5 מחקרי מקרה לשיווק תוכן שכל משווק יכול ללמוד מהם

אני בטוח שתסכים איתי כשאני אומר:


שיווק הוא עניין של ניסוי וטעייה.

יש לך רעיון. נסה את זה. ותראו כיצד הקהל שלכם מגיב.

אבל הבעיה עם זה היא לא לנסות את זה או לראות איך אנשים מגיבים:

מלכתחילה יש רעיון טוב.

כי קשה להגיע אליהם. וכשאתה מתמקד בסיכונים של יישום הרעיון שלך, הוא מתקשה עוד יותר.

אז מה משווק טוב אמור לעשות?

ובכן, ידידי, כאן נכנסים למקרי המקרים. הם מהווים מקור נהדר לרעיונות ותגובות קהל. כלומר אתה יכול כמעט לגנוב רעיונות מאנשים אחרים, עם פחות סיכון, לבנות תוכנית שיווק משלך.

במאמר זה אני רוצה להביא לך את הטובים ביותר שבטובים. אז לא משנה אם אתה במדיה חברתית, באינטרנט או אפילו בשיווק קונבנציונאלי, אתה חייב למצוא קצת השראה כאן.

מספר 1: שיווק בפייסבוק של אוראו

אוראו תמיד היו ידועים בקמפיינים השיווקיים היצירתיים שלהם. וכן, עמוד הפייסבוק שלהם לא היה יוצא דופן מזה.

בשנת 2013 הם ניהלו קמפיין של 100 פוסטים במאה יום, שם הם יצרו גרסאות מבוססות אוראה של סיפורי חדשות פופולריים, כמו זה על ציור דה וינצ’י האבוד שנמצא:

שיווק בפייסבוק של אורו

אבל מה הופך את זה לכל כך גדול? ובכן יש המון רכיבים לזה:

  • נושאים חמים: הם מדברים על נושאים שלקוחותיהם מדברים עליהם.
  • עמותה: “היי, אם כבר מדברים על דה וינצ’י ההוא, ראית מה שעשה אוראו?”
  • מצחיק: זה קל להביט, וזה מעלה חיוך על הפנים שלך. נהדר לוויראליות.
  • בן אנוש: זה מעבר לחברה שמייצרת עוגיות.

חשבו כיצד תוכלו לשלב אקטואליה באתר או בשיווק. באילו נושאים או סיפורים תוכלו להשתמש כדי לעזור לכם לקדם את המותג שלכם באור חיובי?

מס ‘2: אמנות האמבטיה של Lush

כשאתה חושב לעשות אמבטיה, מה אתה חושב עליו?

הרפיה? נוחות? חום? בריחה?

אתה תהיה צודק. אלא אם כן, אתה שושן קוסמטיקה. במקום להסתכל על מוצרי האמבט שלהם באופן מסורתי, הם החליטו להתייחס אליהם כאל אמנות במקום:

אמנות האמבטיה של Lush

והם מזמינים את לקוחותיהם להסתבך גם באמנות האמבטיה. מה שהם עשו:

אמנויות אמבט על ידי לקוחות

על ידי נקיטת גישה לא שגרתית לאופן שבו אנשים מתרחצים – כמו שהם עושים עם ייצור המוצרים שלהם – הם יוצרים מה

כל זאת תוך כדי עיסוק ולכידת דמיונם של קוראיהם.

# 3: הילדה הזו יכולה

אוקיי, אני הולך להפיל את הקליפה שאני אנגלית כאן ולהכות אותך במשהו מהצד שלי של הבריכה.

מאז אולימפיאדת לונדון התקיימה א גדול לנסוע להביא נשים לקחת חלק בספורט ופעילות גופנית. מסיבות רבות ומגוונות (וכולן טובות). אבל זו הייתה משימה קשה.

לפחות עד שהגיע הקמפיין של הנערה הזו.

זה משלב את הרגשי והוויזואלי ליצירת קמפיין שיווקי שמאפשר לנשים לפעול. וזה עובד גם לאימון וגם לחיים.

לדוגמה, תמונה זו הייתה בתחנת האוטובוס בסוף הדרך שלי במשך חודשים:

הילדה הזו יכולה

על ידי שילוב של קלישאות נפוצות עם מסרים מעצימים וקופירייטינג נהדרים, הם הפכו את מה שיכול היה להיות מסר “נשים צריכות לממש יותר” לתנועה חברתית עוצמתית..

עד כדי כך שהציוצים # thisgirlcan הפכו לאחד הפופולריים ביותר ברחבי המדינה.

בעוד שהנתונים הסטטיסטיים של כמה נשים בפועל השתתפו בספורט נוסף טרם פורסמו, אני חושב שהסיקור החדשותי שלהם והמדיה החברתית הענקית אחריהם מדברים בעד עצמם:

מספר עוקבים עצום!

# 4: שתף קוקה קולה

הנה עובדה מהנה עבורך:

"ההתאמה האישית יכולה להגדיל את המכירות שלך ב -19%. וכן, 74% מהמשווקים יודעים זאת. בעוד שרק 19% מאותם משווקים מנצלים את זה אי פעם."

המקור כאן.

זה אומר שאם יש לך מוצרים שהלקוחות שלך יכולים להתאים אישית, עליך להתחיל.

הסתכל בדוגמה זו מקולה:

שתף קמפיין קולה
מקור תמונה: http://www.calgarysun.com/

קמפיין ה- Share A Coke שלהם היה תופעה עולמית. וזה פשוט להפליא:

  • הם התחילו בשמות הנפוצים ביותר בעולם
  • שים אותם בצד הבקבוקים
  • כאשר השיגעון נדבק, הם התרחבו
  • הם אפילו מוסיפים מהדורות חג, כמו שמות האיילים

אבל מדוע הם עשו זאת? זה פשוט:

הם נתנו ללקוחות שלהם בעלות.

אנשים הרגישו יותר מחוברים לבקבוק ולמוצר, מכיוון שהיה שם שלהם. הם הפכו ל חלק של המוצר.

זו אותה הסיבה ש- NikeID עדיין עוברת אחרי כל כך הרבה זמן. בכך שאפשר לאנשים להרגיש שאינם בבעלותם רק מוצר של החברה שלך. הם הבעלים של המוצרים שלהם מהחברה שלך.

# 5: עדכון הטוויטר של אמריקן איירליינס

עוד בשנת 2012 אמריקן איירליינס הגישה בקשה לפשיטת רגל. הם נועדו, לכל דבר ועניין.

עד שהם מיתגו מחדש וחזרו כחברת אמריקן איירליינס חדשה. עם דימוי חדש וקול חדש וזהות חדשה. ומה היה בליבה של אותה מיתוג מחדש?

מדיה חברתית.

הם הופכים למותג עבור האנשים שלהם. התמקדות בשירות לקוחות ומעורבות וכניסה לשיחות והפכת אנושית.

מציוצים הפונים לפליירים הצעירים שלהם:

#SquadGoals

להודעות מכל הלב של אנשים שנסעו איתם:

ציוץ מקרב לב מאת אמריקן איירליינס

ומענה לכל שאלה שעוברת בדרכם בקול אנושי אכפתי:

הטון האכפתי

זה יותר מסתם הזנת טוויטר. זה הפך למרכז המטוסים של אמריקן איירליינס עבור אנשים רבים. וזה משהו שתוכל להחיל על תוכנית שיווק משלך תוך שניות.

אליך…

יש דבר אחד שקושר את כל מחקרי המקרה האלה יחד:

הם עוסקים באנשים.

הם פונים לאדם בקצה השני. הם עוסקים בחוויה שלהם ורגשות ורגשות והקשר שלהם למוצר שלך. אז, התמקדו בהיבט הזה עם כל הרעיונות שלכם.

אבל, איזה מהקמפיינים האלה נתן לך את הרעיון הטוב ביותר? הודע לי בתגובות …

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map