positiva que (compreensivelmente) gerou muitos leitores:

ari messe

Vamos ser sinceros, a maioria de nós não possui quatro empresas multimilionárias. Mas que sucessos você pode transmitir aos seus leitores? O que você aprendeu recentemente que ajudaria outras pessoas?

Funciona igualmente bem quando você é honesto sobre as coisas com as quais se debateu. Ali Messe é fantástico nisso:

ari messe

Tente escrever um artigo honesto e pessoal pelo menos uma vez por mês. Dirige instantaneamente o tráfego porque é relacionável, único e dá à sua empresa uma personalidade.

8. Veja seus comentários

Este é simples. Mergulhe na seção de comentários abaixo de seus blogs ou vídeos e procure comentários perspicazes. Procure aqueles que querem mais explicações.

Use isso como base para o seu próximo conteúdo. Isso mostra aos seus leitores que você se envolve ativamente com eles e está interessado nas contribuições deles.

Ele também responde a uma pergunta que centenas de outras pessoas provavelmente também estão fazendo..

PARTE 2: Preenchendo seu calendário de conteúdo

Até agora, você deve estar repleto de ideias de conteúdo fantásticas. Agora, é hora de transformá-las em partes reais de conteúdo e agendá-las em sua agenda. Você pode usar o humilde Apple iCal para configurar o calendário de conteúdo. Também gosto de usar o Sprout Social para ajudar a integrar minha agenda de mídia social e conteúdo.

brotar social

9. Comprometer-se com prazos semanais

Se você não cumprir prazos, descobrirá rapidamente que seu trabalho não é concluído..

Atenha-se a uma programação de publicação realista. Em seguida, falarei sobre alguns prazos realistas para me comprometer.

Crie ativamente a criação e publicação de conteúdo em seu horário semanal. Faça disso uma prioridade.

10. Publique 2 postagens no blog por semana

2 postagens de blog são um alvo simples e factível para qualquer empresa de pequeno porte. Um blog não precisa levar mais de duas horas para ser montado. Além disso, você terá duas grandes chances de direcionar tráfego para seu site toda semana.

Em dias alternados, você pode dar um segundo empurrão ao conteúdo nas mídias sociais para quem perdeu.

11. Publique 1 conteúdo de arranha-céu por mês

O conteúdo do arranha-céu é um conteúdo grande, suculento e audacioso que gera muito interesse. É muito mais eficaz do que pequenas postagens no blog, mas também é muito mais esforço.

Essencialmente, você deseja criar uma fonte definitiva para algo. Poderia ser o guia completo para ferramentas de mídia social em 2016, por exemplo.

Podem ser os melhores truques de snowboard de todos os tempos. Seja qual for a sua escolha, torne-a grande, emocionante e altamente compartilhável.

A beleza dos arranha-céus é que você obtém um enorme fluxo de tráfego instantâneo através do compartilhamento instantâneo. Você também recebe uma boa cauda de visitantes que encontram o conteúdo através dos mecanismos de pesquisa.

Saber mais: A chave para um tráfego enorme e consistente: a técnica dos arranha-céus

12. Um vídeo por mês

Você sabia que o conteúdo de vídeo é a forma mais compartilhada? Bem, é isso. Não é tão simples quanto nocautear uma postagem de blog, mas pode ser muito mais eficaz a longo prazo.

Pode ser tão simples quanto falar com a câmera e descrever alguns fatos ou estatísticas importantes. Desde que você forneça informações valiosas, tente em várias mídias diferentes.

Funcionou muito bem para Marija Hamed, que ganhou 100.000 visualizações neste vídeo simples, mas informativo.

13. Um ebook ou grande projeto por ano

Além do conteúdo regular, você deve agendar um grande projeto por ano. Este projeto pode ser um livro eletrônico ou um white paper. Estes são guias oficiais que se aprofundam bastante sobre um assunto específico.

Eles o posicionam como um especialista em seu tópico e oferecem aos leitores uma grande visão de suas habilidades. É perfeito para criar confiança.

Não apenas isso, mas eles são um driver de tráfego comprovado. As pessoas sempre procuram eBooks e conteúdo estendido. Melhor ainda, eles separam um endereço de e-mail para obtê-lo. Ao usar um eBook como um “ímã de chumbo”, você coletará milhares de endereços de e-mail.

E – você adivinhou – boletins por e-mail geram uma quantidade séria de tráfego.

14. Deixe os outros fazerem o trabalho duro por você

Criar conteúdo pode ser cansativo. Então, aqui está um truque: aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário.

Faça o que a Starbucks fez e faça com que seus usuários publiquem fotos do seu produto em ação. A Starbucks organizou uma competição em que os clientes podiam compartilhar fotos de suas xícaras.

starbucks

O resultado? Semanas de conteúdo gratuito impressionante para postar online. Seja criativo, você pode fazer algo semelhante com praticamente qualquer coisa.

Aqui está uma dica ainda mais fácil: incentive as análises dos usuários sobre tudo o que você vende. É uma maneira fácil de exibir novos conteúdos regularmente no site (ótimo para SEO).

15. Reaproveite tudo. O tempo todo.

Depois de publicar um novo blog, faça uma pergunta simples: o que mais posso fazer com isso?

Você poderia transformar essas informações em um podcast? Você poderia pegar os fatos principais e criar um infográfico poderoso? Você poderia transformá-lo em um vídeo ou animação do YouTube?

Você pode reutilizar o mesmo conteúdo de várias maneiras diferentes. Seu público-alvo gosta de digerir o conteúdo de maneiras diferentes, então entregue a eles! Economiza muito tempo de pesquisa e pode gerar três vezes mais tráfego.

Espalhe o conteúdo redirecionado nos próximos meses e sua agenda começará a ficar bem cheia!

PARTE 3: Otimizando para tráfego

Até agora, mostrei como criar um ótimo conteúdo e iniciar uma programação sólida. Mas estamos perdendo a parte final: garantir que ele direcione toneladas de tráfego.

Afinal, se você postar um blog e ninguém o ler, ele realmente existe?

16. Palavras-chave SEO

Uma das razões pelas quais o conteúdo é tão bom em direcionar conteúdo são os benefícios do mecanismo de pesquisa. Primeiro de tudo, o Google gosta de ver muitas atualizações e conteúdos regulares.

Em segundo lugar, o conteúdo ajuda o Google a entender mais sobre quem você é e o que faz. Ao usar palavras-chave altamente segmentadas em seu conteúdo, você pode direcionar muito tráfego via Google.

Escolha as palavras-chave que você deseja classificar e faça com que elas sejam uma grande parte do seu conteúdo. Vamos voltar ao nosso exemplo de hambúrguer. Você deseja garantir que seu conteúdo contenha muitas referências a hambúrgueres e Nova York.

É tão simples, mas funciona.

Saber mais: Maneiras criativas de encontrar alto ranking e converter palavras-chave

17. manchetes dos assassinos

Se você realmente deseja direcionar tráfego, precisa se destacar de todos os outros conteúdos existentes. Seus títulos e títulos precisam romper o barulho e convencer as pessoas a clicar neles.

Gaste pelo menos 20% do seu tempo criando um título perfeito para palavras. Torne-o intrigante, provocador e divertido. Se você não acertar esta parte, desperdiçou seu tempo no artigo principal!

Dica profissional: eu escrevi um guia prático sobre como criar títulos incríveis. Use bem!

18. Sempre inclua gatinhos

Gatinhos dirigem muito tráfego.

gatinho

Uma estratégia de conteúdo ainda é a melhor (e mais barata) maneira de direcionar tráfego para seu site. Mas não é fácil.

A aquisição de tráfego leva tempo, paciência e um cronograma. É a chave para o tráfego valioso a longo prazo.

É por isso que um calendário é o melhor amigo do produtor de conteúdo! Você tem alguma dúvida ou opinião sobre o assunto? Me avise na seção de comentários abaixo.

Kim Martin
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