Miliki Nada Suara Unik Seperti Smoothie Nike & Innocent

Setiap copywriter yang baik hidup dengan satu aturan:

Bukan apa yang Anda katakan, itu bagaimana Anda mengatakannya.

Salinan yang baik tidak hanya memberi Anda informasi. Salinan yang bagus membuat Anda merasakan sesuatu.

Dan itu semua berujung pada nada. Jadi sebelum Anda memutuskan apa yang akan ditulis, luangkan waktu sejenak untuk memikirkan bagaimana menulis.

Apa itu Nada?

Nada adalah elemen ajaib dalam tulisan Anda yang memberinya kepribadian dan karakter. Nada melompat dari halaman dan terhubung dengan pembaca.

Nada memberi perusahaan Anda kepribadiannya. Ini memberi Anda identitas merek Anda.

Beberapa bisnis memiliki nada profesional, langsung, dan dapat dipercaya. Lainnya mengambil kepribadian yang lebih ramah, bahkan unik. Keduanya bagus. Selama itu berhasil untuk Anda.

Cara Menemukan Suara Anda

Langkah 1. Siapa kamu?

Suara Anda – identitas Anda – tidak dapat (atau tidak seharusnya) dibuat.

Itu harus datang dari dalam perusahaan. Ini merupakan perpanjangan dari etos dan pernyataan misi Anda.

Salinan yang bagus, dan nada suara yang unik, lebih dari sekadar tulisan cerdas dan slogan-slogan yang cerdas. Ini tentang memberi tahu pelanggan apa yang Anda yakini.

Jadi, siapa Anda dan perusahaan Anda? Jauh di lubuk hati?

Nike adalah salah satu perusahaan yang dikagumi karena copywriting mereka. Selalu menginspirasi, positif, dan kuat. Nada suara mereka mendesak, memotivasi, dan membesarkan hati. Ini mengilhami pelanggan tidak hanya untuk membeli pakaian mereka, tetapi juga untuk pergi ke sana dan berlari maraton.

Tidakkah Anda suka menyalin seperti itu?

Tapi itu bukan hanya salinan yang hebat, itu adalah nilai-nilai inti Nike.

Salinan Anda hanya memiliki suara jika perusahaan Anda memiliki suara.

Jadi, sebelum Anda mulai menulis tajuk dan slogan perusahaan Anda, segera kembali ke dasar-dasarnya. Kembali ke pernyataan misi dan yayasan Anda. Untuk apa perusahaan Anda berdiri? Apa yang membuat Anda berbeda? Apa yang membuatmu penting??

Pilih kata sifat yang menentukan perusahaan Anda. Jika Anda seorang bisnis keuangan, perusahaan Anda harus dapat diandalkan dan dapat dipercaya. Jika Anda adalah perusahaan aplikasi, Anda inovatif dan berpikir ke depan. Jika Anda Nike, Anda aspirasional dan penuh energi.

Kata sifat yang sama harus digunakan untuk menentukan nada suara Anda.

Langkah 2. Keaslian

Jika Anda mengikuti langkah 1, keaslian akan muncul secara alami.

Anda tidak akan pernah membuat suara unik dengan menyalin orang lain. Mari kita lihat (mungkin) kisah sukses copywriting terbesar yang pernah ada, Innocent Drinks.

Salinan mereka unik, lucu, informal, dan menyenangkan.

Ada email yang mendaftar yang menjanjikan: “cinta, persahabatan, dan buletin mingguan”.

Ada nomor ‘bananaphone’ untuk menelepon kantor utama.

Mereka menawarkan pendekatan yang mencela diri sendiri terhadap lingkungan: “Kami yakin tidak sempurna, tetapi kami berusaha melakukan hal yang benar.”

Gaya bermain mereka telah ditiru ribuan kali. Tapi, itu hanya terasa otentik di satu tempat: Innocent.

Karena itu berasal dari inti perusahaan mereka. Pada intinya, perusahaan dibangun oleh orang-orang kreatif dan menyenangkan yang berusaha melakukan sesuatu yang baik. Salinan ini tidak revolusioner, itu hanya jujur. Itu adalah perpanjangan dari orang-orang yang bekerja di sana.

Jadi, berhentilah memandang Innocent, Nike dll dan mencoba menyalin salinan mereka. Lihatlah bisnis Anda sendiri dan tulis apa yang terasa alami bagi Anda.

Langkah 3. Bicaralah kepada saya seperti orang yang nyata

Salin hanya percakapan dengan pelanggan Anda.

Jika Anda memiliki toko sungguhan, Anda tidak akan mendekati seorang pelanggan dan menggunakan kata-kata yang padat dan teknis. Anda akan ramah, membantu, dan ramah. Lakukan hal yang sama secara online.

Langkah pertama di sini adalah mencari tahu dengan siapa Anda berbicara.

Setelah Anda tahu audiens target Anda, Anda dapat membuat nada yang beresonansi dengan mereka.

Pelajari lebih lanjut: Cara Menentukan Target Pemirsa Anda

Beberapa industri teknis berjuang dengan ini. Mereka tahu audiens mereka adalah orang-orang bisnis dengan banyak pengetahuan teknologi.

Tetapi itu tidak berarti mereka ingin membaca bahasa yang membosankan dan padat!

Pengacara masih memiliki kepribadian! Pemasok teknik masih punya cerita. Secara alami, Anda masih akan menulis dengan rasa profesionalisme, tetapi sedikit melonggarkannya. Berbicara dengan mereka seperti orang sungguhan.

Salah satu contoh di sini adalah MailChimp. Email buletin membosankan dan teknis. Namun, MailChimp membuatnya mudah didekati (berani saya katakan menyenangkan?). Yang terbaik dari semuanya, salinan mereka membuatnya sederhana.

Berikut adalah sedikit nasihat dari MailChimp kepada karyawannya sendiri tentang cara menulis salinan. Pelajari itu!

Langkah 4. Buat saya merasakan sesuatu!

Ada perbedaan nyata antara menulis dan hanya mengetik.

Menulis membuat Anda merasakan sesuatu.

Mengetik hanya memberi tahu Anda sesuatu.

Memberitahu pelanggan Anda sesuatu adalah persyaratan minimum. Anda menyalin harus memberi tahu orang lain apa yang Anda lakukan, ke mana harus pergi, dll.

Tapi nada suara Anda yang membuat mereka merasakan sesuatu. Perasaan itu menciptakan koneksi. Itu menciptakan kesetiaan dan kepercayaan.

Nada suara yang bagus menginspirasi dan membujuk. Menghubungkan dan terasa akrab. Ingat, salinan Anda seharusnya menjual sesuatu.

Langkah 5. Lupakan apa yang dikatakan guru bahasa Inggris Anda!

Hal terbaik tentang copywriting adalah Anda dapat melakukan apa pun yang Anda inginkan.

Internet bukan esai bahasa Inggris. Anda tidak ditandai pada tata bahasa Anda di sini. Jika kita, maka Apple, Adidas dan Subway semua dalam masalah besar.

Apple: Berpikir Berbeda
Subway: Makan Segar
Adidas: Mustahil is nothing

Tata bahasa geek di dalam diriku berteriak. “Ini‘ Berpikir berbeda! ” “Makan Segar? .. Makan segar apa?” “Kemustahilan itu tak ada?” Ini tidak masuk akal! “

Tapi saya tahu ini adalah salinan yang brilian dan efektif.

Daring, tidak masalah. Copywriting adalah cara berkomunikasi dengan orang-orang. Terkadang, kami berkomunikasi lebih baik menggunakan istilah sehari-hari, jadi gunakan secara online.

Ingat, kami tidak membaca internet seperti buku atau esai. Jadi jangan menulis seperti itu.

Pekerjaan rumah

Ya, saya salah satu dari blogger yang memberi Anda pekerjaan rumah! Tapi percayalah, itu akan membantu.

1. Tentukan esensi perusahaan Anda

Sebelum Anda mulai menulis apa pun, kembali ke papan gambar. Apa nilai inti dari bisnis Anda. Kata sifat apa yang menggambarkan perusahaan Anda? Apakah Anda dapat diandalkan dan dapat dipercaya? Apakah Anda inovatif dan berpikir ke depan? Apakah Anda aspirasional dan elit?

Ini adalah hal-hal yang menginformasikan nada suara Anda.

2. Tuliskan sebanyak mungkin dalam lima menit

Letakkan timer di jam tangan atau ponsel Anda. Hanya lima menit saja sudah cukup. Sekarang mulailah menulis. Tulis dengan suara alami Anda sendiri tentang bisnis atau produk Anda.

Gunakan batasan waktu ini untuk memaksa aliran itu. Setelah satu menit, itu akan mulai datang secara alami. Kalimat Anda akan memiliki irama yang lebih baik. Mereka akan memiliki ritme dan pantulan alami.

Semakin Anda berpikir, semakin canggung dan padat tulisan Anda. Berhenti berpikir dan tulis saja. Itu hal yang paling dekat dengan nada alami Anda.

–

Pernahkah Anda melihat contoh bagus salinan yang Anda sukai online? Saya ingin sekali mendengarnya.

Sekarang, baca 8 alasan mengapa salinan Anda tidak menjual apa pun.