أنا متأكد من أنك ستتفق معي عندما أقول:

التسويق هو كل شيء عن التجربة والخطأ.

لديك فكرة حاول. وانظر كيف يتفاعل جمهورك.

لكن المشكلة في ذلك هي عدم تجربتها أو رؤية كيف يستجيب الناس:

في الواقع لديها فكرة جيدة لتبدأ بها.

لأنه من الصعب الحصول عليها. وعندما تركز على مخاطر تنفيذ فكرتك ، فإنها تزداد صعوبة مرة أخرى.

لذا ، ما يفترض أن يفعله المسوق الجيد?

حسنًا يا صديقي ، هنا تأتي دراسات الحالة. إنها مصدر رائع للأفكار وردود فعل الجمهور. يعني يمكنك تقريبا سرقة أفكار من أشخاص آخرين ، مع مخاطر أقل ، لبناء خطة تسويق خاصة بك.

في هذه المقالة ، أريد أن أحضر لك أفضل الأفضل. لذلك بغض النظر عما إذا كنت في وسائل التواصل الاجتماعي أو الإنترنت أو حتى التسويق التقليدي ، فمن المؤكد أنك ستجد بعض الإلهام هنا.

رقم 1: تسويق Oreo على Facebook

كانت Oreo معروفة دائمًا بحملاتها التسويقية الإبداعية. ولم تكن صفحتهم على فيسبوك استثناء لهذا.

في عام 2013 ، أداروا 100 مشاركة في حملة 100 يوم ، حيث أنشأوا نسخًا من القصص الإخبارية الشعبية المستندة إلى orea ، مثل هذه المقالة عن لوحة دافنشي المفقودة التي تم العثور عليها:

تسويق Oreo على Facebook

ولكن ما الذي يجعل هذا عظيمًا جدًا؟ حسنًا ، هناك الكثير من المكونات لها:

  • مواضيع هامة: يتحدثون عن القضايا التي يتحدث عنها عملاؤهم.
  • جمعية: “مرحبًا ، عندما تحدثت عن دافنشي ، هل رأيت ما فعله أوريو؟”
  • مضحك: من السهل النظر إليها ، وتجلب الابتسامة لوجهك. عظيم للفيروسية.
  • بشري: إنها تتجاوز كونها شركة تنتج ملفات تعريف الارتباط.

فكر في كيفية دمج الشؤون الحالية في موقعك أو التسويق. ما المواضيع أو القصص التي يمكنك استخدامها لمساعدتك في تعزيز علامتك التجارية بشكل إيجابي?

رقم 2: فن حمام لوش

عندما تفكر في أخذ حمام ، ما رأيك?

استرخاء؟ راحة؟ الدفء؟ هرب?

ستكون على حق. ما لم تكن أي شركة Lush Cosmetics. بدلاً من النظر إلى منتجات الاستحمام الخاصة بهم بطريقة تقليدية ، قرروا النظر إليها على أنها فن بدلاً من ذلك:

فن حمام لوش

وهم يدعون عملائهم للانخراط في فن الاستحمام أيضًا. وهو ما فعلوه:

الحمام الفني من قبل العملاء

من خلال اتخاذ نهج غير تقليدي حول كيفية الاستحمام للناس – كما يفعلون في صنع منتجاتهم – فإنهم يبتكرون ماذا

كل ذلك أثناء جذب والتقاط خيال قرائهم.

# 3: هذه الفتاة يمكن

حسنًا ، سأقوم بإسقاط القنبلة التي أتحدث بها باللغة الإنجليزية هنا وأضربك بشيء من جانبي من البركة.

منذ أولمبياد لندن كانت هناك كبير دفع النساء إلى المشاركة في الرياضة وممارسة الرياضة. لأسباب عديدة ومختلفة (وكلها جيدة). ولكن ، كانت مهمة صعبة.

على الأقل حتى جاءت حملة This Girl Can.

فهو يجمع بين العاطفي والمرئي لإنشاء حملة تسويق تمكن المرأة من اتخاذ إجراءات. وهو يعمل لكل من التمارين والحياة أيضًا.

على سبيل المثال ، كانت هذه الصورة في موقف الحافلات في نهاية طريقي لعدة أشهر:

هذه الفتاة يمكن

من خلال الجمع بين الكليشيهات الشائعة وتمكين الرسائل وكتابة الإعلانات الرائعة ، حولوا ما يمكن أن يكون رسالة “المرأة بحاجة إلى ممارسة المزيد” إلى حركة اجتماعية قوية.

لدرجة أن التغريدات #thisgirlcan أصبحت واحدة من أكثر التغريدات شعبية في جميع أنحاء البلاد.

في حين أن إحصاءات عدد النساء اللاتي شاركن بالفعل في المزيد من الرياضة لم يتم نشرها بعد ، أعتقد أن تغطيتهن الإخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي الضخمة التي يتبعنها ، تتحدث عن نفسها:

عدد ضخم من المتابعين!

رقم 4: حصة كوكاكولا حصة فحم الكوك

إليك حقيقة ممتعة بالنسبة لك:

"يمكن للتخصيص زيادة مبيعاتك بنسبة 19٪. و 74٪ من المسوقين يعرفون ذلك. بينما استفاد منه 19٪ فقط من المسوقين."

المصدر هنا.

وهذا يعني أنه إذا كان لديك منتجات يمكن لعملائك تخصيصها ، فيجب أن تبدأ.

نلقي نظرة على هذا المثال من فحم الكوك:

شارك حملة فحم الكوك
مصدر الصورة: http://www.calgarysun.com/

كانت حملة Share A Coke ظاهرة عالمية. وهي بسيطة للغاية:

  • بدأوا بأكثر الأسماء شيوعًا في العالم
  • ضعها على جانب الزجاجات
  • عندما اشتعلت الهوس ، توسعت
  • حتى أنهم يضيفون إصدارات عطلة ، مثل أسماء الرنة

لكن لماذا فعلوا ذلك؟ انه سهل:

أعطوا زبائنهم ملكية.

شعر الناس أكثر ارتباطًا بالزجاجة ، والمنتج ، لأنها تحمل اسمًا عليها. أصبحوا جزء للمنتج.

إنه نفس السبب الذي لا يزال NikeID يتابعه منذ وقت طويل. من خلال السماح للناس بأن يشعروا أنهم لا يملكون مجرد منتج من شركتك. إنهم يمتلكون منتجاتهم من شركتك.

# 5: موجز تويتر لشركة الطيران الأمريكية

مرة أخرى في عام 2012 قدمت شركة الخطوط الجوية الأمريكية للإفلاس. لقد تم ، لجميع المقاصد والأغراض ، من أجل.

حتى تم تغيير علامتها التجارية وعادت كخطوط طيران أمريكية جديدة. بصورة جديدة وصوت جديد وهوية جديدة. وما كان في صميم ذلك التغيير?

وسائل التواصل الاجتماعي.

لقد أصبحوا علامة تجارية لشعبهم. التركيز على خدمة العملاء والتواصل والدخول في المحادثات وتصبح إنسانًا.

من التغريدات التي تروق للمسافرين الصغار:

# أهداف

لإرسال رسائل صادقة من الأشخاص الذين قاموا برحلات معهم:

سقسقة القلب من قبل الخطوط الجوية الأمريكية

والرد على أي سؤال يأتي في طريق صوت إنساني حذر:

نغمة العناية

هذا أكثر من مجرد الحصول على موجز تويتر. أصبح المقر الرئيسي لشركة الخطوط الجوية الأمريكية للعديد من الناس. وهو شيء يمكنك تطبيقه على خطة التسويق الخاصة بك في ثوان.

الآن عليك …

هناك شيء واحد يربط كل دراسات الحالة هذه معًا:

هم عن الناس.

إنهم يناشدون الشخص في الطرف الآخر. إنها تتعلق بخبرتهم وعواطفهم ومشاعرهم وارتباطهم بمنتجك. لذا ، ركز على هذا الجانب مع كل أفكارك.

ولكن ، أي من هذه الحملات أعطتك أفضل فكرة؟ اسمحوا لي أن نعرف في التعليقات…

Kim Martin
Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me