5 sisuturunduse juhtumianalüüsi, millest iga turustaja saab õppida

Olen kindel, et olete minuga nõus, kui ütlen:

Turundus seisneb katsetes ja eksimistes.

Teil on idee. Proovi. Ja vaadake, kuidas teie publik reageerib.

Kuid probleemiks pole selle proovimine ega inimeste reageerimise nägemine:

Alustuseks on tegelikult hea mõte.

Sest neid on raske tulla. Ja kui olete keskendunud oma idee elluviimise riskidele, läheb see veelgi raskemaks.

Mida peaks tegema hea turundaja?

Noh, mu sõber, siin tulevadki juhtumianalüüsid. Nad on suurepärane ideede ja publiku reaktsioonide allikas. Tähendab, et saab peaaegu varastama ideed teistelt inimestelt, kellel on vähem riski, oma turundusplaani koostamiseks.

Selles artiklis tahan tuua teile parimatest parimad. Nii et hoolimata sellest, kas olete sotsiaalmeedias, Internetis või isegi tavapärasel turundusel, peate siit kindlasti inspiratsiooni leidma.

1. number: Oreo Facebooki turundus

Oreo on alati olnud tuntud oma loominguliste turunduskampaaniate poolest. Ja nende Facebooki leht pole sellest erandiks olnud.

2013. aastal korraldasid nad 100 postituse 100 päeva jooksul kampaania, kus nad lõid populaarsetest uudislugudest pärit orea-põhised versioonid, nagu näiteks kadunud Da Vinci maali kohta:

Kuid mis teeb selle nii toredaks? Noh, sellel on palju komponente:

• Kuumad teemad: Nad räägivad teemadest, millest nende kliendid räägivad.
• Ühing: “Kuule, sellest Da Vinci-st rääkides, kas sa nägid, mida Oreo tegi?”
• Naljakas: Seda on lihtne vaadata ja see toob teie näole naeratuse. Suurepärane viiruslikkus.
• Inimene: See ületab küpsiste tootmist.

Mõelge sellele, kuidas saate jooksvaid sündmusi oma saidile või turundusele kaasata. Milliseid teemasid või lugusid saate kasutada oma kaubamärgi positiivses valguses edasiarendamiseks?

# 2: Lush’s Bath Art

Kui arvate vanni võtmist, siis mida te arvate?

Lõõgastus? Mugavus? Sooja? Põgeneda?

Teil oleks õigus. Välja arvatud siis, kui olete Lush Cosmetics. Selle asemel, et vaadata oma vannitooteid traditsioonilisel viisil, otsustasid nad vaadata neid kui kunsti:

Ja nad kutsuvad oma kliente üles tegelema ka vannikunstiga. Mida nad tegid:

Valides ebahariliku lähenemise sellele, kuidas inimesed ujuvad – nagu nad teevad oma toodete valmistamisel -, loovad nad mida

Seda kõike lugejate kaasamisel ja jäädvustamisel.

# 3: see tüdruk saab

Olgu, ma viskan siia pommi, et ma olen siin inglise keel, ja lõin sulle millegi mu tiigi küljest vastu.

Alates Londoni olümpiamängudest on toimunud a suur püüdke saada naisi sportima ja liikuma. Paljudel erinevatel põhjustel (ja need kõik on head). Kuid see on olnud raske ülesanne.

Vähemalt seni, kuni kampaania See tüdruk saab kätte.

See ühendab emotsionaalse ja visuaalse, et luua turunduskampaania, mis annab naistele õiguse tegutseda. Ja see sobib nii treenimiseks kui ka eluks.

Näiteks see pilt oli mitu kuud minu tee lõpus bussipeatuses:

Kombineerides tavalisi klišeed mõjuvõimsate sõnumite ja suurepärase tekstikirjutamisega, said nad sõnumist “Naised peavad rohkem treenima” võimsaks ühiskondlikuks liikumiseks.

Nii palju, et #thisgirlcan säutsudest on saanud üks populaarsemaid kogu rahvas.

Ehkki statistika selle kohta, kui palju naisi on tegelikult spordis rohkem osalenud, on veel avaldamata, arvan, et nende uudised ja neile järgnev tohutu sotsiaalmeedia räägivad enda eest:

# 4: Coca-Cola’s A Coke

Siin on teile lõbus tõsiasi:

"Isikupärastamine võib teie müüki suurendada 19%. Ja 74% turundajatest teab seda. Ehkki ainult 19% neist turustajatest kasutab seda kunagi ära."

Allikas siin.

See tähendab, et kui teil on tooteid, mida teie kliendid saavad isikupärastada, peaksite alustama.

Vaadake seda näidet Koksist:

pildi allikas: http://www.calgarysun.com/

Nende kampaania Share A Coke on olnud ülemaailmne nähtus. Ja see on uskumatult lihtne:

• Nad alustasid maailma kõige tavalisemate nimedega
• Pange need pudelite küljele
• Kui hullustus kinni sai, laienesid nad
• Nad lisavad isegi pühadeväljaandeid, näiteks põhjapõdra nimed

Aga miks nad seda tegid? See on lihtne:

Nad andsid oma klientidele omandiõiguse.

Inimesed tundsid end rohkem pudeli ja toote külge, sest sellel oli nende nimi. Neist sai a osa toote kogusest.

See on sama põhjus, miks NikeID ikkagi nii pika aja pärast läheb. Lastes inimestel tunda, et nad ei oma ainult teie ettevõtte toodet. Nad omavad teie ettevõtte tooteid.

# 5: American Airlinesi Twitter-voog

2012. aastal esitas American Airlines pankroti. Neid tehti kõigi eesmärkide ja eesmärkide nimel.

Kuni nad ümber kujunesid ja tagasi uue American Airlinesina tagasi tulid. Uue kuvandi, uue hääle ja uue identiteediga. Ja mis oli selle ümbernimetamise keskmes?

Sotsiaalmeedia.

Neist saab bränd oma inimestele. Keskendumine klienditeenindusele ja kaasamisele ning vestlustesse sisenemisele ja inimeseks saamisele.

Tweettidest, mis meeldivad nende noorematele flaieritele:

Südamlike sõnumite saatmiseks inimestelt, kes on nendega kaasa sõitnud:

Ja vastates igale küsimusele, mis tuleb nende hooldaval inimhäälel:

See pole midagi enamat kui lihtsalt Twitteri voo pidamine. Sellest on paljude inimeste jaoks saanud American Airlinesi peakorter. Ja see on midagi, mida saaksite oma turundusplaanile mõne sekundiga rakendada.

Sinu kord…

Neid juhtumianalüüse seob üks asi:

Nad räägivad inimestest.

Nad pöörduvad teise otsa inimese poole. Nad räägivad oma kogemustest, emotsioonidest ja tunnetest ning seotusest teie tootega. Nii et keskenduge sellele aspektile kõigi oma ideedega.

Kuid milline neist kampaaniatest on teile parima idee andnud? Andke kommentaarides teada …