18 viltības perfektas e-pasta tēmas rindiņai

Tēmas rindiņas izveido vai pārtrauc jūsu e-pasta kampaņu.

Heck, viņi var padarīt jūsu biznesu vai izjaukt to.

E-pasta mārketings ir visefektīvākais un ienesīgākais veids, kā sazināties ar klientiem. Bet, ja jūsu abonenti neatver jūsu e-pastus, jums pietrūkst daudz pārdošanas un reklāmguvumu.

Perfekta e-pasta tēmas rinda

(attēla avots)

Skaitļi apgrūtina lasīšanu.

Lielākā daļa no mums katru dienu saņem vidēji 121 e-pastu. Problēma ir tāda, ka mēs atveram tikai 30% no tiem. Un, ja e-pastu saņem mazumtirgotājs vai tirgotājs, atvērtais kurss samazinās līdz 22%.

Tātad, kā jūs varat iziet cauri un panākt, lai cilvēki noklikšķina uz jūsu e-pasta?

Slepkavas tēmas līnija.

Pētījumi rāda, ka 33% no mums izlemj, vai atvērt e-pastu, pamatojoties tikai uz tematu. Tas ir tik svarīgi.

Laipni lūdzam šīs 6 daļu sērijas par e-pasta mārketingu 5. daļā.

Pievienojieties mūsu galīgajam e-pasta mārketinga ceļvedim

  • 1. daļa: 11 reģistrēšanās veidlapas ar visaugstāko reklāmguvumu līmeni
  • 2. daļa: satura jaunināšana – ātrākais ceļš uz vairāk abonentu
  • 3. daļa: Iesaistīšanās veicināšana & ieņēmumi ar e-pasta sveiciena sēriju
  • 4. daļa: 19 vienkārši triki 40% e-pasta atvēršanas likmes iegūšanai
  • 5. daļa: ideālā temata līnija: 18 viltības, lai to pieplēstu
  • 6. daļa: Vai jūsu e-pasta mārketings darbojas? 14 svarīgi rādītāji, kas jāizmēra

Ceturtajā daļā es apskatīju jūsu atvērtās likmes palielināšanu. Bet es gribu iet soli tālāk un aplūkot vissvarīgāko aspektu: jūsu tēmas līniju.

Tā ir zinātne, kas ir pelnījusi vairāk nekā vienu aizzīmju punktu, tāpēc iesim tieši uz maniem 18 priekšmetu līnijas trikiem.

1. Procenti = ieguvums + zinātkāre

Šo vienkāršo vienādojumu padarīja slavenu Gerijs Bencivenga, un tas ir vadmotīvs jebkuram copywriteram. Parasti to izmanto virsrakstiem, bet vienādi piemēro e-pasta tēmu rindām.

e-pasta tēmas līnijas ziņkārība

(attēla avots)

Jūsu e-pasta tēmai vienkārši jādara divas lietas. Numurs 1, piedāvājiet sava veida priekšrocības lasītājam. Pasakiet viņiem, kāpēc viņiem tas būtu jāatver. Paskaidrojiet, kā tas kaut kādā veidā padarīs viņu dzīvi vieglāku vai labāku.

Un # 2, ievelciet viņu zinātkāri. Šī ir vienkārša psiholoģija. Cilvēki ir ziņkārīgi, un, ja jūs kaut ko ķircināt, mēs vienmēr vēlamies uzzināt vairāk.

“Ieguvuma” līdzsvarošana ar “zinātkāri” ir vienkārša (bet velnišķīgi grūta) formula lieliskai tēmai.

2. Turiet to īsu

E-pasta tēmu rindās jums ir tikai neliela vieta, kur strādāt. Vēl mazāks, ja ņem vērā, ka 55% e-pastu tiek atvērti mobilajā ierīcē, kur priekšmetu rindiņām ir maz vietas.

Mums ir tendence diezgan ātri skenēt savu e-pastu sarakstu, tāpēc jums ir ātri jāpievērš uzmanība lasītāja uzmanībai.

Turiet īsu e-pasta tēmas rindu

(attēla avots)

Šis padoms nāk tieši no MailChimp – mūsu iecienītākā e-pasta mārketinga pakalpojuma -, kurš ir analizējis miljoniem e-pastu, kas nosūtīti caur savu platformu. Viņi atklāja, ka īsās, tiešās mācību priekšmetu līnijas nodrošina visaugstāko atvērto ātrumu.

Centieties, lai tēmas rindiņa nepārsniegtu 50 rakstzīmes. Esiet nesaudzīgs, izslēdzot liekus vārdus vai frāzes. Mērķis ir pēc iespējas īsākā laikā izteikt savu ziņojumu.

3. Dodieties tieši uz punktu. Pastāsti man, kas atrodas iekšā

Jūsu e-pasta abonenti meklē tūlītēju vērtību. Viņi vēlas precīzi zināt, ko viņi iegūs, noklikšķinot uz jūsu e-pasta.

Lai to apstiprinātu, MailChimp atkal analizēja miljoniem tematu un atvērto kursu. Apskatiet viņu labāko un sliktāko tēmu rindu tabulu. Tie, kuriem ir vislabākās atvērtās likmes, ir vienkārši. Patiesībā viņi ir pilnīgi garlaicīgi. Bet viņi strādā. Dažās radošākajās mācību priekšmetos ir šausmīgi atvērtas likmes.

Padomājiet par to, kā jūs ritināt caur savu e-pasta iesūtni. Tēmas līnija, kas nonāk taisnā vietā, bieži izceļas.

Iepazīstieties ar SkyScanner neseno mārketinga e-pastu: “10 izdevīgi reisi Jaungada priekšvakarā”..

subjekts-līnija-tieša

Tas man precīzi norāda, ko es atradīšu, atverot e-pastu. Nav frills.

4.… Bet dažreiz arī smieklīgi un ziņkārīgi darbi

Lai arī tas bieži vien maksā tieši, tomēr neliela rotaļīgums un zinātkāre bieži piesaista arī jūsu lasītāja uzmanību.

Groupon ir asprātīga mārketinga eksperti, un viņi pavirza šo tēmu:

“Labākais Groupon: piedāvājumi, kas mūs lepojas (atšķirībā no mūsu brāļadēva Stīva)”

Kredīts HubSpot par šī produkta saņemšanu. Šī temata līnija ir lieliska, jo tā ir labākā no abām pasaulēm. Tas ir aprakstošs, bet asprātīgs, vienlaikus saglabājot Groupon balss toni. Nav viegli sajaukt, lai iegūtu pareizo.

Zinātkāre darbojas arī. Nesen saņēmu e-pastu ar tēmas rindu, kurā lasāms:

“Vai jūs nobijāties? Jums vajadzētu būt!”

Lai arī tas neko nestāstīja par to, kas atradās e-pastā, tas izraisīja manu zinātkāri noklikšķināt uz tā.

Esiet piesardzīgs, izmantojot šo triku pārāk bieži, jo triks var ātri novecot un jūs riskējat iegūt šo letālo kļūdu:

5. Nepievilieties!

Nekad neapsoliet kaut ko tādu, ko jūs nevarat piegādāt. Tas ir ātrākais veids, kā kaitināt savus lasītājus un nodrošināt, ka nākamais e-pasts netiek lasīts.

Ja jūs apsolīsit “50% atlaidi visiem produktiem!” savā tēmas rindā pārliecinieties, ka sekojat līdzi.

Šeit zinātkāre un “clickbait” stila tēmu līnijas aizved bīstamu teritoriju. Vienmēr pārliecinieties, ka atmaksa notiek līdz ķircināšanai!

6. “Jums ir atlikušas tikai 24 stundas!” Iedvesmojiet steidzamību

Nekas nedod cilvēkiem tādu sitienu kā aizmugurē, piemēram, tikšķošs pulkstenis. Labam tematam vajadzētu dot iemeslu rīkoties. Pārdošanas vai piedāvājuma izbeigšanās draudi ir viens vienkāršs veids, kā to izdarīt.

Ievietojiet steidzamību tēmas rindā

SEO guru Braiens Deians vada meklētājprogrammu optimizācijas kursu “SEO, kas darbojas 2.0” tikai ar ierobežotu pierakstīšanās periodu. Pēc viena vai divu atpakaļskaitīšanas uzvedņu viņa pēdējās e-pasta tēmas rindiņa ir šāda:

“SEO, kas darbojas 2.0, šovakar tiek slēgts (bez izņēmumiem)”

Tas ne tikai dod jums galīgo iespaidu, bet “bez izņēmumiem” ir fantastisks stimuls rīkoties.

7. Personalizējiet tēmas rindu ar īstu vārdu

“Ausam nav saldāka skaņa nekā viņa paša vārda skaņa.”

Šis slavenais amerikāņu rakstnieka Dale Carnegie citāts izskaidro, kāpēc šis triks darbojas tik labi. Mēs esam ieprogrammēti ievērot, kad redzam vai dzirdam savu vārdu.

Pagājušajā gadā veikts pētījums parādīja, ka atvērtās likmes pieauga par 29,3%, ja tēmas rindiņā bija norādīts saņēmēja vārds.

(diagrammas avots)

Esmu ievērojusi, ka pēdējā laikā saņemam daudz vairāk šādu e-pastu:

Šava akadēmija: “Sveika, Daren, tā ir pēdējā diena!”
Airbnb: “Daren, kāpēc gan neizzināt Stokholmu?”

Ir viegli saprast, kāpēc tas darbojas. Viss, kas jums jādara, ir savākt abonenta vārdu, kad viņš reģistrējas. Pēc tam izmantojiet MailChimp funkciju “sapludināšana”, lai ievietotu saņēmēja vārdu.

8. Personalizējiet arī atrašanās vietu

Šis ir daudz retāks, taču darbojas brīnumus. Es esmu reģistrējies Thrillist ar savām vēlmēm, kas iestatītas uz Ņujorku (par braucienu, kuru es tur nesen veicu).

Tagad es regulāri saņemu Thrillist e-pastus, kas pielāgoti tieši Ņujorkai, piemēram:

subjekta līnijas lokalizācija

Bez šaubām, viņi sūta līdzīgus e-pastus abonentiem, kuru preferences ir noteiktas Sietlā vai Londonā, vai LA.

Tas ir vienkāršs veids, kā panākt, lai es atvērtu e-pastu, jo viņi jau zina, ka mani interesē Ņujorkas saturs.

9. Izklaidei izmēģiniet emocijzīmi

Arī visātrāk augošā valoda ir jautra, rotaļīga un krāsaina. Tēmas rindiņā izmantojiet smaidošu seju, un tā lec uz jūsu abonenta.

Arī tas kļūst populārāks. Mailchimp ir iesūtījis cilvēku iesūtnēs kopumā 1,4 miljardus emocijzīmju.

Experians pat pārbaudīja emojis izmantošanu pret e-pasta atvērtajām likmēm. Tas palielināja atvērtās likmes par 45%. (Padoms profesionāļiem: emocijzīmes neparādās katrā e-pasta klientā, tāpēc vispirms veiciet pārbaudi).

Vai vēlaties zināt, kuras emocijzīmes ir populārākās tēmu rindās? Pēc MailChimp domām, tie ir šie:

tēma-līnija-emocijzīmes

10. Pārslēdziet to un palieciet radoši

Cik e-pastus saņemat ar tēmas rindu:

“[Uzņēmuma nosaukums] biļetens”

Pārāk daudz, vai ne? Lai arī pētījumi rāda, ka tiešas “biļetenu” tēmas veido sākotnēji augstus atvērta apjoma piedāvājumus, tomēr tie tiek izmantoti diezgan ātri. Tas kļūst atkārtojošs, un mūsu smadzenes tos noskaņo. Vienā ziņojumā atklātā likme samazinājās par 18%, ja laika gaitā atkārtoti tika izmantots vārds “biļetens”.

Tā vietā mēģiniet palikt radošs. Nāciet klajā ar jaunām idejām. Izceliet savus labākos stāstus un nāciet klajā ar unikāliem virsrakstiem.

11. Nobiedējiet abonentus!

Rūpīgi spēlējies ar šo triku, bet ‘negatīvs mārketings’ daudzkārt ir izrādījies veiksmīgs.

tēma-līnija-e-pasts

Tēmas, piemēram, šī (cita no Thrillist ļaudīm), darbojas labi:

“NENORIET šīs Instagram zvērības!”

Tas ne tikai izraisa jūsu zinātkāri, bet arī izsauc atbildi. Vai es izdarīju Instagram zvērības??

12. Izmantojiet numurus un sarakstus – mūsu acis viņiem ir pievērstas

Tās pašas psiholoģiskās atbildes, kas liek mums noklikšķināt uz emuāru ierakstiem un galvenēm, liek mums atvērt arī e-pastus.

priekšmetu-rindu numuri

Mēs zinām, ka skaitļi un saraksti darbojas, kad ir jāpievērš uzmanība. Tas arī garantē noderīgu, kodolīgu sarakstu, kuru mēs varam ātri patērēt. Tas nozīmē, ka mums ir daudz lielāka iespēja noklikšķināt uz e-pasta ar numuriem tēmas rindiņā.

Tāpat kā galvenes un emuāru ziņas, nepāra numuri darbojas labāk. Kurš zināja?!

13. Kāpēc neuzdot jautājumu?

Jautājuma uzdošana subjekta rindā ir fantastisks veids, kā apturēt abonenta miršanu viņu trasēs.

Tieši pirms ASV vēlēšanām es saņēmu mārketinga e-pastu ar tematu:

“Kurš uzvarēs? Klintons, Trumps… Vai arī JŪS? ”

Tas ne tikai runā tieši ar mani, kura autore ir 101, un tas ir psiholoģisks triks, liekot man apstāties un domāt.

Šajā tēmu rindā ir vēl divi nekrietni triki. Tas iedvesmo zinātkāri. Kā es uzvarēšu? Un tas dod labumu no nesenajiem sarunu punktiem un jaunumiem. Tas ir svarīgi.

Vai arī jūs varat būt tiešāks, piemēram, šī nekustamā īpašuma uzņēmuma Zillow tēmas līnija:

“Ko jūs varat atļauties?”

14. Liec man justies īpašai

Biļeteni un mārketinga e-pasti pēc savas būtības ir masveida e-pasta vēstules. Ja varat to just kā īpašu un personīgu, jūs esat uzvarētājs.

Ielūgumi šeit darbojas labi (faktiski temata rindas ar vārdu “ielūgums” ir vienas no augstākajām MailChimp atvērto likmju cenām). Varat arī izmēģināt kaut ko līdzīgu:

“Lūk, dāvana jums, [vārds].

15. Ja rodas šaubas, vienkārši izmēģiniet kaut ko jaunu …

Protams, šis padoms nav ļoti noderīgs. Bet dažas no labākajām tēmu rindām neatbilst konkrētam modelim vai formulai. Viņi vienkārši strādā.

Paņemiet Baraka Obamas ikonisko tēmu līniju:

“Hey”

subect-line-obama-hey

Es uz tā noklikšķiniet.

Vai Buzzfeed’s:

“Jā, lūdzu!” vai “šeit tu ej”

Šīs tēmu līnijas man neko nesaka par to, kas atrodas. Viņi nav smieklīgi, gudri vai pat īpaši ziņkārīgi. Ja kas, viņi ir slinki. Bet viņi strādā.

16. Izvairieties no $ e SPAM filtru magnētiem!!!

Ātrākais veids, kā iznīcināt atvērto likmi, ir nonākšana surogātpasta mapē. Jūsu abonenti pat neredzēs jūsu tēmu rindu, nemaz nerunājot par tās lasīšanu.

subjekts-līnija-surogātpasts-filtrs

Apskatot pašreizējo surogātpasta filtru, man ir labs priekšstats par to, kas nedarbojas:

“Visu laiku lielākais automašīnu pārdošanas pasākums!”
“Melnajā piektdienā ietaupiet līdz 62%!”
“LIDOJIET MAZĀK! 40% atlaide lidojumiem! ”

Šie ir visi adresātu saraksti, kurus esmu abonējis, un tie joprojām nonāca surogātpasta mapē. Diezgan viegli saprast, kāpēc. Visi vāciņi, izsaukuma punkti un pārspīlētie piedāvājumi ļaus jums izmest atkritumu tvertnē.

MailChimp ir plaša rokasgrāmata par to, kā izvairīties no surogātpasta filtriem. Izturas pret to kā pret jūsu e-pasta Bībeli.

17. Dažādiem saraksta segmentiem izmantojiet dažādas tēmu līnijas

Ceturtajā daļā es izskaidroju milzīgos ieguvumus, sadalot jūsu e-pasta sarakstu segmentos. Nosūtot abonentiem tikai atbilstošus e-pastus, jūsu atvērtā likme dramatiski palielināsies.

Pat ja pārāk daudz nemaināt saturu, izmēģiniet citu tēmu rindu dažādām abonentu saraksta daļām. Ja apkopojat šos datus, segmentējiet tos pēc atrašanās vietas, vecuma, nozares un interesēm.

Piemēram, ASOS maina viņu tēmu rindas, pamatojoties uz dzimumu.

18. Pārbaude, pārbaude, pārbaude

Galu galā priekšmetu līnijas joprojām ir noslēpums. Dažreiz viņi strādā, dažreiz nedarbojas.

Tā vietā, lai uzminētu, mēģiniet nākt klajā ar dažām atšķirīgām idejām un izmēģināt tās.

MailChimp ir noderīga funkcija ar nosaukumu “pētnieks”. Ierakstot tēmas rindu, noklikšķiniet uz saites “Kā es varu uzrakstīt labu tēmas rindu”.

subjekts-line-mailchimp-pētnieks

Pēc tam jūs varat ierakstīt dažādas frāzes vai pilnu temata rindu. MailChimp skenēs visas salīdzināmās tēmu līnijas savā datu bāzē un parādīs iepriekšējo tēmu rindām piecu zvaigžņu vērtējumu.

subjekts-line-mailchimp-rezultāti

Es arī iesaku vadīt A / B dalīto kampaņu. Tas nozīmē, ka uz nelielu e-pasta saraksta daļu ir jānosūta divas dažādas tēmas. Neatkarīgi no tā, kurš sasniegs labāko atvērto likmi, tas ir labākais! Vienkārši izmantojiet to pārējam sarakstam.

Kāda ir jūsu visu laiku veiksmīgākā priekšmetu līnija?

Drīzumā nonāks mūsu e-pasta mārketinga sērijas pēdējais darbs. Temats? Kā analizēt savas kampaņas un kāda metrika ir svarīga. Tad jau redzēsimies!

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map