Kako sastaviti svoju prvu odredišnu stranicu (+14 savjeta za optimizaciju)

Odredišne ​​stranice. Oni su bitan dio dobre marketinške kampanje.


Povećavaju konverzije, povećavaju prodaju i potiču prijavu. Nažalost, pomalo su nerazumijevani i rijetko su optimizirani do svog punog kapaciteta.

Prije svega, odgovorimo na veliko pitanje:

Što je odredišna stranica?

Shopify

Odredišna stranica prilagođena je web stranica dizajnirana posebno za pretvorbu kupaca. Izuzetno je specifičan, ciljano i laserski optimiziran za prodaju ili prijavu.

Često se koriste za usmjeravanje posjetitelja s oglasnih veza na društvenim mrežama ili Googleu.

To je samostalna stranica koja obično nije povezana s vašom početnom stranom ili ostatkom vaše web stranice. Ako se ljudi nalaze na vašoj odredišnoj stranici, već su zainteresirani za vaš proizvod ili uslugu. Već su zaintrigirani.

Sve što trebate učiniti je pretvoriti ih, što možete učiniti na dva glavna načina:

  1. Generirajte potencijalne klijente kroz obrazac za prijavu
  2. Prodati nešto!

Po čemu se odredišna stranica razlikuje od početne stranice?

Imate tendenciju da vidite puno oglasa na Facebooku i Googleu koji upućuju ljude na početnu stranicu web stranice. To je često greška.

Početna stranica vrlo je općenita. Cilj je pasivni posjetitelj predstaviti vašem cjelokupnom poslovanju i pustiti ih da istražuju svojim tempom. Na početnoj stranici postoji puno različitih korisničkih putovanja i ishoda.

Odredišna stranica, međutim, vrlo je specifična i usmjerena je na samo jednu promociju. S odredišnom stranicom postoji samo jedno moguće putovanje korisnika. Želite samo JEDAN ishod: prodaju ili prijavu.

Pa kako ćemo kreirati jednu od ovih odredišnih stranica?

a. Upotrijebite WordPress dodatak

Ako koristite WordPress za hostovanje vaše web stranice, možda ćete morati raditi u granicama teme. U nekim je slučajevima moguće jednostavno stvoriti novu stranicu. Možete je stilski koristiti kako želite i dati joj novi URL (o tome više ukratko).

dodatak odredišne ​​stranice

Ako tražite nešto malo fleksibilnije, možete instalirati dodatak odredišne ​​stranice. Jedan od najboljih je prikladno nazvani “WordPress odredišne ​​stranice” koji vam omogućuje odabir predložaka za stvaranje prilagođenog dizajna. Također vam omogućuje pokretanje A / B split testova, što je prikladno za optimizaciju stope konverzije.

b. Instalirajte WordPress temu povlačenja i ispuštanja

Kad je riječ o WordPress temama, mogućnosti povlačenja i ispuštanja su najsvestranije i fleksibilnije vani. Jedan od mojih favorita je Divi, koji smo uvrstili na naš popis najboljih WordPress tema. Pomoću Divi-ja možete brzo i jednostavno dodati novu odredišnu stranicu i stvoriti prilagođeni izgled pomoću okvira za povlačenje i ispustanje.

c. Plaćene alternative

Možete koristiti i plaćenu alternativu kao što su Lander ili Leadpages. To košta malo novca, ali vam pomaže da napravite odredišnu stranicu s jednostavnim detaljnim uputama. Ne treba složeno kodiranje, a samo 30 minuta da biste se ustali i pokrenuli. Postoje tona postojećih predložaka među kojima možete podešavati dok ih idete.

Leadpages®

Sada kada smo oborili osnove, razgovarajmo o optimizaciji. Kako postižete najviše prodaje i konverzija s odredišne ​​stranice?

14 savjeta za optimizaciju odredišne ​​stranice za konverzije!

1. Odabir URL-a

Možda nećete obraćati mnogo pažnje na gomilu riječi ili slova na adresi web stranice. Međutim, ima veći utjecaj nego što možda mislite. Prije svega, dobar URL ključan je za SEO svrhe. Omogućuje vam da istisnete prave ključne riječi i pomognete Googleu da pronađe vašu web lokaciju.

Ali na odredišnoj stranici igraju još veću ulogu. Predlažem vam da koristite svoj URL da biste pojačali svoj poziv na akciju. Recimo da koristite svoju odredišnu stranicu za promociju svoje nove aplikacije. U tom slučaju napravite URL:

www.my-business.com/download-the-app

To je jednostavno, podsvjesno guranje prema posjetitelju. URL uvijek držite kratkim, specifičnim i točnim.

2. Postavite jedan jasan cilj

Najbolje su odredišne ​​stranice. Zapamtite, ovo nije mjesto za ponuditi više promocija. Odredišna stranica dizajnirana je samo s jednom svrhom.

Kao što možete vidjeti na odredišnoj stranici Code Academy niže, njihov je jedini cilj prijava ljudi u program. Sasvim doslovno, na odredišnoj stranici nema drugog cilja ili poveznice!

Odredišna stranica Codecademy

Koji je vaš jedini cilj? Treba li ljude prijavljivati ​​na vaš popis e-pošte? Preuzima li vašu novu aplikaciju? Ili prodajete novi proizvod? Odaberite jedan i jasno se usredotočite na njega.

3. Uklonite sve što vas ometa od ovog cilja

Web dizajneri često kažu da je 90% njihovog posla rezanje stvari! Nakon što osmislite odredišnu stranicu, razmislite o svim distrakcijama kojih se možete riješiti.

Pogledajte ovaj primjer s CampusTap-a. To je jedna od najjednostavnijih, pojednostavljenih odredišnih stranica na koju naiđem. Postoje samo četiri elementa dizajna: naslov, objašnjavatelj, poziv na radnju i slika. Što još trebate?

Jednostavna odredišna stranica

4. Provjerite da nema drugih izlaznih točaka

Na tradicionalnoj web stranici želite puno veza kako bi posjetitelji istražili vašu web stranicu. Ali kada je riječ o vašoj odredišnoj stranici, želite samo jednu vezu: poziv na radnju.

Ne bi trebalo postojati izlazne točke koje bi ometale vaše posjetitelje ili ih vodile negdje drugdje. Ako nema vanjskih veza na stranici, osjeća se prilično kontratuktivno, ali to je najbolji način pretvaranja kupaca.

Nema izlaznih točaka

Ako ne mogu kliknuti na drugi dio web lokacije, veća je vjerojatnost da će kliknuti vaš poziv na radnju.

5. Snažan poziv na akciju

Vaš poziv na radnju najvažniji je dio odredišne ​​stranice. To je gumb “kupi” ili gumb “prijava”. U stvari, to je toliko važno, cijeli jedan blog posvetili smo ovom malom elementu.

Potezanje posjetitelja da klikne na ovaj gumb krajnji je cilj. Učinite kopiju šaljivom, ravno do točke i uvjerljivom. Razgovarajte izravno sa svojim posjetiteljima, kao što je ovaj primjer ljudi iz Crazy Egg-a.

Crazyeggov poziv na akciju

Uzmite u obzir i boju i dizajn. Najbolje boje su žuta, narančasta i zelena. Zašto? Jer stvaraju jasan kontrast i ističu se na stranici. Oni usmjeravaju pogled ravno prema njima.

6. Pretvori u jednom kliku

Najbolje odredišne ​​stranice imaju jednostavan postupak pretvaranja kupaca. U idealnom slučaju želite pretvoriti ljude u samo jednom kliku.

Na primjer, na vašoj odredišnoj stranici možda imate obrazac za prijavu. Kad kupac popuni svoje podatke, pokušajte ne uključiti drugi ili treći korak. Klik na poziv na akciju trebao bi biti kraj razmjene. Svakim dodatnim korakom da dovršite postupak, gubite konverzije. Neka bude jednostavno.

7. Uđite u svoju publiku

Nakon što posjetitelj dođe na vašu odredišnu stranicu, imate nekoliko sekundi kako biste ih uvjerili da učine sljedeći korak. Jedan od načina za to je ući im u glavu!

Pokušajte stvoriti odredišnu stranicu koja će se odmah povezati s njima. Uključite se u svoje emocije – posebno u njihove snove i ambicije. Pogledajte kako vam AwesomeTalk izravno ulazi u glavu s njihovom pametnom odredišnom stranicom. Ne opisuje uslugu – ne mora. Umjesto toga, on koristi svoje prirodne emocije kako bi pomogao nadahnuti klik.

Dotaknite se emocije publike

Sve što naiđe na nečije emotivne odgovore uplit će im u glavu i nadam se da će ih uvjeriti da kliknu dalje.

8. Konzistentnost dizajna

Posjetitelj obično dođe na vašu odredišnu stranicu putem oglasne veze. Oglasi na Facebooku često su odlični za usmjeravanje ljudi prema odredišnoj stranici. U ovom trenutku trebali biste održavati slike i dizajn što je više moguće dosljednih.

Drugim riječima, koristite istu sliku na odredišnoj stranici koju ste koristili na samom oglasu. Upotrijebite isti primjerak i objasnivač. Zašto? Jer ovo automatski pojačava vašu poruku iznova i iznova. Također pomaže u izglađivanju koraka i sprječava ometanje vašeg kupca.

9. Koristite ponude i popuste

Svi vole dobru ponudu ili popust. To bi mogla biti samo stvar koju trebate uvjeriti da se netko prijavi ili kupi vaš proizvod. Netflix ima jednu od najboljih odredišnih stranica vani (u ovom slučaju to je i njihova početna stranica). A sve se temelji na temeljnoj ponudi u srcu poslovanja: besplatnoj probnoj inačici mjeseca.

Ponuda i popusti na Netflixu

Ako posjedujete web mjesto za e-trgovinu, pomoću odredišne ​​stranice možete promovirati prodaju određenog artikla. Ili ga koristite za pakiranje sličnih predmeta u jedan posao. Popust ili prodaja povećava vjerojatnost da će pasivni posjetitelj obaviti kupnju.

10. Uključite socijalni dokaz

Ako je netko stigao na vašu odredišnu stranicu, gotovo je uvjeren. Već ste ih zaintrigirali i namamili na svoju stranicu za prijavu. Ostao je samo mali sloj trenja. Postoji samo nekoliko pitanja ili rezerviranja koji im se ne mole.

Vaš je posao ukloniti sve posljednje rezervacije i prebaciti ih na liniju! Jedan sjajan način da se to postigne je socijalni dokaz. Drugim riječima, iskoristite ovu priliku da pokažete koliko drugih ljudi koristi vaš proizvod ili uslugu. Obavijestite svog posjetitelja da ga drugi koriste i vole.

Uključite društveni dokaz u svoju odredišnu stranicu

U ovom primjeru, aplikacija obveza, Todoist, s veseljem vas podsjeća da je već koriste 2 milijuna drugih. Skoro da je dovoljno da se osjećate izostavljeno!

Slično možete učiniti i navođenjem izjava na svojoj odredišnoj stranici, posebno od velikih klijenata ili kupaca.

11. Provjerite je li mobilno prilagođeno

2016. je godina i gotovo da ne bih trebao ovo spominjati! Ali, toliko odredišnih stranica i dalje nije prilagođeno mobilnim uređajima. S više od 50% svih pristupa internetu sada na mobilnom uređaju, vaša odredišna stranica mora izgledati glatko na bilo kojem uređaju.

To je posebno važno ako vaš promet iz toka s društvenih medija. Ogromna količina korištenja društvenih medija odvija se na mobilnom uređaju, tako da taj postupak mora biti neprimjetan. Ako sastavite odredišnu stranicu koristeći metode koje sam objasnio na početku članka, svi bi vam trebali dati mogućnost da budu sigurni da je ‘responzivan’.

Ne gubite konverzije jer je odredišna stranica sisa na mobilnom uređaju!

12. Dodajte gumbe za dijeljenje

Dodavanjem gumba za dijeljenje možete dobiti još veću vrijednost za novac na vašoj odredišnoj stranici. Često ćete potrošiti malo novca promovirajući odredišnu stranicu na Facebooku ili Googleu. Međutim, kad se ljudi počnu poplavljavati, olakšajte im da to podijele sa svojim prijateljima.

Uostalom, to je besplatna promocija! Uvijek posjetite svoje posjetitelje da podijele odredišnu stranicu ako pronađu nešto korisno. Kao što vidite u nastavku, ljudi u SaaS-u potiču vas da dijelite njihovu e-knjigu nakon što je preuzmete. To će dovesti do nebrojenih dodatnih posjeta odredišnoj stranici.

Gumb za dijeljenje na vašoj odredišnoj stranici

13. brzina

U Bitcatchau smo uvijek govorili o brzini. Napokon, naš test brzine poslužitelja je ono što najbolje radimo! Međutim, stvarno je važno kada je riječ o vašoj odredišnoj stranici. Redovni čitatelji znat će da spora web stranica može drastično utjecati na vašu stopu konverzije.

U stvari, ništa sporije od tri sekunde može smanjiti konverzije u pola. Nijedna tvrtka ne može priuštiti da izgubi pola svoje potencijalne prodaje. Pogotovo kada je tako jednostavno riješiti problem s brzinom. Ako ste dosad slijedili savjete, odredišna stranica trebala bi biti jednostavna i relativno prazna. To bi trebalo učiniti stvari lijepim i brzim. Ako je i dalje spor, može postojati problem s osnovnim poslužiteljem ili web-domaćinom.

14. Ispitivanje, ispitivanje, ispitivanje

Budući da su vaš prioritet broj jedan konverzije, vrijeme je da provjerimo koliko dobro funkcionira. Ubrzo ćete shvatiti da rad vaše odredišne ​​stranice nikada nije dovršen! Uvijek se nudi novi izgled. Uvijek se traži poziv na akciju druge boje. Uvijek se koristi drugačija fraza ili primjerak. Uvijek drugačija slika.

Svaki mali ugađanje mogao bi imati ogroman učinak na vašu konverziju. Dakle, ako niste sigurni koji je izgled ili slika najučinkovitiji, promijenite ga i testirajte odgovor.

AB-testiranje

Pomoću funkcije “ciljevi” u usluzi Google Analytics možete točno pratiti koliko konverzija ostvarite na bilo kojoj stranici. Svaki put kada izvršite podešavanje ili promjenu, pratite kreta li se stopa konverzije prema gore ili prema dolje.

Ako koristite jednog od spomenutih stvaratelja platnih stranica koji je spomenut ranije, često će vam dozvoliti da A / B testirate različite opcije prije nego što se odluče za konačni dizajn. Ako želite tone konverzija, to je najvažnija stvar koju možete učiniti!

Odredišne ​​stranice jedan su od najboljih načina za povećanje konverzija i uvelike povećavanje prodaje i prijava.

Nažalost, ako ih ne optimizirate ispravno, oni bi vam mogli potrošiti puno novca.

Jeste li imali sreće s odredišnim stranicama? Slobodno dijelite svoje tajne i savjete u odjeljku za komentare.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map