Páginas de destino. Son una parte esencial de cualquier buena campaña de marketing..

Impulsan las conversiones, aumentan las ventas y fomentan las inscripciones. Desafortunadamente, son ligeramente mal entendidos y rara vez optimizados a su capacidad total.

En primer lugar, respondamos la gran pregunta:

¿Qué es una página de destino??

Shopify

Una página de destino es una página web personalizada diseñada específicamente para convertir clientes. Es altamente específico, específico y optimizado con láser para ventas o suscripciones..

A menudo se utilizan para canalizar a los visitantes desde enlaces publicitarios en las redes sociales o Google.

Es una página independiente que generalmente no está vinculada a su página de inicio o al resto de su sitio web. Si hay personas en su página de destino, ya están interesadas en su producto o servicio. Ya están intrigados.

Todo lo que tiene que hacer es convertirlos, lo que puede hacer de dos maneras principales:

  1. Generar leads a través de un formulario de registro
  2. Vender algo!

¿Cómo es una página de destino diferente a la página de inicio?

Tiende a ver muchos anuncios en Facebook y Google que apuntan a las personas a la página de inicio de un sitio web. Esto es a menudo un error..

Una página de inicio es muy general. El objetivo es presentar un visitante pasivo a su negocio en general, y permitirle explorar a su propio ritmo. En una página de inicio, hay muchos viajes y resultados de usuarios diferentes.

Sin embargo, una página de destino es muy específica y está dirigida a una sola promoción. Con una página de destino, solo hay un posible viaje de usuario. Solo quieres UN resultado: la venta o el registro.

Entonces, ¿cómo hacemos para crear una de estas páginas de destino??

a. Use un complemento de WordPress

Si está utilizando WordPress para alojar su sitio web, es posible que deba trabajar dentro de los límites del tema. En algunos casos, es posible simplemente crear una nueva página. Puede darle el estilo que desee y darle una nueva URL (más sobre eso en breve).

plugin de página de destino

Si está buscando algo un poco más flexible, puede instalar un complemento de página de destino. Una de las mejores es la llamada “Páginas de destino de WordPress”, que le permite elegir entre plantillas para crear un diseño personalizado. También le permite ejecutar pruebas divididas A / B, lo cual es útil para optimizar su tasa de conversión.

si. Instalar un tema de WordPress de arrastrar y soltar

Cuando se trata de temas de WordPress, las opciones de arrastrar y soltar son las más versátiles y flexibles que existen. Uno de mis favoritos es Divi, que incluimos en nuestra lista de los mejores temas de WordPress. Con Divi, puede agregar rápida y fácilmente una nueva página de destino y crear un diseño personalizado utilizando cuadros de arrastrar y soltar.

C. Alternativas pagas

También puede usar una alternativa paga como Lander o Leadpages. Cuesta un poco de dinero, pero le ayuda a crear una página de destino con instrucciones simples paso a paso. No hay necesidad de codificación compleja, y solo toma alrededor de 30 minutos para comenzar a funcionar. Hay toneladas de plantillas existentes para elegir, y puede ajustarlas a medida que avanza.

Leadpages®

Ahora que tenemos lo básico, hablemos de optimización. ¿Cómo obtiene la mayor cantidad de ventas y conversiones de su página de destino??

14 consejos para optimizar la página de destino para conversiones!

1. Elegir la URL

Es posible que no preste mucha atención al revoltijo de palabras o letras en la dirección del sitio web. Sin embargo, tiene más impacto de lo que piensas. En primer lugar, una buena URL es esencial para fines de SEO. Le permite introducir las palabras clave correctas y ayudar a Google a encontrar su sitio.

Pero en una página de destino, juegan un papel aún más importante. Sugiero usar su URL para reforzar su llamado a la acción. Supongamos que está utilizando su página de destino para promocionar su nueva aplicación. En ese caso, haga la url:

www.my-business.com/download-the-app

Es un empujón simple e inconsciente para su visitante. Mantenga siempre la URL corta, específica y al punto.

2. Establecer un objetivo claro

Las mejores páginas de destino son específicas. Recuerde, este no es el lugar para ofrecer múltiples promociones. La página de destino está diseñada para un solo propósito..

Como puede ver en la página de inicio de Code Academy a continuación, su único objetivo es inscribir personas en el programa. Literalmente, no hay otro objetivo o enlace en la página de destino!

Página de aterrizaje de Codecademy

¿Cuál es tu único objetivo? ¿Hace que la gente se registre en su lista de correo? ¿Está descargando tu nueva aplicación? ¿O vender un nuevo producto? Elige uno y concéntrate en él claramente.

3. Elimine todo lo que distraiga de este objetivo.

¡Los diseñadores web a menudo dicen que el 90% de su trabajo es recortar cosas! Una vez que haya diseñado su página de destino, piense en todas las distracciones de las que puede deshacerse.

Mira este ejemplo de CampusTap. Es una de las páginas de destino más simples y simplificadas que he encontrado. Solo hay cuatro elementos de diseño: un título, un explicador, un llamado a la acción y una imagen. Qué más necesitas?

Página de aterrizaje simple

4. Asegúrese de que no haya otros puntos de salida

En una página web tradicional, desea muchos enlaces para ayudar a los visitantes a explorar su sitio web. Pero, cuando se trata de su página de destino, solo desea un enlace: el llamado a la acción.

No debe haber puntos de salida para distraer a sus visitantes o llevarlos a otro lugar. No tener enlaces externos en una página se siente bastante contradictorio, pero es la mejor manera de convertir a sus clientes.

Sin puntos de salida

Si no pueden hacer clic para ir a otra parte del sitio, es mucho más probable que hagan clic en su llamado a la acción.

5. Un poderoso llamado a la acción

Su llamado a la acción es la parte más importante de la página de destino. Es el botón “comprar” o el botón “registrarse”. De hecho, es tan importante que dedicamos un blog completo a este pequeño elemento.

Lograr que su visitante haga clic en este botón es el objetivo final. Haga que la copia sea ágil, directa e irresistible. Hable directamente con sus visitantes, como este ejemplo de la gente de Crazy Egg.

Llamado a la acción de Crazyegg

Considere el color y el diseño también. Los mejores colores son amarillo, naranja y verde. ¿Por qué? Porque crean un contraste claro y se destacan de la página. Dibujan el ojo directamente hacia ellos.

6. Convertir en un clic

Las mejores páginas de destino tienen un proceso simple para convertir clientes. Idealmente, desea convertir personas con solo un clic.

Por ejemplo, en su página de destino, puede tener un formulario de registro. Cuando un cliente completa su información, trate de no incluir un segundo o tercer paso. Hacer clic en ese llamado a la acción debería ser el final del intercambio. Cada paso adicional que se necesita para completar el proceso, pierde las conversiones. Mantenlo simple.

7. Métete en la cabeza de tu audiencia

Una vez que su visitante llega a su página de destino, tiene unos segundos para convencerlos de que den el siguiente paso. Una forma de hacerlo es meterse en la cabeza!

Intenta crear una página de destino que se conecte con ellos de inmediato. Aproveche sus emociones, particularmente sus sueños y ambiciones. Mira cómo AwesomeTalk te llega directamente a la cabeza con su ingeniosa página de inicio. No describe el servicio, no tiene que hacerlo. En cambio, usa tus emociones naturales para inspirar el clic.

Aproveche la emoción del público

Cualquier cosa que aproveche las respuestas emocionales de alguien se les va a meter en la cabeza y, con suerte, los convencerá de que hagan clic más.

8. Consistencia del diseño.

Por lo general, un visitante llega a su página de destino a través de un enlace publicitario. Los anuncios de Facebook a menudo son excelentes para canalizar a las personas hacia una página de destino. Es en este punto que debes mantener las imágenes y el diseño lo más consistentes posible.

En otras palabras, use la misma imagen en la página de destino que utilizó en el anuncio. Use la misma copia y explicador. ¿Por qué? Porque esto refuerza automáticamente su mensaje una y otra vez. También ayuda a suavizar el paso y evita que su cliente se distraiga.

9. Use ofertas y descuentos

Todos aman una buena oferta o descuento. Podría ser justo lo que necesita para convencer a alguien de que se registre o compre su producto. Netflix tiene una de las mejores páginas de destino (en este caso, también es su página de inicio). Y todo se basa en la oferta central en el corazón del negocio: una prueba gratuita de un mes.

Ofertas y descuentos de Netflix

Si posee un sitio web de comercio electrónico, puede usar su página de destino para promocionar la venta de un artículo en particular. O úselo para agrupar elementos similares en una sola oferta. Un descuento o venta aumenta la probabilidad de que un visitante pasivo realice la compra..

10. Incluir prueba social

Si alguien llegó a su página de destino, está casi convencido. Ya los intrigó y los atrajo a su página de registro. Solo queda una pequeña capa de fricción. Solo hay algunas preguntas o reservas que les molestan.

¡Es su trabajo eliminar las últimas reservas y superarlas! Una forma brillante de hacer esto es con pruebas sociales. En otras palabras, aproveche esta oportunidad para mostrar cuántas otras personas están utilizando su producto o servicio. Hágale saber a su visitante que otros lo están usando y amando.

Incluya pruebas sociales en su página de destino

En este ejemplo, la aplicación Lista de tareas, Todoist, le recuerda alegremente que otros 2 millones ya la están utilizando. Es casi suficiente para hacerte sentir excluido!

Puede hacer algo similar citando testimonios en su página de destino, especialmente de clientes o compradores de renombre.

11. Asegúrese de que sea compatible con dispositivos móviles

¡Es 2016 y casi no debería tener que mencionar esto! Pero, muchas páginas de destino todavía no son compatibles con dispositivos móviles. Con más del 50% de todo el acceso a Internet ahora en un dispositivo móvil, su página de destino tiene que verse elegante en cualquier dispositivo.

Esto es especialmente importante si canaliza el tráfico de un anuncio de redes sociales. Una gran cantidad de uso de redes sociales tiene lugar en un dispositivo móvil, por lo que este proceso debe ser continuo. Si construye su página de destino utilizando los métodos que expliqué al principio del artículo, todos deberían darle la opción de asegurarse de que sea “receptiva”.

No pierda conversiones porque su página de destino apesta en un dispositivo móvil!

12. Agregar botones para compartir

Puede obtener aún más valor por su dinero en su página de destino agregando botones para compartir. A menudo, gastará un poco de dinero promocionando la página de destino en Facebook o Google. Sin embargo, una vez que las personas comiencen a inundar, facilíteles compartirlo con sus amigos..

Después de todo, ¡es promoción gratuita! Siempre solicite a sus visitantes que compartan la página de destino si encuentran algo útil. Como puede ver a continuación, la gente de SaaS lo alienta a compartir su libro electrónico una vez que lo haya descargado. Eso conducirá a innumerables visitas adicionales a la página de destino.

Botón Compartir en su página de destino

13. velocidad

Siempre estamos hablando de velocidad aquí en Bitcatcha. Después de todo, ¡nuestra prueba de velocidad del servidor es lo que mejor hacemos! Sin embargo, realmente importa cuando se trata de su página de destino. Los lectores habituales sabrán que un sitio web lento puede afectar drásticamente su tasa de conversión.

De hecho, cualquier cosa más lenta que tres segundos puede reducir sus conversiones a la mitad. Ninguna empresa puede permitirse perder la mitad de sus ventas potenciales. Especialmente cuando es tan simple solucionar su problema de velocidad. Si ha seguido los consejos hasta ahora, su página de destino debe ser simple y relativamente vacía. Eso debería hacer las cosas agradables y rápidas. Si aún es lento, podría haber un problema con su servidor u host web subyacente.

14. Prueba, prueba, prueba

Dado que su prioridad número uno son las conversiones, es hora de probar exactamente qué tan bien está funcionando. ¡Pronto te darás cuenta de que el trabajo de tu página de destino nunca termina! Siempre hay un nuevo diseño para probar. Siempre hay una llamada a la acción de un color diferente para probar. Siempre hay una frase o una copia diferente para usar. Siempre una imagen diferente.

Cualquier pequeño ajuste podría tener un gran efecto en su conversión. Entonces, si no está seguro de qué diseño o imagen es la más efectiva, cámbiela y pruebe la respuesta.

Pruebas AB

Usando la función “objetivos” en Google Analytics, puede realizar un seguimiento exacto de cuántas conversiones obtiene en una página determinada. Cada vez que realice un ajuste o cambio, controle si la tasa de conversión sube o baja.

Si utiliza uno de los creadores de páginas de destino pagas mencionados anteriormente, a menudo le permitirán probar diferentes opciones antes de comprometerse con un diseño final. Si desea toneladas de conversiones, esto es lo más importante que puede hacer!

Las páginas de destino son una de las mejores formas de aumentar sus conversiones y aumentar enormemente sus ventas y suscripciones..

Desafortunadamente, si no los optimiza correctamente, podrían desperdiciar mucho dinero.

¿Has tenido suerte con tus páginas de destino? No dudes en compartir tus secretos y consejos en la sección de comentarios..

Kim Martin
Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me