ყველა კარგი საავტორო უფლებები ერთი წესით ცხოვრობს:
ეს არ არის ის, რასაც ამბობ.
კარგი ასლი უბრალოდ არ მოგაწვდით ინფორმაციას. კარგი ასლი გიქმნით რაღაცის გრძნობას.
და ეს ყველაფერი ტონუსში მოდის. ასე რომ, სანამ გადაწყვეტთ რა უნდა დაწეროთ, წამით იფიქროთ იმაზე, თუ როგორ უნდა დაწეროთ.
რა არის ტონი?
ტონი თქვენს მწერლობაში ჯადოსნური ელემენტია, რომელიც მას პიროვნებასა და ხასიათს აძლევს. ტონი გვერდზე გადახტა და მკითხველს აკავშირებს.
ტონი თქვენს კომპანიას აძლევს მის პიროვნებას. ეს გაძლევთ თქვენი ბრენდის ვინაობას.
ზოგიერთ ბიზნესს აქვს პროფესიონალური, პირდაპირი და სანდო ტონი. სხვები უფრო მეგობრულ, თუნდაც კაკლიან პიროვნებას იღებენ. ორივე შესანიშნავია. სანამ ის მუშაობს თქვენთვის.
როგორ მოვძებნოთ თქვენი ხმა
ნაბიჯი 1. ვინ ხართ თქვენ?
თქვენი ხმა – თქვენი ვინაობა – არ შეიძლება (ან არ უნდა იყოს) წარმოებული.
ეს უნდა იყოს კომპანიის შიგნიდან ღრმად. ეს თქვენი ეთიკისა და მისიის განცხადების გაგრძელებაა.
კარგი ასლი და ხმის უნიკალური ტონი უფრო მეტია, ვიდრე ჭკვიანური წერა და მახვილგონივრული ლოზუნგები. ეს ეხება მომხმარებლებს იმის შესახებ, თუ რისიც გჯერათ.
ვინ ხარ შენ და შენი კომპანია? Სიღრმეში?
Nike არის ერთი კომპანია, რომელიც აღფრთოვანებულია მათი საავტორო უფლებებისთვის. ის ყოველთვის შთამაგონებელია, პოზიტიური და ძლიერი. მათი ხმის ტონი არის გადაუდებელი, მოტივაციური და გამამხნევებელი. ეს მომხმარებლებს შთააგონებს არა მხოლოდ ტანსაცმლის შეძენა, არამედ იქ გასვლა და მარათონის გაშვება.
არ მოგწონთ ეგეთი ასლები?
მაგრამ ეს არ არის მხოლოდ ასლი, რომელიც შესანიშნავია, ეს არის Nike– ის ძირითადი ფასეულობები.
თქვენს ასლს აქვს ხმა მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ თქვენს კომპანიას აქვს ხმა.
ასე რომ, სანამ დაიწყებთ თქვენი კომპანიის სათაურების და ლოზუნგების დაწერა, უკან დაბრუნდით საფუძვლებზე. დაუბრუნდით თქვენი მისიის განცხადებას და თქვენს საფუძვლებს. რას ემსახურება თქვენი კომპანია? რით განსხვავდება? რაც მნიშვნელოვანს ხდის?
ამოირჩიეთ ზედსართავები, რომლებიც განსაზღვრავს თქვენს კომპანიას. თუ ფინანსური ბიზნესი ხართ, თქვენი კომპანია უნდა იყოს სანდო და სანდო. თუ თქვენ ხართ აპლიკაციების კომპანია, ხართ ინოვაციური და წინდახედული აზროვნება. თუ ხართ ნაიკი, თქვენ ხართ ასპირაციული და ენერგიით სავსე.
იგივე ზედსართავები უნდა გამოიყენოთ თქვენი ხმის ტონის დასადგენად.
ნაბიჯი 2. ავთენტურობა
თუ ნაბიჯ პირველ ნაბიჯს მიჰყვებით, ნამდვილობა ბუნებრივად უნდა მოვიდეს.
თქვენ ვერ შექმნით უნიკალურ ხმას სხვის კოპირებით. მოდით, გადავხედოთ (ალბათ) ყველაზე დიდ საავტორო უფლებების წარმატების ისტორიას, Innocent Drinks.
მათი ასლი არის ცალსახად მახვილგონივრული, არაფორმალური და სათამაშო.
დარეგისტრირებულია ელექტრონული ფოსტა, რომელიც გვპირდება: ”სიყვარული, მეგობრობა და ყოველკვირეული ბიულეტენი”.
მთავარ ოფისში დარეკვისთვის არის “ბანანაფონის” ნომერი.
ისინი გარემოზე თვითდამკვირვებელ მიდგომას გვთავაზობენ: ”ჩვენ ნამდვილად არ ვართ სრულყოფილი, მაგრამ ვცდილობთ გავაკეთოთ სწორი.”
მათი სათამაშო სტილი ათასჯერ გამრავლდა. მაგრამ, ის მხოლოდ ერთ ადგილზე გრძნობს ავთენტურობას: უდანაშაულო.
იმიტომ, რომ ეს მათი კომპანიის ძირითადი ნაწილიდან მოდის. გულისყურით, კომპანია აშენდა კრეატიული, მხიარული ადამიანების მიერ, რომლებიც ცდილობდნენ რაიმე სიკეთის გაკეთებას. ასლი არ არის რევოლუციური, ის უბრალოდ გულწრფელია. ეს არის იმ ხალხის გაფართოება, რომელიც იქ მუშაობს.
ასე რომ, შეჩერდით უდანაშაულო, ნაიკი და ა.შ. და შეეცადეთ მათი ასლის დაწერა. შეხედეთ საკუთარ ბიზნესს და დაწერეთ რა ბუნებრივია თქვენთვის.
ნაბიჯი 3. ესაუბრეთ, როგორც ნამდვილი ადამიანი
კოპირება მხოლოდ საუბარია თქვენს მომხმარებლებთან.
თუ ნამდვილ მაღაზიას ფლობდით, არ მივუდგეთ მომხმარებელს და არ გამოტოვოთ მკვრივი, ტექნიკური ფორმულირება. იყავით მეგობრული, სასარგებლო და მისასალმებელი. იგივე გააკეთეთ ინტერნეტით.
პირველი ნაბიჯი აქ არის იმის შემუშავება, ვისთანაც საუბრობთ.
მას შემდეგ რაც შეიცნობთ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას, შეგიძლიათ შექმნათ ტონი, რომელიც მათთან ერთად რეზონანსდება.
შეიტყვეთ უფრო მეტი: როგორ განვსაზღვროთ თქვენი მიზნობრივი აუდიტორია
ზოგიერთი ტექნიკური ინდუსტრია ამის წინააღმდეგ იბრძვის. მათ იციან, რომ მათი აუდიტორია ბიზნეს-ხალხია, უამრავი ტექნიკური ცოდნა.
მაგრამ ეს არ ნიშნავს რომ მათ სურთ წაიკითხონ მოსაწყენი, მკვრივი ენა!
ადვოკატებს ჯერ კიდევ აქვთ პიროვნებები! საინჟინრო მომწოდებლებს ჯერ კიდევ აქვთ ამბავი. ბუნებრივია, თქვენ მაინც წერთ პროფესიონალიზმის გრძნობით, მაგრამ ოდნავ გაათავისუფლებთ მას. ესაუბრეთ მათ, როგორც ნამდვილ ადამიანებს.
აქ ერთი მაგალითი არის MailChimp. ელ.ფოსტის ბიულეტენები დაახლოებით ისეთივე მოსაწყენი და ტექნიკურია, როგორც ხდება. MailChimp გახდის მისაწვდომობას (გაბედავს მე ვამბობ სახალისო?). უპირველეს ყოვლისა, მათი ასლი მარტივია.
აქ არის MailChimp– ის მცირე რჩევა საკუთარი თანამშრომლების შესახებ, თუ როგორ უნდა დაწეროთ ასლი. Ისწავლე!
ნაბიჯი 4. რაღაცის გრძნობა დამეუფლა!
რეალურ განსხვავებაა წერსა და უბრალოდ აკრეფას შორის.
წერა რაღაცას გრძნობს.
აკრეფა უბრალოდ გითხრათ რამე.
თქვენი მომხმარებლებისთვის რაღაცის თქმა, მინიმალური მოთხოვნაა. თქვენ დააკოპირეთ ხალხს უნდა უთხრათ რას აკეთებთ, სად უნდა წავიდეთ და ა.შ..
მაგრამ ეს თქვენი ხმაა, რაც მათ რაღაცას გრძნობს. ეს გრძნობა ქმნის კავშირს. ეს ქმნის ერთგულებას და ნდობას.
ხმის კარგი ტონი შთააგონებს და დაარწმუნებს. ის აკავშირებს და თავს კარგად იცნობს. გახსოვდეთ, თქვენი ასლი სავარაუდოდ რაღაცის გაყიდვას აპირებს.
ნაბიჯი 5. დაივიწყე ის, რაც შენმა ინგლისურმა მასწავლებელმა გითხრა!
საუკეთესოა რაც საავტორო უფლებების შექმნაა, შეგიძლიათ გააკეთოთ რაც გსურთ.
ინტერნეტი არ არის ინგლისური ესე. თქვენ აქ არ იღებთ გრამატიკას. ჩვენ რომ ვიყავით, მაშინ Apple, Adidas და მეტრო ყველანაირ პრობლემას განიცდიან.
ვაშლი: განსხვავებულად იფიქრე
მეტრო: ჭამე ახალი
Adidas: შეუძლებელია არაფერი
ჩემში გრამატიკული გეიკი ყვირის. “ეს არის‘ სხვაგვარად იფიქრე! ” “ჭამე ახალი? .. ჭამე სუფთა რა?” “Შეუძლებელი არაფერია?” ეს აზრი არ აქვს! ”
მაგრამ ვიცი, ეს ბრწყინვალე, ეფექტური ასლია.
ინტერნეტით, მნიშვნელობა არ აქვს. საავტორო უფლებები ადამიანებთან კომუნიკაციის საშუალებაა. ზოგჯერ, ჩვენ უკეთესად ვსაუბრობთ გირაოს პირობების გამოყენებით, ასე რომ გამოიყენოთ ისინი ინტერნეტით.
გახსოვდეთ, ჩვენ ინტერნეტი არ ვკითხულობთ წიგნს ან ესეებს. ასე რომ არ დაწეროთ ერთი.
Საშინაო დავალება
დიახ, მე ვარ ერთ-ერთი იმ ბლოგერებისგან, ვინც მოგცემთ საშინაო დავალებას! მერწმუნეთ, ეს დაგეხმარებათ.
1. განსაზღვრეთ თქვენი კომპანიის არსი
სანამ რამის წერს დაიწყებთ, დაბრუნდით ნახატის დაფაზე. რა არის თქვენი ბიზნესის ძირითადი ფასეულობები. რა ზედსართავები აღწერს თქვენს კომპანიას? საიმედო და სანდო ხართ? ხართ ინოვაციური და წინდახედული აზროვნება? ხართ ასპირაციული და ელიტური?
ეს არის ის ინფორმაცია, რაც აცნობებს თქვენს ხმას.
2. მაქსიმუმ 5 წუთში ჩაწერეთ რაც შეიძლება მეტი
განათავსეთ ტაიმერი თქვენს საათსა თუ ტელეფონში. მხოლოდ ხუთი წუთია უამრავი. ახლა დაიწყე წერა. დაწერეთ თქვენი ბუნებრივი ხმით თქვენი ბიზნესის ან პროდუქტის შესახებ.
გამოიყენეთ ეს დროის შეზღუდვა, რომ აიძულოთ ეს ნაკადი. ერთი წუთის შემდეგ, ის ბუნებრივად დაიწყება მოსვლას. შენს წინადადებას უკეთესი ექნება. მათ ექნებათ ბუნებრივი რიტმი და ბუჩქები.
რაც უფრო მეტს იფიქრებთ, მით უფრო მოუხერხებელი და მკვრივი ხდება თქვენი მწერლობა. შეწყვიტე ფიქრი და უბრალოდ დაწერე. ეს ყველაზე ახლოს არის თქვენი ბუნებრივი ტონით.
–
თქვენ ნახეთ რაიმე შესანიშნავი მაგალითები, რომლებიც მოგწონთ ინტერნეტით? მე მიყვარს მათი მოსმენა.
ახლა წაიკითხეთ 8 მიზეზი, რის გამოც თქვენი ასლი არ ყიდის არაფერს.