Руководство по маркетингу электронной почты, часть 2: Обновление контента – что и как

Создание списка адресов электронной почты – это самая важная вещь, которую вы можете сделать для своего онлайн-бизнеса..


Это самая прибыльная и эффективная форма онлайн-маркетинга. Но, к сожалению, это далеко не просто.

Если вы строили свой список один за другим, вы знаете, как это сложно!

В первой части этой серии из 6 частей мы рассмотрели 11 самых популярных конвертируемых форм регистрации и где их разместить. Но что вы должны использовать, чтобы побудить людей зарегистрироваться? Бесплатная электронная книга? Отчет? Вебинар?

Конечно, эти варианты работают нормально. Но есть один «ведущий магнит», который работает лучше, чем все они:

«Обновление контента».

Обновления контента - самый быстрый путь к большему количеству подписчиков

Я использую его здесь, на Bitcatcha, и это самая эффективная форма захвата на сайте. И я не единственный. Некоторые блогеры сообщают об ОГРОМНОМ увеличении числа конверсий при регистрации с использованием метода обновления контента..

Во-первых, давайте вернемся к основам …

Познакомьтесь с нашим полным руководством по маркетингу по электронной почте

  • Часть 1: 11 регистрационных форм с наибольшей конверсией
  • Часть 2. Обновление контента – самый быстрый способ привлечь больше подписчиков.
  • Часть 3: Повышение взаимодействия & доход от приветствия по электронной почте
  • Часть 4: 19 простых трюков, чтобы получить 40% скорость открытия электронной почты
  • Часть 5: Идеальная сюжетная линия: 18 хитростей
  • Часть 6: Ваш электронный маркетинг работает? 14 основных показателей для измерения

Что такое обновление контента?

Вы все видели традиционный «ведущий магнит» или стимул побуждать людей подписываться. Это часто электронная книга или отчет о цифровом маркетинге. В прошлом они очень хорошо обращались.

В настоящее время эти большие ресурсы менее эффективны. Они обычно слишком общие. Слишком широк. Слишком большой. Кроме того, у нас все есть бесплатные электронные книги, накапливающиеся в нашем почтовом ящике, поэтому мы не хотим больше скачивать!

4051

Вместо этого ваши читатели ищут что-то еще. Что-то более актуальное, конкретное и лучше адаптированное к их потребностям. То, что они действительно хотят скачать.

Прямо сейчас вы читаете эту статью о расширении списка рассылки. Так что я точно знаю, что электронный маркетинг – это ваш фокус и интерес. Зачем мне пытаться продвигать широкую электронную книгу о маркетинге в социальных сетях? Или SEO? Или что-нибудь еще?

Я знаю, что вы заинтересованы в почтовом маркетинге, поэтому мне нужно предложить вам что-то, связанное с электронной почтой..

Вот где начинается обновление контента. Это ведущий магнит, который очень важен для того, что читает ваш посетитель, и предлагает дополнительную ценность помимо поста в блоге. Он вставляется прямо в контент, поэтому вы уже заинтригованы и заинтригованы, когда я предлагаю его. Вот как это выглядит на месте.

контентного обновления в месте

Итак, вот фокус. Не предлагайте один общий «ведущий магнит» на всем сайте. Забудьте электронные книги, официальные документы и т. Д. Вместо этого создайте множество небольших стимулов, приспособленных к различным темам..

Очевидно, что для создания заказного дополнительного контента требуется время, но они могут быть размером с кусочек. Это может быть распечатанный контрольный список с кратким изложением поста, видео-объяснение или более подробный пример. Все, что добавляет ценность существующему контенту.

Итог: не предлагайте что-то общее, что может потребоваться вашим читателям. Предложите что-нибудь ценное и актуальное, что вы хотите.

Это обновление контента в двух словах. Вы «обновляете» контент в обмен на электронную почту.

Моя супер-конвертируемая апгрейд контента

Вот пример того, как обновление контента работает здесь на Bitcatcha.

Я начал с выбора блога с высоким трафиком: эта статья на «целевых страницах». Поскольку он привлекал большое количество посетителей и уже достаточно хорошо конвертировался, он был сильным кандидатом для конвертации еще большего числа подписчиков..

bitcatcha-статьи

Само сообщение является длинным (более 2000 слов) ресурсом, поэтому я решил, что «обновление» должно быть более простым контрольным списком, в котором обобщены основные моменты..

Я хотел что-то, что мои читатели могли бы распечатать и сослаться, когда они создавали свои собственные целевые страницы. Нечто, обеспечивающее реальную, полезную ценность.

Я разместил ссылку для подтверждения прямо в верхней части блога, чтобы вы не могли ее пропустить.

Я также встроил его в нижней части страницы, так что есть две четкие точки входа.

Вы также заметите, что он завернут в ярко-желтую коробку. Это привлекает внимание Читатель чувствует себя вынужденным нажать на него.

контентного обновления в месте

Я также хотел, чтобы обновление контента выглядело великолепно. Несколько пунктов в документе Word не показались мне честной заменой.

Итак, я взял своего графического дизайнера и превратил эти пункты в это:

контентного обновления-контента

Эта инфографика гораздо эффективнее. Это позволяет моим подписчикам чувствовать, что они получили что-то ценное взамен. Например, они могут распечатать его и ссылаться на него при создании целевой страницы..

Альтернативные обновления контента

Прежде чем я объясню пошаговый процесс его настройки, приведу несколько альтернативных обновлений контента, которые вы можете легко создать самостоятельно..

1. шпаргалка

Как и контрольный список, чит-листы действительно хорошо подходят для длинных блогов. Блоги как этот – почти в 2500 словах – много, чтобы принять. Таким образом, вы можете взять все важные моменты, свести их к нулю, и пусть ваши читатели “обмануть”.

Брайан Дин из Backlinko тоже использует эту технику, превращая свои статьи в красивую PDF-инфографику для подписчиков:

Шпаргалка

2. Стенограммы

Это замечательно, когда ваш основной контент – это видео или контент. Ваши читатели могут скачать стенограмму и сохранить ее на потом.

3. Тематические исследования

Блоги часто являются введением в тему. Вы можете использовать обновление контента, чтобы углубиться в детали. Тематическое исследование интригует, потому что оно позволяет читателям увидеть, как теория работает в действии.

4. Необработанные файлы и шаблоны

Вашим читателям понравится быстрый взлом, особенно если это связано с тем, что они только что прочитали. Вы можете отдать бесплатный шаблон электронной почты или образец электронной таблицы для повышения производительности. Веб-дизайнеры могут предлагать сырые PSD-файлы для своих читателей, чтобы изменить.

Digital Marketer делает то же самое с «файлом смахивания». Вы просто копируете и вставляете их проверенные формулы заголовки существующих социальных сетей.

Необработанные файлы и шаблоны

Как настроить обновление контента

Итак, теперь мы знаем, что это такое (и зачем оно нужно), давайте поговорим о специфике. Процесс выглядит так:

  1. Найдите свой самый высокий трафик блогов.
  2. Создайте обновление контента для каждого, что добавляет ценность.
  3. Добавьте его на свой сайт.
  4. Настроить и оптимизировать коэффициент конверсии.
  5. Веди тонны трафика к нему.
  6. Наблюдайте за своими абонентскими номерами.

Звучит просто, но есть несколько хитростей, которые нужно настроить.

Найти ваш блог с самым высоким трафиком – это просто. Как правило, статьи с наибольшим трафиком будут генерировать наибольшее количество подписчиков. Погрузитесь в свою учетную запись Google Analytics сейчас и запишите свои пять лучших исполнителей.

Теперь выберите стимул для обновления контента, который добавит реальную ценность.

Вы можете выбрать одно из предложенных выше обновлений контента или придумать что-то совершенно новое. Чем креативнее и уникальнее, тем лучше!

Добавление обновления контента на ваш сайт

Вот самая сложная часть, но я проведу вас шаг за шагом.

Прежде чем мы начнем, вам потребуется учетная запись в LeadPages и MailChimp. Это два инструмента, которые мы будем использовать для настройки обновления вашего контента..

LeadPages это инструмент, который поможет вам создать это:

Leadbox для обновления контента

… Всплывающее окно, которое собирает ваши адреса электронной почты. (Также называется «лидером»)

Зачем использовать это всплывающее окно LeadPages? Потому что это конвертирует на 30-40% лучше, чем отправлять людей на другую целевую страницу. Это также привлекательно и динамично.

MailChimp это программное обеспечение электронной почты, которое собирает и управляет всеми вашими подписчиками. Это также взрывает ваши информационные бюллетени и массовые электронные письма.

Соедините LeadPages и MailChimp, чтобы они общались друг с другом

Допустим, один из моих читателей, Бен, заполняет мое всплывающее окно LeadPages.

Мне нужно, чтобы LeadPages сказал: «Эй, MailChimp, я отправляю обновление контента Бену, можешь ли ты сохранить его адрес электронной почты в моем списке подписчиков!»

Для этого нам нужно связать аккаунты. В LeadPages есть учебник по этому вопросу, но для обновления контента все немного более подробно..

Вот проблема: один читатель может загрузить обновление контента по электронной почте, а другой – загрузить обновление в социальных сетях. Но я хочу сохранить обоих подписчиков в одном общем списке электронной почты. И это немного сложно.

Давайте начнем с MailChimp:

MailChimp настроен

Вот чего мы хотим достичь:

  1. Один простой список, который собирает всех ваших подписчиков.
  2. Но убедитесь, что каждый подписчик получает конкретное обновление контента, на которое он нажал.

Я говорил со многими блоггерами, которые настраивали тонны разных списков подписчиков для каждого обновления контента. Это кошмар. Мы просто хотим одного.

Мы избегаем этого, создавая «подразделы» вашего основного списка подписчиков. MailChimp называет эти «поля списка», и мы создаем их для каждого обновления контента.

Таким образом, каждый получает стимул, на который он подписался, но все они включены в один основной список подписчиков..

1. Войдите в систему и перейдите к опции «списки» …

mailchimp1

2. Выберите список, для которого вы хотите собрать адреса электронной почты…

Выберите список адресов электронной почты

3. Перейдите в настройки. Затем нажмите «Список полей и объедините теги»

MailChimp-слияние

4. Создайте «поле списка» для каждого обновления контента

Помните, что это «поле списка» похоже на подраздел вашего более крупного списка подписчиков. Мы будем называть его после каждого обновления контента, которое вы настраиваете..

Для этого нажмите «Добавить поле»…

добавить поле

а затем “текст” …

MailChimp-надстройка текст поле

5. Назовите поле списка после блога или обновления контента, которое вы отдаете

В моем случае это обновление контента для блога «целевой страницы».

Назовите поле списка

Вы также хотите ОТКЛЮЧИТЬ поле «видимый».

6. СДЕЛАНО

Это MailChimp все настроено. Теперь нам нужно предоставить LeadPages всю эту информацию.

Настройка LeadPages

Вот что мы добьемся в этом разделе:

Интегрируйте MailChimp с LeadPages, чтобы собирать все адреса электронной почты.

Убедитесь, что LeadPages указывает MailChimp классифицировать подписчиков в соответствии с полученным обновлением контента.

1. Войдите в систему, нажмите Leadboxes, затем «создайте новый Leadbox».

Создать новый Leadbox

2. Нажмите «Настройки интеграции», а затем выберите MailChimp.

Выберите MailChimp

3. Выберите список абонентов для подключения

В моем случае я бы выбрал «Битчатча».

Выберите список адресов электронной почты

Теперь любой адрес электронной почты, собранный в окне Leadpages, будет автоматически сохранен в моем списке подписчиков MailChimp. Но как сделать так, чтобы подписчик получил нужное обновление контента??

4. Нажмите настроить эту форму

Здесь мы введем «поле списка», которое мы создали в MailChimp. Это подключает правильное обновление контента с правильным всплывающим окном.

Перейдите в раздел «Поля формы» и найдите «скрытые поля формы» внизу. Здесь мы находим поле «Контрольный список целевых страниц», которое я создал в MailChimp..

Поле скрытой формы

5. Введите «да» в значение по умолчанию

Этот последний шаг имеет решающее значение. Это означает, что «да» появится в вашем списке подписчиков MailChimp рядом с каждым, кто скачал обновление контента.

Это необходимо, если вы хотите избежать отправки подписчикам одного и того же контента дважды!

Значение по умолчанию

6. СДЕЛАНО!

Теперь самое интересное – дизайн вашего всплывающего окна.

Настройка вашего Leadbox

Настройка вашего Leadbox

С этого момента мы начинаем оптимизировать коэффициент конверсии..

Все, что касается вашего Leadbox, должно быть тщательно продумано, чтобы повысить конверсию. Подумайте о своей копии, изображениях и самом важном «призыве к действию».

Нам понадобится целый дополнительный блог, чтобы осветить эти особенности. К счастью, у нас есть только статья!

Прочитайте наш «Семь шагов к магнитному призыву к действию» и убедитесь, что в вашем всплывающем окне содержится столько людей, сколько нужно для конвертации..

Вставить LeadBox на свой сайт

Все, что осталось сделать, это запустить и запустить на своем сайте..

Как только вы настроите свой LeadBox, нажмите «Опубликовать», и вы увидите этот беспорядок HTML-кода:

Вставить LeadBox на свой сайт

Это нужно скопировать и вставить в HTML вашего блога.

В моем случае я захожу в бэкэнд WordPress, нахожу свой «целевой страницы» блог и загружаю HTML.

На изображении выше вы видите строку текста, скрытую в HTML, которая гласит: «Нажмите здесь, чтобы подписаться на мой список рассылки»?

Вы хотите заменить этот текст вашим собственным текстом. В моем случае «загрузите бесплатный контрольный список»:

контентного обновления в месте

Таким образом, HTML обернет формулировку, которую вы используете.

Теперь, когда кто-то нажимает на эту ссылку, появляется всплывающее окно.

просто!

Доставка вашего обновления контента

На данный момент, мы почти на месте.

Последний этап – отправка вещи вашему подписчику. Вот самый простой способ сделать это:

Ведущая магнитная система

С помощью этого метода, когда ваш новый подписчик нажимает кнопку «отправить», LeadPages автоматически отправляет обновление контента по электронной почте.

В то же время он сохраняет этот новый адрес электронной почты в MailChimp.

Вот процесс:

1. Войдите в LeadPages, нажмите Настройки > ведущий магнит доставки

свинцово-магнит-доставка

2. Загрузите файл обновления контента

загрузка-свинцово-магнит

3. Введите строку темы и сообщение

загрузка-свинцово-магнит-2

4. Вернувшись в форму LeadBox, включите этот переключатель и выберите свинцовый магнит, который вы загрузили ранее.

почта-доставка-установка

5. СДЕЛАНО!

Когда подписчик нажимает кнопку «Отправить», он будет добавлен в ваш список подписчиков MailChimp, и LeadPages мгновенно отправит им обновление вашего контента по электронной почте..

Это вариант, который я использую, потому что он сначала проверяет адрес электронной почты подписчика. Тем не менее, есть один более быстрый вариант, если вы предпочитаете:

В качестве альтернативы: отправьте их прямо на вкусности

Вместо того, чтобы отправлять им обновление контента по электронной почте, вы можете вместо этого отправить их на целевую страницу, где они смогут загрузить их..

Это также просто настроить, и мы делаем это со страницей благодарности.

1. Выберите вариант страницы «Спасибо»

благодарственный д-доставка

2. Создайте свою целевую страницу

LeadPages полностью посвящен созданию потрясающих целевых страниц. Поиграйте и используйте один из их шаблонов, чтобы создать тот, которым вы довольны.

Затем вы можете включить ссылку для загрузки вашего обновления контента. Или, если это видео или вебинар, вы можете вставить его прямо на целевой странице.

3. Снимите флажок «использовать целевую страницу по умолчанию»

Если вы этого не сделаете, LeadPages отправит вашего подписчика на общую страницу «спасибо», и он не получит обновления своего контента..

благодарственное д-доставка-2

4. СДЕЛАНО!

Теперь мы действительно закончили.

С нашей настройкой обновления контента у нас теперь есть очень конвертируемая воронка подписчиков и потрясающий ведущий магнит для читателей..

Единственное, что осталось сделать?

Привлеките к нему серьезный трафик! После того как вы протестировали обновление контента и настроили его для достижения высокой степени конверсии, вы можете увеличить его.

Мне нравится привлекать трафик к почте с помощью рекламы в Facebook, обычно по цене 0,433 долл. США за посещение, и благодаря моему высоко конвертируемому «обновлению» мои посетители превращаются в подписчиков..

Используете ли вы технику обновления контента? Я хотел бы услышать о вашем опыте и работает ли он для вас.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map