拥有像耐克(Nike)和无辜冰沙一样的独特音色

每个优秀的文案撰稿人都遵循一个规则:


不是你说的,而是你说的.

好的复制品不仅会为您提供信息。好的复制品会让您感觉到一些.

而这一切都归结为基调。所以在决定写什么之前,花点时间考虑一下如何写.

什么是音调?

语气是写作中赋予其个性和个性的神奇元素。音调会跳出页面并与阅读器连接.

语气赋予您公司独特的个性。它给你你的品牌形象.

一些企业具有专业,直接和值得信赖的基调。其他人则表现出更加友善甚至古怪的个性。两者都很棒。只要对你有用.

如何找到你的声音

步骤1.您是谁?

您的声音-您的身份-无法(或不应)制造.

它应该来自公司内部。这是您的精神和使命宣言的延伸.

出色的文案和独特的语调不仅是巧妙的写作和机智的口号。告诉客户您的信念.

那么你和你的公司是谁?深入?

耐克是一家因文案撰写而受到赞誉的公司。它总是鼓舞人心,积极向上且强大。他们的语调是紧急,激励和鼓舞人心的。它不仅激发顾客购买衣服的热情,而且激发人们去那里跑马拉松的机会.

耐克

你不会喜欢那样的复制吗?

不仅是出色的复制品,还是耐克的核心价值观.

仅当您的公司有声音时,您的副本才有声音.

因此,在开始撰写公司的标题和口号之前,请先回到基础知识。回到您的使命宣言和基础。您的公司代表什么?是什么让您与众不同?是什么让你重要?

选择定义您公司的形容词。如果您是一家金融公司,那么您的公司应该是可靠和值得信赖的。如果您是一家应用公司,那么您将具有创新和前瞻性思维。如果您是耐克,那么您充满抱负并充满活力.

那些形容词应该用来定义你的语气.

步骤2.真实性

如果您按照步骤1进行操作,那么真实性应该自然而然.

您绝不会通过复制他人来创造独特的声音。让我们来看看(可能)有史以来最大的成功写作成功案例Innocent Drinks.

你好,无辜

他们的复制品非常机智,非正式和好玩.

有一封电子邮件会标明:“爱,友谊和每周时事通讯”.

有一个“香蕉电话”号码可以呼叫总部.

他们提供了一种自嘲的环境方法:“我们肯定不是完美的,但我们正在尝试做正确的事情。”

他们的顽皮风格已经被复制了上千次。但是,它只在一个地方让人感到真实:天真.

因为它来自他们公司的核心。从本质上讲,该公司是由富有创造力且乐于助人的人们创建的,他们试图做点好事。副本不是革命性的,而是诚实的。这是在那里工作的人的延伸.

因此,停止查看Innocent,Nike等,并尝试复制其副本。看你自己的事,写对你来说自然的东西.

第三步,像真实的人一样跟我说话

复制只是与客户的对话.

如果您拥有一家真正的商店,那么您将不会与客户接触并摆脱密集的技术措辞。您会很友好,乐于助人和热情。在线做同样的事情.

第一步是弄清楚你正在和谁说话.

了解目标受众后,就可以创建一种与他们产生共鸣的音调.

了解更多:如何定义目标受众

一些技术行业为此感到挣扎。他们知道听众是具有大量技术知识的商人.

但这并不意味着他们想阅读沉闷,密集的语言!

律师还有个性!工程供应商仍然有故事。当然,您仍会保持专业精神,但要放松一些。像真实的人一样与他们交谈.

这里的一个例子是MailChimp。电子邮件新闻通讯的内容既愚蠢又技术性。但是,MailChimp使它变得平易近人(我敢说很有趣吗?)。最好的是,它们的副本使操作变得简单.

这是MailChimp向其自己的员工提供的关于如何编写副本的一小条建议。了解它!

Mailchimp的文案写作技巧

第4步。!

写作和打字之间确实有区别.

写作让你有感觉.

打字只是告诉你一些事情.

告诉客户一些基本要求。您复制时必须告诉别人您做什么,去哪里等.

但是,正是您的语气让他们感觉到一些东西。这种感觉创造了联系。建立忠诚度和信任度.

良好的语气激发并说服。它连接起来并感觉很熟悉。记住,你的副本应该卖东西.

第5步。忘记您的英语老师告诉您的内容!

关于文案写作的最好的事情是你可以做任何你想做的事.

互联网不是英文文章。您在这里的语法上没有被打分。如果是这样,那么苹果,阿迪达斯和Subway都将陷入困境.

苹果:不一样
地铁:吃新鲜
阿迪达斯:不可能是没有

我内心的语法怪人在尖叫。 “这是’换个思路!” “吃新鲜的?。新鲜吃什么?” “没有不可能的事?”这没有道理!”

但我知道这是出色的有效复制.

在线,没关系。文案写作是与人交流的一种方式。有时,我们会使用口语来更好地交流,因此请在线使用.

请记住,我们不会像书或文章那样阅读互联网。所以不要像一个人那样写作.

家庭作业

是的,我是为您提供功课的那些博客之一!但是相信我,它将有所帮助.

1.定义公司的本质

在开始编写任何东西之前,请回到绘图板。您的业​​务的核心价值是什么?什么形容词形容您的公司?您可靠可靠吗?您是否有创新和前瞻性思维?你有抱负和精英吗?

这些是传达您语气的东西.

2.五分钟内尽可能多地写

在手表或手机上放一个计时器。仅五分钟就足够了。现在开始写作。用自己的自然之心写出关于您的业务或产品的信息.

使用此时间限制来强制执行该流程。一分钟后,它会自然开始。您的句子将具有更好的节奏。他们会有自然的节奏和弹跳.

您思考的越多,您的写作就越笨拙和密集。停止思考,只写。这是最接近您自然语调的东西.

您是否看到过在线上喜欢的复制品的出色示例?我很想听听他们.

现在,请阅读您的副本没有卖出任何东西的8个原因.

Kim Martin Administrator
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