Pagmamay-ari ng Isang Natatanging Tono-Ng-Boses na Tulad ng Nike at Walang-katuturang Mga Smoothies

Ang bawat mabuting copywriter ay nabubuhay sa pamamagitan ng isang patakaran:


Hindi ito ang sinasabi mo, ito ay kung paano mo sinabi.

Ang mabuting kopya ay hindi lamang nagbibigay sa iyo ng impormasyon. Ang magandang kopya ay nakakaramdam sa iyo ng isang bagay.

At na ang lahat ay bumababa sa tono. Kaya bago ka magpasya kung ano ang isulat, kumuha ng isang segundo upang mag-isip tungkol sa kung paano sumulat.

Ano ang Tono?

Ang tono ay ang mahiwagang elemento sa iyong pagsulat na nagbibigay sa pagkatao at pagkatao nito. Tumalon mula sa pahina at nag-uugnay sa mambabasa.

Nagbibigay ang tono sa iyong kumpanya ng pagkatao. Nagbibigay ito sa iyo ng pagkakakilanlan ng tatak.

Ang ilang mga negosyo ay may isang propesyonal, direkta, at mapagkakatiwalaang tono. Ang iba ay kumuha ng isang mas palakaibigan, kahit na ang quirky na pagkatao. Parehong mahusay. Hangga’t ito ay gumagana para sa iyo.

Paano Maghanap ng Iyong Tinig

Hakbang 1. Sino ka?

Ang iyong boses – ang iyong pagkakakilanlan – hindi maaaring (o hindi) dapat na gawa.

Ito ay dapat na nagmula sa malalim sa loob ng kumpanya. Ito ay isang extension ng iyong etika at pahayag ng misyon.

Ang mabuting kopya, at isang natatanging tono ng boses, ay higit pa sa matalinong pagsulat at nakakatawang mga slogan. Ito ay tungkol sa pagsasabi sa mga customer sa naniniwala ka.

Kaya sino ka at ang iyong kumpanya? Sa kailaliman?

Ang Nike ay isang kumpanya na hinahangaan para sa kanilang pagkopya. Laging nagbibigay inspirasyon, positibo, at malakas. Ang kanilang tono ng boses ay kagyat, motivational, at naghihikayat. Nagbibigay inspirasyon ito sa mga customer hindi lamang upang bumili ng kanilang mga damit, ngunit upang makakuha ng out doon at magpatakbo ng isang marathon.

Nike

Hindi mo ba magugustuhan ang kopya na ganyan?

Ngunit hindi lamang ito ang kopya na mahusay, ito ang mga pangunahing halaga ng Nike.

Ang iyong kopya ay may boses lamang kung ang iyong kumpanya ay may boses.

Kaya, bago mo simulang isulat ang mga headlines at slogan ng iyong kumpanya, bumalik sa mga pangunahing kaalaman. Balikan ang iyong pahayag sa misyon at ang iyong mga pundasyon. Ano ang paninindigan ng iyong kumpanya? Ano ang naiiba sa iyo? Ano ang mahalaga sa iyo?

Piliin ang mga adjectives na tumutukoy sa iyong kumpanya. Kung ikaw ay isang pinansiyal na negosyo, ang iyong kumpanya ay dapat na maaasahan at mapagkakatiwalaan. Kung ikaw ay isang kumpanya ng app, ikaw ay makabagong at pasulong na pag-iisip. Kung ikaw ay Nike, ikaw ay mithiin at puno ng lakas.

Ang mga parehong adjectives ay dapat gamitin upang tukuyin ang iyong tono ng boses.

Hakbang 2. pagiging tunay

Kung susundin mo ang hakbang 1, ang pagiging tunay ay dapat na natural.

Hindi ka na kailanman lilikha ng isang natatanging boses sa pamamagitan ng pagkopya ng ibang tao. Tingnan natin (marahil) ang pinakadakilang kwento ng tagumpay ng copywriting kailanman, Mga Inuming Inumin.

Kumusta, walang katuturan

Ang kanilang kopya ay katangi-tanging nakakatawa, impormal, at mapaglaro.

May isang pag-sign up ng email na nangangako: “pag-ibig, pagkakaibigan, at lingguhang newsletter”.

Mayroong isang numero ng ‘sagingaphone’ upang tawagan ang pangunahing tanggapan.

Nag-aalok sila ng diskarte sa pag-iwas sa sarili sa kapaligiran: “Sigurado kaming hindi perpekto, ngunit sinusubukan naming gawin ang tamang bagay.”

Ang kanilang mapaglarong istilo ay nai-replicated ng isang libong beses. Ngunit, nakakaramdam lamang ito ng pagiging tunay sa isang lugar: Walang katuturan.

Dahil nagmula ito sa mismong pangunahing bahagi ng kanilang kumpanya. Sa puso, ang kumpanya ay itinayo ng malikhaing, nakakatuwang mga tao na nagsisikap na gumawa ng isang bagay na mabuti. Ang kopya ay hindi rebolusyonaryo, matapat lamang ito. Ito ay isang extension ng mga taong nagtatrabaho doon.

Kaya, itigil ang pagtingin sa Innocent, Nike atbp at subukang kopyahin ang kanilang kopya. Tumingin sa iyong sariling negosyo at isulat kung ano ang pakiramdam na natural sa iyo.

Hakbang 3. Makipag-usap sa akin tulad ng isang tunay na tao

Ang kopya ay isang pag-uusap lamang sa iyong mga customer.

Kung nagmamay-ari ka ng isang tunay na shop, hindi ka lalapit sa isang customer at maiiwasan ang siksik, teknikal na pagsasalita. Magiging palakaibigan, matulungin, at malugod. Gawin ang parehong online.

Ang unang hakbang dito ay ang pagtatrabaho kung sino ang iyong kausap.

Kapag alam mo ang iyong target na madla, maaari kang lumikha ng isang tono na sumasalamin sa kanila.

Matuto nang higit pa: Paano tukuyin ang Iyong Target na Madla

Ang ilang mga teknikal na industriya ay nakikibaka rito. Alam nila na ang kanilang tagapakinig ay mga negosyante-taong may maraming kaalaman sa tech.

Ngunit hindi ibig sabihin nito na nais nilang basahin ang mapurol, siksik na wika!

May mga personalidad pa rin ang mga abugado! Ang mga supplier ng engineering ay mayroon pa ring kwento. Naturally, magsusulat ka pa rin na may isang pakiramdam ng propesyonalismo, ngunit paluwagin ito nang kaunti. Makipag-usap sa kanila tulad ng mga totoong tao.

Isang halimbawa dito ay ang MailChimp. Ang mga newsletter ng email ay tungkol sa mapurol at teknikal hangga’t nakakakuha ito. Gayunpaman, ginagawang madali ang MailChimp (maglakas-loob kong sabihin masaya?). Pinakamaganda sa lahat, ginagawang simple ang kanilang kopya.

Narito ang isang maliit na piraso ng payo mula sa MailChimp sa sarili nitong mga empleyado tungkol sa kung paano sumulat ng kopya. Alamin ito!

Mga Tip sa Copywriting ni Mailchimp

Hakbang 4. Gawin akong pakiramdam ng isang bagay!

Mayroong totoong pagkakaiba sa pagitan ng pagsusulat at pag-type lamang.

Ang pagsusulat ay nakakaramdam sa iyo ng isang bagay.

Ang pag-type ay nagsasabi lamang sa iyo ng isang bagay.

Ang pagsasabi sa iyong mga customer ng isang bagay ay ang pinakamababang minimum na kinakailangan. Kopyahin mo dapat sabihin sa mga tao kung ano ang ginagawa mo, kung saan pupunta atbp.

Ngunit ang iyong tinig ng boses ang nagpaparamdam sa kanila. Ang damdaming iyon ay lumilikha ng isang koneksyon. Lumilikha ito ng katapatan at tiwala.

Ang isang mahusay na tono ng boses ay nagbibigay inspirasyon at humihikayat. Nag-uugnay ito at nakakaramdam ng pamilyar. Tandaan, ang iyong kopya ay dapat na magbenta ng isang bagay.

Hakbang 5. Kalimutan ang sinabi sa iyo ng guro ng Ingles!

Ang pinakamahusay na bagay tungkol sa pagkakasulat ay ang magagawa mo kahit anong gusto mo.

Ang internet ay hindi sanaysay sa Ingles. Hindi ka nakakakuha ng marka sa iyong grammar dito. Kung kami ay, kung gayon ang Apple, Adidas at Subway lahat ay nasa malaking problema.

Apple: Mag-isip ng Iba
Subway: Kumain ng Sariwa
Adidas: imposible ay Wala

Ang gramatikong geek sa loob ko ay sumisigaw. “Iba ang Pag-iisip!” “Kumain ng Bago? .. Kumain ng sariwa ano?” “Imposible wala?” Hindi ito magkakaintindihan! “

Ngunit alam kong ito ay napakatalino, mabisang kopya.

Online, hindi mahalaga. Ang copywriting ay isang paraan ng pakikipag-usap sa mga tao. Minsan, mas mahusay kaming nakikipag-usap gamit ang mga tuntunin ng kolokyal, kaya gamitin ito sa online.

Tandaan, hindi namin basahin ang internet tulad ng isang libro o isang sanaysay. Kaya huwag sumulat tulad ng isa.

Takdang aralin

Oo, isa ako sa mga blogger na nagbibigay sa iyo ng araling-bahay! Ngunit tiwala sa akin, makakatulong ito.

1. Tukuyin ang kakanyahan ng iyong kumpanya

Bago ka magsimulang magsulat ng anuman, bumalik sa drawing board. Ano ang mga pangunahing halaga ng iyong negosyo. Ano ang mga adjectives na naglalarawan sa iyong kumpanya? Sigurado ka maaasahan at mapagkakatiwalaan? Makabago ka ba at pasulong na pag-iisip? Sigurado ka aspirational at piling tao?

Ito ang mga bagay na nagpapabatid sa iyong tono ng boses.

2. Sumulat hangga’t maaari sa limang minuto

Maglagay ng isang timer sa iyong relo o telepono. Limang minuto lamang ay maraming. Ngayon simulan ang pagsusulat. Sumulat sa iyong sariling likas na tinig tungkol sa iyong negosyo o produkto.

Gamitin ang limitasyon sa oras na ito upang pilitin ang daloy na iyon. Matapos ang isang minuto, magsisimula itong natural. Ang iyong mga pangungusap ay magkakaroon ng isang mas mahusay na pakiramdam. Magkakaroon sila ng likas na ritmo at bounce.

Ang mas iniisip mo, ang mas malabo at siksik ang iyong pagsulat ay nagiging. Tumigil sa pag-iisip at magsulat lamang. Iyon ang pinakamalapit na bagay sa iyong natural na tono.

Nakita mo ba ang anumang magagandang halimbawa ng kopya na gusto mo online? Gusto kong marinig ang tungkol sa kanila.

Ngayon, basahin ang 8 mga dahilan kung bakit ang iyong kopya ay hindi nagbebenta ng anupaman.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map