Nike 및 Innocent Smoothies와 같은 고유 한 음색을 소유하십시오.

모든 훌륭한 카피라이터는 하나의 규칙에 따라 산다 :


그것은 당신이 말하는 것이 아니라, 당신이 말하는 방식입니다..

좋은 사본은 단지 정보를 제공하지 않습니다. 좋은 사본은 당신이 무언가를 느끼게합니다.

그리고 그 모든 것이 어조로 내려갑니다. 따라서 무엇을 쓸 것인지 결정하기 전에 잠시 쓰는 방법에 대해 생각하십시오..

톤이란??

톤은 당신의 글에서 개성과 성격을 부여하는 마법의 요소입니다. 톤이 페이지에서 떨어져 나와 리더와 연결됩니다.

톤은 회사에 개성을 부여합니다. 그것은 당신에게 당신의 브랜드 정체성을 제공합니다.

일부 비즈니스에는 전문적이고 직접적이며 신뢰할 수있는 어조가 있습니다. 다른 사람들은 더 친절하고 기발한 성격을 가지고 있습니다. 둘 다 훌륭합니다. 그것이 당신을 위해 작동하는 한.

목소리를 찾는 방법

1 단계. 당신은 누구입니까?

당신의 목소리 – 당신의 정체성 –은 제조 될 수 없거나 제조되어서는 안됩니다.

회사 내에서 나올 것입니다. 그것은 당신의 정신과 사명 선언의 확장입니다.

좋은 사본과 독특한 음색은 영리한 글쓰기와 재치있는 슬로건 이상입니다. 고객에게 무엇을 믿는지 알리는 것입니다..

그래서 당신과 당신의 회사는 누구입니까? 딥 다운?

Nike는 카피 라이팅에 감탄한 회사입니다. 항상 고무적이고 긍정적이며 강력합니다. 그들의 목소리는 시급하고 동기 부여이며 고무적입니다. 그것은 단지 고객들에게 옷을 사지 말고, 나가서 마라톤을하도록 고무시킵니다..

나이키

그런 사본을 좋아하지 않습니까?

그러나 그것은 훌륭한 사본 일뿐만 아니라 Nike의 핵심 가치입니다..

회사에 음성이있는 경우 사본에 음성 만 있음.

따라서 회사의 헤드 라인과 슬로건을 작성하기 전에 기본 사항으로 돌아가십시오. 사명과 기초로 돌아가십시오. 귀사는 무엇을 의미합니까? 무엇이 다른가요? 당신이 중요한 이유?

회사를 정의하는 형용사를 선택하십시오. 금융 비즈니스의 경우 회사는 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있어야합니다. 앱 회사라면 혁신적이고 미래 지향적 인 사고입니다. 나이키라면 열렬하고 활력이 넘칩니다.

같은 형용사를 사용하여 목소리 톤을 정의해야합니다.

2 단계. 진위

1 단계를 따르면 진정성이 자연스럽게옵니다..

다른 사람을 복사하여 독특한 목소리를 만들 수는 없습니다. 가장 큰 카피 라이팅 성공 사례 인 Innocent Drinks (아마도)를 살펴 보겠습니다.

안녕 결백

그들의 사본은 독특하고 재치 있고 재미 있습니다.

“사랑, 우정, 주간 뉴스 레터”를 약속하는 이메일이 있습니다..

본사에 전화 할 수있는 ‘바나나 폰’번호가 있습니다.

그들은 환경에 대한 자멸적인 접근 방식을 제공합니다.“우리는 완벽하지는 않지만 올바른 일을하려고 노력하고 있습니다.”

그들의 장난스러운 스타일은 수천 번 복제되었습니다. 그러나 한곳에서만 본격적으로 느껴집니다 : 무고한.

회사의 핵심에서 나왔기 때문입니다. 마음에, 회사는 창의적이고 재미있는 사람들이 좋은 일을하려고 노력하여 만들어졌습니다. 사본은 혁신적이지 않고 정직합니다. 그곳에서 일하는 사람들의 확장입니다..

따라서 Innocent, Nike 등을 보지 말고 복사를 시도하십시오. 자신의 사업을보고 자신에게 자연스러운 느낌을 쓰십시오.

3 단계. 실제 사람처럼 말해

사본은 고객과의 대화 일뿐입니다.

실제 상점을 소유 한 고객은 고객에게 다가 가지 않고 밀도가 높은 기술적 인 문구를 사용하지 않아도됩니다. 친절하고 도움이되고 친절합니다. 온라인으로 동일하게.

여기에서 첫 번째 단계는 당신이 말하는 사람을 해결하는 것입니다.

대상 청중을 알게되면 청중과 공명하는 톤을 만들 수 있습니다.

자세히 알아보기 : 대상 고객 정의 방법

일부 기술 산업은이 문제로 어려움을 겪고 있습니다. 청중은 기술 지식이 많은 비즈니스맨이라는 것을 알고 있습니다..

그렇다고해서 둔하고 짙은 언어를 읽고 자하는 것은 아닙니다!

변호사는 여전히 성격이 있습니다! 엔지니어링 공급 업체는 여전히 스토리를 가지고 있습니다. 당연히 여전히 전문성으로 글을 쓰지만 약간 느슨하게 만듭니다. 실제 사람들처럼 그들에게 이야기하십시오.

한 가지 예는 MailChimp입니다. 이메일 뉴스 레터는 지루하고 기술적 인 수준에 가깝습니다. 그러나 MailChimp는 접근이 가능합니다 (재미 있습니까?). 무엇보다도, 그들의 사본은 간단합니다.

다음은 MailChimp에서 직원들에게 사본을 작성하는 방법에 대한 작은 조언입니다. 그것을 배우십시오!

Mailchimp의 카피 라이팅 팁

4 단계. 무언가를 느끼게 해줘!

글을 쓰는 것과 타자를하는 것에는 큰 차이가 있습니다.

글쓰기는 당신이 무언가를 느끼게합니다.

타이핑은 단지 당신에게 무언가를 말해줍니다.

고객에게 무언가를 말하는 것이 최소한의 요구 사항입니다. 사본은 사람들에게 자신이하는 일, 어디로 갈 것인지 등을 알려 주어야합니다.

하지만 당신이 느끼게하는 것은 당신의 목소리입니다. 그 느낌은 연결을 만듭니다. 충성과 신뢰를 만듭니다.

좋은 목소리는 영감을주고 설득합니다. 연결되고 친숙하게 느껴집니다. 사본은 무언가를 판매해야합니다..

5 단계. 영어 선생님이 말한 것을 잊어라!

카피 라이팅의 가장 좋은 점은 원하는 모든 것을 할 수 있다는 것입니다.

인터넷은 영어 에세이가 아닙니다. 여기서 문법에 표시되지 않습니다. 우리가 있었다면 애플, 아디다스, 지하철은 모두 큰 문제에 처해 있습니다.

애플 : 다른 생각
지하철 : 신선한 식사
아디다스 : 불가능은 아무것도 아니다

내 안의 문법 괴짜가 비명을 질렀다. “그것은 다르게 생각합니다!” “신선한 식사? .. 신선한 무엇을 먹습니까?” “불가능은 아무것도 아닌가?” 말이 안 돼요!”

그러나 나는 이것이 훌륭하고 효과적인 사본이라는 것을 알고 있습니다..

온라인은 중요하지 않습니다. 카피 라이팅은 사람들과 의사 소통하는 방법입니다. 때로는 구어체 용어를 사용하여 더 잘 의사 소통하므로 온라인에서 사용하십시오..

인터넷은 책이나 에세이처럼 읽지 않습니다. 하나만 쓰지 마세요.

숙제

네, 숙제를하는 블로거 중 한 사람입니다. 하지만 날 믿어 줘.

1. 회사의 본질을 정의

무엇이든 쓰기 시작하기 전에 드로잉 보드로 돌아갑니다. 비즈니스의 핵심 가치는 무엇입니까? 어떤 형용사가 당신의 회사를 묘사합니까? 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있습니까? 당신은 혁신적이고 전진적인 생각입니까? 당신은 포부와 엘리트입니까?

이것들은 당신의 목소리를 알려주는 것들입니다..

2. 5 분 안에 최대한 많이 쓰십시오

시계 나 휴대 전화에 타이머를 놓습니다. 5 분이면 충분합니다. 이제 글쓰기를 시작하십시오. 비즈니스 나 제품에 대한 자연스러운 목소리로 글을 쓰십시오.

이 시간 제한을 사용하여 해당 흐름을 강제 종료하십시오. 잠시 후 자연스럽게 오기 시작합니다. 문장은 더 나은 케이던스를 갖습니다. 자연스러운 리듬과 바운스를 갖습니다..

생각이 많을수록 글이 더 어색하고 조밀 해집니다. 생각을 멈추고 그냥 쓰십시오. 자연스런 음색에 가장 가까운 것입니다.

온라인에서 좋아하는 멋진 사본의 예를 보셨습니까? 나는 그들에 대해 듣고 싶습니다.

사본이 판매하지 않는 8 가지 이유를 읽으십시오..

Kim Martin Administrator
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