Sestavite spletno prisotnost iz nič: Enostaven, brez neumnosti vodnik

Do zdaj verjetno veste, da potrebujete spletno prisotnost.

Potrebujete spletni prostor, ki vam bo pomagal graditi podjetje, prodati izdelke ali pridobiti svoje ime tam.

Zapleteni del je ugotoviti, kako to storiti, in izračunati, koliko bo to stalo.

Največja težava je v tem, da gremo v napačno smer. Izbira napačne platforme na začetku vas lahko stane več mesecev nazaj (da ne omenjam denarnih stroškov njene postavitve).

Opomba

V tem desetminutnem priročniku si bom ogledal štiri različne načine nastavitve spletne prisotnosti. Za vsakega od njih razčlenim stroške naložbe, razložim, kdo naj jih uporabi, ter vse prednosti in slabosti.

Sama sem se zmotila. Postavil sem spletna mesta na dve, tri različne platforme, preden sem ugotovil, da bi lahko porabil manj denarja in zmanjšal težave, če bi pravkar opravil raziskavo in izbral pravo pot..

Tudi jaz nisem edini. Ko sem 27 strokovnjakov vprašal njihove največje napake pri pisanju blogerjev, je velika peščica rekla, da obžalujejo napačno platformo in da prvega dne niso uspeli narisati pravega načrta.

To je vodilo, ki bi si ga želel, ko sem začenjal. Vadnica o neumnosti, ki vam pomaga ugotoviti, katera je najboljša platforma za vas.

Tu je to ključno. Ni popolnega načina za vzpostavitev spletne prisotnosti, le pravi je za vaše cilje in ambicije.

Na hitro smo tukaj štiri, na katere gledamo:

1. Platforma družbenih medijev, ker ne potrebujejo vsi spletne strani.
2. WordPress.orgA vmesna in napredna platforma za gradnjo spletnih strani s popolnim nadzorom.
3. WixA preprost, začetni ustvarjalec spletnih strani za portfelje in bloge.
4. ShopifySimple builder spletnega mesta posebej za spletne trgovine.

Drugič, ugotovili bomo, kako povečati svojo spletno prisotnost. Žal samo spletno mesto ali spletna stran v družabnih medijih ne bo magično pritegnila obiskovalcev. Predstavili vam bomo nekaj načinov, kako lahko aktivno privabite ljudi nanjo in si povečate svojo spletno prisotnost.

Katera platforma je primerna za vašo spletno prisotnost?

1. Stran v družabnih medijih

Prednosti – Je brezplačno, preprosto in malo vzdrževanja.
Slabosti – Manj nadzora nad spremembami dizajna in algoritmov.
Stroški namestitve – Popolnoma brezplačno.
Nauči se več – Facebook / Instagram

Nekatera podjetja in posamezniki ne potrebujejo spletnega mesta. Zaradi težav in stroškov je lahko kontraproduktivno.

Včasih je Facebook stran ali Instagram račun najboljši način za ustvarjanje občinstva, povezovanje z ljudmi in sproti posodabljanje. To so platforme, ki jih vaše stranke že poznajo in vas čaka 1,6 milijarde aktivnih uporabnikov!

Kavarna ali restavracija, na primer, ne bi smela delovati samo s Facebook ali Instagram profilom. Lahko so naložili nove slike, redno posodabljali meni, komunicirali s strankami, oglaševali dogodke in poudarjali posebne ponudbe, vse z enega mesta.

FB stran restavracije: Sola Cafe

Za rezervacije bi lahko uporabili celo Facebook vtičnik. Spletno mesto v tem primeru morda le zaplete stvari in razdeli občinstvo. Namesto tega se osredotočite na gradnjo enega močnega kanala.

Kar zadeva video vsebino in bloganje, tudi Facebook skrbi za to. Nativni videoposnetki na Facebooku zdaj dosegajo 8 milijard ogledov dnevno, njihovi takojšnji članki pa omogočajo objavo blogov brez spletne strani.

Poleg tega ima Facebook odlično oglaševalsko platformo, tako da lahko ciljate na občinstvo in jih usmerite naravnost na svojo stran (več o oglasih na Facebooku kasneje).

Slaba stran tega, da imate samo stran v družabnih medijih, je, da ste na volji njihovih odločitev. Če Facebook spremeni svoj algoritem, da omeji vaš doseg (kar počnejo redno), boste morda morali plačati za povezavo s svojimi sledilci.

Omejeni ste tudi glede oblikovanja. Lahko naložite slike in glave, toda omejitev postavitve Facebooka ali Instagrama lahko za nekatere moti.

Najpomembneje je, da če želite nekaj prodati, Facebook ni idealen. Čeprav so vtičniki na voljo, Facebook redno spreminja, katere vtičnike omogoča. Trgovino lahko odstranite brez predhodnega obvestila.

2. Stran WordPress

Prednosti – Popoln nadzor in neomejen potencial.
Slabosti – Stroški vzdrževanja, potrebne tehnične spretnosti.
Stroški namestitve – Začne od 5 do 20 USD na mesec za gostovanje in domeno.
Nauči se več – Gostovanje WordPressa

Tema Premium WordPress: Elegantne teme

WordPress je najboljša izbira, če želite svoje lastno spletno mesto s popolnim nadzorom in prilagodljivostjo. WordPress pooblasti 25% vseh spletnih mest, zato je platforma zaupanja vredna in spoštovana.

Z WordPressom lahko storite karkoli. Izgradite spletno trgovino, ustvarite spletno mesto za portfelj, objavite bloge in vsebine, zgradite partnersko spletno mesto. Gostujete lahko v oglasih, zbirate e-poštne naslove, zaslužite denar in vodite spletno podjetje z enega mesta.

To je tudi razširljivo. Poganja nekatere največje spletne strani v spletu, vključno z The New Yorker, Techcrunch, Variety, Mashable in Time Inc, vendar deluje prav tako kot za osebni blog.

WordPress spletna mesta so prilagodljiva, tako da lahko svojo spletno prisotnost prilagodite poljubnemu dizajnu ali slogu. WordPress ima številne brezplačne predloge (ali ‘teme’). Vsak se lahko prilagodi svojim željam ali profesionalni spletni oblikovalec lahko ustvari nekaj povsem edinstvenega. (Ali če vam je všeč plačano članstvo, vam bo omogočil dostop do lepih premijskih tem.)

Vse to nadzor in fleksibilnost pa stane na stroške. Čeprav je WordPress sam brezplačen, arhitektura, ki je priložena njemu, ni. Potrebovali boste spletnega gostitelja (to je v bistvu kos internetnih nepremičnin, na katerem je vaše spletno mesto) in ime domene, www.my-website.com.

Izbira dobrega spletnega gostitelja je prav tako pomembna kot spletno mesto. Prispeva k hitrosti, varnosti in učinkovitosti obremenitve. Naša primerjalna tabela gostiteljev je tukaj dobro mesto za začetek – The good (& po ugodni ceni) spletno gostovanje.

Ustvarjanje in vzdrževanje spletnega mesta WordPress zahteva tudi element tehnične spretnosti. WordPress trdi, da ga lahko nastavite in namestite v 5 minutah, toda zagon in delovanje spletnega mesta traja malo dlje od tega.

Obstaja krivulja učenja in porabila bo veliko vašega časa, še posebej, če želite prilagoditi zasnovo, jo redno posodabljati in izboljšati uspešnost.

Če vam je všeč zvok lastnega spletnega mesta, vendar ne želite toliko težav, obstaja še ena možnost, Wix.

3. Wix

Prednosti – Enostavna zasnova povleci in spusti, enostavna namestitev.
Slabosti – Omejeno v primerjavi z WordPressom.
Stroški namestitve – Brezplačno, vendar je vredno nadgraditi premijske načrte za osebno domeno (od 4,50 USD).
Nauči se več – Preberite pregled Wix-a

Wix je podoben WordPressu, vendar brez vsega hrupa. Podeljeno je, da je bolj omejen, vendar vsak ne potrebuje zapletenega seznama funkcij.

Lepota Wixa je njegova preprostost. Poskrbijo za gostovanje, shranjevanje, izvedbo in vse tehnične stvari v zakulisju. Lahko se samo prijavite in dodate vsebino.

Vse predloge so povleci in spusti, tako da lahko spletno mesto postavite brez kakršnega koli kodiranja. Brezplačne predloge so na splošno bolj stilske od WordPressa, kar bo všeč samostojnim in kreativnim strokovnjakom.

Spletna stran Wix: Soup-studios.com

Predloge za Wix so namenjene preprostim spletnim mestom in spletnim dnevnikom in tu uspeva. Wix sicer ponuja mehaniko za postavitev spletne trgovine, WordPress ali Shopify (prihodnjič) pa ponujata boljšo platformo za e-trgovino.

Na splošno je Wix odlična možnost za preproste portfelje in spletna mesta, ki jih vodijo tisti, ki ne želijo preveč težav.

Slaba stran je, da boste imeli manj nadzora nad zadnjim delom spletnega mesta in splošno uspešnostjo. Morda se vam zdi tudi zahtevnejše vključevanje naprednih funkcij, kot so nakupovalni vozički in obrazci za prijavo po e-pošti.

4. Shopify

Prednosti – Enostavna, hitra nastavitev spletne trgovine.
Slabosti – Pro funkcije so drage.
Stroški postavitve – Paket “Basic” se začne pri 29 USD na mesec.
Nauči se več – Preberite Shopify pregled

Shopify, kot že ime pove, je narejen posebej za spletne trgovine.

Zasnova in postavitev sta preprosta in enostavna. Ponovno ni potrebno kodiranje, da lahko v nobenem trenutku vstanete in zaženete. V bistvu ga je Ben določil od začetka do konca in trajalo je samo 19 minut, da je ustvaril trgovino Shopify.

Prava lepota Shopifyja so integrirane funkcije e-trgovine. Samodejno obravnava plačila, stopnje dostave, davke in sledenje naročil. Za doplačilo lahko uporabite tudi njihovo vgrajeno storitev trženja in programsko opremo vključite v trgovino v resničnem svetu, da poenostavite svoje račune.

Trgovina Shopify: Sarahandabraham.com

Namesto Shopify je uporaba WordPress-a s vtičnikom, imenovanim WooCommerce. Na splošno WordPress & WooCommerce deluje ceneje v smislu transakcij in pavšalnih stroškov. Vendar plačujete za preprostost in enostavnost uporabe.

Slaba stran je, da imate manj nadzora nad osnovno arhitekturo svojega spletnega mesta. Tu so WordPress in Woocommerce bolj prilagodljivi, vendar s tem prihaja do dodatnih del in vzdrževanja.

BONUS: 7 načinov za opazovanje

Izbira prave platforme in njena postavitev je samo prvi korak. Naslednja faza je vidna. Na žalost ni bližnjic in promet ne bo prišel samodejno. Tukaj je sedem trikov, s katerimi lahko začnete voziti ljudi na svojem spletnem mestu ali v socialnih računih:

1. Facebook oglasi

Cena – Za Facebook porabim približno 100 dolarjev na teden, zagotovo pa lahko začnete z manj. Drugi bodo porabili tisoče, ko bodo lahko zagotovili donosnost naložbe.

Oglasi na Facebooku so eden najboljših načinov, kako pritegniti super ciljno občinstvo. Imate popoln nadzor nad demografijo, lokacijo in interesi svojega občinstva, tako da promovirate samo zainteresirane ljudi.

S pomočjo oglasov sporočite ljudem o vašem spletnem mestu in kako boste rešili njihove težave. Facebook oglasi so tudi cenovno ugodni. Svetujem, da jih najprej preizkusite v majhnem obsegu, nato pa porabo postopoma povečujete.

Za več informacij si oglejte moj vodnik za povečanje števila klikov na oglasih na Facebooku.

2. Optimizacija iskalnikov (SEO)

Cena – Tu ni finančnih stroškov (razen če najamete strokovnjaka), samo čas, ki je vključen v raziskovanje in izvajanje tehnik.

SEO temelji na tem, da se vaše spletno mesto uvrsti v Googlova iskanja. VELIKA tema, ki si zasluži celotno knjigo znanja (čeprav je ta vir ljudi iz Moza odličen kraj za začetek).

Vaš prvi korak tukaj je odločitev, za katere ključne besede se želite uvrstiti. Z drugimi besedami, kaj naj ljudje vnesejo v Google, da vas najdejo? (Imamo priročen blog, ki vam pomaga najti najboljše ključne besede za vaše podjetje).

Nato naredite nekaj preprostih optimizacij na strani. Postavite te ključne besede „na stran“ v naslovne oznake, naslove, opise slik in oznake itd. To je samo preprosta osnova in osnova za prihodnost.

Podjetja iz resničnega sveta, kot so kavarne ali restavracije, bodo tudi želela uveljaviti svojo lokacijo na Googlu in se navesti v spletnih imenikih. Več informacij o „lokalnem SEO“ najdete tukaj.

3. Začnite ustvarjati vsebino

Cena – Pisanje blogov je popolnoma brezplačno. Če pa raje najamete freelancerja, bo to stalo med 0,10 do 0,20 USD na besedo na spletnih mestih, kot sta Problogger in UpWork.

Blogi, videoposnetki in slike so najboljši način za začetek komunikacije s svojim občinstvom in ustvarjanje nekaj hrupa. Vsebina vam pomaga, da dosežete potencialne stranke in vzpostavite svojo blagovno znamko.

Razmislite o svojih trenutnih novicah o družbenih medijih. So polne vsebine, namenjene povezovanju z vami in ustvarjanju občinstva. Za pisanje bloga ali izdelavo videoposnetka je potreben čas, vendar je vredno vložiti veliko truda.

Ne glede na to, v kateri panogi se ukvarjate, vam vsebina pomaga, da obiskovalcem dodate vrednost. Pokaže vaše strokovno znanje, pomaga sestaviti identiteto in pritegne več prometa. Poskusite prebrati naš vodnik za ustvarjanje strategije vsebine, ki poganja močan promet.

4. Začnite objavljanje gostov

Cena – Tudi to je brezplačno, razen če želite najeti profesionalnega pisatelja.

Ustvarjanje vsebine je dober začetek, kako pa si ljudje ogledajo to? Eden od načinov je ustvarjanje vsebine za obstoječe bloge in spletna mesta. To je priložnost, da svoje ime dobite pred novo publiko in se povežete s tistimi v panogi.

Poskusite napisati gostujoči blog in ga umestiti na drug blog v svoji niši. Če jo sprejmejo, boste prejeli povezavo do svojega spletnega mesta in vaša vsebina bo upal, da bo nova publika sledila za vami. (Povezave do vašega spletnega mesta so prav tako nujne za optimizacijo iskalnikov).

5. Trženje vplivalcev

Cena – Brezplačno je, če se obrnete na prave ljudi in ponudite vzajemno promocijo. Vendar pa lahko dostop do najbolj priljubljenih vplivnih igralcev stane od 50 do 15.000 dolarjev + za promocijo vašega izdelka.

Napačniki so tisti, ki v svoji panogi spremljajo ogromno sledenja in verodostojnosti. Trženje Influencerjev postaja na spletu vse močnejše, nekateri računi na družbenih medijih pa so zbrali milijone sledilcev. Če se dotaknete njihovega obstoječega občinstva, lahko opozorite na vas in vaše podjetje.

Seveda ni enostavno, v nekaterih primerih pa stane pristojbina, če želite, da influencer predstavi vaš izdelek. Če pa izberete pravi blog ali posameznika, vam lahko pripelje veliko ciljanega prometa.

Začnite z določitvijo ključnih vplivnih dejavnikov v vaši panogi. Začnite pogovor z njimi prek Twitterja ali jim pošljite vljudno e-pošto. Poskusite zgraditi medsebojni odnos, preden nekaj vprašate.

6. Pošljite sporočilo za javnost

Cena – Razdeljevanje PR se začne pri približno 100 USD.

Sporočilo za javnost je dokument, ki svetu pove o vas. Lahko angažirate agencijo za pripravo in distribucijo prijetnega sporočila za javnost za vaše podjetje in to ne bi smelo veliko stati. Tukaj je sporočilo za javnost, ki smo ga storili, ko smo nadgradili pregledovalnik hitrosti strežnika in imeli smo srečo, da je novice pobral Yahoo.

Nasvet: začnite z osvetlitvijo nekaj pomembnega v vašem podjetju. Poskusite razmišljati kot novinar ali bloger in razumejte, kaj bi jih spodbudilo, da pišejo o vas. Je v vašem izdelku ali poslovnem modelu nekaj edinstvenega? Ali lansirate kaj inovativnega ali prelomnega? Vključite nekaj zgodb o sebi in dajte blogerju ‘zgodbo’, da se razvije. Nato poiščite agencijo, ki jo bo distribuirala.

7. Ne pozabite na trženje v resničnem svetu!

Cena – Ustna beseda ne stane nič, če pa izdelujete promocijske materiale, se stroški razlikujejo glede na to, koliko zaslužite.

V spletnem svetu je enostavno pozabiti, kako močan je lahko tradicionalni marketing. Na svojo vizitko in promocijske materiale ne pozabite vključiti povezav do vaše spletne prisotnosti. Za širjenje besede je celo vredno zasledovati oglase v trgovinskih revijah in nišnih publikacijah.

Sklepi

Ko gre za spletno prisotnost, ni rešitve, ki bi ustrezala vsem.

Zapleteno spletno mesto ni nujno najboljši odgovor za vas, še posebej, če ste šele začeli. Obstajajo bližnjice in enostavnejše možnosti, kot sta preprost račun za socialne medije ali preprosta stran s portfeljem.

Ne vlagajte v zapleteno spletno mesto, če cenite preprostost. Toda enako, ne omejujte se, če gradite pristno digitalno podjetje.

Najprej se odločite, kaj želite od svoje spletne prisotnosti. Drugič, platformo prilagodite svojim potrebam. Tretjič, uporabite aktivno promocijo, da nadgradite to spletno prisotnost. Če povzamemo, tukaj je postavitev za vse štiri platforme.

Platforma	Prednosti	Slabosti	Več
	Brezplačno, preprosto & nizki stroški vzdrževanja	Manj nadzora nad dizajnom & algo spremembe	0 USD mesečno
	Popoln nadzor & neomejen potencial	Stroški vzdrževanja, potrebne tehnične spretnosti	3,95 USD * mesečno
	Preprosto, povlecite & kapljica zasnova, enostavna namestitev	Omejeno v primerjavi z WordPressom	3,00 USD * mesečno
	Enostavna, hitra nastavitev spletne trgovine	Pro funkcije so drage	29 USD * mesečno

Ste se krožili v krogih in poskušali doseči svojo spletno prisotnost? Ste postavili spletno mesto, preden ste popolnoma razumeli, kaj potrebujete? Sporočite mi vaše misli, komentarje in mnenja!