5 študij primerov trženja vsebine, od katerih se lahko vsak tržnik nauči

Prepričan sem, da se boste strinjali z mano, ko rečem:


Trženje se nanaša na preizkušanje in napake.

Imate idejo. Poskusi. In poglejte, kako reagira vaše občinstvo.

Toda težava ni v tem, da bi jo preizkusili ali videli, kako se ljudje odzivajo:

Za začetek je pravzaprav dobra ideja.

Ker so težko prišli mimo. In ko ste osredotočeni na tveganja pri uresničevanju svoje ideje, postane spet težje.

Torej, kaj naj bi dober tržnik naredil?

No, moj prijatelj, tu prihajajo študije primerov. So odličen vir idej in reakcij publike. Pomeni, da lahko skoraj ukrasti ideje drugih ljudi z manj tveganja, da sestavite svoj marketinški načrt.

V tem članku vam želim približati najboljše od najboljših. Ne glede na to, ali ste v družabnih medijih, internetu ali celo običajnem marketingu, boste tu našli nekaj navdiha.

# 1: Oreo’s Facebook Marketing

Oreo so že od nekdaj znani po svojih kreativnih marketinških akcijah. In njihova Facebook stran pri tem ni bila izjema.

V letu 2013 so v sto dnevni kampanji izvedli 100 objav, kjer so ustvarili različice priljubljenih novic, kot je ta o izgubljeni sliki Da Vincija, ki je bila najdena na oreji:

Oreo's Facebook Marketing

Toda kaj je to tako zelo? No, obstaja veliko komponent:

  • Vroče teme: Govorijo o vprašanjih, o katerih govorijo njihove stranke.
  • Združenje: “Hej, ko govorite o tistem Da Vinciju, ste videli, kaj je Oreo storil?”
  • Smešno: To je enostavno pogledati in na obraz nasmehne. Odlično za virusnost.
  • Človek: To presega to, da je podjetje, ki proizvaja piškotke.

Pomislite, kako lahko v svoje spletno mesto ali trženje vključite tekoče zadeve. Katere teme ali zgodbe lahko uporabite za lažje razvijanje blagovne znamke v pozitivni luči?

# 2: Lush’s Art Art

Ko razmišljate o kopanju, kaj si mislite?

Sprostitev? Udobje? Toplota? Pobeg?

Imeli boste prav. Razen če to niste vi lepotni kozmetiki. Namesto da bi svoje kopalne izdelke gledali na tradicionalen način, so se odločili, da bodo nanje gledali kot na umetnost:

Lush's Bath Art

In svoje stranke vabijo, da se vključijo tudi v umetnost kopeli. Kaj so storili:

Stranke Art Art Bath

Z neortodoksnim pristopom do tega, kako se ljudje kopajo – tako kot izdelujejo izdelke – ustvarjajo kaj

Vse skupaj pa pritegnejo in ujamejo domišljije svojih bralcev.

# 3: To dekle lahko

Ok, bom spustil bombo, da sem tukaj angleščina, in te udaril z nečim s strani ribnika.

Od olimpijskih iger v Londonu obstaja velik spodbudite ženske, da se ukvarjajo s športom in vadbo. Zaradi več različnih razlogov (in vsi dobri). Toda to je bila težka naloga.

Vsaj dokler se ni pojavila kampanja This Girl Can.

Združuje čustveno in vizualno, da ustvari trženjsko kampanjo, ki ženskam omogoča, da ukrepajo. In deluje tako za vadbo, kot tudi za življenje.

Ta slika je bila na primer več mesecev na avtobusni postaji na koncu moje ceste:

To dekle lahko

Z združevanjem običajnih klišejev s krepitvijo sporočil in odličnim pisanjem besedil so tisto, kar bi lahko bilo sporočilo “Ženske morajo več izvajati”, spremenili v močno socialno gibanje.

Toliko, da je tvit #thisgirlcan postal eden najbolj priljubljenih v vsej državi.

Medtem ko statistika o tem, koliko žensk je dejansko sodelovalo v več športih, še ni objavljena, menim, da njihova poročila o novicah in ogromni družbeni mediji, ki jih spremljajo, govorijo sami zase:

Ogromno število sledilcev!

# 4: Coca-Cola deli Koka

Tukaj je za vas zabavno dejstvo:

"Prilagoditev vam lahko poveča prodajo za 19%. In to ve 74% trgovcev. Medtem ko to izkoristi le 19% teh trgovcev."

Vir tukaj.

To pomeni, da če imate izdelke, ki jih lahko stranke prilagodijo, morate začeti.

Oglejte si ta primer iz Coke:

Pošlji Coke Campaign
vir slik: http://www.calgarysun.com/

Njihova akcija Share A Coke je svetovni pojav. In to je neverjetno preprosto:

  • Začeli so z najpogostejšimi svetovnimi imeni
  • Dajte jih na stran steklenic
  • Ko se je norost ujela, so se razširili
  • Dodajo celo počitniške izdaje, kot so imena severnih jelenov

Toda zakaj so to storili? Preprosto je:

Svojim strankam so dali lastništvo.

Ljudje so se počutili bolj navezane na steklenico in izdelek, ker je na njem imelo njihovo ime. Postali so a del izdelka.

To je isti razlog, da NikeID še vedno deluje tako dolgo. S tem ko dajete ljudem občutek, da nimajo samo izdelka vašega podjetja. Svoje izdelke imajo v lasti vašega podjetja.

# 5: Twitter Feed American Airlines

Leta 2012 je American Airlines vložil stečaj. Za vse namene in namene so bili storjeni za.

Dokler se niso ponovno povezali in se vrnili kot novi American Airlines. Z novo podobo in novim glasom ter novo identiteto. In kaj je bilo v središču tega rebrandinga?

Družbeni mediji.

Postanejo blagovna znamka za svoje ljudi. Osredotočenost na storitve in sodelovanje s strankami ter vstop v pogovore in postajanje človek.

Od tvitov, ki privlačijo mlajšim letakom:

#SquadGoals

Iskrena sporočila ljudi, ki so z njimi potovali:

Heartfelt Tweet American Airlines

In odgovarjajo na vsako vprašanje, ki jim pride s skrbnim človeškim glasom:

Skrbni ton

To je več kot le to, da imate Twitter vir. Za mnoge ljudi je postal sedež American Airlines. In to je nekaj, kar lahko v nekaj sekundah uporabite za svoj marketinški načrt.

Nazaj k tebi…

Obstaja ena stvar, ki povezuje vse te študije primerov skupaj:

So za ljudi.

Na drugo osebo se pritožijo. Govorijo o svojih izkušnjah, čustvih in občutkih ter povezanosti z vašim izdelkom. Torej, osredotočite se na ta vidik z vsemi svojimi idejami.

Toda katera od teh kampanj vam je dala najboljšo idejo? Sporočite mi v komentarjih …

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
Like this post? Please share to your friends:
Adblock
detector
map