Израда листе е-поште је једина најважнија ствар коју можете учинити за ваше интернет пословање.

То је најуноснији и најефикаснији облик интернет маркетинга. Али, нажалост, то није далеко од лакоће.

Ако сте састављали листу једну по једну, знате колико је то лукаво!

У првом делу ове 6-делне серије погледали смо 11 највиших образаца за пријаву и где их поставити. Али шта треба да искористите да привучете људе да се пријаве? Бесплатна е-књига? Извештај? Вебинар?

Наравно, те опције раде у реду. Али постоји један ‘оловни магнет’ који делује боље од свих њих:

‘Надоградња садржаја’.

Надоградње садржаја - најбржи начин за више претплатника

Ја га користим овде на Битцатцха и то је најефикаснији образац за снимање на веб локацији. А ја нисам једини. Неки блогери извештавају о огромним повећањима конверзија регистрације користећи методу надоградње садржаја.

Прво се вратимо на основе …

Надоградња на наш дефинитивни водич за маркетинг путем е-поште

  • Део 1: 11 обрасца за највећу претплату за пријаву
  • Други део: Надоградња садржаја – најбржи начин за више претплатника
  • Део 3: Повећајте ангажман & приход са серијом добродошлице путем е-поште
  • Део 4: 19 једноставних трикова како бисте добили 40% отворену стопу е-поште
  • Део 5: Савршена линија предмета: 18 трикова за нокте
  • Део 6: Да ли ваш маркетинг е-поште функционише? 14 основних мерних вредности за мерење

Шта је надоградња садржаја?

Сви сте видели традиционални „оловни магнет“ или подстицај да наговорите људе да се претплате. Често је то е-књига или извештај о дигиталном маркетингу. У прошлости су се заиста добро претворили.

Данас су ови велики ресурси мање ефикасни. Обично су превише општи. Прешироке. Превелик. Поред тога, сви смо добили бесплатне е-књиге у нашој пристиглој пошти, па нећемо више да преузимамо!

4051

Уместо тога, ваши читаоци траже нешто друго. Нешто релевантније, конкретније и боље прилагођено њиховим потребама. Нешто што стварно желе преузети.

Управо сада читате овај чланак о растућој листи е-поште. Тако да сигурно знам да је маркетинг путем е-поште ваш фокус и интересовање. Зашто бих покушао гурнути широку е-књигу о маркетингу на друштвеним медијима? Или СЕО? Или било шта друго?

Знам да вас занима е-маил маркетинг, па вам морам понудити нешто у вези са е-маиловима.

Ту долази до надоградње садржаја. То је водећи магнет који је веома релевантан ономе што читалац чита и нуди додатну вредност изван поста на блогу. Умеће се право у садржај, тако да сте већ ангажовани и заинтригирани када ја то понудим. Ево како изгледа ин ситу.

надоградња садржаја ин ситу

Дакле, ово је трик. Не нуде један општи „оловни магнет“ на целој вашој веб локацији. Заборавите е-књиге, бијеле папире итд. Умјесто тога, створите пуно мањих потицаја прилагођених различитим темама.

Очигледно је да треба времена да се креирају додатни садржаји, али они могу бити величине залогаја. То би могла бити контролна листа за штампање која сажима пост, видео објашњивач или детаљнију студију случаја. Све што додаје вредност постојећем садржају.

Дно црта: Не нуде нешто опште што би ваши читаоци можда желели. Понудите нешто драгоцено и релевантно за шта знате да желите.

Укратко, то је надоградња садржаја. Садржај надограђујете у замену за е-пошту.

Моја надоградња конверзије садржаја

Ево примера како надоградња садржаја делује овде на Битцатцха.

Почео сам одабиром блога са великим прометом: овај чланак о ‘одредишним страницама’. Пошто је генерирао добар део посетилаца и већ прилично добро конвертовао, био је јак кандидат за конверзију још више претплатника.

чланак о битцатцха

Сам пост је дугачак (2.000 + реч) ресурс, тако да сам одлучио да „надоградња“ треба да буде једноставнија контролна листа која сажима главне поене.

Желео сам нешто што би моји читаоци могли да одштампају и на које се позивају када стварају сопствене одредишне странице. Нешто што је пружило стварну, делотворну вредност.

Поставио сам везу за пријаву тачно на врху блога, тако да је апсолутно не можете пропустити.

Такође сам је уградио на дну странице, тако да постоје две јасне тачке уноса.

Приметићете и да је умотана у јарко жуту кутију. То привлачи око. Читалац се осећа принуђеним да кликне на њега.

надоградња садржаја ин ситу

Такође сам се радовао да надоградња садржаја изгледа сјајно. Неколико тачака на Ворд документу није изгледало као поштена размена за моје читаоце.

Дакле, нашао сам свог графичког дизајнера на случају и претворио ове тачке у овај метак:

садржај-надоградња-садржај

Ова инфографика је далеко ефикаснија. Осигурава да се моји претплатници осећају као да су у замену добили нешто драгоцено. Они су могли да га штампају и упућују на њега, на пример, приликом израде одредишне странице.

Алтернативне надоградње садржаја

Пре него што објасним корак по корак поступак подешавања, ево неколико алтернативних надоградњи садржаја које лако можете креирати сами.

1. Превара

Попут контролне листе, цхеат-схеет-ови заиста добро функционирају за постове на блоговима дугог облика. Блогови попут овог – са готово 2500 речи – могу много да ураде. Тако да можете да узмете све важне тачке, да их скупате и пустите да ваши читаоци „варају“.

Бриан Деан из Бацклинка користи и ову технику, тако да је своје чланке претворио у прелепу пдф инфографику за претплатнике:

Превара

2. Преписи

Ово је сјајно када је ваш главни део видео или садржај. Ваши читаоци могу преузети транскрипт и сачувати га за касније.

3. Студије случаја

Блогови су често увод у тему. Можете надоградити садржај да бисте ушли у још више детаља. Студија случаја је интригантна јер омогућава читаоцима да виде како теорија ради на дјелу.

4. Необрађене датотеке и предлошци

Вашим читаоцима ће се допасти брзо откривање, посебно ако се односи на оно што су управо прочитали. Можете да дате бесплатан образац е-поште или узорак прорачунске таблице за продуктивност. Веб дизајнери могу понудити сировим ПСД датотекама за своје читатеље да их модификују.

Дигитал Маркетер направи сличну ствар са „превлачењем датотеке“. Једноставно копирате и залепите њихове постојеће наслове на друштвеним медијима који су тестирани формулама.

Необрађене датотеке и предлошци

Како подесити надоградњу садржаја

Дакле, сада знамо шта је то (и зашто вам је то потребно), да разговарамо о специфичностима. Процес изгледа овако:

  1. Пронађите блогове са највећим прометом.
  2. Креирајте надоградњу садржаја за сваку која додаје вредност.
  3. Додајте га на своју веб локацију.
  4. Подешавање и оптимизација стопе конверзије.
  5. Привуците тона промета.
  6. Гледајте да се бројеви претплатника повећају.

Звучи једноставно, али треба поставити неколико ситних залогаја.

Лако је проналажење блога са највећим прометом. Чланци са највише промета генеришу највише претплатника. Завирите у свој Гоогле Аналитицс налог одмах и запишите својих пет најбољих перформанса.

Сада изаберите подстицај за надоградњу садржаја који ће додати стварну вредност.

Можете одабрати једну од надоградњи садржаја коју сам горе предложио или смислити нешто потпуно ново. Што су креативнији и јединственији, то боље!

Додавање надоградње садржаја на вашу веб локацију

Ево најситнијег дела, али ћу вас провести корак по корак.

Пре него што започнемо, требаће вам налог на ЛеадПагес-у и МаилЦхимп-у. Ово су два алата која ћемо користити за подешавање вашег надоградње садржаја.

ЛеадПагес је алат који ће вам помоћи да то створите:

Леадбок за надоградњу садржаја

… Појавни прозор који прикупља ваше адресе е-поште. (Такође се назива „потенцијална кутија“)

Зашто користити овај ЛеадПагес скочни прозор? Јер претвара 30-40% боље од слања људи на другу одредишну страницу. Такође је привлачан и динамичан.

МаилЦхимп је софтвер за е-пошту који сакупља и управља свим вашим претплатницима. Такође емитује ваше билтене и масовне поруке е-поште.

Повежите ЛеадПагес и МаилЦхимп да би разговарали једни са другима

Рецимо да је један од мојих читалаца, Бен, испунио мој ЛеадПагес скочни прозор.

Требам ЛеадПагес да кажем: „хеј, МаилЦхимп, шаљем надоградњу садржаја Бен-у, можеш ли да похраниш његову адресу е-поште у моју листу претплатника!“

Да бисмо то урадили, морамо да повежемо рачуне. ЛеадПагес има уџбеник о томе, али о надоградњи садржаја ствари су мало детаљније.

Ево проблема: један читач може да преузме надоградњу садржаја на е-пошту, а један може да преузме надоградњу на друштвеним мрежама. Али желим да оба та претплатника чувам на истој целокупној листи е-поште. А то је помало тешко.

Почнимо с МаилЦхимп-ом:

Постављен је МаилЦхимп

Ево шта желимо да постигнемо:

  1. Једноставна листа која сакупља све ваше претплатнике.
  2. Али будите сигурни да сваки претплатник добије надоградњу одређеног садржаја на коју су кликнули.

Разговарао сам с многим блогерима који су постављали мноштво различитих претплатничких листа за сваку надоградњу садржаја. То је ноћна мора. Само га желимо.

Избегавамо то стварањем „пододсека“ главне листе претплатника. МаилЦхимп зове та „листа поља“, а ми креирамо по један за сваку надоградњу садржаја.

На тај начин сви добијају потицај за који су се пријавили, али сви су укључени у једну главну листу претплатника.

1. Пријавите се и пређите на опцију „листе“…

маилцхимп1

2. Одаберите листу за коју желите прикупити адресе е-поште…

Изаберите листу е-поште

3. Идите на подешавања. Затим кликните „листа поља и спајање ознака“

маилцхимп-спајање

4. Креирајте „поље са списком“ за сваку надоградњу садржаја

Запамтите, ово „списковно поље“ је као пододсек ваше веће листе претплатника. Именоваћемо га након сваке надоградње садржаја коју постављате.

Да бисте то учинили, кликните на „додај поље“…

додајте поље

а затим „текст“…

Поље маилцхимп-адд-тект

5. Наведите поље са списком након надоградње блога или садржаја који дајете

У мом случају, ово је надоградња садржаја блога „одредишне странице“.

Именујте поље са списком

Такође желите да ПОКАЖЕТЕ поље „видљиво“.

6. САСТАВЉЕНО

То је МаилЦхимп све постављено. Сада, морамо дати ЛеадПагес све ове информације.

Подешавање ЛеадПагес-а

Ево шта ћемо постићи у овом одељку:

Интегрирајте МаилЦхимп с ЛеадПагес-ом тако да се прикупе све адресе е-поште.

Увјерите се да ЛеадПагес поручује МаилЦхимп-у да категоризира претплатнике према надоградњи садржаја који су примили.

1. Пријавите се, кликните на „Леадбокес“, а затим „Цреате нев Леадбок“

Креирајте нови Леадбок

2. Кликните на „подешавања интеграције“, а затим изаберите МаилЦхимп

Изаберите МаилЦхимп

3. Одаберите листу претплатника за повезивање

У мом случају бих одабрао ‘Битцатцха’.

Изаберите листу е-поште

Сада ће се свака адреса е-поште прикупљена у Леадпагес пољу аутоматски сачувати у мојој МаилЦхимп листи претплатника. Али како да осигурамо да претплатник добије праву надоградњу садржаја?

4. Кликните прилагодите овај образац

Овде ћемо унети „поље листе“ које смо креирали у МаилЦхимп-у. То повезује исправну надоградњу садржаја с исправним скочним оквиром.

Идите на одељак „поља обрасца“ и потражите „скривена поља обрасца“ на дну. Овде смо пронашли поље „Контролна листа одредишних страница“ које сам креирао у МаилЦхимп-у.

Скривено поље обрасца

5. Унесите “да” у задану вредност

Овај последњи корак је пресудан. То значи да ће се „да“ појавити на вашој МаилЦхимп листи претплатника поред сваког ко је преузео надоградњу садржаја.

Битно је ако желите да избегнете да два пута претплатницима шаљете исти садржај!

Задана вриједност

6. САСТАВЉЕНО!

Сада за забавни део – дизајн вашег скочног прозора.

Прилагођавање Леадбок-а

Прилагођавање Леадбок-а

Ово је тачка у којој почињемо оптимизирати вашу стопу конверзије.

Све што се тиче вашег Леадбок-а мора се пажљиво размотрити НА ПОВОЉНИМ КОНВЕРЗИЈАМА. Размислите о својој копији, сликама и о свим важним „позивима на радњу“.

Потребан нам је читав додатни блог да бисмо покрили ове специфичности. Срећом, имамо само чланак!

Прочитајте наш „Седам корака ка магнетном позиву на акцију“ и проверите да ли ће ваш скочни прозор довести што више људи да изврше конверзију..

Уградите ЛеадБок на своју веб локацију

Све што преостаје је да се ово покрене и покрене на вашој веб локацији.

Након што сте прилагодили свој ЛеадБок, притисните “објави” и видјећете овај помак ХТМЛ кода:

Уградите ЛеадБок на своју веб локацију

За то је потребно копирање и лепљење у ХТМЛ вашег поста на блогу.

У мом случају, крећем у бацкПорд ВордПресс, проналазим свој блог “одредишне странице” и учитавам ХТМЛ.

На горњој слици видите да је у ХТМЛ-у скривен редак текста који пише „Кликните овде да се претплатите на моју листу слања“?

Тај текст желите заменити својим прилагођеним текстом. У мом случају „преузми бесплатну контролну листу“:

надоградња садржаја ин ситу

Тако ће ХТМЛ обложити формулације које користите.

Када неко кликне на ту везу, појавит ће се скочни оквир.

Једноставно!

Испоруку надоградње садржаја

У овом тренутку смо скоро ту.

Завршна фаза је заправо слање ствари свом претплатнику. Ево најлакшег начина за то:

Систем оловног магнета

Овом методом, када ваш нови претплатник притисне дугме ‘субмит’, ЛеадПагес аутоматски шаље надоградњу садржаја путем е-поште.

Истовремено, он складишти ту нову адресу е-поште у МаилЦхимп.

Ево процеса:

1. Пријавите се на ЛеадПагес, кликните на поставке > достава оловног магнета

достава олова и магнета

2. Отпремите датотеку за надоградњу садржаја

уплоад-леад-магнет

3. Унесите линију предмета и поруку

уплоад-води-магнет-2

4. Вратите се на ЛеадБок образац, укључите овај прекидач и одаберите главни магнет који сте претходно поставили

подешавање е-поште-подешавање

5. САСТАВЉЕНО!

Када се претплатник покаже да се пошаље, биће додате на вашу листу претплатника МаилЦхимп, а ЛеадПагес ће вам одмах послати е-пошту надоградњу вашег садржаја.

То је опција коју користим јер прво проверава е-маил адресу претплатника. Међутим, постоји једна бржа опција ако желите:

Алтернативно: Пошаљите их директно добрима

Уместо да им пошаљете надоградњу садржаја путем е-поште, уместо тога можете их послати на одредишну страницу где могу да је преузму.

Ово је такође једноставно за подесити, а то радимо са хвала на страници.

1. Кликните на опцију странице „хвала“

хвала-к достава

2. Креирајте своју одредишну страницу

ЛеадПагес је у потпуности посвећен стварању феноменалних одредишних страница. Играјте се и користите један од њихових предложака како бисте направили ону са којом сте задовољни.

Затим можете да додате везу за преузимање надоградње садржаја. Или ако је у питању видео или вебинар, можете је уградити тамо на одредишну страницу.

3. Поништите одабир опције „користи задану одредишну страницу“

Ако то не учините, ЛеадПагес ће послати свог претплатника на општу страницу „хвала“ и неће надоградити њихов садржај.

хвала-испорука-2

4. САСТАВЉЕНО!

Сада смо заиста готови.

Са постављеном надоградњом садржаја, сада имамо високо претварајући претплатнички левак и сјајан оловни магнет за читатеље.

Једино што је остало за направити?

Привуците озбиљан саобраћај на њега! Након што тестирате надоградњу садржаја и подешавате је како бисте постигли велику стопу конверзије, можете је повећати.

Волим да возим саобраћај до поста путем Фацебоок огласа, обично по цени од 0,433 УСД по посети, а нека моја „конверзија“ са великим претварањем претвори моје посетиоце у претплатнике.

Користите ли технику надоградње садржаја? Волио бих чути о вашим искуствима и о томе да ли вам дјелује.

Kim Martin
Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me