Как создать свою первую целевую страницу (+14 советов по ее оптимизации)

Целевые страницы. Они являются неотъемлемой частью любой хорошей маркетинговой кампании..


Они повышают конверсию, увеличивают продажи и поощряют регистрацию. К сожалению, их немного неправильно поняли и редко оптимизируют на полную мощность.

Прежде всего, давайте ответим на большой вопрос:

Что такое целевая страница?

Shopify

Целевая страница – это пользовательская веб-страница, созданная специально для конвертации клиентов. Он очень специфичен, нацелен и оптимизирован для лазеров для продаж или регистрации.

Они часто используются для привлечения посетителей из рекламных ссылок в социальных сетях или Google.

Это отдельная страница, которая обычно не связана с вашей домашней страницей или остальной частью вашего сайта. Если люди на вашей целевой странице, они уже заинтересованы в вашем продукте или услуге. Они уже заинтригованы.

Все, что вам нужно сделать, это конвертировать их, что вы можете сделать двумя основными способами:

  1. Генерация ведет через форму регистрации
  2. Продать что-нибудь!

Чем Landing Page отличается от домашней страницы?

В Facebook и Google вы, как правило, видите много рекламы, указывающей людей на домашнюю страницу сайта. Это часто ошибка.

Домашняя страница очень общая. Цель состоит в том, чтобы представить пассивного посетителя вашему бизнесу в целом и позволить ему исследовать в своем собственном темпе. На домашней странице есть много разных поездок пользователей и результатов.

Однако целевая страница очень специфична и рассчитана только на одно продвижение. С целевой страницей есть только одно возможное путешествие пользователя. Вы хотите только один результат: продажа или регистрация.

Итак, как мы можем создать одну из этих целевых страниц??

а. Используйте плагин WordPress

Если вы используете WordPress для размещения своего веб-сайта, возможно, вам придется работать в рамках темы. В некоторых случаях можно просто создать новую страницу. Вы можете оформить его так, как вам нравится, и дать ему новый URL (подробнее об этом позже).

плагин целевой страницы

Если вы ищете что-то более гибкое, вы можете установить плагин для целевой страницы. Один из лучших – это метко названные «целевые страницы WordPress», которые позволяют выбирать шаблоны для создания собственного дизайна. Это также позволяет запускать сплит-тесты A / B, что удобно для оптимизации коэффициента конверсии..

б. Установите тему WordPress перетаскивания

Когда речь идет о темах WordPress, параметры перетаскивания являются наиболее универсальными и гибкими. Один из моих любимых – Divi, который мы включили в наш список лучших тем WordPress. Используя Divi, вы можете быстро и легко добавить новую целевую страницу и создать собственный макет с помощью перетаскиваемых блоков..

с. Платные альтернативы

Вы также можете использовать платную альтернативу, такую ​​как Lander или Leadpages. Это стоит немного денег, но это поможет вам создать целевую страницу с простыми пошаговыми инструкциями. Нет необходимости в сложном кодировании, и требуется всего около 30 минут, чтобы приступить к работе. Есть множество существующих шаблонов на выбор, и вы можете настроить их по мере необходимости.

Leadpages®

Теперь, когда у нас есть основы, давайте поговорим об оптимизации. Как вы получаете наибольшее количество продаж и конверсий со своей целевой страницы??

14 советов по оптимизации целевой страницы для конверсий!

1. Выбор URL

Вы можете не обращать особого внимания на перемешивание слов или букв в адресе сайта. Тем не менее, это оказывает большее влияние, чем вы думаете. Прежде всего, хороший URL необходим для целей SEO. Это позволяет втиснуть нужные ключевые слова и помочь Google найти ваш сайт.

Но на целевой странице они играют еще большую роль. Я предлагаю использовать ваш URL, чтобы усилить ваш призыв к действию. Допустим, вы используете целевую страницу для продвижения своего нового приложения. В этом случае сделайте URL:

www.my-business.com/download-the-app

Это простой, подсознательный толчок для вашего посетителя. Всегда держите URL коротким, конкретным и конкретным.

2. Установите одну четкую цель

Лучшие целевые страницы специфичны. Помните, что это не место, чтобы предлагать несколько рекламных акций. Целевая страница предназначена только для одной цели.

Как вы можете видеть на целевой странице Code Academy ниже, их единственная цель – подписать людей на программу. Буквально, на целевой странице нет другой цели или ссылки!

Целевая страница Codecademy

Какова ваша единственная цель? Заставляет ли людей подписаться на ваш список рассылки? Это загружает ваше новое приложение? Или продавать новый продукт? Выберите один и четко сфокусируйтесь на нем.

3. Удалить все, что отвлекает от этой цели

Веб-дизайнеры часто говорят, что 90% их работы – вырезать вещи! Разработав целевую страницу, подумайте обо всех отвлекающих моментах, от которых вы можете избавиться.

Проверьте этот пример из CampusTap. Это одна из самых простых, оптимизированных целевых страниц, с которыми мне приходилось сталкиваться. Есть только четыре элемента дизайна: заголовок, объяснение, призыв к действию и изображение. Что тебе еще надо?

Простая целевая страница

4. Убедитесь, что нет других точек выхода

На традиционной веб-странице вам нужно много ссылок, чтобы помочь посетителям изучить ваш сайт. Но когда дело доходит до вашей целевой страницы, вам нужна только одна ссылка: призыв к действию.

Не должно быть точек выхода, чтобы отвлекать ваших посетителей или вести их куда-то еще. Отсутствие внешних ссылок на странице кажется нелогичным, но это лучший способ конвертировать ваших клиентов.

Нет точек выхода

Если они не могут перейти на другую часть сайта, они с большей вероятностью нажмут на ваш призыв к действию.

5. Мощный призыв к действию

Ваш призыв к действию является наиболее важной частью целевой страницы. Это кнопка «купить» или «зарегистрироваться». На самом деле, это так важно, мы посвятили целый блог этому маленькому элементу.

Заставить вашего посетителя нажать эту кнопку – конечная цель. Сделайте копию быстро, прямо в точку и убедительным. Поговорите непосредственно с вашими посетителями, как этот пример от людей из Crazy Egg.

Сумасшедший Призыв к действию

Рассмотрим цвет и дизайн тоже. Лучшие цвета – желтый, оранжевый и зеленый. Почему? Потому что они создают четкий контраст и выделяются на странице. Они обращают взгляд прямо на них.

6. Конвертировать в один клик

Лучшие целевые страницы имеют простой процесс конвертации клиентов. В идеале вы хотите конвертировать людей одним щелчком мыши.

Например, на вашей целевой странице у вас может быть форма регистрации. Когда клиент вводит свою информацию, старайтесь не включать второй или третий шаг. Нажатие на этот призыв должно стать концом обмена. Каждый дополнительный шаг, необходимый для завершения процесса, приводит к потере конверсий. Будь проще.

7. Получить в голове вашей аудитории

Когда посетитель попадает на целевую страницу, у вас есть несколько секунд, чтобы убедить его сделать следующий шаг. Один из способов сделать это – проникнуть в их голову!

Попробуйте создать целевую страницу, которая немедленно соединится с ними. Воспользуйтесь их эмоциями – особенно их мечтами и амбициями. Посмотрите, как AwesomeTalk прямо в голову с их умной целевой страницей. Он не описывает сервис – он не обязан. Вместо этого он использует ваши естественные эмоции, чтобы помочь вдохновить переход.

Прикоснитесь к эмоциям зрителей

Все, что затрагивает чьи-то эмоциональные реакции, попадет им в голову и, надеюсь, убедит их нажать дальше.

8. Согласованность дизайна

Обычно посетитель попадает на вашу целевую страницу по рекламной ссылке. Реклама на Facebook часто отлично подходит для направления людей на целевую страницу. Именно в этот момент вы должны держать изображения и дизайн как можно более последовательными.

Другими словами, используйте то же изображение на целевой странице, которое вы использовали в самом объявлении. Используйте ту же копию и объяснитель. Почему? Потому что это автоматически укрепляет ваше сообщение снова и снова. Это также помогает сгладить шаг и мешает вашему клиенту отвлекаться.

9. Используйте предложения и скидки

Каждый любит хорошее предложение или скидку. Это может быть просто то, что вам нужно, чтобы убедить кого-то зарегистрироваться или купить ваш продукт. У Netflix есть одна из лучших целевых страниц (в данном случае это также их домашняя страница). И все это основано на основном предложении, лежащем в основе бизнеса: бесплатной пробной версии на месяц.

Netflix Акция и Скидки

Если у вас есть веб-сайт электронной коммерции, вы можете использовать свою целевую страницу для продвижения продажи определенного товара. Или используйте его, чтобы упаковать похожие вещи в одну сделку. Скидка или распродажа увеличивает вероятность того, что пассивный посетитель совершит покупку.

10. Включите социальное доказательство

Если кто-то зашел на вашу целевую страницу, он почти убежден. Вы уже заинтриговали их и заманили на свою страницу регистрации. Остался только небольшой слой трения. Есть только несколько вопросов или оговорок.

Ваша работа состоит в том, чтобы устранить любые последние оговорки и получить их через линию! Один блестящий способ сделать это с социальным доказательством. Другими словами, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы показать, сколько других людей используют ваш продукт или услугу. Пусть ваш посетитель знает, что другие используют его и любят его.

Включить социальное доказательство на вашей целевой странице

В этом примере приложение списка дел Todoist с радостью напоминает вам, что его уже используют 2 миллиона человек. Этого почти достаточно, чтобы вы чувствовали себя обделенными!

Вы можете сделать то же самое, цитируя отзывы на целевой странице, особенно от именитых клиентов или покупателей..

11. Убедитесь, что он подходит для мобильных устройств

Это 2016 год, и мне почти не нужно об этом упоминать! Но многие целевые страницы по-прежнему не подходят для мобильных устройств. Теперь, когда на мобильном устройстве имеется более 50% всего доступа в Интернет, ваша целевая страница должна выглядеть гладко на любом устройстве..

Это особенно важно, если ваш трафик направляется из рекламы в социальных сетях. Огромное количество использования социальных сетей происходит на мобильном устройстве, поэтому этот процесс должен быть беспроблемным. Если вы создаете целевую страницу, используя методы, которые я объяснил в начале статьи, все они должны дать вам возможность убедиться, что она «отзывчива».

Не теряйте конверсии, потому что ваша целевая страница сосет на мобильном устройстве!

12. Добавить кнопки обмена

Вы можете получить еще большую отдачу от денег на своей целевой странице, добавив кнопки «Поделиться». Часто вы тратите немного денег на продвижение целевой страницы в Facebook или Google. Тем не менее, как только люди начнут прибывать, сделайте так, чтобы им было легко делиться ими со своими друзьями..

В конце концов, это бесплатное продвижение! Всегда предлагайте посетителям поделиться целевой страницей, если они найдут что-то полезное. Как вы можете видеть ниже, пользователи SaaS рекомендуют вам поделиться своей электронной книгой после ее загрузки. Это приведет к бесчисленным дополнительным посещениям целевой страницы.

Кнопка Поделиться на вашей целевой странице

13. Скорость

Мы всегда говорим о скорости здесь, в Битчатче. В конце концов, наш тест скорости сервера – это то, что мы делаем лучше всего! Тем не менее, это действительно имеет значение, когда дело доходит до вашей целевой страницы. Постоянные читатели будут знать, что медленный сайт может существенно повлиять на ваш коэффициент конверсии..

Фактически, все, что медленнее, чем три секунды, может сократить ваши конверсии в два раза. Ни одна компания не может позволить себе потерять половину своих потенциальных продаж. Особенно, когда так просто решить проблему со скоростью. Если вы уже следовали этому совету, ваша целевая страница должна быть простой и относительно пустой. Это должно сделать вещи красивыми и быстрыми. Если это все еще медленно, возможно, проблема с вашим сервером или веб-хостинга.

14. Тест, тест, тест

Поскольку ваш приоритет номер один – конверсии, самое время проверить, насколько хорошо он работает. Вскоре вы поймете, что ваша целевая страница никогда не заканчивается! Всегда есть новый макет, чтобы попробовать. Всегда можно попробовать разные цвета. Всегда есть другая фраза или фрагмент текста для использования. Всегда другое изображение.

Любая небольшая настройка может оказать огромное влияние на ваше преобразование. Поэтому, если вы не уверены, какой макет или изображение наиболее эффективны, измените его и проверьте ответ.

AB-тестирование

Используя функцию «цели» в Google Analytics, вы можете точно отслеживать, сколько конверсий вы получите на любой странице. Каждый раз, когда вы вносите изменения или изменения, отслеживайте, повышается или понижается коэффициент конверсии..

Если вы используете одного из платных создателей целевой страницы, упомянутых ранее, они часто позволяют вам A / B протестировать различные варианты перед принятием окончательного решения. Если вам нужны тонны конверсий, это самое важное, что вы можете сделать!

Целевые страницы – это один из лучших способов повысить конверсию и значительно увеличить продажи и количество подписчиков..

К сожалению, если вы не оптимизируете их правильно, они могут потратить впустую много денег.

Вам повезло с целевыми страницами? Пожалуйста, не стесняйтесь делиться своими секретами и советами в разделе комментариев.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map