Mga landing page. Mahalagang bahagi sila ng anumang mabuting kampanya sa pagmemerkado.

Pinapalakas nila ang mga conversion, pinatataas ang mga benta, at hinihikayat ang mga pag-sign up. Sa kasamaang palad, bahagyang hindi nila nauunawaan at bihirang ma-optimize ang kanilang buong kakayahan.

Una sa lahat, sagutin ang malaking katanungan:

Ano ang Isang Landing Page?

shopify

Ang isang landing page ay isang pasadyang web page na sadyang idinisenyo upang mai-convert ang mga customer. Lubhang tiyak, target, at na-optimize ng laser para sa mga benta o pag-signup.

Madalas silang ginagamit sa mga bisita ng funnel mula sa mga link sa advertising sa social media o Google.

Ito ay isang pansariling pahina na hindi karaniwang naka-link sa iyong homepage o ang natitirang bahagi ng iyong website. Kung ang mga tao ay nasa iyong landing page, interesado na sila sa iyong produkto o serbisyo. Naintriga na nila.

Ang kailangan mo lang gawin ay i-convert ang mga ito, na maaari mong gawin sa dalawang pangunahing paraan:

  1. Bumuo ng mga nangunguna sa pamamagitan ng form ng pag-signup
  2. Magbenta ng isang bagay!

Paano Naiiba ang Isang Landing Page sa Homepage?

Malamang na makakita ka ng maraming mga adverts sa Facebook at tinuturo ng Google ang mga tao sa isang homepage ng website. Madalas itong pagkakamali.

Ang isang home page ay napaka pangkalahatan. Ang layunin ay upang ipakilala ang isang pasibo na bisita sa iyong pangkalahatang negosyo, at hayaan silang mag-explore sa kanilang sariling bilis. Sa isang homepage, maraming iba’t ibang mga paglalakbay at kinalabasan ng gumagamit.

Ang isang landing page, gayunpaman, ay lubos na tiyak, at naka-target sa isang promosyon lamang. Sa isang landing page, mayroong isang posibleng paglalakbay ng gumagamit. Gusto mo lang ng isang kinahinatnan: ang pagbebenta o pag-signup.

Kaya paano namin pupunta ang tungkol sa paglikha ng isa sa mga landing page na ito?

a. Gumamit ng isang plugin na WordPress

Kung gumagamit ka ng WordPress upang i-host ang iyong website, maaaring gumana ka sa loob ng mga hangganan ng tema. Sa ilang mga kaso, posible na lumikha lamang ng isang bagong pahina. Maaari mong istilong ito kung paano mo gusto, at bigyan ito ng isang bagong URL (higit pa sa madaling panahon).

plugin ng landing page

Kung naghahanap ka ng isang bagay na medyo mas nababaluktot, maaari kang mag-install ng isang plugin ng landing page. Ang isa sa mga pinakamahusay ay ang angkop na pinangalanan na ‘WordPress Landing Pages’ na pinapayagan kang pumili mula sa mga template upang lumikha ng isang pasadyang disenyo. Pinapayagan ka nitong magpatakbo ng mga pagsubok na split A / B, na madaling gamitin para sa pag-optimize ng iyong rate ng conversion.

b. Mag-install ng tema ng drag-and-drop na WordPress

Pagdating sa mga tema ng WordPress, ang mga pagpipilian sa drag-and-drop ay ang pinaka maraming nalalaman at nababaluktot doon. Ang isa sa aking mga paborito ay si Divi, na kasama namin sa aming listahan ng pinakamahusay na mga tema ng WordPress. Gamit ang Divi, maaari mong mabilis at madaling magdagdag ng isang bagong landing page, at lumikha ng isang pasadyang layout gamit ang mga drag-and-drop box.

c. Bayad na kahalili

Maaari ka ring gumamit ng isang bayad na alternatibo tulad ng Lander o Leadpages. Nagkakahalaga ito ng kaunting pera, ngunit makakatulong ito sa iyo na lumikha ng isang landing page na may simpleng mga tagubiling hakbang-hakbang. Hindi na kailangan para sa kumplikadong pag-cod, at tatagal lamang ng 30 minuto upang makabangon at tumakbo. Mayroong mga tonelada ng umiiral na mga template upang pumili, at maaari mong i-tweak ang mga ito habang pupunta ka.

Mga leadpages®

Ngayon na nakuha namin ang mga pangunahing kaalaman, sabihin ang pag-optimize ng usapan. Paano mo nakukuha ang karamihan sa mga benta at conversion mula sa iyong landing page?

14 Mga Tip upang I-optimize Ang Pahina ng Landing para sa Mga Pagbabago!

1. Pagpili ng URL

Maaaring hindi mo masyadong binibigyang pansin ang pagbagsak ng mga salita o titik sa address ng website. Gayunpaman, ito ay may higit na epekto kaysa sa iniisip mo. Una sa lahat, ang isang mahusay na URL ay mahalaga para sa mga layunin ng SEO. Pinapayagan ka nitong pisilin sa tamang mga keyword at tulungan ang Google na mahanap ang iyong site.

Ngunit sa isang landing page, naglalaro sila ng mas malaking papel. Iminumungkahi ko ang paggamit ng iyong URL upang mapalakas ang iyong tawag sa pagkilos. Sabihin nating gumagamit ka ng iyong landing page upang maisulong ang iyong bagong app. Sa kasong iyon, gawin ang url:

www.my-business.com/download-the-app

Ito ay isang simple, hindi malay na pag-akit sa iyong bisita. Palaging panatilihing maikli, tiyak, at hanggang sa puntong ang URL.

2. Magtakda ng isang malinaw na layunin

Ang pinakamahusay na mga landing page ay tiyak. Tandaan, hindi ito ang lugar upang mag-alok ng maraming mga promo. Ang landing page ay idinisenyo para sa isang layunin lamang.

Tulad ng nakikita mo sa landing page ng Code Academy sa ibaba, ang kanilang solong layunin ay ang pag-sign up ng mga tao hanggang sa programa. Medyo literal, walang ibang target o link sa landing page!

Pahina ng Lod ng Codecademy

Ano ang iyong isang layunin? Nakukuha ba nito ang mga tao na mag-sign up sa iyong mailing list? Ito ba ay nag-download ng iyong bagong app? O nagbebenta ng isang bagong produkto? Pumili ng isa, at tumuon ito nang malinaw.

3. Alisin ang anumang nakakaabala sa layuning ito

Kadalasang sinasabi ng mga taga-disenyo ng web na 90% ng kanilang trabaho ay pinuputol ang mga bagay-bagay! Kapag naidisenyo mo ang iyong landing page, isipin ang lahat ng mga kaguluhan na maaari mong alisin.

Tingnan ang halimbawang ito mula sa CampusTap. Isa ito sa pinakasimpleng, naka-streamline na mga landing page na aking naabutan. Mayroon lamang apat na elemento ng disenyo: isang pamagat, isang nagpapaliwanag, isang call-to-action, at isang imahe. Ano pa ang kailangan mo?

Simpleng Landing Pahina

4. Tiyaking walang ibang mga exit point

Sa isang tradisyunal na web page, nais mong maraming mga link upang matulungan ang mga bisita na galugarin ang iyong website. Ngunit, pagdating sa iyong landing page, nais mo lamang ang isang link: ang call-to-action.

Walang dapat na mga exit point upang makagambala sa iyong mga bisita o manguna sa kanila sa ibang lugar. Ang pagkakaroon ng walang panlabas na mga link sa isang pahina ay nakakaramdam ng counterintuitive, ngunit ito ang pinakamahusay na paraan upang mai-convert ang iyong mga customer.

Walang exit point

Kung hindi nila mai-click ang layo sa ibang bahagi ng site, mas malamang na mag-click sila sa iyong call-to-action.

5. Isang malakas na tawag sa pagkilos

Ang iyong call-to-action ay ang pinakamahalagang bahagi ng landing page. Ito ang pindutan ng ‘bumili’ o pindutan ng ‘sign up’. Sa katunayan, napakahalaga nito, inialay namin ang isang buong blog sa isang maliit na elemento.

Ang pagkuha ng iyong bisita upang i-click ang pindutan na ito ay ang pangwakas na layunin. Gawing maligaya ang kopya, diretso sa puntong iyon, at nakakahimok. Makipag-usap nang direkta sa iyong mga bisita, tulad ng halimbawang ito mula sa mga tao sa Crazy Egg.

Call-to-action ng Crazyegg

Isaalang-alang din ang kulay at disenyo. Ang pinakamahusay na mga kulay ay dilaw, orange at berde. Bakit? Dahil lumikha sila ng isang malinaw na kaibahan at tumayo mula sa pahina. Dinidikit nila ang mata sa kanila.

6. I-convert sa isang pag-click

Ang pinakamahusay na mga landing page ay may isang simpleng proseso para sa pag-convert ng mga customer. Sa isip, nais mong i-convert ang mga tao sa isang click lamang.

Halimbawa, sa iyong landing page, maaaring mayroon kang isang form sa pag-signup. Kapag pinupuno ng isang customer ang kanilang impormasyon, subukang huwag isama ang pangalawa o pangatlong hakbang. Ang pag-click sa call-to-action ay dapat na katapusan ng pagpapalitan. Ang bawat karagdagang hakbang na kinakailangan upang makumpleto ang proseso, nawalan ka ng mga conversion. Panatilihin itong simple.

7. Pumasok sa ulo ng iyong madla

Kapag dumating ang iyong bisita sa iyong landing page, may ilang segundo upang makumbinsi ang mga ito sa susunod na hakbang. Ang isang paraan upang gawin ito ay makapasok sa kanilang ulo!

Subukang lumikha ng isang landing page na kumokonekta sa kanila kaagad. Tapikin ang kanilang damdamin – lalo na ang kanilang mga pangarap at ambisyon. Tingnan kung paano dumidiretso ang iyong AwesomeTalk sa iyong ulo gamit ang kanilang matalinong landing page. Hindi nito inilarawan ang serbisyo – hindi kailangang. Sa halip, ginagamit nito ang iyong natural na emosyon upang makatulong na magbigay inspirasyon sa pag-click-through.

Tapikin ang damdamin ng mga madla

Ang anumang bagay na nag-tap sa emosyonal na mga tugon ng isang tao ay papasok sa loob ng kanilang ulo, at sana ay kumbinsihin sila na mag-click pa.

8. Ang pagkakapare-pareho ng disenyo

Karaniwan, ang isang bisita ay dumating sa iyong landing page sa pamamagitan ng isang link sa advertising. Ang mga adverts sa Facebook ay madalas na mahusay para sa mga nakakatuwang tao sa isang landing page. Sa puntong ito dapat mong mapanatili ang mga imahe at disenyo nang naaayon hangga’t maaari.

Sa madaling salita, gumamit ng parehong imahe sa landing page na ginamit mo sa mismong ad. Gumamit ng parehong kopya at nagpapaliwanag. Bakit? Dahil awtomatiko itong nagpapatibay sa iyong mensahe nang paulit-ulit. Tumutulong din ito sa pag-smoothen ng hakbang at pinipigilan ang iyong customer na hindi magambala.

9. Gumamit ng mga alok at diskwento

Gustung-gusto ng lahat ang isang mahusay na alok o diskwento. Maaaring ito lamang ang bagay na kailangan mo upang kumbinsihin ang isang tao na mag-sign up o bumili ng iyong produkto. Ang Netflix ay may isa sa pinakamahusay na mga landing page sa labas (sa kasong ito, ito rin ang kanilang homepage). At lahat ito ay batay sa paligid ng pangunahing alok sa gitna ng negosyo: isang libreng pagsubok sa buwan.

Mga Alok at Diskwento ng Netflix

Kung nagmamay-ari ka ng isang website ng commerce, maaari mong gamitin ang iyong landing page upang maisulong ang isang pagbebenta ng isang partikular na item. O gamitin ito sa pakete magkasama katulad na mga item sa isang deal. Ang isang diskwento o pagbebenta ay nagdaragdag ng posibilidad na ang isang passive na bisita ay gagawa ng pagbili.

10. Isama ang patunay ng lipunan

Kung may dumating sa iyong landing page, halos kumbinsido sila. Naintriga mo na sila at pinangalanan ang iyong pahina sa pag-signup. Mayroong maliit na layer lamang ng pagkiskisan. Mayroong ilang mga katanungan o reserbasyon na nakakainis sa kanila.

Ang iyong trabaho ay upang matanggal ang anumang huling reserbasyon at makuha ang mga ito sa linya! Ang isang napakatalino na paraan upang gawin ito ay sa patunay ng lipunan. Sa madaling salita, kunin ang pagkakataong ito upang ipakita kung gaano karaming mga ibang tao ang gumagamit ng iyong produkto o serbisyo. Ipaalam sa iyong bisita na ginagamit ng iba at iniibig ito.

Isama ang patunay ng lipunan sa iyong landing page

Sa halimbawang ito, ang listahan ng dapat gawin app, ang Todoist, masayang ipinapaalala sa iyo na 2 milyong iba pa ang gumagamit nito. Halos sapat na ito upang makaramdam ka na naiwan ka!

Maaari kang gumawa ng isang katulad na bagay sa pamamagitan ng pag-quote ng mga testimonial sa iyong landing page, lalo na mula sa mga kliyente na may malaking pangalan o mamimili.

11. Tiyaking mobile friendly ito

Ito ay 2016 at halos hindi ko na kailangang banggitin ito! Ngunit, napakaraming mga landing page ay hindi pa rin mobile friendly. Na may higit sa 50% ng lahat ng pag-access sa internet ngayon sa isang mobile device, ang iyong landing page ay dapat magmukhang makinis sa anumang aparato.

Mahalaga ito lalo na kung ang iyong nakakatuwang trapiko mula sa isang advertising sa social media. Ang isang malaking halaga ng paggamit ng social media ay naganap sa isang mobile device, kaya ang prosesong ito ay dapat na walang tahi. Kung itinatayo mo ang iyong landing page gamit ang mga pamamaraan na ipinaliwanag ko sa simula ng artikulo, dapat silang lahat bigyan ka ng pagpipilian upang matiyak na ito ay ‘tumutugon’.

Huwag mawalan ng mga conversion dahil ang iyong landing page ay sumasamo sa isang mobile device!

12. Magdagdag ng mga pindutan ng pagbabahagi

Maaari kang makakuha ng higit pang halaga para sa pera sa iyong landing page sa pamamagitan ng pagdaragdag ng mga pindutan ng pagbabahagi. Kadalasan, gagastos ka ng kaunting pera sa pagtataguyod ng landing page sa Facebook o Google. Gayunpaman, sa sandaling magsimula ang mga tao sa pagbaha, gawing madali para sa kanila na maibahagi ito sa kanilang mga kaibigan.

Pagkatapos ng lahat, libre ang promosyon! Laging padasigin ang iyong mga bisita upang ibahagi ang landing page kung nakakita sila ng isang kapaki-pakinabang. Tulad ng nakikita mo sa ibaba, hinihikayat ka ng mga tao sa SaaS na ibahagi ang kanilang eBook sa sandaling na-download mo ito. Ito ay hahantong sa hindi mabilang na mga pagdalaw sa landing page.

Ibahagi ang pindutan sa iyong landing page

13. Bilis

Palagi kaming nakikipag-usap tungkol sa bilis dito sa Bitcatcha. Pagkatapos ng lahat, ang aming bilis ng pagsubok sa server ay ang pinakamahusay na ginagawa namin! Gayunpaman, talagang mahalaga kung pagdating sa iyong landing page. Malalaman ng mga regular na mambabasa na ang isang mabagal na website ay maaaring makakaapekto sa iyong rate ng conversion.

Sa katunayan, ang anumang mabagal kaysa sa tatlong segundo ay maaaring i-cut ang kalahati ng iyong mga conversion. Walang kumpanya na maaaring mawala ang kalahati ng mga potensyal na benta nito. Lalo na kung ito ay sobrang simple upang ayusin ang iyong problema sa bilis. Kung sinundan mo ang payo hanggang ngayon, ang iyong landing page ay dapat na simple at medyo walang laman. Iyon ay dapat gumawa ng mga bagay na maganda at mabilis. Kung mabagal pa ito, maaaring magkaroon ng problema sa iyong pinagbabatayan ng server o web host.

14. Pagsubok, pagsubok, pagsubok

Dahil ang iyong numero unong priyoridad ay mga pagbabagong loob, oras na upang masubukan kung gaano kahusay ang gumagana nito. Malalaman mo sa lalong madaling panahon na ang iyong gawaing landing page ay hindi pa tapos! Mayroong palaging isang bagong layout upang subukan. Laging may iba’t ibang kulay na call-to-action upang subukan. Laging may kakaibang parirala o piraso ng kopya na gagamitin. Laging ibang imahe.

Ang anumang maliit na tweak ay maaaring magkaroon ng malaking epekto sa iyong conversion. Kaya, kung hindi ka sigurado kung aling layout o imahe ang pinaka epektibo, baguhin ito at subukan ang tugon.

AB-Pagsubok

Gamit ang function ng ‘mga layunin’ sa Google Analytics, maaari mong masubaybayan nang eksakto kung gaano karaming mga pagbabagong nakukuha mo sa anumang naibigay na pahina. Sa bawat oras na gumawa ka ng isang tweak o pagbabago, subaybayan kung pataas o pababa ang rate ng conversion.

Kung gumagamit ka ng isa sa mga bayad na tagalikha ng landing page na nabanggit kanina, madalas nilang hayaan kang subukan ang A / B ng iba’t ibang mga pagpipilian bago gumawa sa isang pangwakas na disenyo. Kung nais mo ang mga tonelada ng mga conversion, ito ang pinakamahalagang bagay na maaari mong gawin!

Ang mga landing page ay isa sa pinakamahusay na paraan upang mapalakas ang iyong mga conversion at malawak na madagdagan ang iyong mga benta at pag-signup.

Sa kasamaang palad, kung hindi mo mai-optimize ang mga ito nang tama, maaari silang mag-aaksaya ng maraming pera.

Mayroon ka bang anumang kapalaran sa iyong mga landing page? Mangyaring huwag mag-atubiling ibahagi ang iyong mga lihim at mga tip sa seksyon ng komento.

Kim Martin
Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me