Собственный уникальный тон-голос, как Nike & Innocent Smoothies

Каждый хороший копирайтер живет по одному правилу:


Это не то, что ты говоришь, а то, как ты говоришь.

Хорошая копия не просто дает вам информацию. Хорошая копия заставляет вас чувствовать что-то.

И это все сводится к тону. Поэтому, прежде чем вы решите, что написать, подумайте о том, как написать.

Что такое тон?

Тон – это магический элемент вашего письма, который придает ему индивидуальность и характер. Тон прыгает со страницы и соединяется с читателем.

Тон придает вашей компании индивидуальность. Это дает вам ваш бренд.

У некоторых компаний профессиональный, прямой и заслуживающий доверия тон. Другие принимают более дружелюбную, даже необычную личность. Оба великолепны. Пока это работает для вас.

Как найти свой голос

Шаг 1. Кто ты?

Ваш голос – ваша личность – не может (или не должен) быть изготовлен.

Это должно исходить из глубины компании. Это продолжение вашего духа и миссии.

Хорошая копия и уникальный тон голоса – это больше, чем умное написание и остроумные лозунги. Речь идет о том, чтобы рассказать клиентам, во что вы верите.

Так кто ты и твоя компания? В глубине души?

Nike – одна компания, которой восхищаются за их копирайтинг. Это всегда вдохновляет, позитивно и мощно. Их тон голоса срочен, мотивирует и ободряет. Это вдохновляет клиентов не только покупать одежду, но и отправиться туда и пробежать марафон..

Nike

Разве ты не любишь копировать, как это?

Но это не просто великолепная копия, это основные ценности Nike.

Ваша копия имеет голос, только если у вашей компании есть голос.

Поэтому, прежде чем вы начнете писать заголовки и лозунги своей компании, вернитесь к основам. Вернитесь к формулировке своей миссии и основам. Что означает ваша компания? Что отличает тебя? Что делает тебя важным?

Выберите прилагательные, которые определяют вашу компанию. Если вы финансовый бизнес, ваша компания должна быть надежной и заслуживающей доверия. Если вы компания по производству приложений, вы новатор и дальновидны. Если вы Nike, вы амбициозны и полны энергии.

Те же самые прилагательные должны использоваться, чтобы определить ваш тон голоса.

Шаг 2. Подлинность

Если вы выполните шаг 1, подлинность должна прийти естественно.

Вы никогда не создадите уникальный голос, копируя кого-то другого. Давайте взглянем на (возможно) самую большую историю успеха копирайтинга, Innocent Drinks.

Привет невинный

Их копия уникально остроумная, неформальная и игривая.

Есть подписка электронной почты, которая обещает: «любовь, дружба и еженедельная рассылка».

Для звонка в главный офис есть номер «бананафон».

Они предлагают самоуничижительный подход к окружающей среде: «Мы, конечно, не идеальны, но мы пытаемся делать правильные вещи».

Их игривый стиль был воспроизведен тысячу раз. Но это только кажется подлинным в одном месте: невинный.

Потому что это исходит из самой сути их компании. По сути, компания была построена творческими, веселыми людьми, пытающимися сделать что-то хорошее. Копия не революционная, просто честная. Это расширение людей, которые там работают.

Так что перестаньте смотреть на Innocent, Nike и т. Д. И пытайтесь скопировать их копию. Посмотрите на свое дело и напишите, что для вас естественно.

Шаг 3. Поговори со мной, как с реальным человеком

Копия это просто разговор с вашими клиентами.

Если бы вы владели настоящим магазином, вы бы не подошли к покупателю и не набросались на плотные технические формулировки. Вы будете дружелюбны, полезны и гостеприимны. Сделай то же самое онлайн.

Первый шаг – определить, с кем вы разговариваете.

Когда вы знаете свою целевую аудиторию, вы можете создать тон, который резонирует с ними.

Узнайте больше: как определить свою целевую аудиторию

Некоторые технические отрасли промышленности борются с этим. Они знают, что их аудитория – деловые люди с большим количеством технических знаний.

Но это не значит, что они хотят читать скучный, плотный язык!

У юристов еще есть личности! У поставщиков техники все еще есть история. Естественно, вы все равно будете писать с чувством профессионализма, но немного ослабите его. Общайся с ними как с настоящими людьми.

Одним из примеров здесь является MailChimp. Почтовые рассылки настолько скучны и технически, насколько это возможно. Тем не менее, MailChimp делает его доступным (смею ли я говорить весело?). Лучше всего, их копия делает это простым.

Вот небольшой совет от MailChimp своим сотрудникам о том, как писать копии. Узнать его!

Mailchimp's Копирайтинг Советы

Шаг 4. Заставь меня почувствовать что-то!

Существует реальная разница между написанием и просто печатать.

Письмо заставляет вас чувствовать что-то.

Печатание только говорит вам кое-что.

Говорить своим клиентам о чем-то – это минимальное требование. Вы должны сообщить людям, что вы делаете, куда идти и т. Д..

Но именно ваш тон голоса заставляет их что-то чувствовать. Это чувство создает связь. Это создает лояльность и доверие.

Хороший тон голоса вдохновляет и убеждает. Это соединяет и чувствует себя знакомым. Помните, ваша копия должна что-то продавать.

Шаг 5. Забудьте, что сказал вам ваш учитель английского!

Лучшее в копирайтинге – это то, что ты можешь делать все, что захочешь.

Интернет не является английским эссе. Вы не отмечены на вашей грамматике здесь. Если бы мы были, то Apple, Adidas и Subway все в большой беде.

Apple: думай иначе
Метро: есть свежие
Adidas: Невозможно – Ничто

Грамматик внутри меня кричит. «Думай иначе!» “Ешьте свежее? .. Ешьте свежее что?” “Невозможность – ничто?” Это не имеет смысла!

Но я знаю, что это блестящая, эффективная копия.

В сети это не имеет значения. Копирайтинг – это способ общения с людьми. Иногда мы лучше общаемся, используя разговорные термины, поэтому используйте их онлайн.

Помните, мы не читаем Интернет как книгу или эссе. Так что не пиши как один.

Домашнее задание

Да, я один из тех блоггеров, которые дают тебе домашнее задание! Но поверь мне, это поможет.

1. Определите суть вашей компании

Прежде чем начать что-либо писать, вернитесь к чертежной доске. Каковы основные ценности вашего бизнеса. Какие прилагательные описывают вашу компанию? Вы надежны и заслуживаете доверия? Вы инновационный и дальновидный? Вы амбициозны и элитарны??

Это вещи, которые сообщают ваш тон голоса.

2. Напишите как можно больше за пять минут

Установите таймер на свои часы или телефон. Всего пять минут достаточно. Теперь начните писать. Напишите своим собственным естественным голосом о вашем бизнесе или продукте.

Используйте это ограничение по времени, чтобы вытеснить этот поток. Через минуту оно начнет приходить естественно. Ваши предложения будут лучше каденции. У них будет естественный ритм и отскок.

Чем больше вы думаете, тем более неуклюжим и плотным становится ваше письмо. Перестань думать и просто пиши. Это самое близкое к вашему естественному тону.

Вы видели какие-нибудь замечательные примеры копирования, которые вы любите в Интернете? Я хотел бы услышать о них.

Теперь прочитайте 8 причин, по которым ваша копия ничего не продает.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map