Besit ‘n unieke stemtoon soos Nike en onskuldige smoothies

Elke goeie kopieskrywer leef volgens een reël:

Dit is nie wat jy sê nie, dit is hoe jy sê.

Goeie eksemplaar gee u nie net inligting nie. Goeie kopie laat jou iets voel.

En dit kom alles neer op toon. Voordat u besluit wat u moet skryf, moet u eers nadink oor hoe u moet skryf.

Wat is toon??

Toon is die magiese element in u skryfwerk wat dit persoonlikheid en karakter gee. Tone spring van die bladsy af en skakel met die leser.

Tone gee jou onderneming sy persoonlikheid. Dit gee jou handelsmerkidentiteit.

Sommige ondernemings het ‘n professionele, direkte en betroubare toon. Ander neem ‘n meer vriendelike, selfs eienaardige persoonlikheid aan. Albei is wonderlik. Solank dit vir u werk.

Hoe om u stem te vind

Stap 1. Wie is jy??

U stem – u identiteit – kan nie (of behoort nie) vervaardig te word.

Dit behoort van binne die onderneming afkomstig te wees. Dit is ‘n uitbreiding van u etos en missiestelling.

Goeie kopie, en ‘n unieke stemtoon, is meer as slim skryfwerk en geestige slagspreuke. Dit gaan daaroor om kliënte te vertel waarin hulle glo.

So wie is jy en jou onderneming? Diep af?

Nike is ‘n maatskappy wat bewonder word vir hul kopieskrywery. Dit is altyd inspirerend, positief en kragtig. Hul stemtoon is dringend, motiverend en bemoedigend. Dit inspireer kliënte om nie net hul klere te koop nie, maar ook om daar te klim en ‘n marathon te hardloop.

Sou u nie van kopie so hou nie??

Maar dit is nie net die kopie wat wonderlik is nie, dit is Nike se kernwaardes.

U eksemplaar het slegs ‘n stem as u maatskappy ‘n stem het.

Voordat u die hoofopskrifte en slagspreuke van u onderneming begin skryf, gaan u terug na die basiese beginsels. Gaan terug na u missieverklaring en u fondamente. Waarvoor staan ​​u onderneming? Wat maak jou anders? Wat jou belangrik maak?

Kies die byvoeglike naamwoorde wat u onderneming definieer. As u ‘n finansiële onderneming het, moet u onderneming betroubaar en betroubaar wees. As u ‘n apponderneming is, is u innoverend en vooruit dink. As jy Nike is, is jy ambisieus en vol energie.

Dieselfde byvoeglike naamwoorde moet gebruik word om u stemtoon te definieer.

Stap 2. Egtheid

As u stap 1 volg, moet egtheid natuurlik kom.

U sal nooit ‘n unieke stem skep deur iemand anders te kopieer nie. Kom ons kyk (waarskynlik) die grootste suksesverhaal vir kopieskrywers ooit, Innocent Drinks.

Hul kopie is uniek geestig, informeel en speels.

Daar is ‘n e-posaanmelding wat beloof: ‘liefde, vriendskap en ‘n weeklikse nuusbrief’.

Daar is ‘n ‘bananafoon’-nommer om die hoofkantoor te skakel.

Hulle bied ‘n selfvernietigende benadering tot die omgewing: ‘Ons is seker nie perfek nie, maar ons probeer die regte ding doen.’

Hul speelse styl is al duisend keer herhaal. Maar dit voel net op een plek outentiek: Onskuldig.

Want dit kom van die kern van hul onderneming. Die hart is gebou deur kreatiewe, prettige mense wat iets goeds probeer doen. Die kopie is nie revolusionêr nie, dit is net eerlik. Dit is ‘n uitbreiding van die mense wat daar werk.

Hou dus op om na Innocent, Nike, ens. Te kyk en probeer om hul kopie te kopieer. Kyk na u eie onderneming en skryf wat vir u natuurlik voel.

Stap 3. Praat met my soos ‘n regte persoon

Kopiëring is slegs ‘n gesprek met u kliënte.

As u ‘n regte winkel besit, sal u nie ‘n kliënt nader en digte, tegniese bewoording wegspoel nie. Jy sal vriendelik, behulpsaam en verwelkomend wees. Doen dieselfde aanlyn.

Die eerste stap hier is om uit te werk met wie jy praat.

Sodra u u teikengehoor ken, kan u ‘n toon skep wat met hulle resoneer.

Lees meer: ​​Hoe om u doelgroep te definieer

Sommige tegniese bedrywe sukkel hiermee. Hulle weet dat hul gehoor sakemense is met baie tegniese kennis.

Maar dit beteken nie dat hulle dowwe, digte taal wil lees nie!

Prokureurs het steeds persoonlikhede! Ingenieursverskaffers het nog ‘n storie. Natuurlik skryf u steeds met ‘n gevoel van professionaliteit, maar maak dit ‘n bietjie los. Praat met hulle soos regte mense.

Een voorbeeld hier is MailChimp. Nuusbriewe per e-pos is omtrent so dof en tegnies soos dit raak. Tog maak MailChimp dit toeganklik (durf ek sê plesier?). Die beste van alles is dat hul kopie dit eenvoudig maak.

Hier is ‘n klein advies van MailChimp aan sy eie werknemers oor hoe om kopie te skryf. Leer dit!

Stap 4. Laat my iets voel!

Daar is ‘n werklike verskil tussen skryf en tik.

Skryf laat jou iets voel.

Tik vertel jou net iets.

Om aan u kliënte iets te vertel, is die minimum vereiste. U moet vir mense sê wat u doen, waarheen om te gaan ens.

Maar dit is jou stemtoon wat hulle iets laat voel. Daardie gevoel skep ‘n band. Dit skep lojaliteit en vertroue.

‘N Goeie stemtoon inspireer en oortuig. Dit verbind en voel bekend. Onthou, u eksemplaar is veronderstel om iets te verkoop.

Stap 5. Vergeet wat u Engelse onderwyser vir u gesê het!

Die beste ding met kopieskryfwerk is dat u kan doen net wat u wil.

Die internet is nie ‘n Engelse opstel nie. U word nie hier op u grammatika gemerk nie. As ons dit was, dan is Apple, Adidas en Subway almal in groot moeilikheid.

Apple: dink anders
Metro: Eet vars
Adidas: Impossible is Nothing

Die grammatika-geek in my skree. ‘Dit is’ Dink anders! ‘ ‘Eet vars? .. Eet vars?’ “Onmoontlik is niks?” Dit maak nie sin nie! ”

Maar ek weet dit is ‘n briljante, effektiewe eksemplaar.

Aanlyn, dit maak nie saak nie. Copywriting is ‘n manier om met mense te kommunikeer. Soms kommunikeer ons beter met behulp van gesamentlike terme, so gebruik dit aanlyn.

Onthou, ons lees nie die internet soos ‘n boek of ‘n opstel nie. Moet dus nie soos een skryf nie.

Huiswerk

Ja, ek is een van die bloggers wat jou huiswerk gee! Maar vertrou my, dit sal help.

1. Definieer die kern van u onderneming

Gaan terug na die tekenbord voordat u begin skryf. Wat is die kernwaardes van u besigheid? Watter byvoeglike naamwoorde beskryf u onderneming? Is u betroubaar en betroubaar? Is u innoverend en vooruit dink? Is u aspirant en elite??

Dit is dinge wat u stemtoon inlig.

2. Skryf soveel as moontlik binne vyf minute

Sit ‘n timer op jou horlosie of telefoon. Net vyf minute is genoeg. Begin nou skryf. Skryf in u eie natuurlike stem oor u besigheid of produk.

Gebruik hierdie tydsbeperking om die vloei af te dwing. Na ‘n minuut begin dit natuurlik kom. U sinne sal ‘n beter kadens hê. Hulle het ‘n natuurlike ritme en weiering.

Hoe meer u dink, hoe lomp en dig word u skryfwerk. Hou op om te dink en skryf net. Dit is die naaste aan jou natuurlike toon.

–

Het u al wonderlike voorbeelde gesien van kopie wat u aanlyn liefhet? Ek sal baie daarvan wil hoor.

Lees nou 8 redes waarom u eksemplaar niks verkoop nie.