Určite so mnou budete súhlasiť, keď poviem:

Marketing je o pokusoch a omyloch.

Máte nápad. Vyskúšaj to. A pozrite sa, ako vaše publikum reaguje.

Problémom však nie je vyskúšanie alebo zistenie, ako ľudia reagujú:

Je to vlastne dobré začať.

Pretože je ťažké prísť. A keď sa sústredíte na riziká spojené s realizáciou vášho nápadu, bude to ešte ťažšie.

Čo má dobrý obchodník robiť?

Kamarát, tak prichádzajú prípadové štúdie. Sú skvelým zdrojom nápadov a reakcií publika. To znamená, že môžete takmer kradnúť nápady iných ľudí s menším rizikom na zostavenie vlastného marketingového plánu.

V tomto článku vám chcem priniesť to najlepšie z najlepších. Takže bez ohľadu na to, či ste v sociálnych médiách, na internete alebo dokonca v tradičnom marketingu, musíte tu nájsť nejakú inšpiráciu.

# 1: Oreo’s Facebook Marketing

Oreo bolo vždy známe svojimi kreatívnymi marketingovými kampaňami. A ich Facebook stránka nebola výnimkou.

V roku 2013 spustili 100 príspevkov v 100-dňovej kampani, kde vytvárali verzie populárnych spravodajských správ založené na orea, ako napríklad tento o stratenom maľbe Da Vinci, ktorý sa našiel:

Oreo's Facebook Marketing

Ale čo to robí tak skvelým? Existuje veľa komponentov:

  • Horúce témy: Hovoria o problémoch, o ktorých hovoria ich zákazníci.
  • združenia: “Hej, keď už hovoríme o tom Da Vinci, videl si, čo urobil Oreo?”
  • funny: Dá sa ľahko pozerať a vašej tvári prinesie úsmev. Skvelé pre virálnosť.
  • človek: Je to viac ako len spoločnosť, ktorá vyrába cookies.

Zamyslite sa nad tým, ako môžete do svojich stránok alebo marketingu začleniť aktuálne informácie. Aké témy alebo príbehy môžete použiť na to, aby ste v pozitívnom svetle pomohli ďalej rozvíjať vašu značku?

# 2: Lush’s Bath Art

Keď uvažujete o kúpaní, čo si o tom myslíte?

Relaxácia? Comfort? Teplo? uniknúť?

Máte pravdu. Pokiaľ to tak nie je, ste svieža kozmetika. Namiesto toho, aby sa na svoje kúpeľné výrobky dívali tradičným spôsobom, rozhodli sa namiesto nich pozrieť na umenie:

Lush's Bath Art

Pozývajú tiež svojich zákazníkov, aby sa zapojili aj do umeleckého kúpeľa. Čo urobili:

Umenie kúpeľa od zákazníkov

Netradičným prístupom k tomu, ako sa ľudia kúpajú – rovnako ako pri výrobe svojich výrobkov – vytvárajú čo

To všetko zaangažovanie a zachytávanie fantázií svojich čitateľov.

# 3: Toto dievča môže

Dobre, hodím do toho bombardovanie, že tu som Angličan, a udrel som ťa niečím z mojej strany rybníka.

Od olympijských hier v Londýne došlo veľký snaha prinútiť ženy, aby sa zapojili do športu a cvičenia. Z mnohých rôznych dôvodov (a všetky dobré). Ale bola to náročná úloha.

Aspoň kým nenastala kampaň This Girl Can.

Kombinuje emocionálne a vizuálne vytvorenie marketingovej kampane, ktorá ženám umožňuje konať. Funguje tak pre cvičenie, ako aj pre život.

Napríklad tento obrázok bol niekoľko mesiacov na autobusovej zastávke na konci mojej cesty:

Toto dievča môže

Kombináciou bežných klišé s posilňujúcimi správami a skvelým copywritingom premenili to, čo mohlo byť správou „Ženy musia viac cvičiť“, na silné spoločenské hnutie..

Natoľko, že #thisgirlcan tweety sa stali jedným z najpopulárnejších v celej krajine.

Zatiaľ čo štatistické údaje o tom, koľko žien sa skutočne zúčastnilo na väčšom športe, sa ešte len musia zverejniť, myslím si, že ich spravodajstvo a obrovské sociálne médiá, ktoré nasledujú, hovoria samy za seba:

Obrovský počet nasledovníkov!

# 4: Coca-Cola má zdieľaný koks

Tu je zábava pre vás:

"Personalizácia môže zvýšiť váš predaj o 19%. A 74% obchodníkov to vie. Kým ho využíva iba 19% týchto obchodníkov."

Zdroj tu.

To znamená, že ak máte výrobky, ktoré si vaši zákazníci môžu prispôsobiť, mali by ste začať.

Pozrite sa na tento príklad od spoločnosti Coke:

Zdieľajte kampaň koksu
zdroj obrázka: http://www.calgarysun.com/

Ich kampaň Share A Coke bola celosvetovým fenoménom. A je to neuveriteľne jednoduché:

  • Začali najbežnejšími svetovými menami
  • Položte ich na bočné strany fliaš
  • Keď sa šialenstvo chytilo, rozšírili sa
  • Pridávajú dokonca prázdninové vydania, napríklad mená sobov

Ale prečo to urobili? Je to jednoduché:

Dali svojim zákazníkom vlastníctvo.

Ľudia sa cítili viac pripútaní k fľaši a výrobku, pretože na nich bolo uvedené ich meno. Stali sa a časť produktu.

To je ten istý dôvod, prečo NikeID stále pokračuje tak dlho. Tým, že ľudia majú pocit, že nevlastnia iba produkt od vašej spoločnosti. Vlastnia svoje výrobky od vašej spoločnosti.

# 5: American Airlines Twitter Feed

V roku 2012 spoločnosť American Airlines požiadala o bankrot. Boli pre všetky zámery a účely urobené pre.

Až do rebrandingu a návratu ako nové americké letecké spoločnosti. S novým imidžom a novým hlasom a novou identitou. A čo bolo jadrom tohto rebrandingu?

Sociálne médiá.

Stávajú sa značkou pre svojich ľudí. Zameranie na zákaznícky servis a angažovanosť, vstupovanie do konverzácií a stávanie sa ľuďmi.

Z twelov, ktoré oslovujú ich mladších letcov:

#Tímové ciele

Ak chcete úprimne poslať správy od ľudí, ktorí s nimi podnikli cesty:

Srdečné pípanie od American Airlines

A odpovedať na každú otázku, ktorá prichádza ich opatrným ľudským hlasom:

Starostlivosť o tón

Je to viac ako len Twitter. Pre mnohých ľudí sa stalo ústredím American Airlines. A to je niečo, čo by ste mohli použiť na svoj vlastný marketingový plán v priebehu niekoľkých sekúnd.

Nad tebou …

Všetky tieto prípadové štúdie spája jedna vec:

Sú o ľuďoch.

Apelujú na osobu na druhom konci. Ide o ich skúsenosti, emócie a pocity a súvislosti s vaším produktom. Zamerajte sa teda na tento aspekt pomocou všetkých svojich nápadov.

Ktorá z týchto kampaní vám však poskytla najlepší nápad? Dajte mi vedieť v komentároch …

Kim Martin
Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me