Her Pazarlamacının Öğrenebileceği 5 İçerik Pazarlama Vaka Çalışması

Eminim ki benimle aynı fikirde olacaksınız:

Pazarlama tamamen deneme yanılma ile ilgilidir.

Bir fikrin var. Denemek. Ve kitlenizin nasıl tepki verdiğine bakın.

Ancak bununla ilgili sorun bunu denemek veya insanların nasıl tepki verdiğini görmek değildir:

Aslında başlamak iyi bir fikir..

Çünkü gelmek zor. Fikrinizi uygulama risklerine odaklandığınızda, bu daha da zorlaşıyor.

Peki, iyi bir pazarlamacının ne yapması gerekiyor?

Arkadaşım, örnek olay incelemeleri devreye giriyor. Harika bir fikir ve kitle tepkisi kaynağı. Yani neredeyse yapabilirsin çalmak kendi pazarlama planınızı oluşturmak için daha az riskli diğer insanlardan fikirler.

Bu yazıda size en iyinin en iyisini getirmek istiyorum. Dolayısıyla, sosyal medyada, internette veya hatta geleneksel pazarlamada olsanız da, burada biraz ilham bulmak zorundasınız.

# 1: Oreo’nun Facebook Pazarlaması

Oreo her zaman yaratıcı pazarlama kampanyalarıyla tanınıyor. Ve Facebook sayfaları buna bir istisna değildi.

2013 yılında, 100 günlük kampanyada 100 gönderi yayınladılar, burada bulunan popüler haber öykülerinin orea tabanlı sürümlerini oluşturdular, bu da bulunan kayıp Da Vinci tablosu hakkında:

Ama bunu bu kadar harika yapan nedir? Pek çok bileşen var:

• Sıcak konular: Müşterilerinin bahsettiği konular hakkında konuşuyorlar.
• Bağlantı: “Hey, o Da Vinci’den bahsetmişken Oreo’nun ne yaptığını gördün mü?”
• Komik: Bakmak kolaydır ve yüzünüze bir gülümseme getirir. Virallik için harika.
• İnsan: Çerez üreten bir şirket olmanın ötesine geçiyor.

Güncel işleri sitenize veya pazarlamanıza nasıl dahil edebileceğinizi düşünün. Markanızı olumlu bir şekilde geliştirmenize yardımcı olmak için hangi konuları veya hikayeleri kullanabilirsiniz??

# 2: Yemyeşil Banyo Sanatı

Banyo yapmayı düşündüğünüzde ne düşünüyorsunuz??

Gevşeme? Konfor? Sıcaklık? Kaçış?

Haklısın. Tabii ki, sen Lush Cosmetics’iniz. Banyo ürünlerine geleneksel bir şekilde bakmak yerine, onlara sanat olarak bakmaya karar verdiler:

Müşterilerini de banyo sanatına katılmaya davet ediyorlar. Hangi yaptılar:

İnsanların, ürünlerini üretirken yaptıkları gibi, banyo yapma yöntemlerine alışılmışın dışında bir yaklaşım sergileyerek,

Tüm bunlar okurlarının hayal gücünü çekerken ve yakalarken.

# 3: Bu Kız Can

Tamam, burada İngilizce olduğum bombaları bırakacağım ve sana havuzun kenarından bir şey vuracağım.

Londra Olimpiyatları’ndan bu yana büyük Kadınların spor ve egzersizde yer almasını sağlamak. Çünkü birçok farklı sebep (ve hepsi iyi). Ama zor bir işti.

En azından This Girl Can kampanyası gerçekleşene kadar.

Kadınları harekete geçmeye teşvik eden bir pazarlama kampanyası oluşturmak için duygusal ve görsel olanı birleştirir. Hem egzersiz hem de yaşam için de çalışır.

Örneğin, bu resim aylarca yolumun sonundaki otobüs durağındaydı:

Yaygın klişeleri güçlendirici mesajlar ve mükemmel metin yazarlığı ile birleştirerek, “Kadınların daha fazla egzersiz yapması gerekiyor” mesajını güçlü bir sosyal harekete dönüştürdüler.

Öyle ki #thisgirlcan tweetleri ulusun en popüler tweet’lerinden biri haline geldi.

Daha fazla spora kaç kadının katıldığına dair istatistikler henüz yayınlanmamış olsa da, haberlerinin ve takip ettikleri büyük sosyal medyaların kendileri için konuştuğunu düşünüyorum:

4: Coca-Cola’nın Kola Paylaşması

İşte sizin için eğlenceli bir gerçek:

"Kişiselleştirme satışlarınızı% 19 artırabilir. Ve pazarlamacıların% 74’ü bunu biliyor. Bu pazarlamacıların sadece% 19’u bundan faydalanırken."

Kaynak burada.

Bu, müşterilerinizin kişiselleştirebileceği ürünleriniz varsa,.

Kola’dan bu örneğe bir göz atın:

görüntü kaynağı: http://www.calgarysun.com/

Kola Paylaş kampanyaları dünya çapında bir fenomen olmuştur. Ve inanılmaz derecede basit:

• Dünyanın en yaygın isimleriyle başladılar
• Onları şişelerin yanına koy
• Çılgınlık yakalandığında, genişledi
• Ren geyiği adları gibi tatil sürümleri bile ekliyorlar

Ama bunu neden yaptılar? Basit:

Müşterilerine sahiplik verdiler.

İnsanlar şişeye ve ürüne daha fazla bağlı hissettiler, çünkü üzerinde isimleri vardı. Onlar oldular Bölüm ürünün.

NikeID’in bu kadar uzun bir süre devam etmesinin nedeni de aynı. İnsanların şirketinizden yalnızca bir ürüne sahip olmadıklarını hissetmelerini sağlayarak. Ürünlerini şirketinizden alıyorlar.

5: American Airlines Twitter Yayını

2012 yılında American Airlines iflas başvurusunda bulundu. Tüm niyet ve amaçlar için.

Yeniden markalaşana ve yeni bir American Airlines olarak geri gelene kadar. Yeni bir görüntü ve yeni bir ses ve yeni bir kimlik ile. Ve bu yeniden markalaşmanın merkezinde ne vardı?

Sosyal medya.

Halkları için bir marka haline gelirler. Müşteri hizmetleri ve katılımına odaklanmak, sohbetlere girmek ve insan olmak.

Genç broşürlerine hitap eden tweet’lerden:

Onlarla seyahat etmiş kişilerin mesajlarını yürekten söylemek için:

Ve şefkatli bir insan sesiyle gelen herhangi bir soruya cevap vermek:

Bu sadece bir Twitter yayınına sahip olmaktan daha fazlası. Birçok insan için American Airlines Genel Merkezi oldu. Ve saniyeler içinde kendi pazarlama planınıza uygulayabileceğiniz bir şey.

Sana doğru…

Tüm bu vaka çalışmalarını birbirine bağlayan bir şey var:

İnsanlar hakkında.

Diğer uçtaki kişiye hitap ediyorlar. Deneyimleri, duyguları, hisleri ve ürününüzle olan ilişkileri ile ilgilidir. Bu yüzden, tüm fikirlerinizle bu konuya odaklanın.

Ancak, bu kampanyalardan hangisi size en iyi fikri verdi? Yorumlarda bana bildirin…