Cara Membangun Laman Landas Pertama Anda (+14 Tips Untuk Mengoptimalkannya)

Halaman arahan. Mereka adalah bagian penting dari setiap kampanye pemasaran yang baik.


Mereka meningkatkan konversi, meningkatkan penjualan, dan mendorong pendaftaran. Sayangnya, mereka sedikit disalahpahami dan jarang dioptimalkan untuk kapasitas penuh mereka.

Pertama-tama, mari kita jawab pertanyaan besar:

Apa Itu Halaman Pendaratan?

shopify

Halaman arahan adalah halaman web khusus yang dirancang khusus untuk mengonversi pelanggan. Ini sangat spesifik, bertarget, dan laser yang dioptimalkan untuk penjualan atau pendaftaran.

Mereka sering digunakan untuk menyalurkan pengunjung dari tautan iklan di media sosial atau Google.

Ini adalah halaman mandiri yang biasanya tidak tertaut ke beranda Anda atau situs web lainnya. Jika ada orang di halaman arahan Anda, mereka sudah tertarik dengan produk atau layanan Anda. Mereka sudah tertarik.

Yang harus Anda lakukan adalah mengonversinya, yang dapat Anda lakukan dengan dua cara utama:

  1. Hasilkan lead melalui formulir pendaftaran
  2. Jual sesuatu!

Bagaimana Halaman Arahan Berbeda dengan Halaman Utama?

Anda cenderung melihat banyak iklan di Facebook dan Google mengarahkan orang ke beranda situs web. Ini sering merupakan kesalahan.

Halaman beranda sangat umum. Tujuannya adalah untuk memperkenalkan pengunjung pasif ke bisnis Anda secara keseluruhan, dan biarkan mereka menjelajah dengan kecepatan mereka sendiri. Di beranda, ada banyak perjalanan dan hasil pengguna yang berbeda.

Namun, halaman arahan sangat spesifik, dan ditargetkan hanya untuk satu promosi. Dengan halaman arahan, hanya ada satu kemungkinan perjalanan pengguna. Anda hanya menginginkan SATU hasil: penjualan atau pendaftaran.

Jadi bagaimana cara membuat salah satu halaman arahan ini?

Sebuah. Gunakan plugin WordPress

Jika Anda menggunakan WordPress untuk meng-host situs web Anda, Anda mungkin harus bekerja dalam batas-batas tema. Dalam beberapa kasus, dimungkinkan untuk hanya membuat halaman baru. Anda dapat mengaturnya sesuka Anda, dan memberinya URL baru (lebih banyak tentang itu sebentar lagi).

Plugin halaman arahan

Jika Anda mencari sesuatu yang sedikit lebih fleksibel, Anda dapat menginstal plugin halaman arahan. Salah satu yang terbaik adalah ‘Halaman Pendaratan WordPress’ yang tepat yang memungkinkan Anda memilih dari templat untuk membuat desain khusus. Ini juga memungkinkan Anda untuk menjalankan tes pemisahan A / B, yang berguna untuk mengoptimalkan tingkat konversi Anda.

b. Pasang tema WordPress drag-and-drop

Ketika datang ke tema WordPress, opsi drag-and-drop adalah yang paling fleksibel dan fleksibel di luar sana. Salah satu favorit saya adalah Divi, yang kami masukkan dalam daftar tema WordPress terbaik kami. Menggunakan Divi, Anda dapat dengan cepat dan mudah menambahkan halaman arahan baru, dan membuat tata letak khusus menggunakan kotak drag-and-drop.

c. Alternatif berbayar

Anda juga dapat menggunakan alternatif berbayar seperti Lander atau Leadpages. Biayanya sedikit, tetapi membantu Anda membuat halaman arahan dengan instruksi langkah-demi-langkah sederhana. Tidak perlu untuk pengkodean yang rumit, dan hanya butuh sekitar 30 menit untuk bangkit dan berjalan. Ada banyak template yang ada untuk dipilih, dan Anda dapat mengubah mereka saat Anda pergi.

Leadpages®

Sekarang kita sudah memiliki dasar-dasarnya, mari kita optimalkan pembicaraan. Bagaimana Anda mendapatkan penjualan dan konversi terbanyak dari halaman arahan Anda?

14 Tips untuk Mengoptimalkan Halaman Pendaratan untuk Konversi!

1. Memilih URL

Anda mungkin tidak memperhatikan banyak kata atau huruf di alamat situs web. Namun, itu memiliki dampak lebih dari yang Anda kira. Pertama-tama, URL yang baik sangat penting untuk keperluan SEO. Ini memungkinkan Anda untuk memasukkan kata kunci yang tepat dan membantu Google menemukan situs Anda.

Tetapi pada halaman arahan, mereka memainkan peran yang bahkan lebih besar. Saya sarankan menggunakan URL Anda untuk memperkuat ajakan Anda untuk bertindak. Katakanlah Anda menggunakan halaman arahan Anda untuk mempromosikan aplikasi baru Anda. Dalam hal ini, buatlah url:

www.my-business.com/download-the-app

Ini adalah dorongan bawah sadar yang sederhana bagi pengunjung Anda. Selalu pertahankan URL singkat, spesifik, dan langsung ke intinya.

2. Tetapkan satu tujuan yang jelas

Halaman arahan terbaik bersifat spesifik. Ingat, ini bukan tempat untuk menawarkan banyak promosi. Laman landas dirancang hanya untuk satu tujuan.

Seperti yang dapat Anda lihat di halaman arahan Code Academy di bawah ini, tujuan tunggal mereka adalah mendaftarkan orang ke program. Secara harfiah, tidak ada target atau tautan lain di laman landas!

Halaman Pendaratan Codecademy

Apa satu tujuan Anda? Apakah itu membuat orang mendaftar ke milis Anda? Apakah itu mengunduh aplikasi baru Anda? Atau menjual produk baru? Pilih satu, dan fokus dengan jelas.

3. Hapus apa pun yang mengalihkan perhatian dari sasaran ini

Desainer web sering mengatakan bahwa 90% dari pekerjaan mereka memotong barang! Setelah merancang laman landas, pikirkan semua gangguan yang dapat Anda singkirkan.

Lihatlah contoh ini dari CampusTap. Ini adalah salah satu halaman arahan paling sederhana dan efisien yang pernah saya jumpai. Hanya ada empat elemen desain: judul, sebuah penjelasan, ajakan bertindak, dan sebuah gambar. Apa lagi yang kamu butuhkan??

Halaman Arahan Sederhana

4. Pastikan tidak ada titik keluar lain

Pada halaman web tradisional, Anda ingin banyak tautan untuk membantu pengunjung menjelajahi situs web Anda. Tetapi, ketika datang ke halaman arahan Anda, Anda hanya ingin satu tautan: ajakan untuk bertindak.

Seharusnya tidak ada titik keluar untuk mengalihkan perhatian pengunjung Anda atau mengarahkan mereka ke tempat lain. Tidak memiliki tautan eksternal pada halaman terasa sangat berlawanan dengan intuisi, tetapi ini adalah cara terbaik untuk mengonversi pelanggan Anda.

Tidak ada titik keluar

Jika mereka tidak dapat mengeklik ke bagian lain dari situs, mereka lebih cenderung mengklik ajakan bertindak Anda.

5. Ajakan bertindak yang kuat

Ajakan bertindak Anda adalah bagian terpenting dari halaman arahan. Ini adalah tombol ‘beli’ atau tombol ‘daftar’. Faktanya, ini sangat penting, kami mengabdikan seluruh blog untuk elemen kecil ini.

Membuat pengunjung Anda mengklik tombol ini adalah tujuan akhir. Buat salinannya tajam, langsung ke intinya, dan meyakinkan. Bicaralah langsung dengan pengunjung Anda, seperti contoh ini dari orang-orang di Crazy Egg.

Ajakan bertindak Crazyegg

Pertimbangkan juga warna dan desainnya. Warna terbaik adalah kuning, oranye dan hijau. Mengapa? Karena mereka menciptakan kontras yang jelas dan menonjol dari halaman. Mereka mengarahkan pandangan lurus ke arah mereka.

6. Konversi dalam satu klik

Laman landas terbaik memiliki proses sederhana untuk mengonversi pelanggan. Idealnya, Anda ingin mengonversi orang hanya dalam satu klik.

Misalnya, pada halaman arahan Anda, Anda mungkin memiliki formulir pendaftaran. Ketika seorang pelanggan mengisi informasi mereka, cobalah untuk tidak memasukkan langkah kedua atau ketiga. Mengklik ajakan bertindak harus menjadi akhir dari pertukaran. Setiap langkah tambahan yang diperlukan untuk menyelesaikan proses ini, Anda kehilangan konversi. Tetap sederhana.

7. Dapatkan di kepala audiens Anda

Setelah pengunjung Anda tiba di halaman arahan Anda, Anda punya beberapa detik untuk meyakinkan mereka untuk mengambil langkah berikutnya. Salah satu cara untuk melakukan ini adalah masuk ke dalam kepala mereka!

Cobalah untuk membuat halaman arahan yang terhubung dengan mereka segera. Masuki emosi mereka – terutama impian dan ambisi mereka. Lihatlah bagaimana AwesomeTalk langsung masuk ke kepala Anda dengan halaman arahan mereka yang cerdas. Itu tidak menggambarkan layanan – tidak harus. Alih-alih, ia menggunakan emosi alami Anda untuk membantu menginspirasi klik-tayang.

Ketuk emosi pemirsa

Apa pun yang menyentuh respons emosional seseorang akan masuk ke dalam kepala mereka, dan mudah-mudahan meyakinkan mereka untuk mengklik lebih lanjut.

8. Konsistensi desain

Biasanya, seorang pengunjung telah tiba di halaman arahan Anda melalui tautan iklan. Iklan Facebook seringkali bagus untuk menyalurkan orang ke halaman arahan. Pada titik ini Anda harus menjaga gambar dan desain se konsisten mungkin.

Dengan kata lain, gunakan gambar yang sama pada halaman arahan yang Anda gunakan pada iklan itu sendiri. Gunakan salinan dan penjelasan yang sama. Mengapa? Karena ini secara otomatis memperkuat pesan Anda berulang kali. Ini juga membantu memperlancar langkah dan menghentikan pelanggan Anda agar tidak terganggu.

9. Gunakan penawaran dan diskon

Semua orang menyukai penawaran atau diskon yang bagus. Bisa jadi hal yang Anda butuhkan untuk meyakinkan seseorang untuk mendaftar atau membeli produk Anda. Netflix memiliki salah satu halaman arahan terbaik di luar sana (dalam hal ini, itu juga beranda mereka). Dan semuanya didasarkan pada penawaran inti di jantung bisnis: uji coba bulan gratis.

Penawaran & Diskon Netflix

Jika Anda memiliki situs web e commerce, Anda dapat menggunakan halaman arahan Anda untuk mempromosikan penjualan item tertentu. Atau gunakan untuk mengemas barang-barang serupa menjadi satu kesepakatan. Diskon atau penjualan meningkatkan kemungkinan bahwa pengunjung pasif akan melakukan pembelian.

10. Sertakan bukti sosial

Jika seseorang telah tiba di halaman arahan Anda, mereka hampir yakin. Anda sudah tertarik pada mereka dan memikat mereka ke halaman pendaftaran Anda. Hanya ada sedikit lapisan gesekan yang tersisa. Hanya ada beberapa pertanyaan atau keraguan yang mengganggu mereka.

Adalah tugas Anda untuk menghilangkan reservasi terakhir dan membuatnya melewati batas! Salah satu cara brilian untuk melakukan ini adalah dengan bukti sosial. Dengan kata lain, ambil kesempatan ini untuk menunjukkan berapa banyak orang lain yang menggunakan produk atau layanan Anda. Biarkan pengunjung Anda tahu bahwa orang lain menggunakannya dan menyukainya.

Sertakan bukti sosial di halaman arahan Anda

Dalam contoh ini, to-do list app, Todoist, dengan riang mengingatkan Anda bahwa 2 juta orang lain sudah menggunakannya. Itu hampir cukup untuk membuat Anda merasa tersisih!

Anda dapat melakukan hal serupa dengan mengutip testimonial di halaman arahan Anda, terutama dari klien atau pembeli besar.

11. Pastikan ponsel ramah

Ini tahun 2016 dan saya hampir tidak harus menyebutkan ini! Tapi, begitu banyak halaman arahan yang masih belum mobile friendly. Dengan lebih dari 50% dari semua akses internet sekarang di perangkat seluler, halaman arahan Anda harus terlihat apik di perangkat apa pun.

Ini sangat penting jika Anda menyalurkan lalu lintas dari iklan media sosial. Sejumlah besar penggunaan media sosial terjadi pada perangkat seluler, sehingga proses ini harus mulus. Jika Anda membuat laman landas menggunakan metode yang saya jelaskan di awal artikel, semuanya harus memberi Anda opsi untuk memastikannya ‘responsif’.

Jangan kehilangan konversi karena halaman arahan Anda mengisap perangkat seluler!

12. Tambahkan tombol berbagi

Anda bisa mendapatkan lebih banyak nilai untuk uang di halaman arahan Anda dengan menambahkan tombol bagikan. Seringkali, Anda akan menghabiskan sedikit uang untuk mempromosikan halaman arahan di Facebook atau Google. Namun, begitu orang mulai membanjiri, membuatnya mudah bagi mereka untuk membaginya dengan teman-teman mereka.

Lagipula, ini promosi gratis! Selalu minta pengunjung Anda untuk membagikan halaman arahan jika mereka menemukan sesuatu yang bermanfaat. Seperti yang Anda lihat di bawah, orang-orang di SaaS mendorong Anda untuk berbagi eBuku mereka setelah Anda mengunduhnya. Itu akan menyebabkan kunjungan tambahan yang tak terhitung jumlahnya ke halaman arahan.

Tombol bagikan di halaman arahan Anda

13. Kecepatan

Kami selalu berbicara tentang kecepatan di sini di Bitcatcha. Bagaimanapun, tes kecepatan server kami adalah yang terbaik yang kami lakukan! Namun, itu benar-benar penting ketika datang ke halaman arahan Anda. Pembaca reguler akan tahu bahwa situs web yang lambat dapat secara drastis memengaruhi tingkat konversi Anda.

Bahkan, apa pun yang lebih lambat dari tiga detik dapat memotong konversi Anda menjadi dua. Tidak ada perusahaan yang mampu kehilangan setengah dari potensi penjualannya. Terutama ketika sangat mudah untuk memperbaiki masalah kecepatan Anda. Jika Anda telah mengikuti saran sejauh ini, halaman arahan Anda harus sederhana dan relatif kosong. Itu seharusnya membuat semuanya menjadi bagus dan cepat. Jika masih lambat, mungkin ada masalah dengan server atau host web Anda yang mendasarinya.

14. Tes, tes, tes

Karena prioritas nomor satu Anda adalah konversi, sekarang saatnya untuk menguji seberapa baik kerjanya. Anda akan segera menyadari bahwa pekerjaan laman landas Anda tidak pernah selesai! Selalu ada tata letak baru untuk dicoba. Selalu ada ajakan bertindak yang berbeda untuk dicoba. Selalu ada frasa atau salinan yang berbeda untuk digunakan. Selalu gambar yang berbeda.

Tweak kecil apa pun dapat memiliki efek besar pada konversi Anda. Jadi, jika Anda tidak yakin tata letak atau gambar mana yang paling efektif, ubah dan ujilah jawabannya.

AB-Testing

Dengan menggunakan fungsi ‘tujuan’ dalam Google Analytics, Anda dapat melacak dengan tepat berapa banyak konversi yang Anda dapatkan pada halaman tertentu. Setiap kali Anda melakukan tweak atau perubahan, pantau apakah tingkat konversi naik atau turun.

Jika Anda menggunakan salah satu pembuat laman landas berbayar yang disebutkan sebelumnya, mereka sering membiarkan Anda A / B menguji opsi yang berbeda sebelum melakukan desain final. Jika Anda ingin banyak konversi, ini hal terpenting yang dapat Anda lakukan!

Laman landas adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan konversi Anda dan sangat meningkatkan penjualan dan pendaftaran Anda.

Sayangnya, jika Anda tidak mengoptimalkannya dengan benar, mereka bisa menghabiskan banyak uang untuk Anda.

Apakah Anda beruntung dengan halaman arahan Anda? Silakan berbagi rahasia dan tip Anda di bagian komentar.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map