امتلك نغمة فريدة من نوعها مثل نايك وعصائر الأبرياء

يعيش كل مؤلف جيد لقاعدة واحدة:

ليس هذا ما تقوله ، بل كيف تقول.

نسخة جيدة لا تمنحك معلومات فقط. نسخة جيدة تجعلك تشعر بشيء.

وكل ذلك يعود إلى النغمة. لذا قبل أن تقرر ما تكتبه ، خذ ثانية للتفكير في كيفية الكتابة.

ما هي النغمة?

النغمة هي العنصر السحري في كتابتك التي تمنحه شخصية وشخصية. تنطلق النغمة من الصفحة وتتواصل مع القارئ.

نغمة تمنح شركتك شخصيتها. يمنحك هوية علامتك التجارية.

تتمتع بعض الشركات بنبرة احترافية ومباشرة وجديرة بالثقة. يأخذ البعض الآخر شخصية أكثر ودية وحتى غريبة. كلاهما رائع. طالما أنها تعمل من أجلك.

كيف تجد صوتك

الخطوة 1. من أنت?

لا يمكن (أو لا ينبغي) تصنيع صوتك – هويتك.

يجب أن يأتي من عمق الشركة. إنها امتداد لروحك وبيان رسالتك.

إن النسخ الجيد ونبرة الصوت الفريدة هي أكثر من مجرد كتابة ذكية وشعارات بارعة. يتعلق الأمر بإخبار العملاء بما تؤمن به.

إذن من أنت وشركتك؟ عميقا في الاسفل?

نايك هي شركة واحدة معجبة بكتابتها. إنها دائمًا ملهمة وإيجابية وقوية. نبرة صوتهم عاجلة وتحفيزية ومشجعة. إنه يلهم العملاء ليس فقط لشراء ملابسهم ، ولكن للخروج هناك وإجراء سباق ماراثون.

ألن تحب نسخة كهذه?

ولكن ليست النسخة رائعة فحسب ، بل إنها القيم الأساسية لشركة Nike.

تحتوي نسختك على صوت فقط إذا كان لشركتك صوت.

لذا ، قبل أن تبدأ في كتابة عناوين وشعارات شركتك ، عد مباشرة إلى الأساسيات. عد إلى بيان مهمتك وأسسك. ماذا تعني شركتك؟ ما الذي يجعلك مختلفا؟ ما الذي يجعلك مهمًا?

اختر الصفات التي تحدد شركتك. إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا ماليًا ، فيجب أن تكون شركتك موثوقة وجديرة بالثقة. إذا كنت شركة تطبيقات ، فأنت مبتكر وتفكير مستقبلي. إذا كنت من نايك ، فأنت طموح ومليء بالطاقة.

يجب استخدام نفس الصفات لتحديد نبرة صوتك.

الخطوة 2. الأصالة

إذا اتبعت الخطوة 1 ، يجب أن تأتي الأصالة بشكل طبيعي.

لن تنشئ أبدًا صوتًا فريدًا من خلال نسخ شخص آخر. دعونا نلقي نظرة على (ربما) أكبر قصة نجاح في كتابة الإعلانات على الإطلاق ، إنوسنت درينس.

نسختهم بارعة وغير رسمية ومرحة بشكل فريد.

هناك اشتراك بالبريد الإلكتروني يعد: “الحب والصداقة والنشرة الإخبارية الأسبوعية”.

هناك رقم “الموز” للاتصال بالمكتب الرئيسي.

يقدمون نهجًا مستنكرًا للبيئة: “نحن بالتأكيد ليسوا مثاليين ، لكننا نحاول أن نفعل الشيء الصحيح”.

تم تكرار أسلوبهم المرحة ألف مرة. ولكن ، تشعر أنها أصيلة فقط في مكان واحد: الأبرياء.

لأنه يأتي من صميم شركتهم. في الأساس ، تم بناء الشركة من قبل أشخاص مبدعين ومرحين يحاولون فعل شيء جيد. النسخة ليست ثورية ، إنها صادقة فقط. إنها امتداد للأشخاص الذين يعملون هناك.

لذا ، توقف عن النظر إلى Innocent ، و Nike ، إلخ ، وحاول نسخ نسختهم. انظر إلى عملك الخاص واكتب ما يبدو طبيعيًا بالنسبة لك.

الخطوة 3. تحدث معي كشخص حقيقي

النسخ هو مجرد محادثة مع عملائك.

إذا كنت تمتلك متجرًا حقيقيًا ، فلن تقترب من أحد العملاء وتبني صياغة فنية كثيفة. ستكون ودودًا ومفيدًا ومرحبًا بك. افعل نفس الشيء عبر الإنترنت.

الخطوة الأولى هنا هي تحديد من تتحدث إليه.

بمجرد أن تعرف جمهورك المستهدف ، يمكنك إنشاء نغمة رنين لها.

اعرف المزيد: كيفية تحديد جمهورك المستهدف

بعض الصناعات التقنية تكافح مع هذا. إنهم يعرفون أن جمهورهم رجال أعمال لديهم الكثير من المعرفة التقنية.

لكن هذا لا يعني أنهم يريدون قراءة لغة مملة وكثيفة!

المحامين لا يزال لديهم شخصيات! لا يزال لدى الموردين الهندسيين قصة. بطبيعة الحال ، ستظل تكتب بإحساس من الاحتراف ، لكنك ستخففه قليلاً. تحدث معهم مثل أناس حقيقيين.

أحد الأمثلة هنا هو MailChimp. الرسائل الإخبارية بالبريد الإلكتروني مملة وتقنية بقدر ما تحصل. ومع ذلك ، فإن MailChimp يجعله سهل المنال (أجرؤ على القول المرح؟). أفضل ما في الأمر أن نسختهم تجعلها بسيطة.

إليك نصيحة صغيرة من MailChimp لموظفيها حول كيفية كتابة نسخة. تعلمه!

الخطوة 4. تجعلني أشعر بشيء!

هناك فرق حقيقي بين الكتابة والكتابة فقط.

الكتابة تجعلك تشعر بشيء.

الكتابة تخبرك فقط بشيء.

إخبار عملائك بشيء ما هو الحد الأدنى من المتطلبات. يجب أن تخبر الناس ما تفعله ، وأين يذهبون وما إلى ذلك.

ولكن نبرة صوتك هي التي تجعلهم يشعرون بشيء ما. هذا الشعور يخلق اتصال. يخلق الولاء والثقة.

نغمة الصوت الجيدة تلهم وتقنع. يربط ويشعر مألوفة. تذكر أن نسختك من المفترض أن تبيع شيئًا.

الخطوة 5. انسَ ما قاله لك مدرس اللغة الإنجليزية!

أفضل شيء عن كتابة الإعلانات هو أنه يمكنك القيام بكل ما تريد.

الإنترنت ليس مقالًا باللغة الإنجليزية. لا يتم وضع علامة على قواعد اللغة الخاصة بك هنا. إذا كنا كذلك ، فإن Apple و Adidas و Subway جميعهم في مشكلة كبيرة.

التفاح: فكر بشكل مختلف
مترو الانفاق: أكل الطازجة
أديداس: المستحيل لا شيء

المهوس النحوي بداخلي يصرخ. “إنه” فكر بشكل مختلف! ” “أكل طازج؟ .. أكل طازج ماذا؟” “المستحيل هو لا شيء؟” هذا لا معنى له! “

لكنني أعلم أن هذه نسخة رائعة وفعالة.

على الإنترنت ، لا يهم. كتابة الإعلانات هي طريقة للتواصل مع الناس. في بعض الأحيان ، نتواصل بشكل أفضل باستخدام مصطلحات عامية ، لذا استخدمها عبر الإنترنت.

تذكر أننا لا نقرأ الإنترنت مثل كتاب أو مقال. لذلك لا تكتب مثل واحد.

واجب منزلي

نعم ، أنا أحد المدونين الذين يمنحك واجبات منزلية! لكن ثق بي ، سوف يساعد.

1. تحديد جوهر شركتك

قبل البدء في كتابة أي شيء ، ارجع إلى لوحة الرسم. ما هي القيم الأساسية لعملك. ما الصفات التي تصف شركتك؟ هل أنت موثوق به وجدير بالثقة؟ هل أنت مبتكر ومستقبلي؟ هل أنت طموح ونخبوي?

هذه هي الأشياء التي تخبر نبرة صوتك.

2. اكتب أكبر قدر ممكن في خمس دقائق

ضع مؤقتًا على ساعتك أو هاتفك. خمس دقائق فقط هي الكثير. ابدأ الكتابة الآن. اكتب بصوتك الطبيعي عن عملك أو منتجك.

استخدم هذا الحد الزمني لفرض هذا التدفق. بعد دقيقة ، سيبدأ في الظهور بشكل طبيعي. الجمل الخاصة بك سيكون لها إيقاع أفضل. سيكون لديهم إيقاع طبيعي وترتد.

كلما فكرت ، كلما أصبحت كتابتك أكثر خرقاء وكثافة. توقف عن التفكير واكتب فقط هذا هو أقرب شيء لهجتك الطبيعية.

–

هل رأيت أي أمثلة رائعة لنسخة تحبها على الإنترنت؟ أود أن أسمع عنها.

الآن ، اقرأ 8 أسباب لعدم قيام نسختك ببيع أي شيء.