Nike&Innocent Smoothiesのようなユニークな声のトーンを所有する

すべての優れたコピーライターは、1つのルールに従っています。


それはあなたが言うことではなく、あなたが言う方法です.

適切なコピーは、単に情報を提供するだけではありません。良いコピーはあなたに何かを感じさせます.

そして、それはすべてトーンに帰着します。だから何を書くかを決める前に、書く方法について少し考えてください.

トーンとは?

トーンは、あなたの文章に個性と個性を与える魔法の要素です。トーンがページから飛び出し、リーダーと接続します.

トーンはあなたの会社に個性を与えます。それはあなたにあなたのブランドアイデンティティを与えます.

一部の企業は、専門的で直接的で信頼できる口調を持っています。他の人はよりフレンドリーで、風変わりな性格さえ持っています。どちらも素晴らしいです。それがあなたのために働く限り.

あなたの声を見つける方法

ステップ1.あなたは誰ですか?

あなたの声-あなたのアイデンティティ-は製造できません(または製造すべきではありません).

それは会社の奥深くから来るべきです。それはあなたの精神と使命声明の延長です.

優れたコピーと独特の声調は、巧妙な執筆と機知に富んだスローガン以上のものです。自分が信じていることを顧客に伝えることです.

あなたとあなたの会社は誰ですか?ディープダウン?

ナイキはコピーライティングで称賛されている企業の1つです。常に刺激的で、前向きで、強力です。彼らの声のトーンは緊急で、やる気を起こさせ、励まします。服を購入するだけでなく、外に出てマラソンを走らせることを顧客に促します.

ナイキ

あなたはそのようなコピーが好きではないでしょうか?

素晴らしいのはコピーだけではなく、ナイキのコアバリューです.

あなたの会社が声を持っている場合、あなたのコピーは声だけを持っています.

したがって、会社の見出しやスローガンを書き始める前に、基本に戻ってください。ミッションステートメントと基盤に戻ります。あなたの会社は何を表していますか?何が違うのですか?あなたを大切にするもの?

あなたの会社を定義する形容詞を選んでください。あなたが金融ビジネスであれば、あなたの会社は信頼でき、信頼できるはずです。アプリ会社であれば、革新的で前向きな考え方を持っています。あなたがナイキなら、あなたは野心的でエネルギーにあふれています.

それらと同じ形容詞を使用して、あなたの声のトーンを定義する必要があります.

ステップ2.信頼性

ステップ1を実行すると、本物であることは自然にわかるはずです。.

他人をコピーして独自の声を作成することはできません。今までで最大のコピーライティングのサクセスストーリー、イノセントドリンクを見てみましょう.

こんにちは、無実

彼らのコピーはユニークで機知に富んだ、非公式で遊び心があります.

「愛、友情、そして毎週のニュースレター」を約束するメール登録があります.

本社に電話するための「バナナフォン」番号があります.

彼らは環境に対して自己非難的なアプローチを提供しています:「私たちは確かに完璧ではありませんが、私たちは正しいことをしようとしています。」

彼らの遊び心のあるスタイルは千回も再現されています。しかし、それは1つの場所で本物に感じるだけです。.

それは彼らの会社のまさにコアから来ているからです。中心に、会社は何か良いことをしようとする創造的で楽しい人々によって構築されました。このコピーは革命的なものではなく、正直なものです。それはそこで働く人々の延長です.

したがって、イノセント、ナイキなどを見て、それらのコピーをコピーしようとするのをやめます。あなた自身のビジネスを見て、あなたにとって自然に感じられるものを書いてください.

ステップ3.実際の人のように話しかける

コピーはお客様との単なる会話です.

実際のショップを所有している場合は、顧客にアプローチして、緻密で技術的な表現を引き出すことはありません。あなたはフレンドリーで親切で、親しみやすいでしょう。同じことをオンラインで行う.

ここでの最初のステップは、あなたが話している相手を見つけることです.

ターゲットオーディエンスがわかったら、それらに共鳴するトーンを作成できます.

詳細:ターゲットオーディエンスを定義する方法

一部の技術産業はこれに苦労しています。彼らは彼らの聴衆が多くの技術知識を持つビジネスマンであることを知っています.

しかし、それは彼らが退屈で密度の高い言葉を読みたいという意味ではありません!

弁護士はまだ性格を持っています!エンジニアリングサプライヤーにはまだ話があります。もちろん、プロ意識のある文章を書くことはできますが、少し緩めます。実際の人と同じように話しかける.

ここでの1つの例はMailChimpです。電子メールのニュースレターは、それが得るのと同じくらい退屈で技術的です。それでも、MailChimpはそれを親しみやすくします(私が面白そうだと思いませんか?)。何よりも、彼らのコピーはそれを簡単にします.

コピーの書き方について、MailChimpから自社の従業員に向けた小さなアドバイスを以下に示します。勉強しなさい!

Mailchimpのコピーライティングのヒント

ステップ4.何かを感じさせる!

書くことと単にタイプすることの間には本当の違いがあります.

書くことで何かを感じる.

タイピングはあなたに何かを伝えます.

顧客に何かを伝えることは、最低限の要件です。あなたがコピーすることは、あなたが何をするか、どこへ行くかなどを人々に伝えなければなりません.

しかし、彼らに何かを感じさせるのはあなたの声のトーンです。その気持ちがつながりを生み出します。それは忠誠心と信頼を生み出します.

良い声のトーンが刺激し、説得します。つながり、親しみを感じます。覚えておいてください、あなたのコピーは何かを売ることになっています.

ステップ5.英語の先生が言ったことを忘れる!

コピーライティングの最も良い点は、あなたがやりたいことを何でもできるということです.

インターネットは英語のエッセイではありません。ここでは文法にマークが付けられていません。もし私たちがそうだったとしたら、アップル、アディダス、サブウェイはすべて大きな問題を抱えています.

アップル:別の考え
地下鉄:新鮮な食事
Adidas:Impossible is Nothing

私の中の文法オタクが絶叫しています。 「それは「違う考えです!」 「新鮮に食べる?..新鮮に何を食べる?」 “不可能なものは何もない?”これは意味がありません!」

しかし、私はこれが素晴らしい、効果的なコピーであることを知っています.

オンラインなら問題ありません。コピーライティングは、人々とコミュニケーションする方法です。時々、私たちは口語的な言葉を使ってよりよくコミュニケーションするので、それらをオンラインで使用します.

本やエッセイのようにインターネットを読むことはありません。だから、このように書いてはいけません.

宿題

はい、私はあなたに宿題を与えるブロガーの一人です!しかし、私を信じてください、それは助けになります.

1.会社の本質を定義する

何かを書き始める前に、製図板に戻ってください。あなたのビジネスのコアバリューは何ですか。あなたの会社を説明する形容詞は何ですか?あなたは信頼でき、信頼できる?あなたは革新的で前向きな考え方ですか?あなたは野心的でエリートですか?

これらはあなたの声のトーンを知らせるものです.

2. 5分間でできるだけ多く書く

時計やスマートフォンにタイマーを設定します。たった5分で十分です。今すぐ書き始めます。あなたのビジネスや製品についてあなた自身の自然な声で書いてください.

この時間制限を使用して、そのフローを強制します。 1分後、自然にやって来ます。あなたの文章はより良いケイデンスを持っています。自然なリズムと跳ね返ります.

あなたが考えるほど、あなたの文章は不器用で密になります。考えるのをやめて、ただ書いてください。それはあなたの自然なトーンに最も近いものです.

あなたがオンラインで愛するコピーの素晴らしい例を見たことがありますか?それらについて聞きたいです.

今、あなたのコピーが何も売っていない8つの理由を読んでください.

Kim Martin Administrator
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