5 Μελέτες περιπτώσεων μάρκετινγκ περιεχομένου που κάθε έμπορος μπορεί να μάθει

Είμαι σίγουρος ότι θα συμφωνήσετε μαζί μου όταν λέω:


Το μάρκετινγκ έχει να κάνει με τη δοκιμή και το λάθος.

Έχετε μια ιδέα. Δοκίμασέ το. Και, δείτε πώς αντιδρά το κοινό σας.

Αλλά το πρόβλημα με αυτό δεν είναι να το δοκιμάσετε ή να δείτε πώς αποκρίνονται οι άνθρωποι:

Στην πραγματικότητα έχει καλή ιδέα να ξεκινήσει.

Επειδή είναι δύσκολο να έρθουν. Και όταν εστιάζετε στους κινδύνους εφαρμογής της ιδέας σας, γίνεται ακόμη πιο δύσκολο.

Λοιπόν, τι πρέπει να κάνει ένας καλός έμπορος?

Λοιπόν, φίλε μου, εκεί έρχονται οι περιπτωσιολογικές μελέτες. Είναι μια εξαιρετική πηγή ιδεών και αντιδράσεων κοινού. Δηλαδή μπορείτε σχεδόν κλέβω ιδέες από άλλα άτομα, με μικρότερο κίνδυνο, να δημιουργήσετε το δικό σας σχέδιο μάρκετινγκ.

Σε αυτό το άρθρο, θέλω να σας προσφέρω τα καλύτερα από τα καλύτερα. Έτσι, ανεξάρτητα από το αν είστε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στο Διαδίκτυο ή ακόμη και στο συμβατικό μάρκετινγκ, θα πρέπει να βρείτε κάποια έμπνευση εδώ.

# 1: Μάρκετινγκ Facebook της Oreo

Η Oreo ήταν πάντα γνωστή για τις δημιουργικές καμπάνιες μάρκετινγκ. Και, η σελίδα τους στο Facebook δεν αποτελεί εξαίρεση σε αυτό.

Το 2013 έκαναν 100 δημοσιεύσεις σε εκστρατεία 100 ημερών, όπου δημιούργησαν εκδόσεις δημοφιλών ειδησεογραφικών ειδήσεων με βάση την ωρία, όπως αυτή για τη χαμένη ζωγραφική του Da Vinci που βρέθηκε:

Μάρκετινγκ Facebook της Oreo

Αλλά τι το κάνει τόσο μεγάλο; Λοιπόν, υπάρχουν πολλά συστατικά:

  • Καυτά θέματα: Μιλούν για θέματα για τα οποία μιλούν οι πελάτες τους.
  • Σχέση: «Γεια σου, μιλώντας για αυτό το Ντα Βίντσι, είδες τι έκανε ο Ορέο;»
  • Αστείος: Είναι εύκολο να το κοιτάξετε και φέρνει ένα χαμόγελο στο πρόσωπό σας. Ιδανικό για την ανδρικότητα.
  • Ο άνθρωπος: Είναι κάτι παραπάνω από μια εταιρεία που παράγει cookies.

Σκεφτείτε πώς μπορείτε να ενσωματώσετε τις τρέχουσες υποθέσεις στον ιστότοπό σας ή στο μάρκετινγκ. Ποια θέματα ή ιστορίες μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να σας βοηθήσουμε να προωθήσετε την επωνυμία σας με θετικό τρόπο?

# 2: Lush’s Bath Art

Όταν σκέφτεστε να κάνετε μπάνιο, τι πιστεύετε?

Χαλάρωση? Ανεση? Ζεστασιά? Διαφυγή?

Θα έχεις δίκιο. Εκτός αν, δηλαδή, είστε πλούσια καλλυντικά. Αντί να βλέπουν τα προϊόντα μπάνιου τους με παραδοσιακό τρόπο, αποφάσισαν να τα δουν ως τέχνη αντί:

Lush's Bath Art

Και καλούν τους πελάτες τους να συμμετάσχουν και στην τέχνη του μπάνιου. Τι έκαναν:

Bath Artistry από πελάτες

Λαμβάνοντας μια ανορθόδοξη προσέγγιση για το πώς οι άνθρωποι κολυμπούν – όπως κάνουν με τα προϊόντα τους – δημιουργούν τι

Όλοι ενώ προσελκύουν και συλλαμβάνουν τις φαντασίες των αναγνωστών τους.

# 3: Αυτό το κορίτσι μπορεί

Εντάξει, θα ρίξω τη βόμβα που είμαι αγγλική εδώ και θα σε χτυπήσω με κάτι από την πλευρά μου της λίμνης.

Από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Λονδίνου υπήρξε ένα μεγάλο οδηγείτε για να κάνετε τις γυναίκες να συμμετέχουν στον αθλητισμό και την άσκηση. Για, πολλούς διαφορετικούς λόγους (και όλοι καλοί). Όμως, ήταν δύσκολο έργο.

Τουλάχιστον μέχρι να ξεκινήσει η εκστρατεία This Girl Can.

Συνδυάζει το συναισθηματικό και το οπτικό για να δημιουργήσει μια καμπάνια μάρκετινγκ που δίνει τη δυνατότητα στις γυναίκες να αναλάβουν δράση. Και λειτουργεί τόσο για την άσκηση όσο και για τη ζωή.

Για παράδειγμα, αυτή η εικόνα βρισκόταν στη στάση του λεωφορείου στο τέλος του δρόμου μου για μήνες:

Αυτό το κορίτσι μπορεί

Συνδυάζοντας τα κοινά κλισέ με την ενδυνάμωση των μηνυμάτων και τη μεγάλη copywriting, μετέτρεψαν αυτό που θα μπορούσε να ήταν ένα μήνυμα “Οι γυναίκες πρέπει να ασκήσουν περισσότερο” σε ένα ισχυρό κοινωνικό κίνημα.

Τόσο τα tweet #thisgirlcan έχουν γίνει ένα από τα πιο δημοφιλή σε ολόκληρη τη χώρα.

Ενώ τα στατιστικά στοιχεία για το πόσες γυναίκες έχουν πράγματι συμμετάσχει σε περισσότερα αθλήματα δεν έχουν κυκλοφορήσει ακόμη, νομίζω ότι η κάλυψη των ειδήσεών τους και τα τεράστια κοινωνικά μέσα που ακολουθούν, μιλούν από μόνα τους:

Τεράστιος αριθμός ακόλουθων!

# 4: Το Coca-Cola μοιράζεται ένα κοκ

Εδώ είναι ένα διασκεδαστικό γεγονός για εσάς:

"Η εξατομίκευση μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις σας κατά 19%. Και, το 74% των εμπόρων το γνωρίζουν. Ενώ μόνο το 19% αυτών των εμπόρων το εκμεταλλεύονται ποτέ."

Πηγή εδώ.

Αυτό σημαίνει ότι εάν έχετε προϊόντα που μπορούν να εξατομικεύσουν οι πελάτες σας, θα πρέπει να ξεκινήσετε.

Ρίξτε μια ματιά σε αυτό το παράδειγμα από το Coke:

Μοιραστείτε μια εκστρατεία κοκ
πηγή εικόνας: http://www.calgarysun.com/

Η εκστρατεία «Share A Coke» ήταν ένα παγκόσμιο φαινόμενο. Και, είναι απίστευτα απλό:

  • Ξεκίνησαν με τα πιο κοινά ονόματα του κόσμου
  • Βάλτε τα στο πλάι των φιαλών
  • Όταν η τρέλα έφτασε, επεκτάθηκε
  • Προσθέτουν ακόμη και εκδόσεις διακοπών, όπως τα ονόματα των ταράνδων

Αλλά γιατί το έκαναν αυτό; Είναι απλό:

Έδωσαν στους πελάτες τους ιδιοκτησία.

Οι άνθρωποι ένιωθαν πιο προσκολλημένοι στο μπουκάλι και στο προϊόν, επειδή είχε το όνομά του πάνω του. Έγινε ένα μέρος του προϊόντος.

Είναι ο ίδιος λόγος που το NikeID εξακολουθεί να ακολουθεί τόσο πολύ καιρό. Επιτρέποντας στους ανθρώπους να αισθάνονται ότι δεν κατέχουν μόνο ένα προϊόν από την εταιρεία σας. Διαθέτουν τα προϊόντα τους από την εταιρεία σας.

# 5: Ροή Twitter της American Airlines

Το 2012 η American Airlines υπέβαλε αίτηση πτώχευσης. Έγιναν, για όλες τις προθέσεις και τους σκοπούς.

Μέχρι να μετονομάσουν και επέστρεψαν ως νέα American Airlines. Με μια νέα εικόνα και μια νέα φωνή και μια νέα ταυτότητα. Και αυτό που ήταν στο επίκεντρο αυτής της επωνυμίας?

Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ.

Γίνονται μάρκα για τους ανθρώπους τους. Εστιάζοντας στην εξυπηρέτηση πελατών και την αφοσίωση, εισάγοντας συνομιλίες και γίνοντας ανθρώπινοι.

Από tweets που απευθύνονται στα νεότερα φυλλάδια τους:

#SquadGoals

Για εγκάρδια μηνύματα από άτομα που έχουν ταξιδέψει μαζί τους:

Tweet από την American Airlines

Και απαντώντας σε κάθε ερώτηση που έρχεται με μια ανθρώπινη φωνή:

Ο Τόνος Φροντίδας

Αυτό είναι κάτι περισσότερο από το να έχετε μια ροή στο Twitter. Έχει γίνει η έδρα της American Airlines για πολλά άτομα. Και, είναι κάτι που θα μπορούσατε να εφαρμόσετε στο δικό σας σχέδιο μάρκετινγκ σε δευτερόλεπτα.

Πάνω σε εσάς…

Υπάρχει ένα πράγμα που συνδέει όλες αυτές τις μελέτες περιπτώσεων μαζί:

Αφορούν τους ανθρώπους.

Απευθύνονται στο άτομο στο άλλο άκρο. Αφορούν την εμπειρία τους, τα συναισθήματα και τα συναισθήματα και τη σχέση τους με το προϊόν σας. Επομένως, εστιάστε σε αυτήν την πτυχή με όλες τις ιδέες σας.

Αλλά, ποια από αυτές τις καμπάνιες σας έδωσε την καλύτερη ιδέα; Επιτρέψτε μου να μάθω στα σχόλια…

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map