E-posti turunduse juhend 2. osa: sisu uuendamine – mis ja kuidas

E-posti loendi koostamine on kõige olulisem asi, mida saate oma veebiettevõtte heaks teha.


See on veebiturunduse kõige tulusam ja tõhusam vorm. Kuid kahjuks pole see kaugeltki lihtne.

Kui olete loendit ükshaaval loonud, teate, kui keeruline see on!

Selle 6-osalise seeria 1. osas vaatasime 11 kõige suuremat teisendamist vajavat registreerumisvormi ja kuhu neid paigutada. Kuid mida peaksite kasutama inimeste registreerimiseks? Tasuta e-raamat? Aruanne? Veebiseminar?

Muidugi, need võimalused töötavad hästi. Kuid on olemas üks pliimagnet, mis toimib kõigist paremini:

Sisu täiendamine.

Sisuuuendused - kiireim viis rohkemate tellijate juurde

Kasutan seda siin Bitcatcha’s ja see on saidi kõige tõhusam pildivorm. Ja ma pole ainus. Mõned blogijad teatavad sisutäiendusmeetodi abil registreerimiskonversioonide tohutust suurenemisest.

Kõigepealt pöördugem tagasi põhitõdede juurde …

Saate järele meie lõplikust e-posti turunduse juhendist

  • 1. osa: 11 kõige paremini konverteerivat registreerumisvormi
  • 2. osa: sisu uuendamine – kiireim viis rohkemate tellijate juurde
  • 3. osa: Suurendada seotust & tulu e-posti tervitussarjaga
  • 4. osa: 19 lihtsat nippi 40% e-posti avatud määra saamiseks
  • 5. osa: täiuslik õppeaine: 18 nippi selle naelutamiseks
  • 6. osa: kas teie e-posti turundus töötab? 14 olulist mõõdikut

Mis on sisu uuendamine?

Olete kõik näinud traditsioonilist juhtimagnetit või stiimulit meelitada inimesi tellima. Sageli on see e-raamat või aruanne digitaalse turunduse kohta. Varem õppisid nad väga hästi.

Tänapäeval on need suured ressursid vähem tõhusad. Nad on tavaliselt liiga üldised. Liiga lai. Liiga suur. Lisaks on meil kõigil tasuta e-raamatuid oma postkasti kogunev, nii et me ei soovi neid enam alla laadida!

4051

Selle asemel otsivad teie lugejad midagi muud. Midagi asjakohast, konkreetset ja paremini nende vajadustele kohandatud. Midagi nad tahavad tõesti alla laadida.

Praegu loete siin seda artiklit e-posti loendi kasvatamise kohta. Nii et ma tean kindlalt, et e-posti turundus on teie tähelepanu ja huvi. Miks ma prooviksin sotsiaalmeedia turunduse kohta laialdast e-raamatut suruda? Või SEO? Või midagi muud?

Ma tean, et olete huvitatud meiliturundusest, nii et pean pakkuma teile midagi e-kirjadega seotud.

Sinna sisu uuendamine tulebki. See on juhtimagnet, mis on väga oluline selle jaoks, mida teie külastaja loeb, ja pakub lisaks blogipostitusele lisaväärtust. See jääb otse sisu sisse, nii et olete juba kaasatud ja intrigeeritud, kui ma seda pakun. Nii näeb see välja kohapeal.

sisu uuendamine-in-situ

Nii et siin on trikk. Ära paku kogu saidil ühte üldist pliimagnetit. Unustage e-raamatud, valged raamatud jne. Selle asemel looge palju väiksemaid stiimuleid, mis on kohandatud erinevatele teemadele.

Ilmselt võtab eritellimusel täiendava sisu loomine aega, kuid need võivad olla hammustussuurused. See võib olla prinditav kontrollnimekiri, mis võtab postituse kokku, video selgitaja või üksikasjalikum juhtumianalüüs. Kõik, mis olemasolevale sisule lisab väärtust.

Alumine rida: ärge pakuge midagi üldist, mida teie lugejad võiksid soovida. Pakkuge midagi väärtuslikku ja asjakohast, mida teate, mida soovite.

See on sisu täiendamine lühidalt. Sa täiendate sisu meilisõnumi eest.

Minu ülimugav sisu uuendamine

Siin on näide sellest, kuidas sisu täiendamine siin Bitcatchal töötab.

Alustasin tiheda liiklusega ajaveebi valimisega: see artikkel on sihtlehtede kohta. Kuna see teenis palju külastajaid ja konverteeris juba üsna hästi, oli see tugev kandidaat veelgi rohkemate abonentide konverteerimiseks.

bitcatcha-artikkel

Postitus ise on pikk (2000 sõna) ressurss, nii et otsustasin, et täiendus peaks olema lihtsam kontrollnimekiri, mis võtab kokku peamised punktid.

Tahtsin midagi, mida mu lugejad saaksid oma maandumislehtede loomisel välja printida ja millele osutada. Midagi, mis andis tõelise, teostatava väärtuse.

Paigutasin valimise lingi otse ajaveebi ülaossa, nii et te ei saa sellest kindlasti ilma jääda.

Manustasin selle ka lehe alaossa, nii et seal on kaks selget sisenemispunkti.

Samuti märkate, et see on pakitud erkkollasesse kasti. See tõmbab silma. Lugeja tunneb olevat sunnitud sellel klõpsama.

sisu uuendamine-in-situ

Samuti soovisin veenduda, et sisu uuendamine näeks hea välja. Mõni täpp Wordi dokumendis ei tundunud minu lugejate jaoks õiglase vahetusena.

Niisiis, ma sain oma graafilise disaineri juhtumi kohta ja muutsin need täppide punktid järgmisteks:

sisu täiendamine-sisu

See infograafik on palju tõhusam. See tagab, et mu tellijad tunnevad, nagu oleks nad saanud midagi väärtuslikku vastutasuks. Nad said selle näiteks välja printida ja sellele viidata, samal ajal maandumislehte ehitades.

Alternatiivsed sisuuuendused

Enne kui ma selgitan samm-sammulisi seadistamisprotsesse, on siin mõned alternatiivsed sisuuuendused, mida saate hõlpsasti ise luua.

1. Petuleht

Sarnaselt kontrollnimekirjaga töötavad petulehed pika vorminguga ajaveebi postituste korral tõesti hästi. Selliseid blogisid – ligi 2500 sõnaga – on palju, mida sisse võtta. Nii võite võtta kõik olulised punktid, keeta need kokku ja lasta oma lugejatel “petta”.

Brian Dean (Backlinko) kasutab seda tehnikat ka muutes oma artiklid tellijatele ilusaks pdf-infograafikuks:

Petuleht

2. ärakirjad

Need on suurepärased, kui teie põhiliseks sisuks on video või sisu. Teie lugejad saavad ärakirja alla laadida ja hilisemaks salvestamiseks.

3. Juhtumianalüüsid

Blogid on sageli teema sissejuhatus. Sisu täiendamise abil saate veelgi üksikasjalikumalt tutvuda. Juhtumianalüüs on intrigeeriv, sest see võimaldab lugejatel näha, kuidas teooria toimib.

4. Toored failid ja mallid

Teie lugejad armastavad kiiret häkkimist, eriti kui see on seotud sellega, mida nad just lugesid. Tootlikkuse tagamiseks võiksite kinkida tasuta e-posti malli või arvutustabelite näidise. Veebidisainerid võiksid oma lugejatele pakkuda töötlemata PSD-faile.

Digital Markkinoija teeb sarnast asja ka pühkimisfailiga. Kopeerite ja kleepite lihtsalt nende valemiga testitud olemasolevad sotsiaalmeedia pealkirjad.

Toort failid ja mallid

Kuidas oma sisuuuendust seadistada?

Niisiis, nüüd teame, mis see on (ja miks seda vajate), räägime täpsemalt. Protsess näeb välja selline:

  1. Leidke oma suurima liiklusega ajaveebid.
  2. Looge igale lisaväärtust lisavale sisuuuendusele.
  3. Lisage see oma veebisaidile.
  4. Kohandage ja optimeerige ümberarvestuskurss.
  5. Suunake sinna tonni liiklust.
  6. Vaadake oma abonentide arvu kiiret kasvu.

Kõlab lihtsalt, kuid seadistamiseks on vaja mõnda keerulist bitti.

Suurima liiklusega ajaveebi leidmine on lihtne. Üldiselt genereerivad kõige suurema liiklusega artiklid kõige rohkem tellijaid. Sukelduge nüüd oma Google Analyticsi kontole ja kirjutage üles viis parimat tegijat.

Valige nüüd sisu uuendamise stiimul, mis lisab tõelist väärtust.

Võite valida ühe minu ülalpool pakutud sisu täiendustest või pakkuda midagi täiesti uut. Mida loovam ja kordumatum, seda parem!

Sisuuuenduse lisamine oma veebisaidile

Siin on kõige keerulisem osa, kuid ma tutvustan teid samm-sammult.

Enne alustamist on teil vaja kontot LeadPages ja MailChimpides. Need on kaks tööriista, mida kasutame teie sisu täiendamise seadistamiseks.

LeadPages on tööriist, mis aitab teil seda luua:

Juhtkast sisu uuendamiseks

… Hüpikaken, mis kogub teie e-posti aadresse. (Nimetatakse ka „leadboxiks”)

Miks kasutada seda LeadPages hüpikakent? Sest see teisendab 30–40% paremini kui inimeste saatmine teisele sihtlehele. See on ka pilkupüüdev ja dünaamiline.

MailChimp on e-posti tarkvara, mis kogub ja haldab kõiki teie abonente. Samuti kustutab see teie infolehti ja massmeilisõnumeid.

Ühendage LeadPages ja MailChimp, nii et nad räägivad omavahel

Ütleme nii, et üks minu lugejatest, Ben, täidab mu LeadPages hüpikakna.

Vajan, et LeadPages ütleks: “Hei, MailChimp, ma saadan Benile sisuuuenduse, kas saate tema e-posti aadressi minu tellijate loendisse salvestada!”

Selleks peame kontod linkima. LeadPagesil on selle tegemiseks juhendaja, kuid sisu uuendamise puhul on asjad pisut detailsemad.

Siin on probleem: üks lugeja võib alla laadida e-kirjade sisu täienduse ja teine ​​saab selle värskenduse alla laadida sotsiaalmeedias. Kuid ma tahan salvestada mõlemad tellijad samasse e-posti loendisse. Ja see on natuke keeruline.

Alustame MailChimpist:

MailChimp seadistatud

Me soovime saavutada järgmist:

  1. Üks lihtne nimekiri, mis koondab kõik teie tellijad.
  2. Kuid veenduge, et iga tellija saaks konkreetse sisuuuenduse, millel nad klõpsasid.

Olen rääkinud paljude blogijatega, kes seadistasid iga sisuuuenduse jaoks tonni erinevaid abonentide loendeid. See on õudusunenägu. Me tahame lihtsalt ühte.

Vältime seda, kui loote oma peamise abonentide loendi alamjaotised. MailChimp nimetab neid „loendiväljadeks” ja me loome nende iga sisuuuenduse jaoks.

Nii saavad kõik stiimuli, mille jaoks nad registreerusid, kuid nad suunatakse kõik ühte peamisesse abonentide loendisse.

1. Logige sisse ja minge oma nimekirjade juurde …

mailchimp1

2. Valige loend, kuhu soovite e-posti aadresse koguda …

Valige meililoend

3. Suunake seadete juurde. Seejärel klõpsake „loendiväljad ja siltide ühendamine”

mailchimp-merge

4. Looge iga sisu täienduse jaoks loendiväli

Pidage meeles, et see loendiväli on nagu teie suurema tellijate loendi alajaotis. Paneme sellele nime pärast iga teie sisselogimist.

Selleks klõpsake “lisa väli” …

lisage väli

ja siis ‘tekst’ …

mailchimp-add-text-field

5. Pange loendiväljale nimi pärast ajaveebi või sisu täiendust, mille teile annate

Minu puhul on see ajakohastatud lehe ajakohastatud sisu uuendamine.

Pange loendiväljale nimi

Samuti soovite tühja ruudu ‘nähtav’ ​​Tühistada.

6. TEHTUD

See on MailChimp kõik üles seatud. Nüüd peame LeadPages andma kogu selle teabe.

LeadPages seadistamine

Selles jaotises saavutame järgmise:

Integreerige MailChimp LeadPages abil, nii et kõik e-posti aadressid kogutakse.

Veenduge, et LeadPages käsib MailChimpil abonente kategoriseerida vastavalt saadud sisuuuendusele.

1. Logige sisse, klõpsake nuppu Leadboxes ja seejärel looge uus leadbox

Looge uus juhtboks

2. Klõpsake „integratsiooniseaded“ ja valige siis MailChimp

Valige MailChimp

3. Valige, millist abonentide loendit soovite ühendada

Minu puhul valiksin „Bitcatcha”.

Valige meililoend

Nüüd salvestatakse Leadpages’i kasti kogutud e-posti aadressid automaatselt minu MailChimpi abonentide loendisse. Kuid kuidas tagada, et tellija saab õige sisuuuenduse?

4. Klõpsake kohanda seda vormi

Siin sisestame MailChimpis loodud loendivälja. See ühendab õige sisu täiendamise õige hüpikaknaga.

Minge jaotisse „Vormiväljad” ja otsige altpoolt „peidetud vormiväljad”. Siit leiate minu välja „Sihtlehtede kontrollnimekiri”, mille lõin MailChimpis.

Varjatud vormi väli

5. Tippige vaikeväärtusesse jah

See viimane samm on ülioluline. See tähendab, et teie MailChimpi abonentide loendis kõigi sisu laadimise allalaadijate kõrval ilmub jah.

Oluline, kui soovite vältida oma tellijatele sama sisu saatmist kaks korda!

Vaikeväärtus

6. TEHTUD!

Nüüd lõbus osa – oma hüpikakna kujundamine.

Leadboxi kohandamine

Leadboxi kohandamine

See on koht, kus hakkame teie konversioonimäära optimeerima.

Kõike teie Leadboxi kohta tuleb hoolikalt kaaluda, et muuta konverentsid paremaks. Mõelge oma koopiale, piltidele ja kõigile olulisele tegevusele kutsumisele.

Nende eripärade katmiseks vajaksime tervet lisablogi. Õnneks on meil just artikkel!

Lugege meie “Seitset sammu magnetilise üleskutse tegutsemisele” ja veenduge, et hüpikaken paneb võimalikult palju inimesi konversiooni tegema.

Manustage LeadBox oma veebisaidile

Vaja on vaid see oma saidil üles panna ja käitada.

Kui olete oma LeadBoxi kohandanud, klõpsake nuppu Avalda ja näete seda HTML-koodi tõmbamist:

Manustage LeadBox oma veebisaidile

See tuleb kopeerida ja oma blogipostituse HTML-i kleepida.

Minu puhul suundun WordPressi taustaprogrammi, leian oma maandumislehtede ajaveebi ja laadin üles HTML-i.

Ülaltoodud pildil, kas näete, et HTML-is on peidetud tekstirida, mille pealkiri on “Minu meililisti tellimiseks klõpsake siin”?

Soovite selle teksti asendada oma kohandatud tekstiga. Minu puhul laadige alla tasuta kontrollnimekiri:

sisu uuendamine-in-situ

Nii et HTML ümbritseb teie kasutatud sõnastuse.

Nüüd, kui keegi sellel lingil klõpsab, ilmub hüpikaken.

Lihtne!

Teie sisu uuendamine

Sel hetkel oleme peaaegu kohal.

Viimane etapp on tegelikult asja saatmine oma tellijale. Selleks on lihtsaim viis:

Pliimagneti süsteem

Selle meetodi korral saadab LeadPages, kui teie uus abonent nupule „Edasta” klõpsab, sisu uuendamise automaatselt e-postiga.

Samal ajal salvestab ta selle uue e-posti aadressi MailChimpisse.

Siin on protsess:

1. Logige sisse LeadPages, klõpsake sätteid > pliimagneti kohaletoimetamine

pliimagneti kohaletoimetamine

2. Laadige üles oma sisu uuendamise fail

üleslaadimine - juhtimagnet

3. Sisestage teema rida ja sõnum

üleslaadimine - plii-magnet-2

4. Tagasi LeadBoxi vormi juures lülitage see lüliti sisse ja valige varem üles laaditud pliimagnet

e-posti teel kohaletoimetamine-seadistamine

5. TEHTUD!

Kui tellija tabamused edastavad, lisatakse nad teie MailChimpi abonentide loendisse ja LeadPages saadab neile kohe teie sisuuuenduse e-postiga.

Seda valikut kasutan, kuna see kontrollib kõigepealt abonendi e-posti aadressi. Kui eelistate, on siiski üks kiirem variant:

Teine võimalus: saatke neile otse maiuspalad

Selle asemel, et neile sisuuuendust e-postiga saata, saate selle hoopis saata maandumislehele, kust nad saavad selle alla laadida.

Seda on ka lihtne seadistada ja teeme seda tänulehega.

1. Klõpsake lehe aitäh nuppu

aitäh-q-kättetoimetamine

2. Looge oma sihtleht

LeadPages on täielikult pühendatud vingete sihtlehtede loomisele. Mängige ringi ja kasutage ühte nende mallidest, et luua üks, millega olete rahul.

Seejärel saate lisada sisu värskenduse allalaadimise lingi. Kui see on video või veebiseminar, saate selle manustada otse sihtlehele.

3. Tühjendage märkeruut „Kasuta vaikimisi sihtlehte”

Kui te seda ei tee, saadab LeadPages teie abonendi üldisele aitäh lehele ja nad ei saa oma sisuuuendust.

aitäh-q-kohaletoimetamine-2

4. TEHTUD!

Nüüd oleme tõesti valmis.

Pärast sisu uuendamise seadistamist on meil nüüd väga teisendav abonentlehter ja lugejate jaoks vinge pliimagnet.

Ainuke asi, mis teha on jäänud?

Suunake sinna tõsine liiklus! Kui olete sisu versiooniuuendust testinud ja tugeva konversioonimäära saavutamiseks seda näpistanud, saate seda skaleerida.

Mulle meeldib suunata postitusele liiklust Facebooki reklaamide kaudu, tavaliselt maksab see 0,433 dollarit külastuse kohta ja laseb mul väga konverteerival uuendusel muuta oma külastajad tellijaks.

Kas kasutate sisu täiendamise tehnikat? Mulle meeldiks kuulda teie kogemustest ja sellest, kas see sobib teie jaoks.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map