5 Content Marketing Case Studies Każdy marketer może się uczyć

Jestem pewien, że się ze mną zgodzisz, kiedy powiem:


Marketing polega na próbach i błędach.

Masz pomysł Wypróbuj to. I zobacz, jak reagują twoi odbiorcy.

Problem polega jednak na tym, że nie wypróbowuje się tego ani nie widzi, jak ludzie reagują:

Na początek ma dobry pomysł.

Ponieważ są trudne do zdobycia. A kiedy koncentrujesz się na ryzyku związanym z realizacją pomysłu, staje się on jeszcze trudniejszy.

Co powinien zrobić dobry marketingowiec?

Cóż, mój przyjacielu, tam właśnie wkraczają studia przypadków. Są doskonałym źródłem pomysłów i reakcji odbiorców. To znaczy, że możesz prawie skraść pomysły od innych osób, przy mniejszym ryzyku, aby stworzyć własny plan marketingowy.

W tym artykule chcę przedstawić najlepsze z najlepszych. Bez względu na to, czy korzystasz z mediów społecznościowych, Internetu, czy nawet marketingu konwencjonalnego, z pewnością znajdziesz tu inspirację.

# 1: Marketing Oreo na Facebooku

Oreo zawsze było znane z kreatywnych kampanii marketingowych. Ich strona na Facebooku nie była wyjątkiem.

W 2013 r. Prowadzili kampanię 100 postów w ciągu 100 dni, w ramach której stworzyli popularne wersje wiadomości oparte na orei, takie jak ta o zaginionym obrazie Da Vinci, który znaleziono:

Marketing Oreo na Facebooku

Ale co czyni to tak wspaniałym? Jest w tym wiele elementów:

  • Gorące tematy: Mówią o problemach, o których mówią ich klienci.
  • Stowarzyszenie: „Hej, mówiąc o tym Da Vinci, widziałeś, co zrobił Oreo?”
  • Zabawny: Łatwo jest na to spojrzeć i wywołuje uśmiech na twojej twarzy. Idealne dla wirusów.
  • Człowiek: To nie tylko firma produkująca pliki cookie.

Zastanów się, jak możesz włączyć bieżące wydarzenia do swojej witryny lub marketingu. Jakich tematów lub historii możesz użyć, aby pomóc Ci promować swoją markę w pozytywnym świetle?

# 2: Lush’s Bath Art

Kiedy myślisz o kąpieli, co myślisz?

Relaks? Komfort? Ciepło? Ucieczka?

Miałbyś rację. Chyba że jesteś Lush Cosmetics. Zamiast patrzeć na swoje produkty do kąpieli w tradycyjny sposób, postanowili spojrzeć na nie jak na sztukę:

Lush's Bath Art

I zapraszają swoich klientów do zaangażowania się w kunszt kąpielowy. Które zrobili:

Sztuka kąpieli według klientów

Przyjmując niekonwencjonalne podejście do tego, jak ludzie kąpią się – tak jak robią to przy wytwarzaniu swoich produktów – tworzą to, co

Wszystko to podczas angażowania i chwytania wyobraźni czytelników.

# 3: Ta dziewczyna może

Okej, zrzucę bombę, że jestem tu Anglikiem i uderzę cię czymś z mojej strony stawu.

Od czasu Igrzysk Olimpijskich w Londynie istnieje duży staraj się, aby kobiety brały udział w sporcie i ćwiczeniach. Z wielu różnych powodów (i wszystkie z nich są dobre). Ale to było trudne zadanie.

Przynajmniej do pojawienia się kampanii This Girl Can.

Łączy emocje i elementy wizualne, tworząc kampanię marketingową, która umożliwia kobietom podejmowanie działań. I działa zarówno na ćwiczenia, jak i na życie.

Na przykład to zdjęcie było przez kilka miesięcy na przystanku na końcu mojej drogi:

Ta dziewczyna może

Łącząc powszechne klisze z wzmacniającymi przesłaniami i świetnym copywritingiem, przekształcili przesłanie „Kobiety muszą ćwiczyć więcej” w potężny ruch społeczny.

Do tego stopnia, że ​​tweety #thisgirlcan stały się jednym z najpopularniejszych w całym kraju.

Chociaż statystyki dotyczące tego, ile kobiet rzeczywiście uczestniczyło w sporcie, jeszcze się nie ukazały, myślę, że ich relacje w mediach i ogromne media społecznościowe po nich mówią same za siebie:

Ogromna liczba obserwujących!

# 4: Coca-Cola’s Share A Coke

Oto zabawny fakt:

"Personalizacja może zwiększyć sprzedaż o 19%. I 74% marketerów o tym wie. Podczas gdy tylko 19% tych marketerów kiedykolwiek z niego korzysta."

Źródło tutaj.

Oznacza to, że jeśli masz produkty, które klienci mogą personalizować, powinieneś zacząć.

Spójrz na ten przykład z Coke:

Udostępnij kampanię coli
źródło obrazu: http://www.calgarysun.com/

Ich kampania Share A Coke była światowym fenomenem. I jest to niezwykle proste:

  • Zaczęli od najczęstszych nazwisk na świecie
  • Połóż je na bokach butelek
  • Kiedy szaleństwo złapało, rozszerzyły się
  • Dodają nawet świąteczne wersje, takie jak imiona reniferów

Ale dlaczego to zrobili? To proste:

Dali swoim klientom własność.

Ludzie czuli się bardziej przywiązani do butelki i produktu, ponieważ miał na sobie swoją nazwę. Stali się część produktu.

To ten sam powód, dla którego NikeID nadal działa po tak długim czasie. Umożliwiając ludziom poczucie, że nie są tylko produktem Twojej firmy. Posiadają swoje produkty z twojej firmy.

# 5: Kanał American Airlines na Twitterze

W 2012 roku American Airlines złożyły wniosek o ogłoszenie upadłości. Zostały zrobione dla wszystkich celów i celów.

Do czasu rebrandingu i powrotu jako nowej linii American Airlines. Z nowym wizerunkiem, nowym głosem i nową tożsamością. I co stanowiło sedno tej rebrandingu?

Media społecznościowe.

Stają się marką dla swoich ludzi. Koncentrowanie się na obsłudze klienta i zaangażowaniu oraz prowadzenie rozmów i stawanie się ludźmi.

Z tweetów, które przemawiają do ich młodszych ulotek:

#SquadGoals

Aby przekazać szczere wiadomości od osób, które odbyły z nimi podróż:

Z serdecznym tweetem przez American Airlines

Odpowiadając na każde pytanie, które pojawia się w troskliwym ludzkim głosie:

The Caring Tone

To coś więcej niż tylko kanał na Twitterze. Dla wielu osób stało się to kwaterą główną American Airlines. Jest to coś, co możesz zastosować do własnego planu marketingowego w kilka sekund.

Do Ciebie…

Jest jedna rzecz, która łączy wszystkie te studia przypadków:

Są o ludziach.

Apelują do osoby na drugim końcu. Opowiadają o swoich doświadczeniach i emocjach oraz uczuciach i związku z Twoim produktem. Dlatego skup się na tym aspekcie ze wszystkimi swoimi pomysłami.

Ale która z tych kampanii dała Ci najlepszy pomysł? Daj mi znać w komentarzach…

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map