5 Content Marketing-Fallstudien, von denen jeder Vermarkter lernen kann

Ich bin sicher, Sie werden mir zustimmen, wenn ich sage:


Beim Marketing dreht sich alles um Versuch und Irrtum.

Du hast eine Idee. Versuch es. Und sehen Sie, wie Ihr Publikum reagiert.

Das Problem dabei ist jedoch nicht, es auszuprobieren oder zu sehen, wie die Leute reagieren:

Eigentlich hat es zunächst eine gute Idee.

Weil sie schwer zu bekommen sind. Und wenn Sie sich auf die Risiken der Umsetzung Ihrer Idee konzentrieren, wird es wieder noch schwieriger.

Was soll ein guter Vermarkter tun??

Nun, mein Freund, hier kommen Fallstudien ins Spiel. Sie sind eine großartige Quelle für Ideen und Reaktionen des Publikums. Das heißt, Sie können fast stehlen Ideen von anderen Personen mit weniger Risiko, um Ihren eigenen Marketingplan zu erstellen.

In diesem Artikel möchte ich Ihnen die Besten der Besten vorstellen. Egal, ob Sie sich in sozialen Medien, im Internet oder im konventionellen Marketing befinden, hier finden Sie bestimmt Inspiration.

# 1: Oreos Facebook-Marketing

Oreo war schon immer für seine kreativen Marketingkampagnen bekannt. Und ihre Facebook-Seite war keine Ausnahme.

Im Jahr 2013 führten sie eine 100-Beiträge-Kampagne in 100 Tagen durch, in der sie orea-basierte Versionen beliebter Nachrichten erstellten, wie diese über das verlorene Da Vinci-Gemälde, das gefunden wurde:

Oreos Facebook-Marketing

Aber was macht das so toll? Nun, es gibt viele Komponenten:

  • Heiße Themen: Sie sprechen über Themen, über die ihre Kunden sprechen.
  • Verband: “Hey, wenn du von diesem Da Vinci sprichst, hast du gesehen, was Oreo getan hat?”
  • Komisch: Es ist leicht zu betrachten und zaubert ein Lächeln auf Ihr Gesicht. Großartig für die Viralität.
  • Mensch: Es geht darüber hinaus, ein Unternehmen zu sein, das Cookies produziert.

Überlegen Sie, wie Sie aktuelle Angelegenheiten in Ihre Website oder Ihr Marketing integrieren können. Welche Themen oder Geschichten können Sie verwenden, um Ihre Marke in einem positiven Licht zu fördern??

# 2: Lush’s Bath Art

Wenn Sie an ein Bad denken, woran denken Sie dann??

Entspannung? Komfort? Wärme? Flucht?

Du hättest recht. Es sei denn, Sie sind Lush Cosmetics. Anstatt ihre Badezusätze auf traditionelle Weise zu betrachten, beschlossen sie, sie stattdessen als Kunst zu betrachten:

Lush's Bath Art

Und sie laden ihre Kunden ein, sich auch mit der Badekunst zu beschäftigen. Was sie getan haben:

Badekunst von Kunden

Indem sie unorthodox vorgehen, wie Menschen baden – wie sie es bei der Herstellung ihrer Produkte tun -, schaffen sie was

Während sie die Fantasie ihrer Leser anregen und einfangen.

# 3: Dieses Mädchen kann

Okay, ich werde die Bombe fallen lassen, dass ich hier Engländer bin, und dich mit etwas von meiner Seite des Teiches schlagen.

Seit den Olympischen Spielen in London gibt es eine groß Fahren Sie, um Frauen dazu zu bringen, Sport zu treiben und Sport zu treiben. Aus vielen verschiedenen Gründen (und alle gut). Aber es war eine schwierige Aufgabe.

Zumindest bis die Kampagne This Girl Can kam.

Es kombiniert das Emotionale und das Visuelle, um eine Marketingkampagne zu erstellen, die Frauen zum Handeln befähigt. Und es funktioniert sowohl für Bewegung als auch für das Leben.

Zum Beispiel war dieses Bild monatelang an der Bushaltestelle am Ende meiner Straße:

Dieses Mädchen kann

Indem sie gängige Klischees mit befähigenden Botschaften und großartigem Texten kombinierten, verwandelten sie die Botschaft „Frauen müssen mehr üben“ in eine mächtige soziale Bewegung.

So sehr, dass die # thisgirlcan-Tweets zu einem der beliebtesten im ganzen Land geworden sind.

Während die Statistiken darüber, wie viele Frauen tatsächlich mehr Sport betrieben haben, noch nicht veröffentlicht wurden, sprechen ihre Berichterstattung und die riesigen sozialen Medien, die sie haben, für sich selbst:

Riesige Anzahl von Followern!

# 4: Coca-Cola teilt eine Cola

Hier ist eine lustige Tatsache für Sie:

"Durch Personalisierung können Sie Ihren Umsatz um 19% steigern. Und 74% der Vermarkter wissen es. Während nur 19% dieser Vermarkter jemals davon profitieren."

Quelle hier.

Das heißt, wenn Sie Produkte haben, die Ihre Kunden personalisieren können, sollten Sie beginnen.

Schauen Sie sich dieses Beispiel von Coke an:

Teilen Sie eine Cola-Kampagne
Bildquelle: http://www.calgarysun.com/

Ihre Share A Coke-Kampagne war ein weltweites Phänomen. Und es ist unglaublich einfach:

  • Sie begannen mit den gebräuchlichsten Namen der Welt
  • Stellen Sie sie auf die Seite der Flaschen
  • Als die Begeisterung einsetzte, dehnten sie sich aus
  • Sie fügen sogar Weihnachtsausgaben hinzu, wie die Namen der Rentiere

Aber warum haben sie das getan? Es ist einfach:

Sie gaben ihren Kunden das Eigentum.

Die Menschen fühlten sich mehr an die Flasche und das Produkt gebunden, weil darauf ihr Name stand. Sie wurden ein Teil des Produkts.

Es ist der gleiche Grund, warum NikeID noch so lange unterwegs ist. Indem Sie den Menschen das Gefühl geben, nicht nur ein Produkt Ihres Unternehmens zu besitzen. Sie besitzen ihre Produkte von Ihrem Unternehmen.

# 5: American Airlines Twitter Feed

Bereits 2012 hatte American Airlines Insolvenz angemeldet. Sie waren in jeder Hinsicht erledigt.

Bis sie sich umbenannten und als neue American Airlines zurückkamen. Mit einem neuen Bild und einer neuen Stimme und einer neuen Identität. Und was war das Herzstück dieses Rebrandings??

Sozialen Medien.

Sie werden eine Marke für ihre Leute. Konzentration auf Kundenservice und Engagement, Gespräche führen und menschlich werden.

Von Tweets, die ihre jüngeren Flyer ansprechen:

#SquadGoals

An herzliche Nachrichten von Menschen, die mit ihnen gereist sind:

Herzlicher Tweet von American Airlines

Und auf jede Frage zu antworten, die ihnen mit fürsorglicher menschlicher Stimme in den Weg kommt:

Der fürsorgliche Ton

Dies ist mehr als nur ein Twitter-Feed. Es ist für viele Menschen zum Hauptsitz von American Airlines geworden. Und das können Sie in Sekundenschnelle auf Ihren eigenen Marketingplan anwenden.

Zu dir hinüber…

Eines verbindet all diese Fallstudien:

Es geht um Menschen.

Sie appellieren an die Person am anderen Ende. Es geht um ihre Erfahrungen, Emotionen, Gefühle und die Verbindung mit Ihrem Produkt. Konzentrieren Sie sich also mit all Ihren Ideen auf diesen Aspekt.

Aber welche dieser Kampagnen hat Ihnen die beste Idee gegeben? Lass es mich in den Kommentaren wissen …

Kim Martin Administrator
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