Ինչպե՞ս կառուցել ձեր առաջին վայրէջքի էջը (+14 հուշումներ `այն օպտիմալացնելու համար)

Landing էջերը: Նրանք հանդիսանում են ցանկացած լավ մարքեթինգային արշավի հիմնական մաս.

Դրանք խթանում են փոխարկումները, մեծացնում վաճառքը և խրախուսում գրանցումների գրանցումը: Դժբախտաբար, դրանք փոքր-ինչ սխալ են ընկալվել և հազվադեպ են օպտիմիզացվել իրենց ամբողջ կարողությունների նկատմամբ.

Առաջին հերթին, եկեք պատասխանենք մեծ հարցին.

Ինչ է վայրէջքի էջը?

Վայրէջքի էջը սովորական ինտերնետային էջ է, որը հատուկ մշակված է հաճախորդներին փոխարկելու համար: Այն շատ հատուկ է, հասցեական և լազերային օպտիմիզացված վաճառքի կամ գրանցումների համար.

Դրանք հաճախ օգտագործվում են այցելուներին գովազդելու համար սոցիալական մեդիայի կամ Google- ի գովազդային հղումներից.

Դա ինքնուրույն էջ է, որը սովորաբար կապված չէ ձեր գլխավոր էջի կամ ձեր կայքի մնացած մասի հետ: Եթե ​​մարդիկ գտնվում են ձեր վայրէջքի էջում, նրանք արդեն հետաքրքրում են ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը: Նրանք արդեն ինտրիգ են.

Այն ամենը, ինչ դուք պետք է անեք, դրանք վերափոխելն է, որը կարող եք անել երկու հիմնական եղանակով.

1. Առաջացնում է գրանցման ձևի միջոցով
2. Ինչ-որ բան վաճառեք!

Ինչպե՞ս է վայրէջքի էջը տարբերվում գլխավոր էջից?

Դուք հակված եք Facebook- ում և Google- ում տեսնել բազմաթիվ գովազդներ, որոնք մարդկանց մատնանշում են կայքի գլխավոր էջ: Սա հաճախ սխալ է.

Հիմնական էջը շատ ընդհանուր է: Նպատակը `պասիվ այցելուին ծանոթացնել ձեր ընդհանուր բիզնեսին և թույլ տալ, որ նրանք ուսումնասիրեն իրենց սեփական տեմպերով: Հիմնական էջում կան բազմաթիվ տարբեր օգտվողների ճանապարհորդություններ և արդյունքներ.

Այնուամենայնիվ, վայրէջքի էջը խիստ հատուկ է և ուղղված է ընդամենը մեկ առաջխաղացմանը: Դեպի վայրէջքի էջով ընդամենը մեկ հնարավոր օգտվող ուղևորություն կա: Դուք ցանկանում եք պարզապես մեկ արդյունք. Վաճառքը կամ գրանցումը.

Այսպիսով, ինչպես ենք մենք պատրաստվում գնալ այդ վայրէջքի էջերից մեկը?

ա. Օգտագործեք WordPress plugin

Եթե ​​դուք օգտագործում եք WordPress- ը ձեր վեբ կայքը հյուրընկալելու համար, գուցե ստիպված լինեք աշխատել թեմայի սահմաններում: Որոշ դեպքերում հնարավոր է պարզապես ստեղծել նոր էջ: Կարող եք ձևավորել, թե ինչպես եք ցանկանում, և տալ նոր URL (ավելի շուտ այդ մասին).

Եթե ​​մի փոքր ավելի ճկուն բան եք փնտրում, կարող եք տեղադրել վայրէջքի էջի plugin: Լավագույններից մեկը, համապատասխանաբար, «WordPress Landing Pages» անունն է, որը հնարավորություն է տալիս ընտրել ձևանմուշներից ընտրովի ձևավորում: Այն նաև թույլ է տալիս գործարկել A / B պառակտման թեստեր, ինչը օգտակար է ձեր փոխակերպման փոխարժեքը օպտիմալացնելու համար.

բ. Տեղադրեք քաշեք և թողնել WordPress թեման

Երբ խոսքը վերաբերում է WordPress թեմաներին, քաշքշման և հեռացման տարբերակները այնտեղ ամենաբարդ և ճկուն են: Իմ ընտրյալներից մեկը Divi- ն է, որը մենք ընդգրկեցինք մեր լավագույն WordPress թեմաների ցանկում: Օգտագործելով Divi, դուք կարող եք արագ և հեշտությամբ ավելացնել նոր վայրէջքի էջ և ստեղծել հարմարեցված դասավորություն ՝ օգտագործելով քաշել և թողնել տուփերը.

գ. Վճարովի այլընտրանքներ

Կարող եք նաև օգտագործել վճարովի այլընտրանք, ինչպիսին է «Լանդեր» -ը կամ «Առաջնորդները»: Արժե մի քիչ գումար, բայց դա օգնում է ձեզ ստեղծել վայրէջք էջ ՝ պարզ քայլ առ քայլ հրահանգներով: Անհրաժեշտ չէ բարդ կոդավորելու անհրաժեշտություն, և ոտքի կանգնելու և գործելու համար տևում է ընդամենը 30 րոպե: Ընտրելու համար կան բազմաթիվ տոննա ձևանմուշներ, և գնալով դրանք կարող եք կսմթել.

Հիմա, երբ մենք հիմնարար տարրեր ձեռք բերեցինք, եկեք խոսենք օպտիմիզացման մասին: Ինչպե՞ս եք ամենաշատ վաճառքները և փոխարկումները ստանում ձեր վայրէջքի էջից?

14 հուշումներ ՝ փոխակերպումների համար վայրէջքի էջն օպտիմալացնելու համար!

1. URL- ի ընտրություն

Կարող եք մեծ ուշադրություն չդարձնել կայքի հասցեում բառերի կամ տառերի աննկատությանը: Այնուամենայնիվ, դա ավելի շատ ազդեցություն է թողնում, քան կարծում եք: Առաջին հերթին լավ URL- ն անհրաժեշտ է SEO- ի նպատակների համար: Այն թույլ է տալիս քամել ճիշտ հիմնաբառեր և օգնել Google- ին գտնել ձեր կայքը.

Բայց վայրէջքի էջում նրանք ավելի մեծ դեր են խաղում: Ես առաջարկում եմ օգտագործել ձեր URL- ն `ձեր գործողությունների կանչն ուժեղացնելու համար: Եկեք ասենք, որ դուք օգտագործում եք ձեր վայրէջքի էջը ՝ ձեր նոր ծրագիրը խթանելու համար: Այդ դեպքում հղումը կատարեք.

www.my-business.com/download-the-app

Դա մի պարզ, ենթագիտակցական զվարճանք է ձեր այցելուի համար: Միշտ URL- ն պահեք կարճ, հատուկ և կետից.

2. Սահմանեք մեկ հստակ նպատակ

Լավագույն վայրէջքի էջերը հատուկ են: Հիշեք, որ սա այն տեղը չէ, որտեղ կարելի է բազմակի գովազդներ մատուցել: Վայրէջքի էջը նախատեսված է ընդամենը մեկ նպատակի համար.

Ինչպես տեսնում եք ստորև, Code Academy- ի վայրէջքի էջում, նրանց միակ նպատակը մարդկանց մինչև ծրագրի ստորագրումն է: Բառացիորեն բառացիորեն, վայրէջքի էջում այլ թիրախ կամ հղում չկա!

Ո՞րն է ձեր մեկ նպատակը: Արդյո՞ք մարդիկ ստիպված են գրանցվել ձեր փոստային ցուցակի մեջ: Ներբեռնո՞ւմ է արդյոք ձեր նոր ծրագիրը: Կամ նոր ապրանք վաճառելը: Ընտրեք մեկը և հստակ կենտրոնացեք դրա վրա.

3. Հեռացրեք որևէ բան, որը շեղում է այս նպատակին

Վեբ դիզայներները հաճախ ասում են, որ իրենց աշխատանքի 90% -ը կտրում է իրերը: Ձեր նախնական էջը նախագծելուց հետո մտածեք բոլոր այն շեղումների մասին, որոնցից կարող եք ազատվել.

Այս օրինակը ստուգեք CampusTap- ից: Դա մեկն է այն ամենապարզ, արագացված վայրէջքի էջերից մեկը, որի շուրջ ես բախվել եմ: Դիզայնի ընդամենը չորս տարր կա ՝ վերնագիր, բացատրիչ, կոչ-գործողություն և պատկեր: Ավելին ինչ է պետք?

4. Համոզվեք, որ ելքի այլ կետեր չկան

Ավանդական ինտերնետային էջում ցանկանում եք բազմաթիվ հղումներ, որոնք կօգնեն այցելուներին ուսումնասիրել ձեր կայքը: Բայց երբ վերաբերում է ձեր վայրէջքի էջին, դուք ուզում եք ընդամենը մեկ հղում ՝ գործողության կանչը.

Ձեր այցելուներին շեղելու կամ այլուր նրանց առաջնորդելու համար չպետք է լինեն ելքի կետեր: Էջում արտաքին հղումներ չունենալը բավականին հակադարձող է, բայց դա ձեր հաճախորդներին փոխարկելու լավագույն միջոցն է.

Եթե ​​նրանք չեն կարող սեղմել կայքի այլ մաս, ապա նրանք ավելի հավանական է, որ կտտացնում են ձեր գործողությունների կանչը.

5. Գործողությունների ուժեղ կոչ

Ձեր զանգի գործողությունը վայրէջքի էջի ամենակարևոր մասն է: Դա կոճակը «գնել» կամ «գրանցվել» կոճակն է: Իրականում, դա այնքան կարևոր է, մենք մի ամբողջ բլոգ նվիրեցինք այս մեկ փոքր տարրին.

Ձեր այցելուին սեղմելու համար այս կոճակը վերջնական նպատակն է: Պատճենը դարձրեք դյուրին, ուղիղ դեպի կետ և համոզիչ: Ուղղակի խոսեք ձեր այցելուների հետ, ինչպիսին է այս օրինակը Crazy Egg- ում.

Հաշվի առեք գույնը և դիզայնը նույնպես: Լավագույն գույները դեղին, նարնջագույն և կանաչ են: Ինչո՞ւ Քանի որ դրանք ստեղծում են հստակ հակադրություն և առանձնանում են էջից: Նրանք ուղիղ հայացքն ուղղում են իրենց.

6. Փոխարկեք մեկ կտտոցով

Լավագույն վայրէջքի էջերը ունեն պարզ գործընթաց ՝ հաճախորդներին փոխարկելու համար: Իդեալում, դուք ուզում եք փոխարկել մարդկանց ընդամենը մեկ կտտոցով.

Օրինակ ՝ ձեր վայրէջքի էջում կարող եք գրանցման ձև ունենալ: Երբ հաճախորդը լրացնում է իրենց տեղեկատվությունը, փորձեք չընդգրկել երկրորդ կամ երրորդ քայլ: Այդ զանգի գործողության վրա սեղմելը պետք է լինի փոխանակման ավարտը: Գործընթացն ավարտելու համար անհրաժեշտ յուրաքանչյուր լրացուցիչ քայլ, դուք կորցնում եք փոխարկումները: Մի բարդացրու.

7. Ստացեք ձեր լսարանի գլուխը

Երբ ձեր այցելուը հասնի ձեր վայրէջքի էջը, դուք ունեք մի քանի վայրկյան `համոզելու նրանց հաջորդ քայլը կատարելու համար: Դա կատարելու միջոցներից մեկը նրանց գլխի ներսում մտնելն է!

Փորձեք ստեղծել վայրէջքի էջ, որը նրանց հետ կապվում է անմիջապես: Հպեք նրանց հույզերին `մասնավորապես նրանց երազանքներին և ամբիցիաներին: Տեսեք, թե ինչպես AwesomeTalk- ը ուղիղ ձեր գլխին մտավ իրենց խելացի վայրէջքի էջով: Այն չի նկարագրում ծառայությունը. Պարտադիր չէ: Փոխարենը, այն օգտագործում է ձեր բնական հույզերը `օգնելով ոգեշնչել կտտոցը.

Ինչ-որ մեկը, որ հուզվում է ինչ-որ մեկի հուզական արձագանքների վրա, ներս է մտնելու իրենց գլխի մեջ և հուսով եմ համոզել նրանց ՝ կտտացնել ավելի.

8. Դիզայնի հետևողականություն

Սովորաբար, այցելուը հասնում է ձեր վայրէջքի էջին ՝ գովազդային կապի միջոցով: Facebook- ի գովազդը հաճախ հրաշալի է մարդկանց վայրէջքի էջին հասնելու համար: Այս պահին անհրաժեշտ է պահպանել պատկերներն ու ձևավորումը հնարավորինս հետևողական.

Այլ կերպ ասած, օգտագործեք նույն պատկերն այն վայրէջքի էջում, որը դուք օգտագործել եք գովազդի մեջ: Օգտագործեք նույն օրինակը և բացատրիչը: Ինչո՞ւ Քանի որ սա ինքնաբերաբար ամրացնում է ձեր հաղորդագրությունը նորից ու նորից: Այն նաև օգնում է հարթեցնել քայլը և դադարեցնում է ձեր հաճախորդին շեղվելուց.

9. Օգտագործեք առաջարկներ և զեղչեր

Բոլորը սիրում են լավ առաջարկ կամ զեղչ: Դա կարող է լինել պարզապես այն բանը, որը դուք պետք է համոզեք մեկին գրանցվել կամ գնել ձեր արտադրանքը: Netflix- ը այնտեղի ամենալավ վայրէջքային էջերից մեկն է (այս դեպքում դա նաև նրանց գլխավոր էջն է): Եվ ամեն ինչ հիմնված է բիզնեսի հիմքում ընկած հիմնական առաջարկի շուրջ. Անվճար ամսական փորձարկում.

Եթե ​​ունեք էլեկտրոնային առևտրի կայք, կարող եք օգտագործել ձեր վայրէջքի էջը `որոշակի իրի վաճառք խթանելու համար: Կամ օգտագործեք այն ՝ նմանատիպ իրերը միասին մեկ գործարքի մեջ փաթեթավորելու համար: Զեղչը կամ վաճառքը մեծացնում են պասիվ այցելուի գնումը կատարելու հավանականությունը.

10. Ներառեք սոցիալական ապացույցները

Եթե ​​ինչ-որ մեկը ժամանել է ձեր վայրէջքի էջը, նրանք գրեթե համոզված են: Դուք արդեն խարդախել եք դրանք և գայթակղել դրանք ձեր գրանցման էջում: Մնում է միայն շփման մի փոքր շերտ: Դրանցում ընդամենը մի քանի հարց կամ վերապահում կա.

Ձեր գործն է վերացնել վերջին վերապահումները և դրանք գծից դուրս բերելը: Դա կատարելու մի փայլուն տարբերակ սոցիալական ապացույցն է: Այլ կերպ ասած, օգտագործեք այս հնարավորությունը ՝ ցույց տալու համար, թե որքան այլ մարդիկ են օգտագործում ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը: Տեղեկացրեք ձեր այցելուին, որ ուրիշներն օգտագործում են այն և սիրում այն.

Այս օրինակում ՝ Todoist– ը, անելիքների ցուցակման հավելվածը ուրախությամբ հիշեցնում է, որ 2 միլիոն ուրիշներ արդեն օգտագործում են այն: Գրեթե բավարար է ձեզ զգալ, որ դուրս եք մնացել!

Նմանատիպ բան կարող եք անել ՝ վկայակոչելով ձեր վայրէջքի էջում, մանավանդ մեծ անուն հաճախորդներից կամ գնորդներից.

11. Համոզվեք, որ այն շարժական է

2016 թվականն է, և ես գրեթե չպետք է նշեմ դա: Բայց այդքան վայրէջքային էջեր դեռ շարժական չեն: Բջջային սարքի միջոցով ինտերնետի ամբողջ հասանելիության ավելի քան 50% -ի դեպքում ձեր վայրէջքի էջը պետք է անթերի տեսք ունենա ցանկացած սարքի վրա.

Սա հատկապես կարևոր է, եթե սոցիալական ցանցերի գովազդի ձեր հենակետային երթևեկությունը: Բջջային սարքում հսկայական քանակությամբ սոցիալական լրատվամիջոցների օգտագործումը տեղի է ունենում, ուստի այս գործընթացը պետք է լինի անխափան: Եթե ​​դուք կառուցեք ձեր վայրէջքի էջը ՝ օգտագործելով հոդվածի սկզբում, որը ես բացատրեցի, նրանք բոլորը պետք է ձեզ հնարավորություն տան ՝ համոզվելու, որ դա «պատասխանատու է».

Մի կորցրեք փոխարկումները, քանի որ ձեր վայրէջքի էջը շարժվում է բջջային սարքով!

12. Ավելացնել բաժնետիրական կոճակներ

Դուք կարող եք նույնիսկ ավելի մեծ արժեք ստանալ փողի համար ձեր վայրէջքի էջում `ավելացնելով բաժնետոմսերի կոճակները: Հաճախ, մի քիչ գումար կծախսեք Facebook- ի կամ Google- ի վայրէջքի էջը խթանելու համար: Այնուամենայնիվ, երբ մարդիկ սկսում են ջրհեղեղը ներթափանցելուց, նրանց համար հեշտ կլինի այն կիսել իրենց ընկերների հետ.

Ի վերջո, դա անվճար խթանում է: Միշտ հուշեք, որ ձեր այցելուները բաժանեն վայրէջքի էջը, եթե գտնեն օգտակար բան: Ինչպես տեսնում եք ստորև, SaaS- ի ժողովուրդը ձեզ խրախուսում է այն բեռնել, երբ այն ներբեռնեք: Դա կհանգեցնի վայրէջքի էջի անհամար լրացուցիչ այցելությունների.

13. Արագություն

Մենք միշտ խոսում ենք այստեղ Bitcatcha- ում արագության մասին: Ի վերջո, մեր սերվերի արագության փորձությունն այն է, ինչ մենք անում ենք լավագույնը: Այնուամենայնիվ, կարևոր է, երբ խոսքը վերաբերում է ձեր վայրէջքի էջին: Հերթական ընթերցողները կիմանան, որ դանդաղ կայքը կարող է կտրուկ ազդել ձեր փոխակերպման արագության վրա.

Իրականում, երեք վայրկյանից դանդաղ ցանկացած բան կարող է կիսով չափ կրճատել ձեր փոխարկումները: Ոչ մի ընկերություն չի կարող իրեն թույլ տալ կորցնել իր հավանական վաճառքի կեսը: Հատկապես այն դեպքում, երբ շատ արագ է ձեր արագության խնդիրը շտկելը: Եթե ​​մինչ այժմ հետևել եք խորհուրդներին, ձեր վայրէջքի էջը պետք է լինի պարզ և համեմատաբար դատարկ: Դա պետք է դարձնի իրերը գեղեցիկ և արագ: Եթե ​​այն դեռ դանդաղ է, կարող է խնդիր առաջանալ ձեր հիմնական սերվերի կամ վեբ հոստի հետ.

14. Թեստ, թեստ, թեստ

Քանի որ ձեր թիվ մեկ առաջնահերթությունը փոխարկումներն են, ժամանակն է ճիշտ ստուգել, ​​թե որքանով է այն արդյունավետ: Շուտով կհասկանաք, որ ձեր էջի վրա աշխատանքը երբեք չի արվում: Փորձելու համար միշտ կա նոր դասավորություն: Փորձելու համար միշտ կա տարբեր գունային կոչեր: Միշտ կա տարբեր արտահայտություն կամ պատճենահանման մի կտոր ՝ օգտագործելու համար: Միշտ այլ կերպար.

Smallանկացած փոքր կսմթել կարող է հսկայական ազդեցություն ունենալ ձեր դարձի վրա: Այսպիսով, եթե վստահ չեք, թե որ դասավորությունը կամ պատկերն է առավել արդյունավետ, փոխեք այն և փորձարկեք պատասխանը.

Google Analytics- ում օգտագործելով «նպատակների» գործառույթը, կարող եք ճիշտ հետևել, թե որքան փոխարկումներ եք ստանում տվյալ տվյալ էջում: Ամեն անգամ կսմթելիս կամ փոփոխվելուց հետո դիտեք, թե փոխարկման փոխարժեքը շարժվում է վեր կամ վար.

Եթե ​​դուք օգտագործում եք ավելի վաղ վերը նշված էջի վճարովի էջի ստեղծողներից մեկը, դրանք հաճախ թույլ կտան ձեզ A / B փորձարկել տարբեր ընտրանքներ ՝ նախքան վերջնական ձևավորում կատարելը: Եթե ​​ցանկանում եք տոննա փոխարկումներ կատարել, սա ամենակարևորն է, ինչ կարող եք անել!

Թռիչքի էջերը ձեր փոխարկումները խթանելու և ձեր վաճառքների և գրանցումների մեծապես մեծացման լավագույն միջոցներից են.

Դժբախտաբար, եթե դրանք ճիշտ չես օպտիմիզացնում, կարող են քեզ մեծ գումարներ վատնել.

Հաջողություն ունեցե՞լ եք ձեր վայրէջքի էջերի հետ: Խնդրում ենք ազատ զգալ մեկնաբանությունների բաժնում կիսել ձեր գաղտնիքներն ու խորհուրդները.