18 auðveldar leiðir til að búa til innihaldsstefnu sem raunverulega knýr umferð

Það er erfitt að keyra umferð. Virkilega erfitt.

Það er leitt að sjá flata línu á greiningunni þinni, þrátt fyrir alla vinnu þína.

Það er til lausn: innihald. Að birta spennandi, fræðandi og sannfærandi efni fær þúsundir gesta á síðuna þína. Það virkar fyrir verslunareigendur, bloggara og nokkurn veginn öll önnur fyrirtæki sem þú getur ímyndað þér.

Lesendur þínir munu deila frábæru efni og hjálpa þér að komast lengst í netið. Með hverju nýju bloggi, myndbandi eða infographic muntu handtaka nýjar leiðir og senda þær aftur á vefsíðuna þína.

Það eru þrjár gullnar reglur um árangursríka stefnu og við erum að brjóta þær niður í klumpur í dag:

1. Að koma með frábærar hugmyndir
2. Halda fast við venjulega efnisáætlun
3. Fínstilla það fyrir tonn af umferð

1. HLUTI: Að koma með hugmyndir um innihald

Það er mikið af efni þarna úti, svo það þarf að taka eitthvað sérstakt til að skera sig úr. Þú verður að koma með einstakt og öflugt efni. En hvernig í ósköpunum heldurðu áfram að koma með traustar hugmyndir?

1. Notaðu Buzzsumo til að sjá hvaða efni drepur það á netinu

Við skulum segja að þú sért að byrja með alveg autt ákveða. Þú ert með glænýja vefsíðu en veist ekki hvaða efni á að búa til. Sláðu inn Buzzsumo.

Buzzsumo sýnir þér vinsælasta efnið í hverjum flokki. (Í þessu tilfelli, ‘hamborgari í New York’. Þú gætir leitað allt frá ‘markaðssetningu samfélagsmiðla’ til ‘fasteigna’.) Eins og þú sérð er besta innihaldið einfalt og bein: listi yfir bestu hamborgara í New York.

Ef þú ert með núverandi efni á síðuna þína geturðu notað Buzzsumo til að leita á eigin vefsíðu. Það mun koma upp vinsælustu efnistökum þínum á samfélagsmiðlum.

Ráðin hér eru einföld. Reiknið út hvað virkar og endurskapið það sjálfur. Gerðu meira af því sem virkar.

2. Notaðu Google Analytics til að sjá hvað virkar hingað til

Hvað ef þú hefur búið til efni í marga mánuði með litlum skilum? Eitthvað er ekki að virka, en þú verður að draga fram vandamálið.

Það er þar sem Google Analytics kemur sér vel. Kafa á Analytics reikninginn þinn og farðu að ‘hegðun > innihald síðunnar “.

Hér geturðu borað niður í hvert einasta blogg eða innihald sem þú hefur sett inn. Það mun sýna þér hverjir fengu mesta umferð, lengsta tíma á staðnum og lægsta hopphlutfall.

Leitaðu að mynstri í vinsælasta efninu þínu. Hvað var efni innihaldsins? Hvert var sniðið? Hvað er það blogg, infographic eða vídeó? Var það með sterkan titil?

Reiknið út hvers vegna efnið virkaði og gerið margt fleira af því! Sömuleiðis skurður öll snið og efni sem draga ekki í umferð. Það er sóun á tíma þínum.

3. Merktu mikilvæga atburði í greininni

Auðveldasta leiðin til að koma með tímabært, viðeigandi efni er með því að líta á heiminn í kringum þig.

Fyrir mig er einn mikilvægasti atburðurinn í upphafsdagatalinu TechCrunch ráðstefnan. Svo, ég bjó til tímabært efni um það. Þú getur gert það sama í hvaða atvinnugrein sem er.

Segjum að þú rekur íþróttafyrirtæki. Þú veist að Ólympíuleikarnir fara fram í ágúst, sem gefur þér mörg efni til að skrifa um.

Merktu þessa dagsetningu í dagatalinu þínu, svo og öllum öðrum helstu atburðum á leiðinni. Settu þér áminningu viku fyrir hvern viðburð og búðu til efni um það. Það þýðir að þú verður alltaf með eitthvað viðeigandi og fréttnæmt efni tilbúið fyrir stóra viðburðinn.

Einfalt. Auðvelt. Þetta ætti strax að byrja að fylla út innihaldadagatalið þitt

4. Lestu blogg

Stephen King sagði frægt:

Ef þú hefur ekki tíma til að lesa, hefurðu ekki tíma til að skrifa.

Lestur skerpar ekki aðeins skriftarhæfileika þína, heldur gefur hún þér einnig hugmyndir og innblástur. Ég eyði að minnsta kosti klukkutíma í að lesa greinar og blogg á hverjum degi. Á einni lotu mun ég skrá um tíu mismunandi hugmyndir að nýju efni.

Kannski skilaði blogginu nokkrum spurningum ósvarað. Kannski hefur þú þína eigin skoðun. Leitaðu að nýjum sjónarhorni á núverandi efni.

5. Quora spurningar

Blogg og myndbönd eru til til að svara spurningum fólks.

Fólk er að leita að því að læra um nýtt efni eða sjá eitthvað skýrara. Fólk neytir efnis vegna þess að það hefur vandamál sem þarf að laga. Starf þitt er að laga vandamál sín. Svaraðu spurningum þeirra.

Quora er ónýtt auðlind fyrir þetta. Notendur setja ósviknar spurningar á hverjum degi. Og ef einn maður er að spyrja, þá geturðu ábyrgst að það eru þúsundir sem spá í sama hlutinn.

Hér eru fyrstu tvær spurningarnar sem birtast á fóðrinu mínu þegar ég skrái mig inn á Quora:

Strax í burtu, það eru tvær frábærar hugmyndir fyrir bloggfærslu. Reyndar er magn innihaldshugmynda sem þú getur búið til úr þessum tveimur spurningum gríðarlega mikið.

Fáðu þinn eigin reikning um Quora, settu inn uppáhalds efnið þitt og voila – augnablik innblástur.

6. Spurðu viðskiptavini þína / lesendur

Ef þú ert að leita að því að fá alvarlega umferð, verður þú að búa til efni sem markhópur þinn er að leita að. Svo giskið hverjir eru bestir að spyrja… Það er rétt, núverandi viðskiptavinir!

Notaðu rásir þínar á samfélagsmiðlunum til að spyrja lesendur þína sem fyrir eru hvers konar efni þeir vilja sjá. Reyndu að vera nákvæmir og gefðu þeim kost. Spurðu til dæmis hvort þeir vilji að næsta blogg þitt einbeiti sér að samfélagsmiðlum eða markaðssetningu á tölvupósti. Hækkaðu atkvæðin og þú hefur svarið.

7. Deildu reynslu þinni

Nokkur áhrifaríkustu efnisyfirlitin byggja á persónulegri reynslu. Hugsaðu um eitthvað sem hefur skorað á þig síðustu mánuði og deildu reynslu þinni. Lesendur þínir elska að lesa um raunveruleikann, hvort sem það er gott eða slæmt.

Fyrsta dæmið mitt er gríðarlega jákvæð reynsla sem (skiljanlega) skilaði tonn af lesendum:

Við skulum horfast í augu við það, flest okkar eru ekki með fjögur multi-milljón dollara fyrirtæki. En hvaða árangur geturðu borið á lesendur þína? Hvað hefur þú lært nýlega sem myndi hjálpa öðrum?

Það virkar jafn vel þegar þú ert heiðarlegur varðandi hluti sem þú hefur glímt við. Ali Messe er frábær á þessu:

Reyndu að skrifa heiðarlega og persónulega grein að minnsta kosti einu sinni í mánuði. Það beinir umferð um leið og það er relatable, einstakt og gefur fyrirtækinu þínu persónuleika.

8. Horfðu á athugasemdir þínar

Þessi er einfaldur. Dýfðu í athugasemdahlutann undir bloggunum þínum eða myndböndum og leitaðu að innsæislegum athugasemdum. Leitaðu að þeim sem vilja frekari skýringar.

Notaðu það sem grunn fyrir næsta innihald. Það sýnir lesendum þínum að þú tekur virkan þátt í þeim og þú hefur áhuga á framlögum þeirra.

Það svarar líka spurningu sem hundruð annarra eru líklega að spyrja um.

2. HLUTI: Fylltu dagatalið þitt

Núna ættir þú að vera yfirfull af frábærum hugmyndum um innihald. Nú er kominn tími til að breyta þeim í raunverulegt efni og skipuleggja það í dagatalið þitt. Þú getur notað auðmjúku Apple iCal til að setja upp innihaldadagatal. Mér finnst líka gaman að nota Sprout Social til að hjálpa við að samþætta samfélagsmiðla og innihaldsáætlun mína.

9. Skuldbinda sig til vikulegra frests

Ef þú gefur þér ekki fresti, munt þú fljótt komast að því að vinna þín er ekki unnin.

Haltu þig við útgáfuáætlun sem er raunhæf. Næst á eftir mun ég ræða þig í gegnum nokkur raunhæf frest til að skuldbinda þig til.

Búðu til virkan sköpun og útgáfu efnis í vikulegu tímaáætluninni þinni. Gerðu það að forgangsverkefni.

10. Sendu 2 bloggfærslur á viku

2 bloggfærslur eru einfalt, raunhæft markmið fyrir lítil fyrirtæki. Blogg þarf ekki að taka lengri tíma en nokkrar klukkustundir að setja saman. Og það mun gefa þér tvö stór tækifæri til að fá umferð inn á síðuna þína í hverri viku.

Á varadögum geturðu gefið innihaldinu ýta á samfélagsmiðla fyrir alla sem misstu af því.

11. Sendu 1 skýjakljúfur innihald á mánuði

Skýjakljúfur innihald er stórt, safaríkur, dirfsku efni sem vekur mikinn áhuga. Það er mun árangursríkara en lítil bloggfærsla, en það er líka miklu meira átak.

Í meginatriðum ertu að leita að því að búa til endanlega heimild um eitthvað. Það gæti verið tæmandi leiðarvísir fyrir verkfæri samfélagsmiðla árið 2016 svo dæmi séu tekin.

Það gætu verið bestu snjóbrettabrellur allra tíma. Hvað sem þú velur skaltu gera það stórt, spennandi og mjög deilanlegt.

Fegurð skýjakljúfa er að þú færð mikla innstreymi af tafarlausri umferð með samnýtingu samstundis. Þú færð líka flottan langhal af gestum sem finna innihaldið í gegnum leitarvélar.

Læra meira: Lykillinn að gríðarstórri, stöðugri umferð: Skýjakláttartækni

12. Eitt myndband á mánuði

Vissir þú að myndbandsefni er samnýttasta innihaldið? Jæja það er það. Það er ekki eins einfalt og að slá út bloggfærslu, en hún gæti verið mun árangursríkari til langs tíma.

Það getur verið eins einfalt og að tala í myndavélina og gera grein fyrir nokkrum helstu staðreyndum eða tölfræði. Svo lengi sem þú leggur fram dýrmætar upplýsingar skaltu prófa þær á ýmsum mismunandi miðlum.

Það virkaði ágætlega fyrir Marija Hamed sem fékk 100.000 skoðanir á þessu einfalda en upplýsandi myndbandi.

13. Ein bók eða stórt verkefni á ári

Ofan á venjulega efnið þitt ættir þú að skipuleggja eitt stórt verkefni á hvert ár. Þetta verkefni gæti verið rafbók eða hvítbók. Þetta eru opinberar leiðbeiningar sem fara mjög djúpt um tiltekið efni.

Þeir staðsetja þig sem sérfræðingur í efni þínu og veita lesendum mikla innsýn í færni þína. Það er fullkomið til að byggja upp traust.

Ekki nóg með það, heldur eru þeir sannaðir umferðarstjórar. Fólk mun alltaf veiða út rafbækur og útvíkkað efni. Betri er þó að þeir skilji með netfangi til að fá það. Með því að nota rafbók sem „aðal segull“ muntu safna þúsundum netfanga.

Og – þú giskaðir á það – fréttabréf í tölvupósti vekja mikla umferð.

14. Láttu aðra leggja sig fram fyrir þig

Að búa til efni getur verið þreytandi. Svo hér er bragð: virkjaðu efni sem notandi myndar.

Gerðu það sem Starbucks gerði og fáðu notendur þína til að birta myndir af vörunni þinni í aðgerð. Starbucks stóð fyrir keppni þar sem viðskiptavinir gátu deilt myndum af bikarklottunum sínum.

Niðurstaðan? Viku virði frábæru ókeypis efni til að senda á netinu. Vertu skapandi, þú getur gert eitthvað svipað með næstum því hvað sem er.

Hérna er enn auðveldara ráð: hvetja til umsagnar notenda um allt sem þú selur. Það er auðveld leið til að koma nýju efni upp á síðuna reglulega (frábært fyrir SEO).

15. Endurtaktu allt. Allan tímann.

Þegar þú hefur birt nýtt blogg skaltu spyrja sjálfan þig eina einfalda spurningu: Hvað get ég annað gert við þetta?

Gætirðu breytt þeim upplýsingum í podcast? Gætirðu tekið helstu staðreyndir og búið til öflugt infographic? Gætirðu breytt því í YouTube myndband eða hreyfimynd?

Þú getur notað sama innihaldið á svo marga mismunandi vegu. Áhorfendum þínum finnst gaman að melta efni á mismunandi vegu, svo gefðu þeim það! Það sparar þér mikinn rannsóknartíma og þú getur búið til þrisvar sinnum meiri umferð.

Dreifðu endurnýjuðu efninu út á næstu mánuðum og dagatalið þitt byrjar að fyllast!

HLUTI 3: Fínstilla það fyrir umferð

Hingað til hef ég sýnt þér hvernig á að koma með frábært efni og hefja góða áætlun. En okkur vantar lokahlutann: að vera viss um að það ráði tonnum af umferð.

Þegar öllu er á botninn hvolft, ef þú birtir blogg og enginn les það, er það virkilega til?

16. SEO lykilorð

Ein af ástæðunum fyrir því að efni er svo gott að keyra efni er ávinningur leitarvélarinnar. Í fyrsta lagi finnst Google gaman að sjá fullt af reglulegum uppfærslum og innihaldi.

Í öðru lagi hjálpar efni Google að skilja meira um hver þú ert og hvað þú gerir. Með því að nota mjög markviss leitarorð í innihaldinu þínu geturðu ekið mikilli umferð um Google.

Veldu lykilorð sem þú ert að leita að og gerðu þau að gríðarlegum hluta af innihaldi þínu. Förum aftur að hamborgara dæminu okkar. Þú þarft að ganga úr skugga um að innihaldið þitt innihaldi fullt af tilvísunum til hamborgara og New York.

Það er svo einfalt en það virkar.

Læra meira: Skapandi leiðir til að finna háa röðun og umbreyta leitarorðum

17. Killer fyrirsagnir

Ef þú vilt virkilega keyra umferð, þá verðurðu að skera þig úr öllum öðrum innihaldsefnum sem þar eru. Fyrirsagnir þínar og titlar verða að brjótast í gegnum hávaðann og sannfæra fólk um að smella á það.

Eyddu að minnsta kosti 20% af tíma þínum í að búa til fullkominn orðatitil. Gerðu það heillandi, stríðandi og í andlit þitt. Ef þú færð ekki þennan hlut rétt, þá hefur þú sóað tíma þínum í aðalgreininni!

Pro tip: Ég skrifaði handhæga leiðbeiningar um hvernig á að búa til morðingja fyrirsagnir. Notaðu það vel!

18. Taktu alltaf kettlinga með

Kettlingar keyra mikla umferð.

–

Innihaldsstefna er enn besta (og ódýrasta) leiðin til að fá umferð á vefsíðuna þína. En það er ekki auðvelt.

Umferðaröflun tekur tíma, þolinmæði og áætlun. Það er lykillinn að verðmætri umferð til langs tíma.

Þess vegna er dagatal besti vinur efnaframleiðandans! Hefur þú fengið einhverjar spurningar eða hugsanir um efnið? Láttu mig vita í athugasemdinni hér að neðan.