5 Kajian Kes Pemasaran Kandungan Yang Boleh Dipelajari Setiap Pemasar

Saya pasti anda akan bersetuju dengan saya apabila saya mengatakan:

Pemasaran adalah mengenai percubaan dan kesilapan.

Anda memang mempunyai idea. Cubalah. Dan, lihat bagaimana reaksi khalayak anda.

Tetapi masalah dengan itu bukan mencubanya atau melihat bagaimana orang bertindak balas:

Sebenarnya mempunyai idea yang baik untuk bermula.

Kerana mereka sukar didatangi. Dan apabila anda berfokus pada risiko menerapkan idea anda, ini akan menjadi lebih sukar lagi.

Jadi, apa yang seharusnya dilakukan pemasar yang baik?

Baiklah, kawan saya, dari situlah kajian kes masuk. Mereka adalah sumber idea dan reaksi khalayak yang hebat. Bererti anda boleh hampir mencuri idea dari orang lain, dengan risiko yang lebih rendah, untuk membina rancangan pemasaran anda sendiri.

Dalam artikel ini, saya ingin membawakan yang terbaik dari yang terbaik. Oleh itu, tidak kira sama ada anda menggunakan media sosial, internet atau pemasaran konvensional, anda pasti akan mendapat inspirasi di sini.

# 1: Pemasaran Facebook Oreo

Oreo selalu terkenal dengan kempen pemasaran kreatif mereka. Halaman Facebook mereka tidak terkecuali daripada ini.

Pada tahun 2013 mereka menjalankan 100 catatan dalam kempen 100 hari, di mana mereka membuat versi cerita berita popular berdasarkan orea, seperti ini mengenai lukisan Da Vinci yang hilang yang dijumpai:

Tetapi apa yang menjadikannya hebat? Terdapat banyak komponen untuknya:

• Topik hangat: Mereka membincangkan isu yang dibincangkan oleh pelanggan mereka.
• Persatuan: “Hei, berbicara tentang Da Vinci itu, adakah kamu melihat apa yang dilakukan Oreo?”
• Lucu: Ia senang dilihat, dan senyuman di wajah anda. Hebat untuk kejantanan.
• Manusia: Lebih dari sekadar menjadi syarikat yang menghasilkan kuki.

Fikirkan bagaimana anda boleh memasukkan urusan semasa ke laman web atau pemasaran anda. Topik atau cerita apa yang boleh anda gunakan untuk membantu anda mengembangkan jenama anda dengan positif?

# 2: Seni Mandi Lush

Apabila anda berfikir untuk mandi, apa pendapat anda?

Ketenangan? Selesa? Kehangatan? Melarikan diri?

Anda betul. Melainkan, anda adalah Kosmetik yang Lush. Daripada melihat produk mandian mereka dengan cara tradisional, mereka memutuskan untuk menganggapnya sebagai seni sebagai gantinya:

Dan mereka mengajak pelanggan mereka untuk terlibat dalam seni mandi juga. Yang mereka buat:

Dengan mengambil pendekatan yang tidak ortodoks bagaimana orang mandi – seperti yang mereka lakukan dengan membuat produk mereka – mereka membuat apa

Selagi menarik dan menangkap imaginasi pembaca mereka.

# 3: Gadis Ini Boleh

Baiklah, saya akan menjatuhkan bom yang saya berbahasa Inggeris di sini dan memukul anda dengan sesuatu dari tepi kolam saya.

Sejak Sukan Olimpik London telah berlangsung besar mendorong wanita untuk mengambil bahagian dalam sukan dan sukan. Sebab, banyak alasan berbeza (dan semuanya baik). Tetapi, ini adalah tugas yang sukar.

Sekurang-kurangnya sehingga kempen Girl Girl ini bermula.

Ini menggabungkan emosi dan visual untuk membuat kempen pemasaran yang memberi peluang kepada wanita untuk bertindak. Ia juga berfungsi untuk senaman, dan kehidupan.

Contohnya, gambar ini berada di perhentian bas di hujung jalan saya selama berbulan-bulan:

Dengan menggabungkan klise umum dengan pemberdayaan pesan dan penulisan naskhah yang hebat, mereka mengubah pesan “Wanita perlu lebih banyak latihan” menjadi gerakan sosial yang kuat.

Sehingga tweet #thisgirlcan telah menjadi salah satu yang paling popular di seluruh negara.

Walaupun statistik berapa banyak wanita yang telah mengambil bahagian dalam sukan lebih banyak belum dikeluarkan, saya rasa liputan berita mereka dan media sosial yang besar berikutan mereka, bercakap sendiri:

# 4: Kongsi Coke Coca-Cola

Inilah fakta yang menyeronokkan untuk anda:

"Pemperibadian dapat meningkatkan penjualan anda sebanyak 19%. Dan, 74% pemasar mengetahuinya. Walaupun hanya 19% pemasar yang memanfaatkannya."

Sumber di sini.

Ini bermakna bahawa jika anda mempunyai produk yang dapat diperibadikan oleh pelanggan anda, anda harus memulakannya.

Lihat contoh ini dari Coke:

sumber gambar: http://www.calgarysun.com/

Kempen Share A Coke mereka telah menjadi fenomena di seluruh dunia. Dan sangat mudah:

• Mereka bermula dengan nama yang paling umum di dunia
• Letakkannya di sisi botol
• Ketika kegilaan semakin meningkat, mereka semakin bertambah
• Mereka bahkan menambah edisi percutian, seperti nama Reindeer

Tetapi mengapa mereka melakukan ini? Ia mudah:

Mereka memberikan hak milik kepada pelanggan mereka.

Orang merasa lebih terikat pada botol, dan produknya, kerana terdapat nama mereka di atasnya. Mereka menjadi seorang bahagian produk.

Ini adalah alasan yang sama NikeID masih bertahan lama. Dengan membiarkan orang merasa bahawa mereka bukan hanya memiliki produk dari syarikat anda. Mereka memiliki produk mereka dari syarikat anda.

# 5: Suapan Twitter American Airlines

Kembali pada tahun 2012 American Airlines mengemukakan kebankrapan. Mereka, untuk semua maksud dan tujuan, dilakukan untuk.

Sehingga mereka menjenamakan semula dan kembali sebagai American Airlines baru. Dengan imej baru dan suara baru serta identiti baru. Dan apa yang menjadi inti dari penjenamaan semula itu?

Media sosial.

Mereka menjadi jenama untuk orang-orang mereka. Berfokus pada perkhidmatan pelanggan dan penglibatan dan memasuki perbualan dan menjadi manusia.

Dari tweet yang menarik bagi selebaran mereka yang lebih muda:

Untuk mesej yang tulus dari orang yang telah melakukan perjalanan dengan mereka:

Dan menjawab segala persoalan yang timbul dengan suara manusia yang prihatin:

Ini lebih daripada sekadar memberi suapan Twitter. Ia menjadi markas American Airlines untuk banyak orang. Dan, ini adalah sesuatu yang dapat anda terapkan pada rancangan pemasaran anda sendiri dalam beberapa saat.

Kepada anda…

Ada satu perkara yang menghubungkan semua kajian kes ini bersama:

Mereka mengenai orang.

Mereka menarik perhatian orang itu di hujung yang lain. Mereka mengenai pengalaman, emosi dan perasaan serta hubungan mereka dengan produk anda. Jadi, fokus pada aspek itu dengan semua idea anda.

Tetapi, kempen manakah yang memberikan idea terbaik kepada anda? Beritahu saya dalam komen …